Autoritatea de domeniu: este un factor de clasare Google?

Multe companii și marketeri cred că Domain Authority este o problemă importantă.

Peste tot există ghiduri despre cum puteți crește autoritatea de domeniu a site-ului dvs. pentru o poziție mai bună în rezultatele căutării.

Dar o autoritate de domeniu mai mare are ca rezultat o clasare mai bună?

În acest capitol, vom explora ce este Autoritatea de domeniu și dovezile cu privire la faptul că este un factor de clasare Google.

[Ebook:] Descărcați Ghidul complet al factorilor de clasare Google

Ce este autoritatea de domeniu?

Pentru a înțelege dacă Domain Authority face parte din algoritmul Google, mai întâi, trebuie să înțelegem ce este Domain Authority.

În primul rând, există autoritatea de domeniu – conceptul – și Autoritatea de domeniu (DA), metrica de către Moz.

După cum o descrie VentureSkies, definiția generală a autorității de domeniu este următoarea:

„Autoritatea de domeniu a unui site web descrie cât de important este site-ul pentru un anumit domeniu vizat [și] relevanță în ceea ce privește … cuvintele de căutare..”

Apoi, există scorul de autoritate de domeniu sau DA al Moz, care definește metrica ca „... un scor de clasare pentru motoarele de căutare dezvoltat de Moz care prezice cât de probabil este un site să se claseze în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).”

Domain Authority de Moz este calculată folosind zeci de factori, inclusiv numărul de domenii rădăcină care leagă și numărul total de legături. Scorul în sine este afișat pe o scară de 100 de puncte.

Este demn de remarcat faptul că Moz nu este singura platformă SEO care a dezvoltat o măsurătoare pentru măsurarea autorității site-ului. Veți găsi, de asemenea, că:

• Ahrefs are un rang și rating de domeniu Ahrefs. AR clasifică site-urile în baza de date Ahrefs după dimensiunea și calitatea backlink-urilor lor, în timp ce Domain Rating arată puterea profilului de backlink al unui site web în comparație cu altele din baza de date Ahrefs pe o scară de 100 de puncte.
• Semrush are un scor de autoritate care măsoară calitatea generală și performanța SEO a unui domeniu sau a unei pagini web.
• Majestic are scoruri Flow Metric care măsoară numărul de linkuri pe care le are un site web și calitatea conținutului site-ului.

Revendicarea: autoritatea domeniului ca factor de clasare

Multe articole care discută despre autoritatea domeniului se referă la aceasta ca un scor de clasare pentru motoarele de căutare și sugerează că este un bun predictor al performanței unui site web în SERP-urile pentru expresiile de cuvinte cheie vizate.

Acest lucru îi poate determina pe unii să creadă că Domain Authority este un factor de clasare pentru motoarele de căutare precum Google.

Există chiar și un fir interesant de Twitter în 2020 de la cofondatorul Moz, Rand Fishkin, care arată documente interne de la Google, sugerând că Google are o valoare asemănătoare autorității de domeniu.

Dar continuă să citești – dovezile devin clare.

[Descoperiți:] Mai multe informații despre factorul de clasare Google

Autoritatea de domeniu ca factor de clasare: Dovezile

Site-ul web al lui Moz spune că scorul său de Domain Authority nu afectează rezultatele căutării Google.

„Autoritatea de domeniu nu este un factor de clasare Google și nu are niciun efect asupra SERP-urilor.”

În 2015, Gary Illyes, șeful Sunshine and Happiness la Google, a fost întrebat despre trecerea autorității de la HTTP la HTTPS. Răspunsul lui:

„Nu avem „autoritate”, dar semnalele ar trebui să treacă mai departe, da”.

În 2016, Illyes a răspuns la o întrebare despre dacă adăugarea sau eliminarea paginilor de pe un site web i-a afectat autoritatea de domeniu.

„Deci, problema mea este că nu știu nimic în clasament care s-ar traduce prin „autoritate de domeniu”, așa că nu pot răspunde”

Câteva săptămâni mai târziu, în timpul unei discuții despre conectarea la fișiere imagine sau pagini web pentru un impact asupra autorității domeniului, Illyes a răspuns:

„Nu avem cu adevărat „autoritate generală de domeniu”. Totuși, este mai bine un link text cu text de ancorare”

De acolo, veți găsi multe confirmări de la John Mueller, Search Advocate la Google, că Domain Authority există, dar că Google nu o folosește.

În decembrie 2016, Mueller a răspuns la un comentariu despre un domeniu desktop cu autoritate mai mare.

„Google nu folosește „autoritatea de domeniu””

În 2018, cineva a întrebat dacă Domain Authority a existat pe un Reddit AMA cu Mueller.

Răspunsul lui Mueller a recunoscut că:

„Desigur că există, este un instrument al lui Moz.”

Mai târziu în acel an, când a fost întrebat pe Twitter dacă a existat Autoritatea de domeniu – din nou – Mueller a răspuns:

„'Domain Authority (DA) este un scor de clasare pentru motoarele de căutare dezvoltat de Moz', așa că există = da. Motoarele de căutare nu îl folosesc.”

În 2019, când a fost întrebat despre o măsurătoare la nivel de site similară cu Domain Authority pe Twitter, Mueller a răspuns:

„Nu folosim autoritatea de domeniu. În general, încercăm să avem valorile noastre cât mai granulare, uneori nu este atât de ușor, caz în care privim lucrurile puțin mai ample (de exemplu, am vorbit despre asta în ceea ce privește unele dintre actualizările de calitate mai vechi).”

Mai târziu în acel an, un utilizator de Twitter a întrebat dacă o scădere a traficului motorului de căutare s-a datorat unei pierderi în Domain Authority. Mueller a răspuns:

„Nu folosim autoritatea de domeniu, aceasta este o măsurătoare de la o companie SEO. Vă recomand să începeți un fir în forumul de ajutor cu detalii, inclusiv adresele URL și interogările în care observați modificări.”

În 2020, Mueller a primit o altă întrebare despre autoritatea domeniului. De data aceasta, cineva a întrebat dacă backlink-urile de la site-uri web cu autoritate înaltă de domeniu contează în clasamentul site-urilor. Răspunsul lui:

„Nu folosim deloc autoritatea de domeniu în algoritmii noștri.”

Câteva luni mai târziu, Mueller a fost întrebat cât de importantă este Domain Authority pentru a accesa mai rapid paginile web pe Twitter.

„Doar pentru a fi clar, Google nu folosește Domain Authority *deloc* când vine vorba de accesarea cu crawlere, indexare sau clasare în Căutare. Acest lucru este destul de clar pe site-ul lor.

Cu toate acestea, indexăm tweet-urile care vorbesc despre asta.”

Până în acel moment, reprezentanții Google par clar că nu există nicio utilizare a Domain Authority. Cu toate acestea, într-un interviu de la sfârșitul anului 2020 cu SearchLove, Mueller a fost întrebat dacă Google avea o valoare asemănătoare autorității de domeniu.

Spre deosebire de cele de mai înainte, acest răspuns sugerează o posibilă măsurătoare asemănătoare DA în algoritmul Google.

„Nu știu dacă aș numi asta autoritate, dar avem unele valori care sunt mai mult la nivel de site, unele valori care sunt mai mult la nivel de pagină și unele dintre acele valori la nivel de site ar putea un fel de hartă în lucruri similare.”

În 2022, Mueller a răspuns la o altă întrebare despre Domain Authority pe Reddit. Întrebarea a fost cum să crești un site web cu o autoritate de domeniu de 31. Mueller a răspuns:

„Sunt cam sfâșiat. Pe de o parte, nu aveți nevoie de DA pentru Căutarea Google. Google nu îl folosește *deloc*. Dacă doriți să vă ridicați site-ul în căutare, va trebui să vă concentrați pe altceva sau cel puțin să utilizați alte valori pentru aceasta. Acesta este, în principal, motivul pentru care DA ca măsurătoare este dezamăgită de mulți SEO. Pentru context, nu cred că am căutat vreodată DA pentru un site în cei 14 ani în care am făcut asta.”

El a oferit sfaturi suplimentare despre cum se poate îmbunătăți autoritatea unui domeniu concentrându-se pe un subiect cu concurență scăzută și creând „... o colecție rezonabilă de conținut fantastic” despre acel subiect.

El a subliniat că semnalele utilizatorului, nu orice tip de scor de autoritate, ar fi ceea ce mișcă acul.

[Citește recomandată:] Factori de clasare Google: realitate sau ficțiune

Autoritatea de domeniu ca semnal de clasare: verdictul nostru

Domain Authority (DA) de la Moz este similar cu Domain Rank (DR) de la Ahrefs, Semrush Authority Score și Flow Metric Scores de Majestic.

Toate sunt valori de autoritate calculate de instrumente terțe, care nu au niciun efect real asupra clasamentului motoarelor de căutare.

În timp ce Mueller a sugerat odată că Google are valori care se potrivesc cu lucruri similare cu Domain Authority, el a negat în mod repetat utilizarea Domain Authority de către Moz pe Twitter și Reddit.

El a menționat, de asemenea, că ei nu numesc nimic din ceea ce fac în interior „autoritate de domeniu”.

Prin urmare, putem concluziona că Domain Authority cu siguranță nu este un factor de clasare.

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal