도메인 권한: Google 순위 요소입니까?

많은 회사와 마케팅 담당자는 도메인 권한이 큰 문제라고 생각합니다.

검색 결과에서 더 나은 순위를 얻기 위해 웹 사이트의 도메인 권한을 높일 수 있는 방법에 대한 가이드가 도처에 있습니다.

그러나 더 높은 도메인 권한이 실제로 더 나은 순위를 가져옵니까?

이 장에서는 Domain Authority가 무엇인지, 이것이 Google 순위 요소인지 여부에 대한 증거를 살펴봅니다.

[전자책:] 전체 Google 순위 요소 가이드 다운로드

도메인 권한이란 무엇입니까?

도메인 권한이 Google 알고리즘의 일부인지 이해하려면 먼저 도메인 권한이 무엇인지 이해해야 합니다.

첫째, 도메인 권한(개념)과 Moz의 메트릭인 도메인 권한(DA)이 있습니다.

VentureSkies에서 설명하는 것처럼 도메인 권한의 일반적인 정의는 다음과 같습니다.

"웹사이트의 도메인 권한은 사이트가 특정 대상 주제 영역 [및] 검색어와 관련하여 얼마나 중요한지 설명합니다.."

그런 다음 Moz의 Domain Authority 또는 DA 점수가 있습니다. 이 점수는 메트릭을 "…웹 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 매길 가능성을 예측하는 Moz가 개발한 검색 엔진 순위 점수"로 정의합니다.

Moz의 도메인 권한은 연결된 루트 도메인 수와 총 링크 수를 포함하여 수십 가지 요소를 사용하여 계산됩니다. 점수 자체는 100점 만점으로 표시됩니다.

Moz가 웹 사이트 권한을 측정하기 위한 메트릭을 개발한 유일한 SEO 플랫폼이 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 당신은 또한 찾을 수 있습니다:

• Ahrefs에는 Ahrefs 순위 및 도메인 등급이 있습니다. AR은 백링크의 크기와 품질에 따라 Ahrefs 데이터베이스의 웹사이트 순위를 매기며, Domain Rating은 Ahrefs 데이터베이스의 다른 웹사이트와 백링크 프로필의 강도를 100점 척도로 보여줍니다.
• Semrush에는 도메인 또는 웹 페이지의 전반적인 품질과 SEO 성능을 측정하는 Authority Score가 있습니다.
• Majestic에는 웹사이트의 링크 수와 웹사이트 콘텐츠의 품질을 측정하는 Flow Metric Scores가 있습니다.

주장: 순위 요소로서의 도메인 권한

도메인 권한에 대해 논의하는 많은 기사에서는 이를 검색 엔진 순위 점수라고 부르며 대상 키워드 구문에 대한 SERP에서 웹사이트가 얼마나 잘 수행될 것인지를 잘 예측할 수 있다고 제안합니다.

이로 인해 도메인 권한이 Google과 같은 검색 엔진의 순위 요소라고 믿게 될 수 있습니다.

심지어 2020년에는 Moz의 공동 창립자인 Rand Fishkin이 Google의 내부 문서를 보여주는 흥미로운 Twitter 스레드가 있어 Google에 도메인 권한과 같은 메트릭이 있음을 시사합니다.

그러나 계속 읽으십시오 – 증거가 분명해집니다.

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순위 요소로서의 도메인 권위: 증거

Moz의 웹사이트에는 Domain Authority 점수가 Google 검색 결과에 영향을 미치지 않는다고 나와 있습니다.

"도메인 권한은 Google 순위 요소가 아니며 SERP에 영향을 미치지 않습니다."

2015년 Google의 Sunshine and Happiness 책임자인 Gary Illyes는 HTTP에서 HTTPS로 전달되는 권한에 대한 질문을 받았습니다. 그의 응답:

"우리는 "권한"이 없지만 신호는 전달되어야 합니다.

2016년 Illyes는 웹사이트에서 페이지를 추가하거나 제거하는 것이 도메인 권한에 영향을 미치는지 여부에 대한 질문에 답변했습니다.

"그래서 내 문제는 순위에서 "도메인 권한"으로 번역될 수 있는 어떤 것도 모르기 때문에 대답할 수 없다는 것입니다."

몇 주 후 도메인 권한에 영향을 미치는 이미지 파일이나 웹 페이지에 대한 링크에 대한 토론에서 Illyes는 다음과 같이 답변했습니다.

“우리는 실제로 '전반적인 도메인 권한'이 없습니다. 그래도 앵커 텍스트가 있는 텍스트 링크가 더 좋습니다.”

거기에서 Google의 Search Advocate인 John Mueller로부터 Domain Authority가 존재하지만 Google이 이를 사용하지 않는다는 많은 확인을 찾을 수 있습니다.

2016년 12월 Mueller는 더 높은 권한을 가진 데스크톱 도메인에 대한 의견에 응답했습니다.

"Google은 '도메인 권한'을 사용하지 않습니다."

2018년에 누군가가 Mueller와의 Reddit AMA에 Domain Authority가 존재하는지 물었습니다.

Mueller의 응답은 다음을 인정했습니다.

"물론 존재합니다. Moz의 도구입니다."

그해 말에 도메인 권한이 존재하는지 Twitter에서 물었을 때 – 다시 – Mueller는 다음과 같이 응답했습니다.

“'도메인 권한(DA)은 Moz가 개발한 검색 엔진 순위 점수'이므로 존재 = 예. 검색 엔진은 그것을 사용하지 않습니다.”

2019년에 Mueller는 Twitter의 Domain Authority와 유사한 사이트 전체 메트릭에 대해 질문했을 때 다음과 같이 대답했습니다.

“우리는 도메인 권한을 사용하지 않습니다. 우리는 일반적으로 메트릭을 가능한 한 세분화하려고 노력하지만 때로는 그렇게 쉽지 않습니다. 이 경우 좀 더 광범위하게 살펴봅니다(예: 일부 이전 품질 업데이트와 관련하여 이에 대해 이야기했습니다).”

그해 말 트위터 사용자는 검색 엔진 트래픽 감소가 도메인 권한 손실 때문인지 물었습니다. 뮬러는 이렇게 대답했다.

“우리는 도메인 권한을 사용하지 않습니다. 이는 SEO 회사의 메트릭입니다. 변경 사항이 표시되는 URL 및 검색어를 포함하여 세부정보가 있는 도움말 포럼에서 스레드를 시작하는 것이 좋습니다.”

2020년 Mueller는 도메인 권한에 대한 또 다른 질문을 받았습니다. 이번에는 도메인 권한이 높은 웹사이트의 백링크가 웹사이트 순위에 중요한지 누군가가 물었습니다. 그의 응답:

"우리는 알고리즘에서 도메인 권한을 전혀 사용하지 않습니다."

몇 달 후 Mueller는 Twitter에서 웹페이지를 더 빠르게 크롤링하는 데 도메인 권한이 얼마나 중요한지 질문을 받았습니다.

“분명히 말씀드리자면 Google은 검색 크롤링, 인덱싱 또는 순위 지정과 관련하여 도메인 권한을 *전혀* 사용하지 않습니다. 이것은 그들의 사이트에서 꽤 분명합니다.

그러나 우리는 그것에 대해 이야기하는 트윗을 색인화합니다.”

그 시점까지 Google 담당자는 도메인 권한을 사용하지 않는다는 것이 분명한 것 같습니다. 그러나 2020년 말 SearchLove와의 인터뷰에서 Mueller는 Google에 도메인 권한과 같은 메트릭이 있는지에 대한 질문을 받았습니다.

이전 답변과 달리 이 답변은 Google 알고리즘에서 가능한 DA와 유사한 메트릭을 암시합니다.

"그런 식으로 권위라고 부를 수 있을지는 모르겠지만 사이트 수준에 더 가까운 일부 측정항목, 페이지 수준에 더 많은 일부 측정항목이 있고 사이트 전체 수준 측정항목 중 일부는 유사한 것들에 대한 일종의 지도.”

2022년에 Mueller는 Reddit의 Domain Authority에 대한 또 다른 질문에 답변했습니다. 문제는 도메인 권한이 31인 웹사이트를 늘리는 방법이었습니다. Mueller는 다음과 같이 대답했습니다.

“좀 찢어졌어. 한편으로 Google 검색에는 DA가 필요하지 않습니다. Google은 *전혀* 사용하지 않습니다. 검색에서 사이트 수준을 높이려면 다른 것에 집중하거나 최소한 다른 지표를 사용해야 합니다. 이것이 대부분의 SEO가 지표로서의 DA를 눈살을 찌푸리게 하는 이유입니다. 맥락을 말하자면, 14년 동안 이 일을 해오면서 한 사이트에 대해 DA를 찾아본 적이 없는 것 같습니다.”

그는 경쟁이 적은 주제에 초점을 맞추고 해당 주제에 대한 “…

그는 어떤 종류의 권위 점수가 아니라 사용자 신호가 바늘을 움직이는 것이라고 강조했습니다.

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순위 신호로서의 도메인 권위: 우리의 평결

Moz의 DA(Domain Authority)는 Ahrefs의 Domain Rank(DR), Semrush Authority Score 및 Majestic의 Flow Metric Score와 유사합니다.

검색 엔진 순위에 실제로 영향을 미치지 않는 타사 도구에 의해 계산된 모든 권위 메트릭입니다.

Mueller는 한때 Google이 도메인 권한과 유사한 항목에 매핑되는 메트릭을 가지고 있다고 제안했지만 Moz가 Twitter 및 Reddit에서 도메인 권한을 사용하는 것을 반복해서 거부했습니다.

그는 또한 내부적으로 수행하는 작업을 "도메인 권한"이라고 부르지 않는다고 언급했습니다.

따라서 도메인 권한이 확실히 순위 요소가 아니라는 결론을 내릴 수 있습니다.

주요 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널