Etki Alanı Yetkilisi: Bir Google Sıralama Faktörü mü?

Birçok şirket ve pazarlamacı, Etki Alanı Otoritesinin çok önemli olduğuna inanıyor.

Arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar için web sitenizin Etki Alanı Otoritesini nasıl artırabileceğiniz konusunda her yerde kılavuzlar var.

Ancak, daha yüksek bir Etki Alanı Yetkilisi aslında daha iyi sıralamalara neden olur mu?

Bu bölümde, Domain Authority'nin ne olduğunu ve bunun bir Google sıralama faktörü olup olmadığına dair kanıtları keşfedeceğiz.

[Ebook:] Eksiksiz Google Sıralama Faktörleri Kılavuzunu İndirin

Etki Alanı Yetkilisi Nedir?

Domain Authority'nin Google algoritmasının bir parçası olup olmadığını anlamak için öncelikle Domain Authority'nin ne olduğunu anlamamız gerekir.

İlk olarak, etki alanı otoritesi (kavram) ve Moz'un metriği olan Etki Alanı Yetkilisi (DA) vardır.

VentureSkies'in açıkladığı gibi, etki alanı otoritesinin genel tanımı aşağıdaki gibidir:

"Bir web sitesinin etki alanı yetkilisi, sitenin belirli bir hedeflenen konu alanı [ve] alaka düzeyi için ... arama kelimeleri açısından ne kadar önemli olduğunu açıklar."

Ardından, metriği "... Moz tarafından geliştirilen ve bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralanma olasılığını tahmin eden bir arama motoru sıralama puanı" olarak tanımlayan Moz'un Etki Alanı Otoritesi veya DA puanı vardır.

Moz'un Etki Alanı Yetkilisi, bağlanan kök etki alanlarının sayısı ve toplam bağlantı sayısı dahil olmak üzere düzinelerce faktör kullanılarak hesaplanır. Puanın kendisi 100 puanlık bir ölçekte görüntülenir.

Moz'un web sitesi otoritesini ölçmek için bir metrik geliştiren tek SEO platformu olmadığını belirtmekte fayda var. Ayrıca şunları da bulacaksınız:

• Ahrefs'in bir Ahrefs Sıralaması ve Etki Alanı Derecelendirmesi vardır. AR, Ahrefs veritabanındaki web sitelerini geri bağlantılarının boyutuna ve kalitesine göre sıralarken, Alan Derecelendirmesi bir web sitesinin geri bağlantı profilinin Ahrefs veritabanındaki diğerlerine kıyasla gücünü 100 puanlık bir ölçekte gösterir.
• Semrush, bir alan adının veya web sayfasının genel kalitesini ve SEO performansını ölçen bir Yetki Puanına sahiptir.
• Majestic, bir web sitesinin sahip olduğu bağlantı sayısını ve web sitesinin içeriğinin kalitesini ölçen Akış Metrik Puanlarına sahiptir.

İddia: Sıralama Faktörü Olarak Etki Alanı Otoritesi

Etki Alanı Otoritesini tartışan birçok makale, buna bir arama motoru sıralama puanı olarak atıfta bulunur ve bunun, bir web sitesinin hedeflenen anahtar kelime öbekleri için SERP'lerde ne kadar iyi performans göstereceğinin iyi bir tahmincisi olduğunu öne sürer.

Bu, bazılarının Domain Authority'nin Google gibi arama motorları için bir sıralama faktörü olduğuna inanmasına neden olabilir.

Moz'un kurucu ortağı Rand Fishkin'in 2020'de Google'ın dahili belgelerini gösteren ilginç bir Twitter dizisi bile var ve Google'ın alan adı otoritesi benzeri bir metriğe sahip olduğunu öne sürüyor.

Ancak okumaya devam edin - kanıtlar netleşiyor.

[Keşfet:] Daha Fazla Google Sıralama Faktörü İçgörüsü

Bir Sıralama Faktörü Olarak Etki Alanı Otoritesi: Kanıt

Moz'un web sitesi, Etki Alanı Yetkilisi puanının Google arama sonuçlarını etkilemediğini söylüyor.

"Domain Authority, bir Google sıralama faktörü değildir ve SERP'ler üzerinde hiçbir etkisi yoktur."

2015 yılında, Google'da Güneş Işığı ve Mutluluk Şefi olan Gary Illyes'e HTTP'den HTTPS'ye geçiş yetkisi soruldu. Cevabı:

“Yetkimiz yok ama sinyaller iletilmeli, evet.”

2016'da Illyes, bir web sitesine sayfa eklemenin veya siteden sayfa kaldırmanın sitenin etki alanı yetkilisini etkileyip etkilemediğiyle ilgili bir soruyu yanıtladı.

"Öyleyse, benim sorunum, sıralamada "etki alanı yetkilisi" olarak tercüme edilebilecek hiçbir şey bilmemem, bu yüzden yanıtlayamam"

Birkaç hafta sonra, etki alanı yetkisini etkilemek için görüntü dosyalarına veya web sayfalarına bağlantı vermeyle ilgili bir tartışma sırasında Illyes şu yanıtı verdi:

“Gerçekten 'genel etki alanı yetkimiz' yok. Yine de bağlantı metni içeren bir metin bağlantısı daha iyidir”

Oradan, Google'da Arama Sözcüsü John Mueller'den Etki Alanı Otoritesinin var olduğuna ancak Google'ın bunu kullanmadığına dair birçok onay bulacaksınız.

Aralık 2016'da Mueller, daha yüksek yetkiye sahip bir masaüstü alan adı hakkındaki bir yoruma yanıt verdi.

"Google, 'etki alanı yetkilisi' kullanmaz"

2018'de birisi, Etki Alanı Otoritesinin Mueller ile Reddit AMA'da olup olmadığını sordu.

Mueller'in yanıtı şunları kabul etti:

"Elbette var, Moz'un bir aracı."

O yıl daha sonra, Twitter'da Domain Authority'nin var olup olmadığı sorulduğunda - yine - Mueller şu yanıtı verdi:

"'Domain Authority (DA), Moz tarafından geliştirilen bir arama motoru sıralama puanıdır' yani var = evet. Arama motorları bunu kullanmaz.”

2019'da, Twitter'daki Etki Alanı Yetkilisine benzer site çapında bir ölçüm sorulduğunda Mueller şu yanıtı verdi:

“Alan yetkisi kullanmıyoruz. Genelde ölçümlerimizi olabildiğince ayrıntılı hale getirmeye çalışırız, bazen bu o kadar kolay olmaz, bu durumda olaylara biraz daha geniş bakarız (örneğin, bazı eski kalite güncellemeleriyle ilgili olarak bundan bahsetmiştik).

O yılın ilerleyen saatlerinde bir Twitter kullanıcısı, arama motoru trafiğindeki düşüşün Etki Alanı Yetkilisindeki bir kayıptan kaynaklanıp kaynaklanmadığını sordu. Müller cevap verdi:

“Alan yetkisi kullanmıyoruz, bu bir SEO şirketinden alınan bir ölçü. Değişiklikleri gördüğünüz URL'ler ve sorgular da dahil olmak üzere ayrıntılarla yardım forumunda bir ileti dizisi başlatmanızı öneririm."

2020'de Mueller, alan adı yetkisi hakkında başka bir soru aldı. Bu kez birisi, yüksek etki alanı otoritesine sahip web sitelerinden gelen geri bağlantıların web sitesi sıralamasında önemli olup olmadığını sordu. Cevabı:

"Algoritmalarımızda etki alanı yetkisini hiç kullanmıyoruz."

Birkaç ay sonra Mueller'e Etki Alanı Otoritesinin Twitter'da web sayfalarını daha hızlı taramak için ne kadar önemli olduğu soruldu.

"Açıkça belirtmek gerekirse Google, Arama taraması, dizine ekleme veya sıralama söz konusu olduğunda Etki Alanı Yetkilisini *hiçbir şekilde* kullanmaz. Bu kendi sitelerinde oldukça açık.

Bununla birlikte, bunun hakkında konuşan tweet'leri indeksliyoruz.

Bu noktaya kadar Google temsilcileri, Etki Alanı Otoritesinin kullanılmadığı konusunda net görünüyor. Bununla birlikte, 2020'nin sonlarında SearchLove ile yapılan bir röportajda Mueller, Google'ın alan adı otoritesi benzeri bir metriğe sahip olup olmadığı konusunda sorgulandı.

Daha öncekilerden farklı olarak, bu yanıt, Google'ın algoritmasında olası bir DA benzeri metriğe işaret ediyor.

"Buna böyle bir otorite diyebilir miyim bilmiyorum, ancak daha çok site düzeyinde olan bazı metriklerimiz, daha çok sayfa düzeyinde olan bazı metriklerimiz var ve bu site çapındaki bazı metrikler, benzer şeylere bir tür harita.

2022'de Mueller, Reddit'te Etki Alanı Yetkilisi hakkında başka bir soruyu yanıtladı. Soru, Alan Yetkilisi 31 olan bir web sitesinin nasıl artırılacağıydı. Mueller şu yanıtı verdi:

“Biraz kırıldım. Bir yandan, Google Arama için DA'ya ihtiyacınız yok. Google onu *hiç* kullanmaz. Aramada sitenizin seviyesini yükseltmek istiyorsanız, başka bir şeye odaklanmanız veya en azından bunun için başka metrikler kullanmanız gerekir. Bu, çoğunlukla bir metrik olarak DA'nın birçok SEO tarafından hoş karşılanmamasının nedenidir. Bağlam açısından, bunu yaptığım 14 yıl boyunca DA'yı bir site için aradığımı sanmıyorum.

Düşük rekabete sahip bir konuya odaklanarak ve bu konu hakkında "... makul bir fantastik içerik koleksiyonu" oluşturarak bir alanın otoritesini nasıl artırabileceği konusunda ek tavsiyeler verdi.

Herhangi bir otorite puanının değil, kullanıcı sinyallerinin ibreyi hareket ettireceğini vurguladı.

[Önerilen Okuma:] Google Sıralama Faktörleri: Gerçek mi yoksa Kurgu mu?

Sıralama Sinyali Olarak Etki Alanı Otoritesi: Kararımız

Moz'un Etki Alanı Otoritesi (DA), Ahrefs'in Etki Alanı Sıralamasına (DR), Majestic'in Semrush Authority Score'a ve Flow Metric Scores'a benzer.

Bunların tümü, arama motoru sıralamaları üzerinde gerçek bir etkisi olmayan, üçüncü taraf araçlar tarafından hesaplanan otorite ölçütleridir.

Mueller bir keresinde Google'ın Etki Alanı Otoritesi ile benzer şeylerle eşleşen ölçümlere sahip olduğunu öne sürerken, Moz'un Twitter ve Reddit'te Etki Alanı Yetkisi'ni kullandığını defalarca reddetti.

Ayrıca dahili olarak yaptıkları hiçbir şeye “etki alanı otoritesi” demediklerini de kaydetti.

Dolayısıyla, Domain Authority'nin kesinlikle bir sıralama faktörü olmadığı sonucuna varabiliriz.

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü