Domain Authority: czy jest to czynnik rankingowy Google?

Wiele firm i marketerów uważa, że ​​Domain Authority to wielka sprawa.

Wszędzie dostępne są poradniki o tym, jak zwiększyć autorytet domeny swojej witryny, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Ale czy wyższy autorytet domeny faktycznie skutkuje lepszymi rankingami?

W tym rozdziale zbadamy, czym jest Domain Authority i dowiemy się, czy jest to czynnik rankingowy Google.

[Ebook:] Pobierz kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google

Co to jest autorytet domeny?

Aby zrozumieć, czy Domain Authority jest częścią algorytmu Google, najpierw musimy zrozumieć, czym jest Domain Authority.

Po pierwsze, istnieje Domain Authority – koncepcja – oraz Domain Authority (DA), metryka Moza.

Jak opisuje VentureSkies, ogólna definicja domeny jest następująca:

„Właściwość domeny witryny internetowej opisuje, jak ważna jest witryna dla określonego docelowego obszaru tematycznego [i] trafność w odniesieniu do… wyszukiwanych słów”.

Następnie istnieje Moz's Domain Authority lub wynik DA, który definiuje metrykę jako „…wynik rankingu wyszukiwarek opracowany przez Moz, który przewiduje, jakie jest prawdopodobieństwo, że witryna zajmie pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP)”.

Domain Authority firmy Moz jest obliczany na podstawie dziesiątek czynników, w tym liczby linkujących domen głównych i całkowitej liczby linków. Sam wynik jest wyświetlany w 100-punktowej skali.

Warto zauważyć, że Moz nie jest jedyną platformą SEO, która opracowała miernik do pomiaru autorytetu witryny. Przekonasz się również, że:

• Ahrefs ma ranking Ahrefs i ocenę domeny. AR klasyfikuje witryny w bazie danych Ahrefs według rozmiaru i jakości ich linków zwrotnych, podczas gdy Domain Rating pokazuje siłę profilu linków zwrotnych witryny w porównaniu z innymi w bazie danych Ahrefs w 100-punktowej skali.
• Semrush ma wskaźnik autorytetu, który mierzy ogólną jakość i wydajność SEO domeny lub strony internetowej.
• Majestic posiada wskaźniki Flow Metric, które mierzą liczbę linków do witryny oraz jakość jej zawartości.

Twierdzenie: autorytet domeny jako czynnik rankingowy

Wiele artykułów omawiających Domain Authority odnosi się do tego jako do rankingu w wyszukiwarkach i sugeruje, że jest to dobry predyktor tego, jak dobrze witryna będzie działać w SERP dla wybranych fraz kluczowych.

Może to prowadzić niektórych do przekonania, że ​​Domain Authority jest czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek takich jak Google.

W 2020 roku pojawił się nawet interesujący wątek na Twitterze od współzałożyciela Moz, Randa Fishkina, pokazujący wewnętrzne dokumenty Google, sugerujące, że Google ma metrykę podobną do domeny.

Ale czytaj dalej – dowody stają się jasne.

[Odkryj:] Więcej statystyk Google Ranking Factor

Autorytet domeny jako czynnik rankingowy: dowody

Witryna Moz mówi, że jej wynik Domain Authority nie wpływa na wyniki wyszukiwania Google.

„Domain Authority nie jest czynnikiem rankingowym Google i nie ma wpływu na SERP”.

W 2015 roku Gary Illyes, szef działu Sunshine and Happiness w Google, został zapytany o uprawnienia przechodzące z HTTP na HTTPS. Jego odpowiedź:

„Nie mamy „autorytetu”, ale sygnały powinny być przekazywane, tak”.

W 2016 roku firma Illyes odpowiedziała na pytanie, czy dodawanie lub usuwanie stron ze strony internetowej wpływa na jej domenę.

„więc mój problem polega na tym, że nie znam niczego w rankingu, co przekładałoby się na„ autorytet domeny ”, więc nie mogę odpowiedzieć”

Kilka tygodni później, podczas dyskusji na temat linków do plików graficznych lub stron internetowych w celu wpływu na autorytet domeny, Illyes odpowiedział:

„Tak naprawdę nie mamy „ogólnego autorytetu domeny”. Link tekstowy z tekstem zakotwiczenia jest jednak lepszy”

Znajdziesz tam wiele potwierdzeń od Johna Muellera, Search Advocate w Google, że Domain Authority istnieje, ale Google go nie używa.

W grudniu 2016 r. Mueller odpowiedział na komentarz dotyczący domeny komputerowej mającej wyższy autorytet.

„Google nie używa„ uprawnień do domeny ””

W 2018 roku ktoś zapytał, czy Domain Authority istnieje na Reddit AMA z Muellerem.

Odpowiedź Muellera przyznała, że:

„Oczywiście, że istnieje, to narzędzie firmy Moz”.

Później w tym samym roku, zapytany na Twitterze, czy istnieje Domain Authority – ponownie – Mueller odpowiedział:

„Domain Authority (DA) to ranking wyszukiwarek opracowany przez Moz' więc istnieje = tak. Wyszukiwarki go nie używają”.

W 2019 roku, zapytany o wskaźnik dotyczący całej witryny, podobny do Domain Authority na Twitterze, Mueller odpowiedział:

„Nie używamy uprawnień do domeny. Zwykle staramy się, aby nasze wskaźniki były jak najbardziej szczegółowe, czasami nie jest to takie proste, w takim przypadku patrzymy na rzeczy nieco szerzej (np. rozmawialiśmy o tym w odniesieniu do niektórych starszych aktualizacji jakości).”

Później w tym samym roku użytkownik Twittera zapytał, czy spadek ruchu w wyszukiwarkach był spowodowany utratą uprawnień do domeny. Mueller odpowiedział:

„Nie korzystamy z uprawnień do domeny, to miara firmy zajmującej się SEO. Zalecam rozpoczęcie wątku na forum pomocy ze szczegółami, w tym adresami URL i zapytaniami, w których widzisz zmiany”.

W 2020 roku Mueller otrzymał kolejne pytanie dotyczące domeny. Tym razem ktoś zapytał, czy linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie domeny mają znaczenie w rankingach witryn. Jego odpowiedź:

„W naszych algorytmach w ogóle nie używamy uprawnień do domeny”.

Kilka miesięcy później Mueller został zapytany, jak ważny jest Domain Authority dla szybszego indeksowania stron internetowych na Twitterze.

„Żeby było jasne, Google w ogóle nie używa Domain Authority, jeśli chodzi o indeksowanie, indeksowanie lub ranking. Jest to dość jasne na ich stronie.

Indeksujemy jednak tweety, które o tym mówią”.

Do tego momentu przedstawiciele Google wydają się być pewni, że nie ma zastosowania Domain Authority. Jednak w wywiadzie udzielonym SearchLove pod koniec 2020 r. Mueller został zapytany, czy Google ma wskaźnik podobny do urzędu domeny.

W przeciwieństwie do poprzednich, ta odpowiedź wskazuje na możliwą metrykę podobną do DA w algorytmie Google.

„Nie wiem, czy nazwałbym to w ten sposób autorytetem, ale mamy pewne dane, które są bardziej na poziomie witryny, niektóre metryki, które są bardziej na poziomie strony, a niektóre z tych metryk na poziomie całej witryny mogą rodzaj mapy na podobne rzeczy”.

W 2022 roku Mueller odpowiedział na kolejne pytanie dotyczące Domain Authority na Reddit. Pytanie brzmiało, jak zwiększyć witrynę internetową z Domain Authority na poziomie 31. Mueller odpowiedział:

„Jestem trochę rozdarty. Z jednej strony nie potrzebujesz DA do wyszukiwania w Google. Google nie używa go *w ogóle*. Jeśli chcesz poprawić swoją witrynę w wynikach wyszukiwania, musisz skupić się na czymś innym lub przynajmniej użyć do tego innych danych. To głównie dlatego wielu SEO nie patrzy na DA jako metrykę. Dla kontekstu, nie wydaje mi się, żebym kiedykolwiek w ciągu 14 lat, kiedy to robiłem, szukał w DA strony.

Zaoferował dodatkowe rady, jak można poprawić autorytet domeny, koncentrując się na temacie o niskiej konkurencji i tworząc „…rozsądny zbiór fantastycznych treści” na ten temat.

Podkreślił, że to sygnały użytkownika, a nie jakikolwiek rodzaj oceny autorytetu, będą tym, co porusza igłę.

[Zalecana lektura:] Czynniki rankingu Google: fakt czy fikcja

Domain Authority jako sygnał rankingowy: nasz werdykt

Domain Authority (DA) firmy Moz jest podobny do Domain Rank (DR) firmy Ahrefs, Semrush Authority Score i Flow Metric Scores firmy Majestic.

Wszystkie są to wskaźniki autorytetu obliczone przez narzędzia innych firm, które nie mają rzeczywistego wpływu na rankingi w wyszukiwarkach.

Podczas gdy Mueller zasugerował kiedyś, że Google ma wskaźniki, które odwzorowują podobne rzeczy jak Domain Authority, wielokrotnie zaprzeczał używaniu Domain Authority przez Moz na Twitterze i Reddicie.

Zauważył również, że nie nazywają niczego, co robią wewnętrznie, „autorytetem domeny”.

Dlatego możemy stwierdzić, że Domain Authority zdecydowanie nie jest czynnikiem rankingowym.

Wyróżniony obraz: Paulo Bobita/Search Engine Journal