Авторитет домена: фактор ранжирования Google?

Многие компании и маркетологи считают, что авторитет домена имеет большое значение.

Повсюду есть руководства о том, как вы можете повысить авторитетность домена вашего веб-сайта для повышения рейтинга в результатах поиска.

Но действительно ли более высокий авторитет домена приводит к лучшему рейтингу?

В этой главе мы рассмотрим, что такое авторитет домена, и доказательства того, является ли он фактором ранжирования Google.

[Электронная книга:] Загрузите полное руководство по факторам ранжирования Google

Что такое авторитет домена?

Чтобы понять, является ли Авторитет домена частью алгоритма Google, во-первых, мы должны понять, что такое Авторитет домена.

Во-первых, есть авторитет домена — концепция — и авторитет домена (DA), метрика Moz.

Как описывает это VentureSkies, общее определение авторитета домена выглядит следующим образом:

«Авторитет домена веб-сайта описывает, насколько важен сайт для конкретной целевой предметной области [и] релевантности в отношении … поисковых слов».

Затем есть авторитет домена Moz или показатель DA, который определяет метрику как «… показатель рейтинга поисковой системы, разработанный Moz, который предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковой системы (SERP)».

Авторитет домена от Moz рассчитывается с использованием десятков факторов, включая количество связывающих корневых доменов и общее количество ссылок. Сама оценка отображается по 100-балльной шкале.

Стоит отметить, что Moz — не единственная SEO-платформа, которая разработала метрику для измерения авторитетности веб-сайта. Вы также обнаружите, что:

• У Ahrefs есть рейтинг Ahrefs и рейтинг домена. AR ранжирует веб-сайты в базе данных Ahrefs по размеру и качеству их обратных ссылок, в то время как рейтинг домена показывает силу профиля обратных ссылок веб-сайта по сравнению с другими в базе данных Ahrefs по 100-балльной шкале.
• Semrush имеет рейтинг авторитетности, который измеряет общее качество и эффективность SEO домена или веб-страницы.
• У Majestic есть Flow Metric Score, которые измеряют количество ссылок на веб-сайте и качество контента веб-сайта.

Претензия: авторитетность домена как фактор ранжирования

Во многих статьях, посвященных авторитету домена, он упоминается как оценка рейтинга поисковой системы и предполагает, что он является хорошим показателем того, насколько хорошо веб-сайт будет работать в поисковой выдаче по целевым ключевым фразам.

Это может привести некоторых к мысли, что авторитет домена является фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google.

В 2020 году есть даже интересная ветка в Твиттере от соучредителя Moz Рэнда Фишкина, в которой показаны внутренние документы Google, предполагающие, что у Google действительно есть метрика, подобная авторитету домена.

Но продолжайте читать — доказательства становятся ясными.

[Откройте для себя:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google

Авторитет домена как фактор ранжирования: доказательства

На веб-сайте Moz говорится, что его оценка авторитета домена не влияет на результаты поиска Google.

«Авторитет домена не является фактором ранжирования Google и не влияет на поисковую выдачу».

В 2015 году Гэри Иллиеса, руководителя направления Sunshine and Happiness в Google, спросили о переходе полномочий с HTTP на HTTPS. Его ответ:

«У нас нет «авторитета», но сигналы должны пройти, да».

В 2016 году Illyes ответил на вопрос о том, влияет ли добавление или удаление страниц с веб-сайта на авторитетность его домена.

«Итак, моя проблема в том, что я не знаю ничего в рейтинге, что можно было бы перевести как «авторитет домена», поэтому не могу ответить»

Несколько недель спустя, во время обсуждения ссылок на файлы изображений или веб-страницы для влияния на авторитет домена, Иллиес ответил:

«На самом деле у нас нет «общего авторитета домена». Текстовая ссылка с якорным текстом лучше».

Оттуда вы найдете множество подтверждений от Джона Мюллера, советника по поиску в Google, о том, что Управление домена существует, но Google его не использует.

В декабре 2016 года Мюллер ответил на комментарий о том, что домен рабочего стола имеет более высокий авторитет.

«Google не использует «авторитет домена»»

В 2018 году кто-то спросил, существует ли Domain Authority на Reddit AMA с Мюллером.

Ответ Мюллера признал, что:

«Конечно, он существует, это инструмент Moz».

Позже в том же году, когда Мюллер снова спросили в Твиттере, существует ли Domain Authority, он ответил:

«Domain Authority (DA) — это система ранжирования в поисковых системах, разработанная Moz», поэтому существует = да. Поисковые системы его не используют».

В 2019 году, когда Мюллер спросили об общесайтовой метрике, аналогичной авторитету домена в Twitter, Мюллер ответил:

«Мы не используем полномочия домена. Обычно мы стараемся, чтобы наши метрики были как можно более детализированными, иногда это не так просто, и в этом случае мы смотрим на вещи немного шире (например, мы говорили об этом в отношении некоторых старых обновлений качества)».

Позже в том же году пользователь Твиттера спросил, не связано ли падение трафика с поисковых систем с потерей авторитета домена. Мюллер ответил:

«Мы не используем авторитетность домена, это показатель SEO-компании. Я бы порекомендовал создать ветку на справочном форуме с подробностями, включая URL-адреса и запросы, в которых вы видите изменения».

В 2020 году Мюллер получил еще один вопрос об авторитете домена. На этот раз кто-то спросил, имеют ли значение обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена в рейтинге веб-сайтов. Его ответ:

«Мы вообще не используем авторитет домена в наших алгоритмах».

Несколько месяцев спустя Мюллера спросили, насколько важным для более быстрого сканирования веб-страниц в Твиттере был авторитет домена.

«Чтобы было ясно, Google не использует полномочия домена *вообще*, когда речь идет о поиске, индексировании или ранжировании. Это довольно ясно на их сайте.

Однако мы индексируем твиты, в которых говорится об этом».

До этого момента представителям Google, похоже, было ясно, что использование Domain Authority нецелесообразно. Однако в конце 2020 года в интервью SearchLove Мюллера спросили, есть ли у Google метрика, подобная авторитету домена.

В отличие от предыдущих, этот ответ намекает на возможную DA-подобную метрику в алгоритме Google.

«Не знаю, можно ли назвать это авторитетностью, но у нас есть некоторые метрики, которые больше относятся к уровню сайта, некоторые метрики, которые больше относятся к уровню страницы, а некоторые из этих показателей на уровне всего сайта могут своего рода карта в похожие вещи».

В 2022 году Мюллер ответил на еще один вопрос об авторитете домена на Reddit. Вопрос заключался в том, как увеличить сайт с авторитетом домена 31. Мюллер ответил:

«Я как бы разрываюсь. С одной стороны, вам не нужен DA для Google Search. Google не использует его *вообще*. Если вы хотите повысить уровень своего сайта в поиске, вам нужно сосредоточиться на чем-то другом или, по крайней мере, использовать для этого другие показатели. В основном поэтому многие оптимизаторы не одобряют DA как метрику. Для контекста, я не думаю, что когда-либо искал DA для сайта за 14 лет, когда я этим занимался».

Он дал дополнительные советы о том, как можно повысить авторитетность домена, сосредоточившись на теме с низкой конкуренцией и создав «… разумную коллекцию фантастического контента» по этой теме.

Он подчеркнул, что сигналы пользователей, а не какой-либо рейтинг авторитета, будут тем, что движет иглой.

[Рекомендуется прочитать:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Авторитет домена как сигнал ранжирования: наш вердикт

Авторитет домена (DA) от Moz аналогичен рейтингу домена (DR) от Ahrefs, рейтингу авторитета Semrush и показателям Flow Metric от Majestic.

Все они являются авторитетными показателями, рассчитываемыми сторонними инструментами, которые фактически не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Хотя Мюллер однажды предположил, что у Google есть метрики, которые сопоставляются с такими же вещами, как авторитет домена, он неоднократно отрицал использование авторитета домена Moz в Twitter и Reddit.

Он также отметил, что они не называют ничего, что они делают внутри, «авторитетом домена».

Таким образом, можно сделать вывод, что авторитет домена точно не является фактором ранжирования.

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal