域权限：它是谷歌排名因素吗？

许多公司和营销人员认为域权限很重要。

到处都有关于如何提高网站的域权限以在搜索结果中获得更好排名的指南。

但是，更高的域权限真的会带来更好的排名吗？

在本章中，我们将探讨什么是域权限以及它是否是谷歌排名因素的证据。

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什么是域权限？

要了解Domain Authority是否是Google算法的一部分，首先，我们必须了解什么是Domain Authority。

首先，有域权限——概念——和域权限 (DA)，Moz 的度量标准。

正如 VentureSkies 所描述的，域权限的一般定义如下：

“网站的域名权威描述了该网站对于特定目标主题领域的重要性 [以及] 与……搜索词的相关性……”

然后是 Moz 的域权限或 DA 分数，它将指标定义为“……由 Moz 开发的搜索引擎排名分数，用于预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的可能性。”

Moz 的域权限使用数十个因素计算，包括链接根域的数量和链接总数。 分数本身以 100 分制显示。

值得注意的是，Moz 并不是唯一一个开发了衡量网站权限指标的 SEO 平台。 你还会发现：

• Ahrefs 具有 Ahrefs 排名和域名评级。 AR 根据反向链接的大小和质量对 Ahrefs 数据库中的网站进行排名，而 Domain Rating 以 100 分制显示网站反向链接配置文件与 Ahrefs 数据库中其他网站相比的强度。
• Semrush 具有衡量域或网页的整体质量和 SEO 性能的权威分数。
• Majestic 拥有衡量网站链接数量和网站内容质量的 Flow Metric Sc​​ores。

声明：域权威作为排名因素

许多讨论域权限的文章将其称为搜索引擎排名分数，并建议它可以很好地预测网站在 SERP 中针对目标关键字短语的表现。

这可能会让一些人相信域权限是谷歌等搜索引擎的排名因素。

Moz 的联合创始人兰德菲什金 (Rand Fishkin) 在 2020 年甚至发布了一条有趣的 Twitter 帖子，其中显示了谷歌的内部文件，表明谷歌确实拥有类似域权威的指标。

但继续阅读——证据变得清晰。

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域权限作为排名因素：证据

Moz 的网站表示其域名权威评分不会影响 Google 搜索结果。

“域名权限不是谷歌排名因素，对 SERP 没有影响。”

2015 年，谷歌阳光与幸福部门负责人 Gary Illyes 被问及从 HTTP 到 HTTPS 的权限传递问题。 他的回应：

“我们没有‘权威’，但信号应该传递，是的。”

2016 年，Illyes 回答了一个关于在网站上添加或删除页面是否会影响其域权限的问题。

“所以，我的问题是我不知道排名中有什么可以转化为“域权威”，所以无法回答”

几周后，在讨论链接到图像文件或网页以影响域权限时，Illyes 回答说：

“我们并没有真正拥有‘整体领域权威’。 不过，带有锚文本的文本链接更好”

从那里，您会发现来自 Google 搜索倡导者 John Mueller 的许多确认，域授权存在但 Google 不使用它。

2016 年 12 月，Mueller 回应了有关具有更高权限的桌面域的评论。

“Google 不使用‘域权限’”

2018 年，有人在与 Mueller 的 Reddit AMA 上询问域权限是否存在。

穆勒的回应承认：

“它当然存在，它是 Moz 的工具。”

那年晚些时候，当在 Twitter 上被问及域权限是否存在时——再次——穆勒回答说：

“'域权威 (DA) 是由 Moz 开发的搜索引擎排名分数'所以存在 = 是。 搜索引擎不使用它。”

2019 年，当被问及与 Twitter 上的域权限类似的全站范围指标时，Mueller 回答说：

“我们不使用域权限。 我们通常会尝试让我们的指标尽可能细化，有时这并不容易，在这种情况下，我们会考虑更广泛的事物（例如，我们已经讨论过一些较旧的质量更新）。”

那年晚些时候，一位 Twitter 用户询问搜索引擎流量的下降是否是由于域权限的损失。 穆勒回答说：

“我们不使用域权限，这是来自 SEO 公司的指标。 我建议在帮助论坛中启动一个线程，其中包含详细信息，包括您看到更改的 URL 和查询。”

2020 年，Mueller 收到了另一个关于域权限的问题。 这一次，有人问高域名权威网站的反向链接是否对网站排名有影响。 他的回应：

“我们的算法中根本不使用域权限。”

几个月后，Mueller 被问及域权限对于在 Twitter 上更快地抓取网页有多重要。

“需要说明的是，在搜索抓取、索引或排名方面，谷歌*根本*不使用域权限。 这在他们的网站上非常清楚。

然而，我们确实会为谈论它的推文编制索引。”

在那之前，谷歌代表似乎很清楚没有使用域名授权。 然而，在 2020 年底接受 SearchLove 采访时，Mueller 被问及谷歌是否有类似域名权威的指标。

与之前的答案不同，这个答案暗示了谷歌算法中可能存在类似 DA 的指标。

“我不知道我是否会这样称呼它为权威，但我们确实有一些指标更多地位于站点级别，一些指标更多地位于页面级别，而其中一些站点范围的指标可能有点映射到类似的东西。”

2022 年，穆勒在 Reddit 上回答了另一个关于域权限的问题。 问题是如何增加域权限为 31 的网站。穆勒回答：

“我有点伤心。 一方面，Google 搜索不需要 DA。 Google *根本*不使用它。 如果你想在搜索中提升你的网站，你需要关注其他事情，或者至少使用其他指标。 这就是为什么许多 SEO 不赞成将 DA 作为指标的原因。 就上下文而言，我认为在我从事这项工作的 14 年里，我从未在 DA 中查找过网站。”

他就如何通过专注于低竞争主题并创建关于该主题的“……精彩内容的合理集合”来提高域的权威性提供了额外的建议。

他强调用户信号，而不是任何类型的权威评分，将是推动针的因素。

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域名权威作为排名信号：我们的结论

Moz 的域权威 (DA) 类似于 Ahrefs 的域排名 (DR)、Semrush 权威分数和 Majestic 的流量指标分数。

都是第三方工具计算出来的权威指标，对搜索引擎排名没有实际影响。

虽然 Mueller 曾表示谷歌拥有与域权限类似的指标，但他一再否认 Moz 在 Twitter 和 Reddit 上使用域权限。

他还指出，他们不会将他们在内部所做的任何事情称为“领域权威”。

因此，我们可以得出结论，域权限绝对不是排名因素。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志