سلطة المجال: هل هي عامل تصنيف جوجل؟

يعتقد العديد من الشركات والمسوقين أن Domain Authority هي صفقة كبيرة.

هناك أدلة في كل مكان حول كيفية تعزيز هيئة المجال لموقعك على الويب للحصول على تصنيفات أفضل في نتائج البحث.

ولكن هل تؤدي سلطة المجال الأعلى في الواقع إلى تصنيفات أفضل؟

في هذا الفصل ، سوف نستكشف ماهية سلطة المجال والدليل على ما إذا كان عامل تصنيف في Google.

[كتاب إلكتروني:] تنزيل الدليل الكامل لعوامل الترتيب في Google

ما هي سلطة المجال؟

لفهم ما إذا كانت سلطة المجال جزءًا من خوارزمية Google ، أولاً ، يجب أن نفهم ما هي سلطة المجال.

أولاً ، هناك سلطة المجال - المفهوم - وسلطة المجال (DA) ، المقياس بواسطة Moz.

كما يصفها VentureSkies ، فإن التعريف العام لسلطة المجال هو كما يلي:

"تصف سلطة المجال لموقع الويب مدى أهمية الموقع بالنسبة إلى مجال موضوع مستهدف محدد [و] الصلة فيما يتعلق بـ ... كلمات البحث .."

بعد ذلك ، هناك نطاق Moz's Domain Authority أو DA ، والتي تحدد المقياس على أنه "... نتيجة تصنيف محرك البحث التي طورتها Moz والتي تتنبأ بمدى احتمالية تصنيف موقع ويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)."

يتم حساب Domain Authority by Moz باستخدام عشرات العوامل ، بما في ذلك عدد مجالات الجذر المرتبطة والعدد الإجمالي للروابط. يتم عرض النتيجة نفسها على مقياس مكون من 100 نقطة.

تجدر الإشارة إلى أن Moz ليس النظام الأساسي الوحيد لتحسين محركات البحث الذي طور مقياسًا لقياس سلطة موقع الويب. ستجد أيضًا ما يلي:

• Ahrefs حاصل على تصنيف Ahrefs وتقييم المجال. يصنف AR مواقع الويب في قاعدة بيانات Ahrefs حسب حجم وجودة الروابط الخلفية الخاصة بهم ، بينما يُظهر تصنيف المجال قوة ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب مقارنةً بالآخرين في قاعدة بيانات Ahrefs على مقياس من 100 نقطة.
• تتمتع Semrush بصلاحية التقييم التي تقيس الجودة الشاملة وأداء تحسين محركات البحث لمجال أو صفحة ويب.
• تتمتع Majestic بمؤشرات Flow Metric التي تقيس عدد الروابط التي يمتلكها موقع الويب وجودة محتوى الموقع.

الادعاء: سلطة المجال كعامل تصنيف

تشير العديد من المقالات التي تناقش Domain Authority إلى أنها نتيجة تصنيف محرك البحث وتشير إلى أنها مؤشر جيد لمدى جودة أداء موقع الويب في SERPs لعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

قد يقود هذا البعض إلى الاعتقاد بأن Domain Authority هو عامل تصنيف لمحركات البحث مثل Google.

حتى أن هناك سلسلة رسائل مثيرة للاهتمام على Twitter في عام 2020 من المؤسس المشارك لـ Moz ، راند فيشكين ، تعرض المستندات الداخلية من Google ، مما يشير إلى أن Google لديها مقياس يشبه سلطة المجال.

لكن استمر في القراءة - يصبح الدليل واضحًا.

[اكتشف:] المزيد من رؤى عوامل الترتيب من Google

سلطة المجال كعامل تصنيف: الدليل

يقول موقع Moz على الويب أن درجة Domain Authority لا تؤثر على نتائج بحث Google.

"سلطة المجال ليست عامل ترتيب Google وليس لها تأثير على SERPs."

في عام 2015 ، سُئل جاري إيليس ، رئيس Sunshine and Happiness في Google ، عن السلطة التي تنتقل من HTTP إلى HTTPS. رده:

"ليس لدينا" سلطة "، ولكن يجب أن تمر الإشارات ، نعم."

في عام 2016 ، أجاب Illyes على سؤال حول ما إذا كانت إضافة أو إزالة الصفحات من موقع ويب قد أثرت على سلطة المجال الخاصة بها.

"لذا ، مشكلتي هي أنني لا أعرف أي شيء في الترتيب يمكن ترجمته إلى" سلطة المجال "، لذا لا يمكنني الإجابة"

بعد بضعة أسابيع ، أثناء مناقشة حول الارتباط بملفات الصور أو صفحات الويب للتأثير على سلطة المجال ، أجاب إليس:

"ليس لدينا حقًا" سلطة المجال الشاملة ". من الأفضل استخدام ارتباط نصي بنص الرابط "

من هناك ، ستجد العديد من التأكيدات من John Mueller ، محامي البحث في Google ، أن سلطة المجال موجودة ولكن Google لا تستخدمها.

في كانون الأول (ديسمبر) 2016 ، رد Mueller على تعليق حول نطاق سطح مكتب يتمتع بسلطة أعلى.

"لا تستخدم Google" سلطة المجال ""

في عام 2018 ، سأل أحدهم ما إذا كانت سلطة المجال موجودة على Reddit AMA مع Mueller.

أقر رد مولر بما يلي:

"بالطبع موجودة ، إنها أداة من Moz."

في وقت لاحق من ذلك العام ، عندما سئل على Twitter عما إذا كانت سلطة المجال موجودة - مرة أخرى - أجاب مولر:

"" سلطة المجال (DA) هي نتيجة تصنيف لمحرك البحث تم تطويرها بواسطة Moz "لذا فهي موجودة = نعم. محركات البحث لا تستخدمها ".

في عام 2019 ، عندما سئل عن مقياس على مستوى الموقع مشابه لسلطة المجال على تويتر ، أجاب مولر:

"نحن لا نستخدم سلطة المجال. نحاول عمومًا أن تكون مقاييسنا دقيقة قدر الإمكان ، وأحيانًا لا يكون ذلك سهلاً ، وفي هذه الحالة ننظر إلى الأمور على نطاق أوسع قليلاً (على سبيل المثال ، تحدثنا عن هذا فيما يتعلق ببعض تحديثات الجودة الأقدم). "

في وقت لاحق من ذلك العام ، سأل أحد مستخدمي Twitter عما إذا كان الانخفاض في حركة مرور محرك البحث ناتجًا عن خسارة في Domain Authority. أجاب مولر:

"نحن لا نستخدم سلطة المجال ، هذا مقياس من شركة تحسين محركات البحث. أوصي ببدء سلسلة رسائل في منتدى المساعدة بالتفاصيل ، بما في ذلك عناوين URL والاستعلامات التي ترى تغييرات فيها ".

في عام 2020 ، تلقى Mueller سؤالاً آخر حول سلطة المجال. هذه المرة ، سأل أحدهم عما إذا كانت الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات سلطة المجال العليا مهمة في تصنيفات مواقع الويب. رده:

"نحن لا نستخدم سلطة المجال على الإطلاق في خوارزمياتنا."

بعد بضعة أشهر ، سُئل مولر عن مدى أهمية سلطة المجال في الزحف إلى صفحات الويب بشكل أسرع على تويتر.

"فقط للتوضيح ، لا تستخدم Google سلطة المجال * على الإطلاق * عندما يتعلق الأمر بالزحف إلى البحث أو الفهرسة أو الترتيب. هذا واضح جدا على موقعهم

ومع ذلك ، فإننا نقوم بفهرسة التغريدات التي تتحدث عنها ".

حتى تلك النقطة ، يبدو أن ممثلي Google واضحين أنه لا يوجد استخدام لـ Domain Authority. ومع ذلك ، في مقابلة أواخر عام 2020 مع SearchLove ، تم استجواب مولر حول ما إذا كان لدى Google مقياس شبيه بسلطة المجال.

على عكس ما سبق ، تشير هذه الإجابة إلى مقياس محتمل يشبه DA في خوارزمية Google.

"لا أعرف ما إذا كنت سأسميها سلطة من هذا القبيل ، ولكن لدينا بعض المقاييس الأكثر على مستوى الموقع ، وبعض المقاييس الموجودة على مستوى الصفحة ، وبعض هذه المقاييس على مستوى الموقع قد نوع من الخريطة في أشياء متشابهة ".

في عام 2022 ، أجاب مولر على سؤال آخر حول سلطة المجال على Reddit. كان السؤال هو كيفية زيادة موقع على شبكة الإنترنت بهيئة مجال من 31. أجاب مولر:

"أنا ممزق نوعا ما. من ناحية أخرى ، لا تحتاج إلى DA لبحث Google. لا تستخدمه Google * على الإطلاق *. إذا كنت ترغب في رفع مستوى موقعك في البحث ، فستحتاج إلى التركيز على شيء آخر ، أو على الأقل استخدام مقاييس أخرى لذلك. هذا في الغالب سبب استياء العديد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) من التحليل الديناميكي كمقياس. بالنسبة إلى السياق ، لا أعتقد أنني بحثت في أي وقت عن DA لموقع ما خلال 14 عامًا كنت أفعل ذلك ".

قدم مشورة إضافية حول كيفية تحسين سلطة النطاق من خلال التركيز على موضوع منخفض المنافسة وإنشاء "... مجموعة معقولة من المحتوى الرائع" حول هذا الموضوع.

وأكد أن إشارات المستخدم ، وليس أي نوع من درجات السلطة ، هي التي تحرك الإبرة.

[يُنصح بالقراءة:] عوامل الترتيب في Google: حقيقة أم خيال

سلطة المجال كإشارة تصنيف: حكمنا

سلطة المجال (DA) من Moz تشبه رتبة المجال (DR) من قبل Ahrefs ، و Semrush Authority Score ، و Flow Metric Scores by Majestic.

إنها جميعها مقاييس استنادية يتم حسابها بواسطة أدوات الجهات الخارجية التي ليس لها تأثير فعلي على تصنيفات محرك البحث.

بينما اقترح مولر ذات مرة أن لدى Google مقاييس ترسم أشياء مماثلة لسلطة المجال ، فقد نفى مرارًا استخدام Domain Authority بواسطة Moz على Twitter و Reddit.

وأشار أيضًا إلى أنهم لا يطلقون على أي شيء يفعلونه داخليًا "سلطة المجال".

لذلك ، يمكننا أن نستنتج أن Domain Authority بالتأكيد ليس عامل ترتيب.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث