Domain Authority: Ist sie ein Google-Ranking-Faktor?

Viele Unternehmen und Vermarkter glauben, dass Domain Authority eine große Sache ist.

Es gibt überall Anleitungen, wie Sie die Domain Authority Ihrer Website für bessere Platzierungen in den Suchergebnissen steigern können.

Aber führt eine höhere Domain Authority tatsächlich zu besseren Rankings?

In diesem Kapitel werden wir untersuchen, was Domain Authority ist und die Beweise dafür, ob es sich um einen Google-Rankingfaktor handelt.

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Was ist Domain Authority?

Um zu verstehen, ob Domain Authority ein Teil des Google-Algorithmus ist, müssen wir zuerst verstehen, was Domain Authority ist.

Erstens gibt es Domain Authority – das Konzept – und Domain Authority (DA), die Metrik von Moz.

Wie VentureSkies es beschreibt, lautet die allgemeine Definition der Domänenautorität wie folgt:

„Die Domain-Autorität einer Website beschreibt, wie wichtig die Website für ein bestimmtes anvisiertes Themengebiet ist [und] Relevanz in Bezug auf … Suchwörter …“

Dann gibt es noch den Domain Authority- oder DA-Score von Moz, der die Metrik definiert als „… ein von Moz entwickelter Suchmaschinen-Ranking-Score, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rankt.“

Domain Authority by Moz wird anhand von Dutzenden von Faktoren berechnet, einschließlich der Anzahl der verlinkenden Root-Domains und der Gesamtzahl der Links. Die Punktzahl selbst wird auf einer 100-Punkte-Skala angezeigt.

Es ist erwähnenswert, dass Moz nicht die einzige SEO-Plattform ist, die eine Metrik zur Messung der Website-Autorität entwickelt hat. Das finden Sie auch:

• Ahrefs hat einen Ahrefs-Rang und ein Domain-Rating. AR ordnet Websites in der Ahrefs-Datenbank nach Größe und Qualität ihrer Backlinks, während Domain Rating die Stärke des Backlink-Profils einer Website im Vergleich zu anderen in der Ahrefs-Datenbank auf einer 100-Punkte-Skala anzeigt.
• Semrush hat einen Authority Score, der die Gesamtqualität und SEO-Leistung einer Domain oder Webseite misst.
• Majestic verfügt über Flow Metric Scores, die die Anzahl der Links auf einer Website und die Qualität des Inhalts der Website messen.

Der Claim: Domain Authority als Ranking-Faktor

Viele Artikel, die sich mit Domain Authority befassen, beziehen sich auf diese Bewertung als Suchmaschinen-Ranking-Score und deuten darauf hin, dass sie ein guter Indikator dafür ist, wie gut eine Website in SERPs für gezielte Keyword-Phrasen abschneidet.

Dies kann einige zu der Annahme verleiten, dass Domain Authority ein Rankingfaktor für Suchmaschinen wie Google ist.

Es gibt sogar einen interessanten Twitter-Thread aus dem Jahr 2020 vom Mitbegründer von Moz, Rand Fishkin, der interne Dokumente von Google zeigt und darauf hindeutet, dass Google eine Domain-Autoritäts-ähnliche Metrik hat.

Aber lesen Sie weiter – die Beweise werden klar.

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Domain Authority als Ranking-Faktor: Der Beweis

Auf der Website von Moz heißt es, dass der Domain Authority Score keinen Einfluss auf die Google-Suchergebnisse hat.

„Domain Authority ist kein Google-Rankingfaktor und hat keine Auswirkung auf die SERPs.“

Im Jahr 2015 wurde Gary Illyes, Chief of Sunshine and Happiness bei Google, nach der Autoritätsübergabe von HTTP zu HTTPS gefragt. Seine Antwort:

„Wir haben keine „Autorität“, aber Signale sollen weitergegeben werden, ja.“

Im Jahr 2016 beantwortete Illyes eine Frage, ob das Hinzufügen oder Entfernen von Seiten von einer Website ihre Domainautorität beeinträchtigt.

„Also, mein Problem ist, dass ich nichts im Ranking kenne, was zu „Domain-Autorität“ führen würde, also kann ich nicht antworten.“

Einige Wochen später antwortete Illyes während einer Diskussion über das Verlinken von Bilddateien oder Webseiten mit Auswirkungen auf die Domainautorität:

„Wir haben nicht wirklich eine ‚Gesamtdomänenautorität'. Ein Textlink mit Ankertext ist aber besser“

Von dort aus finden Sie viele Bestätigungen von John Mueller, Search Advocate bei Google, dass Domain Authority existiert, aber dass Google sie nicht verwendet.

Im Dezember 2016 antwortete Mueller auf einen Kommentar zu einer Desktop-Domain mit höherer Autorität.

„Google verwendet keine ‚Domain Authority‘“

Im Jahr 2018 fragte jemand, ob Domain Authority auf einem Reddit AMA mit Mueller existierte.

Muellers Antwort bestätigte Folgendes:

„Natürlich existiert es, es ist ein Tool von Moz.“

Später in diesem Jahr antwortete Mueller, als er auf Twitter gefragt wurde, ob es eine Domänenbehörde gibt – wieder –:

„'Domain Authority (DA) ist ein von Moz entwickelter Suchmaschinen-Ranking-Score', existiert also = ja. Suchmaschinen verwenden es nicht.“

Auf die Frage nach einer standortweiten Metrik ähnlich der Domain Authority auf Twitter im Jahr 2019 antwortete Mueller:

„Wir verwenden keine Domänenautorität. Wir versuchen im Allgemeinen, unsere Metriken so granular wie möglich zu haben, manchmal ist das nicht so einfach, in diesem Fall betrachten wir die Dinge etwas breiter (z. B. haben wir darüber in Bezug auf einige der älteren Qualitätsupdates gesprochen).“

Später in diesem Jahr fragte ein Twitter-Nutzer, ob ein Rückgang des Suchmaschinenverkehrs auf einen Verlust der Domain Authority zurückzuführen sei. Müller antwortete:

„Wir verwenden keine Domänenautorität, das ist eine Metrik von einem SEO-Unternehmen. Ich würde empfehlen, einen Thread im Hilfeforum mit den Details zu beginnen, einschließlich der URLs und Abfragen, in denen Sie Änderungen sehen.“

Im Jahr 2020 erhielt Mueller eine weitere Frage zur Domainautorität. Dieses Mal fragte jemand, ob Backlinks von Websites mit hoher Domain-Autorität für Website-Rankings von Bedeutung sind. Seine Antwort:

„Wir verwenden in unseren Algorithmen überhaupt keine Domänenautorität.“

Ein paar Monate später wurde Mueller gefragt, wie wichtig Domain Authority sei, um Webseiten auf Twitter schneller zu crawlen.

„Nur um das klarzustellen, Google nutzt die Domain Authority *überhaupt nicht*, wenn es um das Crawlen, Indexieren oder Ranking der Suche geht. Dies ist auf ihrer Website ziemlich klar.

Wir indizieren jedoch Tweets, die darüber sprechen.“

Bis zu diesem Zeitpunkt scheinen die Google-Vertreter klar zu sein, dass es keine Verwendung von Domain Authority gibt. In einem Interview mit SearchLove Ende 2020 wurde Mueller jedoch befragt, ob Google eine Domain-Autoritäts-ähnliche Metrik habe.

Im Gegensatz zu den vorherigen weist diese Antwort auf eine mögliche DA-ähnliche Metrik im Google-Algorithmus hin.

„Ich weiß nicht, ob ich es Autorität so nennen würde, aber wir haben einige Metriken, die eher auf Site-Ebene, einige Metriken, die eher auf Seitenebene liegen, und einige dieser Metriken auf Site-Ebene könnten es sein eine Art Karte in ähnliche Dinge.“

Im Jahr 2022 beantwortete Mueller eine weitere Frage zur Domain Authority auf Reddit. Die Frage war, wie man eine Website mit einer Domain Authority von 31 erhöht. Mueller antwortete:

„Ich bin ein bisschen zerrissen. Einerseits benötigen Sie DA für die Google-Suche nicht. Google verwendet es *überhaupt* nicht. Wenn Sie Ihre Website in der Suche verbessern möchten, müssen Sie sich auf etwas anderes konzentrieren oder zumindest andere Metriken dafür verwenden. Dies ist vor allem der Grund, warum DA als Metrik von vielen SEOs verpönt ist. Zum Kontext: Ich glaube nicht, dass ich in den 14 Jahren, in denen ich das mache, jemals im DA nach einer Seite gesucht habe.“

Er bot zusätzliche Ratschläge an, wie man die Autorität einer Domain verbessern könnte, indem man sich auf ein Thema mit geringer Konkurrenz konzentriert und „… eine vernünftige Sammlung fantastischer Inhalte“ zu diesem Thema erstellt.

Er betonte, dass Benutzersignale und nicht irgendeine Art von Autoritätsbewertung die Nadel bewegen würden.

[Empfohlene Lektüre:] Google-Ranking-Faktoren: Fakt oder Fiktion

Domain Authority als Ranking-Signal: Unser Urteil

Domain Authority (DA) von Moz ähnelt dem Domain Rank (DR) von Ahrefs, dem Semrush Authority Score und den Flow Metric Scores von Majestic.

Dies sind alles Autoritätsmetriken, die von Drittanbieter-Tools berechnet werden und keinen tatsächlichen Einfluss auf das Suchmaschinen-Ranking haben.

Während Mueller einmal angedeutet hat, dass Google Metriken hat, die auf ähnliche Dinge wie Domain Authority abbilden, hat er wiederholt die Verwendung von Domain Authority durch Moz auf Twitter und Reddit dementiert.

Er bemerkte auch, dass sie nichts, was sie intern tun, als „Domänenautorität“ bezeichnen.

Daher können wir schlussfolgern, dass Domain Authority definitiv kein Rankingfaktor ist.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal