Rezumat de conținut: Rețeta completă pentru Killer Copy

Avertisment: poate provoca o creștere a eficienței scriitorului și a calității muncii.

Site-ul dvs. are nevoie de articole de calitate. Și vrei un scriitor de calitate care să le scrie.

Cu toate acestea, nu doriți să petreceți ore nesfârșite de stăpânire editând articolele menționate.

Introduceți rezumatul conținutului.

Asamblat corect, rezumatul de conținut va oferi claritate și direcție pentru scriitor. Ca să nu mai vorbim de articole și relații de lucru mai bune.

Să ne apucăm de gătit.

Ce este și de ce a rezumatului de conținut

Ce este un brief de conținut, vă întrebați?

Pentru marketerii de conținut, managerii de proiect sau orice persoană responsabilă cu atribuirea articolelor, este o schimbare.

Este un document care include toate elementele pe care vrei să le vezi într-un articol. Acesta este dat scriitorului, a cărui muncă devine imediat mai ușoară.

Vezi tu, brief-ul elimină nevoia de citire a minții și interpretare creativă adesea asociată cu scrierea unui articol bazat pe subiecte ample și direcții vagi.

În schimb, un brief bine dezvoltat va:

1. Ghidați scriitorul și asigurați-vă că atinge toate subiectele și elementele paginii așteptate în versiunea finală
2. Îngreunează-l pe scriitor să-și ofere mai puțin, deoarece i-ai oferit obiective foarte directe și concrete
3. Ușurează procesul de editare de 3 mii de ori*
4. Asigurați-vă că fiecare articol este optimizat prin cuvinte cheie și legat corespunzător
5. Creșteți probabilitatea ca articolul dvs. să acopere în detaliu un subiect și, prin urmare, să fie mai atrăgător pentru motoarele de căutare

*bazat pe experiența personală, nu pe fapte concrete.

Rețetă scurtă de conținut

Instrumente:

• Browserul tău web preferat
• Un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie (în scopul acestui articol, am decis să numesc aceste cuvinte cheie-ajutoare. Ca și KitchenAid - înțelegeți?)

Ingrediente:

• 1 Cuvânt cheie principal
• 1-3 Cuvinte cheie secundare
• 5+ Cuvinte cheie semantice
• Interval de număr de 1 cuvinte
• Link-uri interne către conținut similar, cantitatea va varia în funcție de lungimea conținutului
• Link-uri externe către conținut similar, cantitatea va varia în funcție de lungimea conținutului

Lucru de pregătire:

Deschideți cel puțin 4 file în browser. Sau, dacă sunteți ca mine, deschideți 47 și întindeți 4 de care aveți nevoie cât mai departe.

Într-un document Google sau un procesor de text la alegere, introduceți după cum urmează:

• Subiect
• Titlu
• Număr de cuvinte sugerat
• Cuvânt cheie principal
• Cuvinte cheie secundare
• Cuvinte cheie semantice
• Public
• Link-uri interne
• Linkuri externe
• Concurenți/Resurse
• Contur
• Opțional: Ton

*Îmi plac acestea cu caractere aldine, dar toate înfloririle stilistice pot fi folosite la propria discreție.

Înainte de a vă asambla rezumatul de conținut, cercetați subiectul pentru a vă asigura că direcționarea corectă a cuvintelor cheie și formatarea articolului.

Activați KeywordAid-ul dvs. preferat. Prefer SEMRush, deși există mai multe instrumente gratuite și plătite pentru a vă ajuta‌.

Selectați un cuvânt cheie principal și secundar pentru subiectul pe care l-ați ales.

Apoi, introduceți acele cuvinte cheie în căutarea Google.

Faceți clic pe rezultatele de top pentru a vedea ce fel de format este clasat pentru acel cuvânt cheie: liste? Cum se face? Ghiduri supreme? Veți dori să imitați formatul care are cele mai bune performanțe.

Pe măsură ce răsfoiți articolele, ar trebui să începeți, de asemenea, să asamblați o schiță aproximativă, pe măsură ce descoperiți modele și teme comune.

Pași pentru construirea briefului dvs. de conținut

Pasul 1: Titlu

Adăugați cuvântul cheie principal și conectați-vă la un beneficiu major, un descriptor sau o intenție de căutare pentru a vă crea titlul.

Luați în considerare acest titlu: Cum să scrieți un brief de conținut (cuvânt cheie): Rețeta completă pentru conținut ucigaș (beneficiu/descriptor)

Încercați să veniți cu cât mai multe dintre acestea. 10-15 minim. Apoi, alegeți-l pe cel suficient de clar pentru a exprima subiectul și suficient de captivant pentru a primi clic pe acesta.

Notă: acestea pot fi ajustate ulterior.

Pasul 2: Număr de cuvinte sugerat

Regula generală? Folosiți suficiente cuvinte pentru a explica clar un subiect. Orice mai mult vă pune articolul în pericol de puf.

Cu timpul, veți putea să vedeți numărul de cuvinte pe baza articolelor pe care le-ați cercetat în etapa de pregătire. Până atunci, îmi place să apelez la SEMRush.

Cu planul plătit, veți avea acces la Tabloul de bord de marketing de conținut. Utilizați șablonul SEO pentru a vă ajuta să decideți câte cuvinte să includeți în combinație.

Nu aveți SEMRush? Înscrieți-vă pentru un cont MarketMuse gratuit pentru a utiliza o cantitate limitată de instrumente – dintre care unul vă va spune numărul de cuvinte sugerat.

Pasul 3: Cuvinte cheie primare și secundare

Asamblat în pregătire.

Un cuvânt de precauție aici: alegeți intenția peste volumul de cuvinte cheie.

Nu alegeți un cuvânt cheie cu volum mare de dragul volumului. Intenția este mai critică ca niciodată și ar trebui să vă asigurați că orice cuvinte cheie pe care le alegeți reflectă intenția celui care caută.

Pentru o detaliere exactă a modului de a găsi cuvintele cheie potrivite pentru conținutul dvs., consultați ghidul nostru pentru cuvintele cheie SEO aici.Pasul 4: Cuvinte cheie semantice

Identificați și includeți cuvinte cheie semantice în brieful dvs. de conținut pentru a crea sucul SEO.

Cuvintele cheie semantice sunt teme legate de subiectul dvs. În timp ce „elementele esențiale pentru bucătărie” pot fi cuvântul cheie principal, „fontă”, „cuțit bucătar” și „cuptor olandez” sunt toate cuvinte cheie legate semantic care ajută motoarele de căutare să citească și să recomande conținut colegilor care caută.

Pentru a găsi aceste cuvinte cheie, va trebui să utilizați din nou ajutorul pentru cuvinte cheie. Dacă utilizați SEMRush, consultați șablonul SEO pentru cuvintele cheie semantice sugerate.

Puteți face acest lucru și cu niște unsoare de cot de modă veche. În timpul cercetării articolelor conexe, luați notă de temele și subsubiectele comune. Dacă majoritatea articolelor despre reutilizarea conținutului menționează cărțile albe și rețelele sociale, acesta este un loc bun de început.

Instruiți-l pe scriitor să adauge o stropire generoasă din acestea în copie; utilizați cel puțin 1 x fiecare.

Pasul 5: Publicul

Publicul tău este foaia ta de copt, dacă vrei.

Dar asteapta. S-ar putea să ai nevoie de o caserolă. Sau o forma de briose. Sau poate chiar o tigaie.

Modul în care modelați un articol va depinde de publicul la care încercați să ajungeți.

În primul rând, decideți cât de educați sunt pe tema dvs. - este pentru începători cu totul? Au o oarecare expunere la subiect? Sunt deja profesioniști?

Nivelul lor de conștientizare a unui subiect vă va spune tipul de informații pe care să le includeți. De exemplu, poate fi necesar să definiți acronime sau să includeți informații de fundal mai detaliate despre un subiect, dacă acesta este orientat către un public începător.

Pasul 6: Legături interne

Căutați blogul sau baza de articole existente pentru subiecte legate de cel pe care îl atribuiți în prezent. Instruiți scriitorul să includă link-uri interne către acele pagini .

La fel de important: asigurați-vă că acestea includ textul de ancorare adecvat. Textul linkului ar trebui să descrie pagina către care trimiteți linkul. Așa că nu legați cum să scrieți o postare pe blog la pagina dvs. de prețuri de conținut. Este înșelător și ar putea face cititorii să nu aibă încredere în tine.

Pasul 7: Legături externe

Împreună cu link-urile interne, veți dori să presărați o parte generoasă de link-uri externe.

Atenție: acestea ar trebui să indice numai site-uri de înaltă calitate.

Includerea unui link de calitate inferioară este echivalentul utilizării Log Cabin în loc de sirop de arțar Vermont 100%. Sau nu pot să cred că nu este unt în loc de, știi, unt propriu-zis.

Dacă nu este un site cu care doriți să fiți asociat, nu creați linkuri către el.

Instruiți- i scriitorului linkul către site-uri și studii care susțin argumentele dvs. sau pe care le citați în articolul dvs. și includeți-le în brieful dvs. de conținut.

Pasul 8: Concurenții

În funcție de afacerea dvs., este posibil să aveți o listă de concurenți la care nu doriți să faceți referire sau la care nu doriți să faceți trimitere în articolul dvs. Asigurați-vă că includeți acestea în brief.

În unele cazuri, puteți include un articol de la concurența dvs. ca o resursă puternică. Adică, scriitorul ar trebui să citească și să se familiarizeze cu conținutul, dar asigurați-vă că nu include citate directe, gânduri sau opinii preluate din articol.

Sfat profesionist: concurenții tăi pot fi o mină de aur de cuvinte cheie neexploatate. Iată cum să le furați cuvintele cheie în mai puțin de 2 minute.

Pasul 9: Contur

Descrieți H2-urile (sau subtemele) pe care scriitorul va trebui să le includă în produsul final.

Ar trebui să aveți deja în minte o schiță aproximativă din cercetarea dvs. Dacă un articol este deja clasat pe Google, este un semn bun că include ‌conținutul pe care Google – și cei care caută – doresc să-l vadă despre subiect. Deci, veți dori să abordați aceste subiecte și în articolul dvs.

Dar va trebui și să faci un pas mai departe.

Ce lipsește din articolele de top? Există un domeniu în care ai experiență pe care să te poți extinde? Le lipsește cu totul ceva cheie? Puteți descompune un subtopic în bucăți mai digerabile pentru un public?

Căutați întotdeauna modalități de a îmbunătăți ceea ce este deja disponibil. Așa, prietene, este modul în care de 10x conținut și îți oferi cea mai bună șansă posibilă de a scoate acele pagini din partea de sus a SERP-urilor.

Ați creat un brief de conținut! Acum ce?

Dați oftat de ușurare – deocamdată, partea grea s-a terminat.

Este în mâinile scriitorului și te poți odihni știind că le-ai dat toate ingredientele de care au nevoie pentru a găti ceva cu adevărat excepțional.