Resumo do conteúdo: a receita completa para uma cópia matadora

Aviso: pode causar um aumento na eficiência do escritor e na qualidade do trabalho.

Seu site precisa de artigos de qualidade. E você quer um escritor de qualidade para escrevê-los.

Você não quer, no entanto, passar horas intermináveis ​​editando os referidos artigos.

Insira o resumo do conteúdo.

Montado corretamente, o resumo do conteúdo fornecerá clareza e direção para o redator. Sem falar nos melhores artigos e relações de trabalho.

Vamos cozinhar.

O que é e por que do resumo de conteúdo

O que é um resumo de conteúdo, você pergunta?

Para profissionais de marketing de conteúdo, gerentes de projeto ou qualquer pessoa encarregada de atribuir artigos, é um divisor de águas.

É um documento que inclui todos os elementos que você deseja ver em um artigo. Isso é dado ao escritor, cujo trabalho se torna imediatamente mais fácil.

Veja bem, o resumo elimina a necessidade de leitura da mente e interpretação criativa, muitas vezes associada à escrita de um artigo com base em tópicos amplos e direções vagas.

Em vez disso, um briefing bem desenvolvido irá:

1. Guie o redator e garanta que ele atinja todos os tópicos e elementos da página esperados no rascunho final
2. Tornar mais difícil para o escritor entregar menos, pois você deu a eles objetivos muito diretos e concretos
3. Facilite 3 mil vezes o processo de edição*
4. Certifique-se de que cada artigo seja otimizado por palavras-chave e vinculado adequadamente
5. Aumente a probabilidade de seu artigo cobrir completamente um assunto e, portanto, ser mais atraente para os mecanismos de pesquisa

*baseado em experiência pessoal, não em fatos concretos.

Breve Receita de Conteúdo

Ferramentas:

• Seu navegador favorito
• Uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave (para os propósitos deste artigo, decidi chamá-los de Keyword-Aids. Como KitchenAid – entendeu?)

Ingredientes:

• 1 palavra-chave principal
• 1-3 Palavras-chave secundárias
• Mais de 5 palavras-chave semânticas
• 1 intervalo de contagem de palavras
• Links internos para conteúdo relacionado, o valor varia de acordo com o tamanho do conteúdo
• Links externos para conteúdo relacionado, o valor varia de acordo com o tamanho do conteúdo

Trabalho de Preparação:

Abra pelo menos 4 abas no seu navegador. Ou, se você é como eu, abra 47 e espalhe o 4 que você precisa o mais longe possível.

Em um Google Doc ou processador de texto de sua escolha, digite da seguinte forma:

• Tema
• Título
• Contagem de palavras sugerida
• Palavra-chave principal
• Palavras-chave secundárias
• Palavras-chave semânticas
• Público
• Links internos
• Links externos
• Concorrentes/Recursos
• Contorno
• Opcional: Tom

*Gosto destes em negrito, mas todos os floreios estilísticos podem ser usados ​​a seu critério.

Antes de montar seu resumo de conteúdo, pesquise o assunto para garantir a segmentação adequada de palavras-chave e a formatação do artigo.

Ative seu KeywordAid favorito. Prefiro o SEMRush, embora existam várias ferramentas gratuitas e pagas para ajudá-lo‌.

Selecione uma palavra-chave primária e secundária para o tópico que você escolheu.

Em seguida, insira essas palavras-chave na pesquisa do Google.

Clique nos principais resultados para ver que tipo de formato está classificado para essa palavra-chave: listicles? Como fazer? Guias definitivos? Você vai querer imitar o formato com melhor desempenho.

Ao folhear os artigos, você também deve começar a montar um esboço à medida que descobre padrões e temas comuns.

Etapas para criar seu resumo de conteúdo

Etapa 1: título

Adicione sua palavra-chave principal e conecte-se a um grande benefício, descritor ou intenção de pesquisa para criar seu título.

Leve em consideração, este título: Como escrever um resumo de conteúdo (palavra-chave): A receita completa para conteúdo matador (benefício/descritor)

Tente chegar a tantos destes quanto possível. 10-15 mínimo. Em seguida, escolha o que é claro o suficiente para expressar o tópico e cativante o suficiente para ser clicado.

Nota: estes podem ser ajustados posteriormente.

Etapa 2: contagem de palavras sugerida

Regra de ouro? Use palavras suficientes para explicar claramente um tópico. Qualquer mais coloca seu artigo em risco de cotão.

Com o tempo, você poderá observar a contagem de palavras com base nos artigos que pesquisou na fase de preparação. Até lá, gosto de chamar o SEMRush.

Com o plano pago, você terá acesso ao Painel de Marketing de Conteúdo. Use o Modelo de SEO para ajudá-lo a decidir quantas palavras incluir no mix.

Não tem SEMRush? Inscreva-se para uma conta gratuita do MarketMuse para usar uma quantidade limitada de suas ferramentas – uma das quais lhe dirá a contagem de palavras sugerida.

Etapa 3: palavras-chave primárias e secundárias

Montado em trabalho de preparação.

Uma palavra de cautela aqui: vá para a intenção sobre o volume de palavras-chave.

Não escolha uma palavra-chave de alto volume por causa do volume. A intenção é mais importante do que nunca, e você deve garantir que todas as palavras-chave escolhidas reflitam a intenção do pesquisador.

Para uma análise exata de como encontrar as palavras-chave certas para o seu conteúdo, confira nosso guia de palavras-chave de SEO aqui.Etapa 4: palavras-chave semânticas

Identifique e inclua palavras-chave semânticas em seu resumo de conteúdo para criar suco de SEO.

Palavras- chave semânticas são temas relacionados ao seu tópico. Embora “fundo de cozinha” possa ser sua palavra-chave principal, “ferro fundido”, “faca de chef” e “forno holandês” são palavras-chave semanticamente relacionadas que ajudam os mecanismos de pesquisa a ler e recomendar conteúdo para outros pesquisadores.

Para encontrar essas palavras-chave, você precisará usar novamente seu Keyword-Aid. Se estiver usando SEMRush, consulte o Modelo de SEO para palavras-chave semânticas sugeridas.

Você também pode fazer isso com um pouco de graxa de cotovelo antiquada. Ao pesquisar artigos relacionados, observe os temas e subtópicos comuns. Se a maioria dos artigos sobre redirecionamento de conteúdo menciona white papers e mídias sociais, esse é um bom ponto de partida.

Instrua o escritor a adicionar uma pitada generosa destes à sua cópia; use pelo menos 1x cada.

Etapa 5: público-alvo

Seu público é sua assadeira, se você quiser.

Mas espere. Você pode precisar de um prato de caçarola. Ou uma forma de muffin. Ou talvez até uma panela de bundt.

A maneira como você molda um artigo dependerá do público que você está tentando alcançar.

Primeiro, decida o quanto eles são educados no seu tópico – é para iniciantes? Eles têm alguma exposição ao tema? Eles já são profissionais?

Seu nível de conhecimento de um tópico lhe dirá o tipo de informação a ser incluída. Por exemplo, você pode precisar definir siglas ou incluir informações de fundo mais detalhadas sobre um tópico se ele for voltado para um público iniciante.

Etapa 6: links internos

Pesquise em seu blog ou base de artigos existentes tópicos relacionados ao que você está atribuindo no momento. Instrua o escritor a incluir links internos para essas páginas .

Igualmente importante: certifique-se de que eles incluam o texto âncora apropriado. O texto do link deve descrever a página para a qual você está vinculando. Portanto, não vincule como escrever uma postagem de blog à sua página de preços de conteúdo. É enganoso e pode fazer com que os leitores desconfiem de você.

Etapa 7: links externos

Junto com seus links internos, você vai querer colocar uma porção generosa de links externos.

Cuidado: eles devem apontar apenas para sites de alta qualidade.

Incluir um link de qualidade inferior é o equivalente a usar Log Cabin em vez de 100% de xarope de bordo de Vermont. Ou eu não posso acreditar que não é manteiga em vez de, você sabe, manteiga de verdade.

Se não for um site ao qual você deseja se associar, não crie um link para ele.

Instrua o redator a links para sites e estudos que apóiam seus argumentos ou que você cita em seu artigo e inclua-os em seu resumo de conteúdo.

Etapa 8: Concorrentes

Dependendo do seu negócio, você pode ter uma lista de concorrentes aos quais não deseja fazer referência ou vincular em seu artigo. Certifique-se de incluí-los em seu briefing.

Em alguns casos, você pode incluir um artigo de seu concorrente como um forte recurso. Ou seja, o escritor deve ler e se familiarizar com o conteúdo, mas certifique-se de não incluir citações diretas, pensamentos ou opiniões tiradas do artigo.

Dica profissional: seus concorrentes podem ser uma mina de ouro de palavras-chave inexploradas. Veja como roubar suas palavras-chave em menos de 2 minutos.

Etapa 9: Esboço

Descreva os H2s (ou subtópicos) que o redator precisará incluir no produto final.

Você já deve ter um esboço em mente de sua pesquisa. Se um artigo já está classificado no Google, é um bom sinal que ele inclua o ‌conteúdo que o Google – e os pesquisadores – querem ver sobre o assunto. Então, você vai querer abordar esses tópicos em seu artigo também.

Mas você também precisará dar um passo adiante.

O que está faltando nos principais artigos? Existe alguma área em que você tenha experiência e que possa expandir? Eles estão perdendo algo totalmente importante? Você pode dividir um subtópico em partes mais digeríveis para o público?

Sempre procure maneiras de melhorar o que já está disponível. Isso, meu amigo, é como você 10x conteúdo e se dá a melhor chance possível de tirar essas páginas do topo das SERPs.

Você criou um resumo de conteúdo! O que agora?

Deixe o suspiro de alívio – por enquanto, a parte difícil acabou.

Está nas mãos do escritor, e você pode descansar sabendo que deu a eles todos os ingredientes necessários para preparar algo realmente excepcional.