コンテンツブリーフ：キラーコピーの完全なレシピ

警告：ライターの効率と作業の質が向上する可能性があります。

あなたのサイトには質の高い記事が必要です。 そして、あなたは質の高い作家にそれらを書いてもらいたいのです。

ただし、前述の記事を編集するのに、目を見張るような時間を無限に費やしたくはありません。

コンテンツの概要を入力します。

正しく組み立てられたコンテンツブリーフは、ライターに明確さと方向性を提供します。 より良い記事や仕事上の関係は言うまでもありません。

料理を始めましょう。

コンテンツブリーフの内容と理由

コンテンツブリーフとは何ですか？

コンテンツマーケター、プロジェクトマネージャー、または記事の割り当てを担当する人にとって、それはゲームチェンジャーです。

これは、記事に表示したいすべての要素を含むドキュメントです。 これは作家に与えられ、その仕事はすぐに簡単になります。

ご覧のとおり、この概要では、幅広いトピックや漠然とした方向性に基づいて記事を書くことに関連することが多い、心を読んで創造的な解釈をする必要がありません。

代わりに、十分に開発された概要は次のようになります。

1. ライターをガイドし、最終ドラフトで期待されるすべてのトピックとページ要素にヒットすることを確認します
2. あなたが彼らに非常に直接的で具体的な目標を与えたので、作家が配信不足になるのを難しくします
3. 編集プロセスを3000倍簡単にします*
4. 各記事がキーワード最適化され、適切にリンクされていることを確認します
5. あなたの記事が主題を完全にカバーし、したがって検索エンジンにより魅力的である可能性を高めます

*個人的な経験に基づいており、難しい事実ではありません。

コンテンツの簡単なレシピ

ツール：

• お気に入りのWebブラウザ
• 優れたキーワード調査ツール（この記事の目的上、これらをキーワードエイドと呼ぶことにしました。キッチンエイドのように–入手しますか？）

材料：

• 1主なキーワード
• 1-3二次キーワード
• 5つ以上のセマンティックキーワード
• 1ワードカウント範囲
• 関連コンテンツへの内部リンク、量はコンテンツの長さによって異なります
• 関連コンテンツへの外部リンク、量はコンテンツの長さによって異なります

準備作業：

ブラウザで少なくとも4つのタブを開きます。 または、あなたが私のようなら、47を開いて、必要な4をできるだけ離して広げてください。

選択したGoogleドキュメントまたはワードプロセッサで、次のように入力します。

• トピック
• 題名
• 推奨単語数
• 主なキーワード
• 二次キーワード
• セマンティックキーワード
• 観客
• 内部リンク
• 外部リンク
• 競合他社/リソース
• 概要
• オプション：トーン

*私はこれらを太字で示していますが、すべての文体の繁栄はあなた自身の裁量で使用することができます。

コンテンツの概要をまとめる前に、主題を調べて、適切なキーワードターゲティングと記事のフォーマットを確認してください。

お気に入りのKeywordAidを起動します。 私はSEMRushを好みますが、あなたを助けるための無料および有料のツールがいくつかあります‌。

選択したトピックのプライマリキーワードとセカンダリキーワードを選択します。

次に、それらのキーワードをGoogle検索に接続します。

上位の結果をクリックして、そのキーワードのランキングがどのような形式であるかを確認します。 ハウツー？ 究極のガイド？ 最高のパフォーマンスを発揮するフォーマットを模倣する必要があります。

記事をざっと読みながら、一般的なパターンやテーマを明らかにしながら、大まかなアウトラインの組み立ても開始する必要があります。

コンテンツブリーフを作成する手順

ステップ1：タイトル

主なキーワードを追加し、主要なメリット、記述子、または検索インテントに接続して、タイトルを作成します。

このタイトルを参考にしてください：コンテンツブリーフの書き方（キーワード）：キラーコンテンツの完全なレシピ（メリット/記述子）

できるだけ多くのこれらを考え出すようにしてください。 最小10〜15。 次に、トピックを表現するのに十分明確で、クリックされるのに十分キャッチーなものを選択します。

注：これらは後で調整される場合があります。

ステップ2：推奨単語数

経験則？ トピックを明確に説明するのに十分な言葉を使用してください。 これ以上、あなたの記事は毛羽立ちの危険にさらされます。

時間の経過とともに、準備段階で調査した記事に基づいて単語数を確認できるようになります。 それまでは、SEMRushを呼びたいと思います。

有料プランでは、コンテンツマーケティングダッシュボードにアクセスできます。 SEOテンプレートを使用して、ミックスに含める単語の数を決定します。

SEMRushをお持ちではありませんか？ 無料のMarketMuseアカウントにサインアップして、限られた量のツールを使用します。そのうちの1つで、推奨される単語数がわかります。

ステップ3：一次および二次キーワード

準備作業で組み立てられます。

ここでの注意点：キーワードの量よりも意図的に行ってください。

ボリュームのために大量のキーワードを選択しないでください。 意図はこれまで以上に重要であり、選択するキーワードが検索者の意図を反映していることを確認する必要があります。

コンテンツに適したキーワードを見つける方法の正確な内訳については、こちらのSEOキーワードガイドをご覧ください。ステップ4：セマンティックキーワード

SEOジュースを作成するために、セマンティックキーワードを特定し、コンテンツブリーフに含めます。

セマンティックキーワードは、トピックに関連するテーマです。 「キッチンの必需品」が主なキーワードかもしれませんが、「鋳鉄」、「シェフナイフ」、「ダッチオーブン」はすべて意味的に関連するキーワードであり、検索エンジンがコンテンツを読んで他の検索者に推奨するのに役立ちます。

これらのキーワードを見つけるには、もう一度キーワードエイドを使用する必要があります。 SEMRushを使用している場合は、推奨されるセマンティックキーワードについてSEOテンプレートを参照してください。

昔ながらのエルボーグリースを使用してこれを行うこともできます。 関連記事を調査するときは、一般的なテーマとサブトピックに注意してください。 コンテンツの転用に関する記事の大部分がホワイトペーパーやソーシャルメディアに言及している場合は、そこから始めるのがよいでしょう。

あなたのコピーにこれらの寛大な振りかけを加えるように作家に指示してください。 それぞれ少なくとも1倍使用してください。

ステップ5：対象者

あなたがそうするなら、あなたの聴衆はあなたのベーキングシートです。

ちょっと待って。 キャセロール料理が必要な場合があります。 またはマフィン焼き器。 または、おそらくバントパンですら。

記事を形作る方法は、あなたが到達しようとしている聴衆に依存します。

まず、彼らがあなたのトピックについてどの程度教育を受けているかを判断します–それは完全な初心者向けですか？ 彼らはそのトピックにある程度触れていますか？ 彼らはすでにプロですか？

トピックに対する彼らの認識のレベルは、含めるべき情報の種類を教えてくれます。 たとえば、頭字語を定義したり、トピックが初心者向けの場合は、トピックに関するより詳細な背景情報を含める必要がある場合があります。

ステップ6：内部リンク

現在割り当てているトピックに関連するトピックについては、既存のブログまたは記事ベースを検索してください。 それらのページへの内部リンクを含めるようにライターに指示します。

同様に重要：適切なアンカーテキストが含まれていることを確認してください。 リンクテキストは、リンク先のページを説明している必要があります。 したがって、ブログ投稿の書き方をコンテンツの価格設定ページにリンクしないでください。 これは誤解を招く可能性があり、読者があなたを信用しない原因となる可能性があります。

ステップ7：外部リンク

内部リンクに加えて、外部リンクの寛大な部分を振りかける必要があります。

注意：これらは高品質のサイトのみを指している必要があります。

低品質のリンクを含めることは、100％バーモントメープルシロップの代わりにログキャビンを使用することと同じです。 または、実際のバターの代わりにバターではないとは信じられません。

関連付けたいサイトでない場合は、リンクしないでください。

あなたの議論を支持する、またはあなたがあなたの記事で引用するサイトや研究へのリンクを作家に指示し、それらをあなたのコンテンツブリーフに含めてください。

ステップ8：競合他社

あなたのビジネスによっては、あなたの記事で参照したりリンクしたりしたくない競合他社のリストがあるかもしれません。 これらをブリーフに必ず含めてください。

場合によっては、強力なリソースとして競合他社の記事を含めることができます。 つまり、ライターはコンテンツを読んで理解する必要がありますが、記事から引用した直接の引用、考え、意見を含めないようにしてください。

プロのヒント：競合他社は未開発のキーワードの金鉱になる可能性があります。 2分以内にキーワードを盗む方法は次のとおりです。

ステップ9：概要

ライターが最終製品に含める必要のあるH2（またはサブトピック）の概要を説明します。

あなたはすでにあなたの研究から大まかな概要を念頭に置いているはずです。 記事がすでにGoogleでランク付けされている場合は、Google（および検索者）がその主題について見たいと思うコンテンツが含まれていることを示す良い兆候です。 ですから、あなたはあなたの記事のそれらのトピックにもヒットしたいと思うでしょう。

ただし、さらに一歩進める必要もあります。

トップ記事に欠けているものは何ですか？ あなたが拡張できる専門知識を持っている分野はありますか？ 彼らは何か鍵を完全に失っていますか？ サブトピックを視聴者にとってより消化しやすい部分に分解できますか？

すでに利用可能なものを改善する方法を常に探してください。 それは、私の友人、あなたがコンテンツを10倍にし、SERPのトップからそれらのページをノックアウトするための可能な限り最高のチャンスを自分に与える方法です。

コンテンツブリーフを作成しました。 それで？

安堵のため息をつく–今のところ、難しい部分は終わった。

それは作家の手にあり、本当に特別なものを調理するために必要なすべての材料を彼らに与えたことを知って休むことができます。