Inhaltsübersicht: Das komplette Rezept für Killer Copy

Veröffentlicht: 2022-05-13

Warnung: Kann zu einer Steigerung der Autoreneffizienz und Arbeitsqualität führen.

Ihre Website benötigt qualitativ hochwertige Artikel. Und Sie wollen, dass ein guter Autor sie schreibt.

Sie möchten jedoch nicht endlose Stunden damit verbringen, diese Artikel zu bearbeiten.

Geben Sie die Inhaltsangabe ein.

Korrekt zusammengestellt, wird das Content Briefing dem Autor Klarheit und Richtung geben. Ganz zu schweigen von besseren Artikeln und Arbeitsbeziehungen.

Lass uns kochen.

Das Was und Warum des Content Brief

Was ist ein Inhaltsverzeichnis, fragen Sie?

Für Content-Vermarkter, Projektmanager oder jeden, der für die Zuweisung von Artikeln zuständig ist, ist dies ein Wendepunkt.

Es ist ein Dokument, das alle Elemente enthält, die Sie in einem Artikel sehen möchten. Dies wird dem Schriftsteller gegeben, dessen Arbeit sofort einfacher wird.

Sie sehen, das Briefing eliminiert die Notwendigkeit des Gedankenlesens und der kreativen Interpretation, die oft mit dem Schreiben eines Artikels verbunden sind, der auf breiten Themen und vagen Anweisungen basiert.

Stattdessen wird ein gut entwickeltes Briefing:

  1. Führen Sie den Autor und stellen Sie sicher, dass er alle Themen und Seitenelemente trifft, die im endgültigen Entwurf erwartet werden
  2. Machen Sie es dem Autor schwerer, zu wenig zu liefern, da Sie ihm sehr direkte und konkrete Ziele gesetzt haben
  3. Machen Sie den Bearbeitungsprozess 3.000 Mal einfacher*
  4. Stellen Sie sicher, dass jeder Artikel Keyword-optimiert und entsprechend verlinkt ist
  5. Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Artikel ein Thema gründlich behandelt und daher für Suchmaschinen attraktiver ist

*Basierend auf persönlicher Erfahrung, nicht auf harten Fakten.

Inhalt Kurzes Rezept

Werkzeug:

  • Ihr bevorzugter Webbrowser
  • Ein gutes Keyword-Recherche-Tool (für den Zweck dieses Artikels habe ich mich entschieden, diese Keyword-Aids zu nennen. Wie KitchenAid – verstanden?)

Zutaten:

  • 1 Hauptschlüsselwort
  • 1-3 Sekundäre Schlüsselwörter
  • 5+ semantische Schlüsselwörter
  • 1-Wort-Zählbereich
  • Interne Links zu verwandten Inhalten, die Menge variiert je nach Länge des Inhalts
  • Externe Links zu verwandten Inhalten, Anzahl variiert je nach Inhaltslänge

Vorbereitungsarbeit:

Öffnen Sie mindestens 4 Tabs in Ihrem Browser. Oder, wenn Sie wie ich sind, öffnen Sie 47 und verteilen Sie die 4, die Sie benötigen, so weit wie möglich auseinander.

Geben Sie in einem Google-Dokument oder Textverarbeitungsprogramm Ihrer Wahl Folgendes ein:

  • Thema
  • Titel
  • Vorgeschlagene Wortanzahl
  • Primäres Schlüsselwort
  • Sekundäre Schlüsselwörter
  • Semantische Schlüsselwörter
  • Publikum
  • Interne Links
  • Externe Links
  • Konkurrenten/Ressourcen
  • Umriss
  • Optional: Ton

*Ich mag diese in Fettdruck, aber alle stilistischen Schnörkel können nach eigenem Ermessen verwendet werden.

Bevor Sie Ihre Inhaltsangabe zusammenstellen, recherchieren Sie das Thema, um die richtige Keyword-Ausrichtung und Artikelformatierung sicherzustellen.

Starten Sie Ihr bevorzugtes KeywordAid. Ich bevorzuge SEMRush, obwohl es mehrere kostenlose und kostenpflichtige Tools gibt , die Ihnen helfen‌.

Wählen Sie ein primäres und ein sekundäres Schlüsselwort für das von Ihnen gewählte Thema aus.

Fügen Sie diese Schlüsselwörter als Nächstes in die Google-Suche ein.

Klicken Sie sich durch die Top-Ergebnisse, um zu sehen, welches Format für dieses Keyword rankt: Listicles? Anleitungen? Ultimative Anleitungen? Sie sollten das Format imitieren, das am besten funktioniert.

Während Sie die Artikel überfliegen, sollten Sie auch damit beginnen, eine grobe Gliederung zusammenzustellen, während Sie gemeinsame Muster und Themen entdecken.

Schritte zum Erstellen Ihres Content Briefing

Schritt 1: Titel

Fügen Sie Ihr primäres Schlüsselwort hinzu und stellen Sie eine Verbindung zu einem wichtigen Vorteil, einer Beschreibung oder einer Suchabsicht her, um Ihren Titel zu erstellen.

Beachten Sie diesen Titel: So schreiben Sie einen Content Brief (Schlüsselwort): Das vollständige Rezept für Killer-Content (Nutzen/Beschreibung)

Versuchen Sie, so viele davon wie möglich zu finden. Mindestens 10-15. Wählen Sie dann diejenige aus, die klar genug ist, um das Thema auszudrücken, und einprägsam genug, um angeklickt zu werden.

Hinweis: Diese können später angepasst werden.

Schritt 2: Vorgeschlagene Wortanzahl

Faustregel? Verwenden Sie genügend Worte, um ein Thema klar zu erklären. Alles weitere setzt Ihren Artikel der Gefahr von Flusen aus.

Mit der Zeit werden Sie in der Lage sein, die Wortzahl basierend auf den Artikeln, die Sie in der Vorbereitungsphase recherchiert haben, im Auge zu behalten. Bis dahin rufe ich gerne SEMRush an.

Mit dem kostenpflichtigen Plan erhalten Sie Zugriff auf das Content Marketing Dashboard. Verwenden Sie die SEO-Vorlage, um zu entscheiden, wie viele Wörter in die Mischung aufgenommen werden sollen.

Sie haben SEMRush nicht? Melden Sie sich für ein kostenloses MarketMuse-Konto an, um eine begrenzte Anzahl seiner Tools zu nutzen – eines davon zeigt Ihnen die vorgeschlagene Wortzahl an.

Schritt 3: Primäre und sekundäre Schlüsselwörter

Zusammengebaut in Vorarbeit.

Ein Wort der Vorsicht hier: Entscheiden Sie sich für die Absicht statt für das Keyword-Volumen.

Wählen Sie kein Keyword mit hohem Volumen aus Gründen des Volumens. Die Absicht ist wichtiger denn je, und Sie sollten sicherstellen, dass alle von Ihnen gewählten Schlüsselwörter die Absicht des Suchenden widerspiegeln.

Eine genaue Aufschlüsselung, wie Sie die richtigen Keywords für Ihre Inhalte finden, finden Sie hier in unserem Leitfaden zu SEO-Keywords.Schritt 4: Semantische Schlüsselwörter

Identifizieren Sie semantische Schlüsselwörter und fügen Sie sie in Ihre Inhaltsangabe ein, um SEO-Juice zu erstellen.

Semantische Schlüsselwörter sind Themen, die sich auf Ihr Thema beziehen. Während „Küchenutensilien“ Ihr primäres Keyword sein mag, sind „Gusseisen“, „Kochmesser“ und „Dutch Oven“ allesamt semantisch verwandte Keywords, die Suchmaschinen helfen, Inhalte zu lesen und anderen Suchenden zu empfehlen.

Um diese Keywords zu finden, müssen Sie erneut Ihre Keyword-Hilfe verwenden. Wenn Sie SEMRush verwenden, konsultieren Sie die SEO-Vorlage für vorgeschlagene semantische Schlüsselwörter.

Sie können dies auch mit etwas altmodischem Ellbogenfett tun. Beachten Sie bei der Recherche verwandter Artikel gemeinsame Themen und Unterthemen. Wenn in den meisten Artikeln zur Wiederverwendung von Inhalten Whitepaper und soziale Medien erwähnt werden, ist dies ein guter Ausgangspunkt.

Weisen Sie den Autor an, Ihrer Kopie eine großzügige Prise davon hinzuzufügen; jeweils mindestens 1x verwenden.

Schritt 5: Publikum

Ihr Publikum ist Ihr Backblech, wenn Sie so wollen.

Aber warte. Möglicherweise benötigen Sie eine Auflaufform. Oder eine Muffinform. Oder vielleicht sogar eine Gugelhupfpfanne.

Die Art und Weise, wie Sie einen Artikel gestalten, hängt von der Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten.

Entscheiden Sie zuerst, wie gebildet sie in Ihrem Thema sind – ist es für absolute Anfänger? Haben sie einen gewissen Bezug zum Thema? Sind sie schon Profis?

Ihr Bewusstseinsgrad für ein Thema wird Ihnen sagen, welche Art von Informationen Sie aufnehmen sollten. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise Akronyme definieren oder detailliertere Hintergrundinformationen zu einem Thema hinzufügen, wenn es sich an ein Anfängerpublikum richtet.

Schritt 6: Interne Links

Durchsuchen Sie Ihr vorhandenes Blog oder Ihre Artikeldatenbank nach Themen, die sich auf das Blog beziehen, das Sie gerade zuweisen. Weisen Sie den Autor an, interne Links zu diesen Seiten einzufügen .

Ebenso wichtig: Stellen Sie sicher, dass sie einen angemessenen Ankertext enthalten. Der Linktext sollte die Seite beschreiben, auf die Sie verlinken. Verlinken Sie also nicht, wie man einen Blog-Beitrag schreibt , mit Ihrer Inhaltspreisseite. Es ist irreführend und könnte dazu führen, dass Leser Ihnen misstrauen.

Schritt 7: Externe Links

Zusammen mit Ihren internen Links sollten Sie eine großzügige Portion externer Links einstreuen.

Achtung: Diese sollten nur auf qualitativ hochwertige Seiten verweisen.

Das Einfügen eines Links von geringerer Qualität entspricht der Verwendung von Log Cabin anstelle von 100 % Vermont-Ahornsirup. Oder ich kann nicht glauben, dass es keine Butter ist, anstatt echte Butter.

Wenn es sich nicht um eine Website handelt, mit der Sie verknüpft werden möchten, verlinken Sie sie nicht.

Weisen Sie den Autor an, Links zu Websites und Studien zu finden, die Ihre Argumente stützen oder die Sie in Ihrem Artikel zitieren, und fügen Sie sie in Ihre Inhaltsangabe ein.

Schritt 8: Konkurrenten

Abhängig von Ihrem Unternehmen haben Sie möglicherweise eine Liste von Wettbewerbern, auf die Sie in Ihrem Artikel nicht verweisen oder verlinken möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie diese in Ihr Briefing aufnehmen.

In einigen Fällen können Sie einen Artikel Ihres Konkurrenten als starke Ressource hinzufügen. Das heißt, der Autor sollte den Inhalt lesen und sich mit ihm vertraut machen, aber darauf achten, keine direkten Zitate, Gedanken oder Meinungen aus dem Artikel aufzunehmen.

Profi-Tipp: Ihre Konkurrenten können eine Goldmine ungenutzter Keywords sein. So stehlen Sie ihre Keywords in weniger als 2 Minuten.

Schritt 9: Gliederung

Skizzieren Sie die H2s (oder Unterthemen), die der Autor in das Endprodukt aufnehmen muss.

Eine grobe Gliederung sollten Sie bereits aus Ihrer Recherche im Kopf haben. Wenn ein Artikel bereits in Google rankt, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass er den ‌Inhalt enthält, den Google – und Suchende – zu diesem Thema sehen möchten. Sie sollten diese Themen also auch in Ihrem Artikel ansprechen.

Aber Sie müssen auch noch einen Schritt weiter gehen.

Was fehlt in den Top-Artikeln? Gibt es einen Bereich, in dem Sie über Fachwissen verfügen, das Sie erweitern können? Vermissen sie etwas Schlüssel ganz? Können Sie ein Unterthema für ein Publikum in besser verdauliche Teile zerlegen?

Suchen Sie immer nach Möglichkeiten, das bereits Verfügbare zu verbessern. So, mein Freund, erhalten Sie 10x Content und geben sich die bestmögliche Chance, diese Seiten von der Spitze der SERPs zu stoßen.

Sie haben eine Inhaltsangabe erstellt! Was jetzt?

Atmen Sie erleichtert auf – für jetzt ist der schwierige Teil vorbei.

Es liegt in den Händen des Autors, und Sie können sich darauf verlassen, dass Sie ihm alle Zutaten gegeben haben, die er braucht, um etwas wirklich Außergewöhnliches zu kochen.