Ce fel de afaceri sunt interzise pe Twitter Ads?

Twitter este un site masiv cu sute de milioane de utilizatori și nu au restricții bazate pe țară sau vârstă. Singurele restricții sunt cele impuse acestora de entități străine, cum ar fi marele firewall al Chinei, și cele impuse de legalitățile generale, cum ar fi „trebuie să aibă vârsta de 13 ani sau mai mult” instituit de Legea privind protecția confidențialității online a copiilor.

Ca atare, există o mare expunere potențială la oameni care, să spunem, nu ar trebui să vadă anumite tipuri de conținut. Twitter este destul de deschis în ceea ce privește conținutul pentru adulți – există feed-uri Twitter pornografice peste tot, fără semne că acestea ar fi fost eliminate – dar asta este organic. Este destul de ușor să nu vezi niciodată acest tip de conținut în feedul tău; pur și simplu nu urmăriți pe nimeni care postează astfel de conținut.

Reclamele sunt o altă poveste. Anunțurile sunt injectate în feedul dvs. pe baza unei game largi de factori și practic nu aveți control asupra acestora. Dacă găsiți un anumit tip de conținut inacceptabil – sau dacă este de fapt ilegal să vizionați, în cazul pornografiei pentru cei sub vârsta legală din țara lor – nu îl puteți controla.

Oh, ai niște setări. Puteți dezactiva anumite conturi sau anumite cuvinte și puteți bloca conturi. Totuși, asta nu te va proteja de reclamele de la conturi pe care nu le cunoști și îți garantez că există mai multe afaceri inacceptabile decât există spațiu în lista ta blocată.

Pentru a rezolva această problemă, Twitter clasifică companiile în trei grupuri principale. Unul are acces gratuit, unul este restricționat și unul este interzis. Afacerile cu acces gratuit sunt mărci precum Coca-Cola, IBM sau Huffington Post. Nu publică nimic inacceptabil, așa că sunt liberi să facă publicitate pe Twitter după cum consideră de cuviință.

Conținutul interzis este la fel de simplu; mărcile care fac reclamă la ceva ce Twitter consideră inacceptabil și nu le permite pe site-ul lor. Voi vorbi mai multe despre ele într-o clipă.

Al treilea fel sunt doar excepții de la regula celui de-al doilea fel. Facebook le are pe acestea în pică; interzic site-urile de întâlniri, dar le permit dacă primesc aprobare prealabilă, așa că vedeți pagini precum Match.com aici.

Politicile publicitare Twitter

Din perspectiva Twitter, mărcile sunt responsabile pentru propriile reclame. Aceasta înseamnă că, dacă o marcă începe să facă publicitate pentru alcool minorilor, nu este responsabilitatea Twitter și orice probleme legale sunt probleme cu care trebuie să se confrunte marca. Twitter va colabora cu plăcere cu forțele de ordine pentru a elimina și marca.

Twitter își organizează politicile publicitare în șase categorii. Fiecare acoperă o mulțime de conținut, așa că voi trece doar peste ele pentru moment.

• Menținerea utilizatorilor în siguranță. Orice lucru care este înșelător, nesigur, înșelător, ilegal sau necinstit este interzis.
• Direcționarea adecvată a utilizatorilor. Anunțurile care vizează un public restrâns sunt interzise. Acestea includ, dar nu se limitează la, reclame care promovează conținut periculos, conținut contrafăcut sau conținut ilegal pentru publicul vizat, cum ar fi alcoolul pentru minori.
• Păstrarea Twitter fără conținut rău intenționat. Distribuirea de spam, phishing și malware sunt interzise.
• Păstrarea conținutului de înaltă calitate. Twitter are reguli și politici pentru menținerea reclamelor de înaltă calitate, pentru a evita anunțurile groaznice.
• Menținerea legăturilor de înaltă calitate. Twitter are reguli specifice pentru link-urile off-site pe care le puteți promova, văzute aici.
• Fiind la curent cu regulile. Necunoașterea modificărilor regulilor nu este o scuză pentru a le încălca.

Deci, ce fel de conținut, în special, sunt interzise din publicitatea Twitter?

Reclame pentru bunuri și servicii ilegale. Nu poți face o reclamă care să pună un hit pe cineva, să cheme la linșare, să ofere cocaină spre vânzare, să plănuiești un furt de artă de mare profil, să promovezi o cursă ilegală de stradă sau orice altceva vezi într-un film de acțiune tipic. Dacă există o lege împotriva ei, Twitter nu o dorește pe site-ul lor.

Reclame pentru produse sau servicii nesigure sau înșelătoare. De exemplu, Black Salve – nu căuta pe Google dacă aveți un stomac sensibil – este un amestec vândut ca „leac pentru cancer” care practic doar arde bucăți de carne. Este îngrozitor de desfigurat și ilegal de vândut și nu este sigur de utilizat. Orice lucru care nu este sigur de vândut, transportat sau deținut/utilizat poate fi inclus în această categorie.

Reclame cu afirmații înșelătoare. Mai exact, asta înseamnă orice promiți ceva ce nu poți neapărat să-l livrezi. Exemplul cel mai frecvent citat este o schemă Ponzi sau o schemă piramidală sau orice altă ofertă „îmbogățiește-te rapid”.

Reclame pentru produse pentru adulți sau sexuale. Aceasta este una dintre cele mai des luptate industrii din zona gri și, ca atare, Twitter are multe detalii despre aceasta. Politica se aplică tweet-urilor, tendințelor și conturilor promovate, dar nu conținutului organic neplătit. Pornografia, inclusiv site-uri web, reviste, cărți, filme, jocuri și orice alte mijloace media, este interzisă. Serviciile de însoțitor, escortele și apelantele sunt interzise. Nuditatea, totală sau parțială, precum și conținutul sexual sunt interzise în formele de imagini, video și text. Produsele concepute pentru mărirea sânilor sau mărirea penisului sunt interzise. Îmbrăcămintea sexuală, cum ar fi lenjeria comestibilă sau echipamentul de sclavie, este interzisă. Site-urile de întâlniri explicite, cum ar fi Adult Friend Finder, sunt interzise. Serviciile de masaj „erotic” sunt interzise. Jucăriile sexuale sunt interzise. Serviciile de întâlniri și căsătorii sunt interzise.

Cu toate acestea, există o mulțime de tipuri de conținut „adulți” care nu sunt interzise. Este permis orice lucru destinat conștientizării BTS, sexul sigur și contraceptivele, cu condiția ca contraceptivele să nu fie medicamente eliberate pe bază de prescripție medicală, reclamele să nu conțină conținut sexual, să nu trimită la conținut sexual și să nu fie cumva dăunătoare. Există o întreagă pagină despre acest subiect, de fapt. În plus, este permisă îmbrăcămintea „adultă”, cum ar fi lenjeria, care nu este sexuală. Nuditatea în arta plastică este permisă, deși aceasta va fi luată de la caz la caz și nu puteți pur și simplu să faceți un selfie nud și să-l etichetați ca artă. Alăptarea este permisă, desenele medicale sunt permise, iar știrile despre sexualitate sunt permise atâta timp cât în ​​sine nu sunt de natură sexuală.

Pe lângă toate acestea, există restricții specifice pentru anumite țări.

• Japonia interzice serviciile de consultanță în căsătorie și întâlniri.
• Qatar interzice serviciile de întâlniri.
• Rusia interzice orice nu este în limba rusă.

Reclame pentru droguri sau accesorii pentru droguri. Aceasta este o altă categorie des luptată, deși nu este la fel de variată ca conținutul pentru adulți. Droguri înseamnă, pentru Twitter, „o substanță vândută pentru a induce euforie nenaturală, înalte sau scăderi nenaturale, efecte psihoactive sau realitate alterată”. Droguri precum cocaina, LSD-ul, metanfetamina și așa mai departe sunt în mod evident interzise. Twitter interzice, de asemenea, drogurile „legale” precum ciupercile psilocibină și salvia divinorum.

În ceea ce privește accesoriile, Twitter interzice accesoriile pentru consumul de droguri, cum ar fi bongurile, pipele, vaporizatoarele sau râșnițele. De asemenea, interzic serviciile care ajută la obținerea de medicamente, cum ar fi directoarele dispensarelor.

Unele tipuri de conținut legat de droguri nu sunt interzise. Produsele din cânepă nu sunt medicamente în sine și sunt în general permise. Conținutul cu tematică legată de droguri, cum ar fi filme precum Pineapple Express, Growing Op sau Super High Me, este permis, la fel ca și tricourile cu iarbă și alte articole care nu sunt accesorii. În plus, sunt permise știri și informații despre droguri, inclusiv postări despre legalizarea buruienilor sau studii despre structura chimică a diferitelor substanțe. Probabil, un articol despre cum să faci Meth ar fi totuși interzis.  

Reclame pentru produse fabricate din specii pe cale de dispariție. Această categorie este menită în principal să oprească braconajul și vânzarea de articole comercializate ilegal, cum ar fi fildeșul de la elefanți și balene. Include, de asemenea, produse derivate din gheparzi, delfini, vulturi pleșuri, urși polari, rechini, tigri, zebre și multe altele. Da, acestea includ „remedii naturale” din locuri precum China și India, unde ingredientele includ sânge de tigru sau colți de rinocer.  

Anunțuri care conțin conținut instigator la ură, violență sau subiecte sensibile. Discursul instigator la ură include orice pledează împotriva unui individ, a unei organizații sau a unui grup protejat în funcție de rasă, etnie, națiune, culoare, dizabilitate, orientare sexuală, identitate de gen sau alt statut. Include și amenințări împotriva oamenilor sau animalelor. Orice lucru care gloriifică autovătămarea este interzis, la fel ca orice lucru care promovează teroriști, atacuri sau crime. Nu, oricât de mult nu ți-ar plăcea președintele, nu poți susține un alt 9/11. Twitter este, de asemenea, un site de înclinație liberală, așa că așa-numita Alt-Right este adesea interzisă, la fel ca conținutul de la naziștii, KKK și alte grupuri de ură. Deși, aceasta nu este o înclinație liberală; există o diferență între a fi conservator și a fi rasist.

Reclame care promovează produse sau servicii ilegale. Această secțiune depinde foarte mult de țară. Nu voi copia totul aici, dar iată câteva exemple:

• Anunțurile din Brazilia nu pot face publicitate pentru alimente pentru sugari, înlocuitori de lapte, formule sau sticle.
• Anunțurile din Egipt, Kuweit și Malaezia nu pot face publicitate pentru porc, produse din carne de porc sau derivate din carne de porc.
• Anunțurile din Mexic nu pot face publicitate folosind simboluri naționale, imnuri sau steaguri.
• Anunțurile din Filipine nu pot face publicitate pentru locuri de muncă în străinătate decât dacă agenția în cauză are o licență de angajare în străinătate.

Puteți citi mai multe despre restricțiile specifice țării aici.

Reclame inclusiv spyware sau implicate în hacking ilegal. Aceasta acoperă lucruri din ambele părți ale problemei. Nu puteți publica anunțuri care phishing utilizatorul sau fură acreditările. De asemenea, nu puteți rula reclame pentru a vinde echipamente utilizate în hacking, software folosit pentru atacuri de hacking sau de denial of service, software care spionează oameni, adulmecă pachete, atinge telefoane sau monitorizează mesajele text. De asemenea, nu puteți vinde produse folosite în piraterie, cum ar fi crack-uri software sau soluții pentru protecția împotriva copierii.

Reclame pentru produse și accesorii din tutun. Acesta este destul de simplu. Orice lucru care include tutun este interzis. Acestea includ țigări, trabucuri, mestecat și snuff. În plus, orice lucru folosit în principal pentru tutun (sau droguri) este interzis. Sunt incluse hârtiile de rulat, țevile și altele asemenea. Producătorii de tutun sunt interzis prin lege să facă publicitate, iar Twitter interzice și barurile de trabucuri și saloanele cu narghilea.

Poate în mod controversat, Twitter interzice țigări electronice și vape, chiar și atunci când sunt comercializate pentru renunțarea la fumat. Aceasta este o excepție de la o regulă, deoarece sunt permise alte produse pentru renunțarea la fumat, cum ar fi guma și plasturi.

La fel, unele accesorii sunt permise. Sunt permise scrumiere și umidificatoare, sunt permise știri despre produsele din tutun și este permis conținutul antifumat.

Reclame pentru vânzări neautorizate de bilete. Acesta este cu adevărat simplu; dacă vindeți un bilet și nu aveți autoritatea locului de a-l vinde, nu îl puteți face publicitate. Scalpingul biletelor este o problemă pe care Twitter vrea să o combată. Aceasta include revânzarea neautorizată, precum și biletele contrafăcute. Oricât de mult s-ar putea să nu-ți placă Ticketmaster, nu poți face publicitate de sub ele. Pentru a fi corect, totuși, nu este ca și cum le-ai cheltui mai mult.  

Reclame pentru arme sau accesorii pentru arme. Armele și dreptul de a le deține sunt o mare dezbatere în cultura americană, dar Twitter nu vrea să aibă de-a face cu asta. Pistolele sunt interzise, ​​inclusiv armele airsoft, pistoalele cu aer comprimat, pistoalele de aer și puștile. Componentele armelor, inclusiv monturile și mânerele, sunt interzise. Muniția este interzisă. Explozivii și materialele pentru fabricarea bombelor sunt interzise. Artificiile și alte obiecte pirotehnice sunt interzise. Cuțitele sunt interzise dacă sunt mai mult o armă decât o unealtă, cum ar fi cuțitele fluture, cuțitele de luptă, cuțitele ascunse, lamele și stelele aruncătoare.

Acesta este un bun punct de plecare pentru ceea ce este permis, de fapt; cuțitele de bucătărie și cuțitele folosite ca unelte sunt în general permise. Sunt permise arcurile și săgețile, la fel și arbaletele. Echipamentele de vânătoare sunt permise, cum ar fi lunete, curele, praștii și momeli. Sunt permise pistoalele paralizante, buzduganul și produsele de autoapărare, dar nu, nu puteți folosi asta ca excepție spunând că pistolul este un instrument de autoapărare. Sunt permise clasele de arme și razele de arme, atâta timp cât acestea nu vând arme sau muniție. Sunt permise echipamentele și cursurile de arte marțiale, iar obiectele de colecție sunt permise, inclusiv arme și săbii, atâta timp cât acestea nu sunt funcționale. Știrile și articolele sunt, desigur, permise.

Anunțuri care implică țări supuse sancțiunilor comerciale ale Statelor Unite. Twitter are sediul în Statele Unite și, ca atare, sunt supuse embargourilor și sancțiunilor comerciale. Dacă nu faci tranzacții internaționale și nu te afli într-una dintre acele țări cu restricții, nu trebuie să-ți faci griji pentru acest lucru.

Conținut restricționat

Toate cele de mai sus sunt interzise, ​​dar așa cum am menționat mai sus, un anumit conținut este permis cu autorizare de la caz la caz.

• Alcoolul este permis atâta timp cât este permis în țara în care faceți reclamă și că nu vizează un public ilegal, cum ar fi minorii. De asemenea, nu puteți face publicitate folosind personaje sau persoane care atrag minorii sau folosirea conținutului care implică consumul excesiv de alcool este un lucru bun. De fapt, există o pagină întreagă despre avertismente privind alcoolul, așa că citiți-o aici.
• Serviciile financiare sunt în general permise numai cu autorizare prealabilă. Acestea includ bănci, împrumuturi, servicii de plată mobilă, credite ipotecare, scutire de datorii, investiții și schimb valutar.
• Jocurile de noroc sunt foarte rar permise și, în general, sunt deschise doar cazinourilor care își fac publicitate. Jocurile de noroc online sunt adesea interzise, ​​la fel ca și loteriile.
• Serviciile de sănătate și farmaceutice sunt în general interzise, ​​cu câteva excepții, cum ar fi clinicile cu boli cu transmitere sexuală, spitalele, serviciile stomatologice și ochelarii de prescripție. Este o industrie complexă, așa că puteți citi pagina lor despre asta aici.
• Campanie politică.

În general, puteți presupune că cele de mai sus sunt interzise fără a fi o agenție oficială care reprezintă o afacere legitimă. Va trebui să obțineți permisiunea înainte de a face publicitate în oricare dintre ele.