Jenis Bisnis Apa yang Dilarang di Iklan Twitter?

Twitter adalah situs besar dengan ratusan juta pengguna, dan mereka tidak memiliki batasan berdasarkan negara atau usia. Satu-satunya batasan adalah yang dikenakan pada mereka oleh entitas asing, seperti firewall besar China, dan yang dipaksakan oleh legalitas umum, seperti "harus berusia 13 tahun atau lebih" yang diberlakukan oleh Children's Online Privacy Protection Act.

Dengan demikian, ada banyak potensi paparan kepada orang-orang yang, menurut kami, seharusnya tidak 'melihat jenis konten tertentu. Twitter cukup terbuka mengenai konten dewasa – ada feed Twitter porno di mana-mana, tanpa tanda-tanda dihapus – tapi itu organik. Cukup mudah untuk tidak pernah melihat konten semacam itu di umpan Anda; hanya saja, jangan ikuti siapa pun yang memposting konten semacam itu.

Iklan adalah cerita yang berbeda. Iklan disuntikkan ke umpan Anda berdasarkan beragam faktor, dan Anda hampir tidak memiliki kendali atas mereka. Jika Anda menemukan jenis konten tertentu yang tidak pantas – atau jika itu benar-benar ilegal untuk Anda tonton, dalam kasus pornografi bagi mereka yang di bawah usia legal di negara mereka – Anda tidak dapat mengontrolnya.

Oh, Anda memiliki beberapa pengaturan. Anda dapat menonaktifkan akun tertentu atau kata-kata tertentu, dan Anda dapat memblokir akun. Itu tidak akan melindungi Anda dari iklan dari akun yang tidak Anda kenal, dan saya jamin bahwa ada lebih banyak bisnis yang tidak pantas di luar sana daripada ruang di daftar blokir Anda.

Untuk mengatasi masalah ini, Twitter mengkategorikan bisnis menjadi tiga kelompok utama. Salah satunya adalah akses gratis, satu dibatasi, dan satu dilarang. Bisnis akses gratis adalah merek seperti Coke, IBM, atau Huffington Post. Mereka tidak memublikasikan sesuatu yang tidak pantas, jadi mereka bebas beriklan di Twitter sesuai keinginan mereka.

Konten yang dilarang sama sederhananya; merek yang mengiklankan sesuatu yang dianggap tidak pantas oleh Twitter dan tidak diizinkan di situs mereka sama sekali. Saya akan berbicara lebih banyak tentang mereka sebentar lagi.

Jenis ketiga hanyalah pengecualian terhadap aturan jenis kedua. Facebook memiliki ini dalam sekop; mereka melarang situs kencan, tetapi mengizinkannya jika mereka mendapatkan persetujuan sebelumnya, jadi Anda melihat halaman seperti Match.com di sini.

Kebijakan Iklan Twitter

Dari perspektif Twitter, merek bertanggung jawab atas iklan mereka sendiri. Ini berarti jika suatu merek mulai mengiklankan alkohol kepada anak di bawah umur, itu bukan tanggung jawab Twitter, dan masalah hukum apa pun adalah masalah yang harus ditangani oleh merek tersebut. Twitter akan dengan senang hati bekerja sama dengan penegak hukum untuk menghapus merek tersebut juga.

Twitter mengatur kebijakan iklan mereka ke dalam enam kategori. Masing-masing mencakup banyak konten, jadi saya akan mengabaikannya untuk saat ini.

• Menjaga keamanan pengguna. Segala sesuatu yang menipu, tidak aman, menyesatkan, ilegal, atau tidak jujur ​​dilarang.
• Menargetkan pengguna dengan tepat. Iklan yang menargetkan pemirsa terbatas dilarang. Ini termasuk, namun tidak terbatas pada, iklan yang mempromosikan konten berbahaya, konten palsu, atau konten yang ilegal bagi audiens yang ditargetkan, seperti alkohol kepada anak di bawah umur.
• Menjaga Twitter bebas dari konten berbahaya. Distribusi spam, phishing, dan malware dilarang.
• Menjaga kualitas konten tetap tinggi. Twitter memiliki pedoman dan kebijakan untuk menjaga kualitas iklan tetap tinggi, untuk menghindari iklan yang buruk.
• Menjaga link berkualitas tinggi. Twitter memiliki pedoman khusus untuk tautan di luar situs yang dapat Anda promosikan, lihat di sini.
• Tetap sadar akan aturan. Ketidaktahuan akan perubahan aturan bukanlah alasan untuk melanggarnya.

Jadi, jenis konten apa, khususnya, yang dilarang dari iklan Twitter?

Iklan untuk barang dan jasa ilegal. Anda tidak boleh membuat iklan yang menyerang seseorang, menyerukan hukuman mati tanpa pengadilan, menawarkan kokain untuk dijual, merencanakan pencurian karya seni terkenal, mempromosikan balapan jalanan ilegal, atau apa pun yang Anda lihat di film aksi biasa. Jika ada undang-undang yang menentangnya, Twitter tidak menginginkannya di situs mereka.

Iklan untuk produk atau layanan yang tidak aman atau menipu. Misalnya, Salep Hitam – jangan Google ini jika Anda memiliki perut sensitif – adalah ramuan yang dijual sebagai “obat kanker” yang pada dasarnya hanya membakar potongan daging. Ini sangat merusak dan ilegal untuk dijual, dan tidak aman untuk digunakan. Segala sesuatu yang tidak aman untuk dijual, diangkut, atau dimiliki/digunakan dapat dimasukkan dalam kategori ini.

Iklan dengan klaim yang menipu. Secara khusus, ini berarti apa pun di mana Anda menjanjikan sesuatu yang belum tentu Anda berikan. Contoh yang paling sering dikutip adalah skema Ponzi atau skema piramida, atau tawaran "cepat kaya" lainnya.

Iklan untuk produk dewasa atau seksual. Ini adalah salah satu industri wilayah abu-abu yang paling sering diperebutkan, dan karena itu, Twitter memiliki banyak detail tentangnya. Kebijakan ini berlaku untuk tweet, tren, dan akun yang dipromosikan, tetapi tidak untuk konten organik non-bayar. Pornografi, termasuk situs web, majalah, buku, film, permainan, dan media lainnya, dilarang. Layanan pendamping, pendamping, dan gadis panggilan dilarang. Ketelanjangan, penuh atau sebagian, dan konten seksual dilarang dalam bentuk gambar, video, dan teks. Produk yang dirancang untuk pembesaran payudara atau pembesaran penis dilarang. Pakaian seksual, seperti pakaian dalam yang dapat dimakan atau perlengkapan perbudakan, dilarang. Situs kencan eksplisit, seperti Pencari Teman Dewasa, dilarang. Layanan pijat "erotis" dilarang. Mainan seks dilarang. Layanan kencan dan pernikahan dilarang.

Namun, ada banyak jenis konten "dewasa" yang tidak dilarang. Apa pun yang dimaksudkan untuk kesadaran STD, seks aman, dan kontrasepsi diperbolehkan, asalkan kontrasepsi tersebut bukan obat resep, iklan tidak mengandung konten seksual, tidak menautkan ke konten seksual, dan entah bagaimana merusak. Ada seluruh halaman tentang topik ini, sebenarnya. Selain itu, pakaian "dewasa" seperti pakaian dalam yang non-seksual diperbolehkan. Ketelanjangan dalam seni rupa diperbolehkan, meskipun ini akan diambil berdasarkan kasus per kasus, dan Anda tidak bisa hanya mengambil selfie telanjang dan memberinya label seni. Menyusui diperbolehkan, gambar medis diperbolehkan, dan berita seksualitas diperbolehkan selama itu sendiri tidak bersifat seksual.

Di atas semua ini, ada batasan khusus untuk negara tertentu.

• Jepang melarang konsultasi pernikahan dan layanan kencan.
• Qatar melarang layanan kencan.
• Rusia melarang apa pun yang tidak berbahasa Rusia.

Iklan obat atau perlengkapan obat. Ini adalah kategori lain yang sering diperebutkan, meskipun tidak beragam seperti konten dewasa. Narkoba berarti, bagi Twitter, “zat yang dijual untuk menimbulkan euforia yang tidak wajar, pasang surut yang tidak wajar, efek psikoaktif, atau realitas yang berubah.” Narkoba seperti Kokain, LSD, Meth, dan sebagainya semuanya jelas dilarang. Twitter juga melarang obat-obatan "legal high" seperti jamur psilocybin dan salvia divinorum.

Sejauh perlengkapan pergi, Twitter melarang aksesori untuk menggunakan obat-obatan, seperti bong, pipa, alat penguap, atau penggiling. Mereka juga melarang layanan yang membantu mendapatkan obat-obatan, seperti direktori apotek.

Beberapa jenis konten terkait narkoba tidak dilarang. Produk rami bukanlah obat itu sendiri dan umumnya diperbolehkan. Konten bertema narkoba, seperti film seperti Pineapple Express, Growing Op, atau Super High Me, semuanya diperbolehkan, begitu juga kaos ganja dan barang-barang non-perlengkapan lainnya. Selain itu, berita dan informasi tentang obat-obatan diperbolehkan, termasuk posting tentang legalisasi gulma atau studi tentang struktur kimia berbagai zat. Agaknya, artikel tentang cara membuat Meth akan dilarang.  

Iklan untuk produk yang terbuat dari spesies yang terancam punah. Kategori ini sebagian besar dimaksudkan untuk menghentikan perburuan dan penjualan barang-barang yang diperdagangkan secara ilegal, seperti gading dari gajah dan paus. Ini juga mencakup produk yang berasal dari cheetah, lumba-lumba, elang botak, beruang kutub, hiu, harimau, zebra, dan banyak lagi. Ya, ini termasuk "obat alami" dari tempat-tempat seperti Cina dan India, di mana bahan-bahannya termasuk darah harimau atau gading badak.  

Iklan yang berisi konten kebencian, kekerasan, atau topik sensitif. Ujaran kebencian mencakup segala hal yang menentang individu, organisasi, atau kelompok yang dilindungi berdasarkan ras, etnis, bangsa, warna kulit, disabilitas, orientasi seksual, identitas gender, atau status lainnya. Ini juga termasuk ancaman terhadap orang atau hewan. Segala sesuatu yang mengagungkan tindakan menyakiti diri sendiri dilarang, seperti halnya segala sesuatu yang mempromosikan teroris, serangan, atau kejahatan. Tidak, sebanyak Anda mungkin tidak menyukai presiden, Anda tidak dapat mengadvokasi 9/11 lagi. Twitter juga merupakan situs yang cenderung liberal, sehingga apa yang disebut Alt-Right sering dilarang, seperti halnya konten dari Nazi, KKK, dan kelompok pembenci lainnya. Padahal, ini bukanlah kecenderungan liberal; ada perbedaan antara menjadi konservatif dan menjadi rasis.

Iklan yang mempromosikan produk atau layanan ilegal. Bagian ini sangat bergantung pada negara. Saya tidak akan menyalin semuanya di sini, tetapi berikut beberapa contohnya:

• Iklan di Brasil tidak boleh mengiklankan makanan bayi, pengganti susu, susu formula, atau botol.
• Iklan di Mesir, Kuwait, dan Malaysia tidak boleh mengiklankan babi, produk babi, atau turunan babi.
• Iklan di Meksiko tidak dapat beriklan menggunakan simbol, lagu kebangsaan, atau bendera nasional.
• Iklan di Filipina tidak dapat mengiklankan pekerjaan di luar negeri kecuali agen yang bersangkutan memiliki izin kerja di luar negeri.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang pembatasan khusus negara di sini.

Iklan termasuk spyware atau terlibat dalam peretasan ilegal. Ini mencakup hal-hal dari kedua sisi masalah. Anda tidak dapat memublikasikan iklan yang mengelabui pengguna atau mencuri kredensial. Anda juga tidak dapat menjalankan iklan untuk menjual peralatan yang digunakan dalam peretasan, perangkat lunak yang digunakan untuk peretasan atau serangan penolakan layanan, perangkat lunak yang memata-matai orang, mengendus paket, menyadap telepon, atau memantau pesan teks. Anda juga tidak dapat menjual produk yang digunakan dalam pembajakan, seperti retakan perangkat lunak atau solusi untuk perlindungan salinan.

Iklan untuk produk dan aksesori tembakau. Yang satu ini cukup sederhana. Apa pun yang termasuk tembakau dilarang. Ini termasuk rokok, cerutu, kunyah, dan tembakau. Selain itu, apa pun yang digunakan terutama untuk tembakau (atau obat-obatan) dilarang. Kertas gulung, pipa, dan semacamnya disertakan. Produsen tembakau dilarang oleh hukum untuk beriklan, dan Twitter juga melarang bar cerutu dan lounge hookah.

Mungkin secara kontroversial, Twitter melarang e-cigs dan vape, bahkan ketika mereka dipasarkan untuk berhenti merokok. Ini merupakan pengecualian dari aturan, karena produk berhenti merokok lainnya seperti permen karet dan tambalan diperbolehkan.

Demikian juga, beberapa aksesori diperbolehkan. Baki abu dan pelembab udara diperbolehkan, berita tentang produk tembakau diperbolehkan, dan konten anti-merokok diperbolehkan.

Iklan untuk penjualan tiket yang tidak sah. Yang ini sangat sederhana; jika Anda menjual tiket dan Anda tidak memiliki otoritas tempat untuk menjualnya, Anda tidak dapat mengiklankannya. Scalping tiket adalah masalah yang ingin dilawan oleh Twitter. Ini termasuk penjualan kembali yang tidak sah serta tiket palsu. Meskipun Anda mungkin tidak menyukai Ticketmaster, Anda tidak dapat beriklan dari bawah mereka. Namun, agar adil, Anda tidak akan menghabiskannya lebih banyak.  

Iklan untuk senjata atau aksesori senjata. Senjata dan hak untuk memilikinya adalah perdebatan besar dalam budaya Amerika, tetapi Twitter tidak mau berurusan dengan itu. Senjata dilarang, termasuk airsoft gun, air gun, blow gun, dan rifle. Bagian senjata, termasuk dudukan dan pegangan, dilarang. Amunisi dilarang. Bahan peledak dan bahan pembuat bom dilarang. Kembang api dan kembang api lainnya dilarang. Pisau dilarang jika mereka lebih banyak senjata daripada alat, seperti pisau kupu-kupu, pisau pertempuran, pisau tersembunyi, pisau lipat, dan bintang lempar.

Itu titik awal yang baik untuk apa yang diizinkan, sebenarnya; pisau dapur dan pisau yang digunakan sebagai alat umumnya diperbolehkan. Busur dan anak panah diperbolehkan, seperti halnya busur silang. Peralatan berburu diperbolehkan, seperti teropong, ikat pinggang, sling, dan umpan. Pistol setrum, gada, dan produk pertahanan diri diperbolehkan, tetapi tidak, Anda tidak dapat menggunakannya sebagai pengecualian dengan mengatakan bahwa pistol Anda adalah alat bela diri. Kelas senjata dan jangkauan senjata diperbolehkan, selama mereka tidak menjual senjata atau amunisi. Peralatan dan kelas seni bela diri diperbolehkan, dan barang kolektor diperbolehkan, termasuk senjata dan pedang selama tidak berfungsi. Berita dan artikel, tentu saja, diperbolehkan.

Iklan yang melibatkan negara-negara yang terkena Sanksi Perdagangan Amerika Serikat. Twitter berbasis di Amerika Serikat, dan karena itu, mereka dikenakan embargo perdagangan dan sanksi. Jika Anda tidak berurusan secara internasional dan Anda tidak berada di salah satu negara terlarang tersebut, Anda tidak perlu khawatir tentang hal ini.

Konten Terbatas

Semua hal di atas dilarang, tetapi seperti yang saya sebutkan sebelumnya, beberapa konten diizinkan dengan otorisasi berdasarkan kasus per kasus.

• Alkohol diizinkan selama diizinkan di negara tempat Anda beriklan, dan tidak menargetkan pemirsa ilegal, seperti anak di bawah umur. Anda juga tidak boleh beriklan menggunakan karakter atau orang yang menarik bagi anak di bawah umur, atau menggunakan konten yang menyiratkan minum berlebihan adalah hal yang baik. Sebenarnya ada satu halaman penuh tentang peringatan alkohol, jadi bacalah di sini.
• Layanan keuangan pada umumnya hanya diperbolehkan dengan otorisasi sebelumnya. Ini termasuk bank, pinjaman, layanan pembayaran seluler, hipotek, penghapusan utang, investasi, dan pertukaran mata uang.
• Perjudian sangat jarang diizinkan dan umumnya hanya terbuka untuk kasino yang mengiklankan diri mereka sendiri. Perjudian online sering dilarang, seperti halnya lotere.
• Layanan kesehatan dan farmasi umumnya dilarang dengan beberapa pengecualian, seperti klinik PMS, rumah sakit, layanan gigi, dan kacamata resep. Ini adalah industri yang kompleks sehingga Anda dapat membaca halaman mereka tentang hal itu di sini.
• Kampanye politik.

Secara umum, Anda dapat berasumsi bahwa hal di atas dilarang tanpa menjadi agen resmi yang mewakili bisnis yang sah. Anda harus mendapatkan izin sebelum beriklan di salah satu dari mereka.