Video Email Marketing - Como começar
Publicados: 2021-07-22Cerca de 66% dos consumidores assistem a vídeos para aprender sobre um produto. Certamente, os vídeos são o meio mais eficaz e rápido de comunicar sua história.
Portanto, faz sentido se a tendência do vídeo-email marketing estiver crescendo exponencialmente mais rápido.
No início deste ano, 86% das empresas já utilizavam o vídeo como ferramenta de marketing. Na verdade, 93% dos profissionais de marketing que usam vídeo acreditam que ele é uma parte vital de sua estratégia de marketing.
Na verdade, os vídeos como forma de marketing não são mais uma opção, mas necessários nos últimos tempos.
Neste artigo, aprenderemos sobre a importância do marketing por e-mail por vídeo, as práticas recomendadas e as ideias para começar a usá-lo. Vamos começar com seus benefícios primeiro.
Importância do Video Email Marketing
Embora os vídeos sejam um modo conveniente para os consumidores absorverem a maior parte da mensagem, eles fornecem aos profissionais de marketing um meio visualmente atraente, versátil e altamente compartilhável para atingir seu público. Isso é apenas uma fração do que o marketing por e-mail de vídeo faz por uma empresa. Aqui estão os principais benefícios do marketing de vídeo por e-mail:
- Aumente a taxa de abertura e as taxas de cliques. Se o seu e-mail tiver um vídeo nas seções iniciais, ele pode aumentar a taxa de cliques em 96%. Isso indica claramente que os assinantes mostram mais interesse em vídeos para obter informações do que ler informações de texto.
- Cause mais impacto sobre os espectadores. A capacidade de atenção dos espectadores para os vídeos é maior do que imagens estáticas ou textos simples. Eles prestam mais atenção às imagens em movimento e, portanto, são capazes de consumir todas as informações com mais precisão.
- Mantenha as informações persistentes em mente. Os consumidores que assistem a um vídeo provavelmente reterão 95% das informações, em comparação com 10% da leitura do texto. Portanto, tudo o que as pessoas veem nos vídeos permanece atualizado por um período mais longo.
- A informação é mais compartilhada. Se um pedaço de conteúdo de vídeo contém informações ou se conecta com os espectadores, é mais provável que as pessoas o compartilhem nas redes sociais. Aumenta a exposição do seu público e a notoriedade da marca.
- Economize tempo . Os vídeos têm o poder de transmitir até mesmo mensagens complexas em menos tempo e de maneira fácil de entender. Portanto, economiza tempo para os telespectadores.
- Melhore a classificação de pesquisa do Google. Se um vídeo se tornar popular e for compartilhado nas redes sociais, ele aumentará automaticamente sua classificação na pesquisa do Google. Isso, por sua vez, dará um impulso à marca.
Como começar a usar o marketing por e-mail de vídeo
O marketing por e-mail de vídeo vai além da simples incorporação de vídeo ao marketing por e-mail. Envolve várias medidas para criar uma campanha de marketing por e-mail de vídeo atraente.
Mas antes disso, existem algumas práticas recomendadas que você deve estar ciente para torná-lo mais eficaz. Deixe-nos dar uma olhada.
Melhores práticas para começar
- Estabeleça objetivos claros : antes de começar, é essencial ter uma imagem clara do propósito de sua campanha. Pode ser criar consciência, anunciar eventos ou gerar leads. Conseqüentemente, você deve pesquisar exaustivamente, encontrar o público-alvo, definir seu orçamento de marketing e desenvolver estratégias de marketing.
- Crie vídeos : assim que tiver seu objetivo, é hora de criar um vídeo incrível. Você pode gravar seus vídeos ou usar aplicativos de gravação de vídeo, como Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5 e Motion Stills. Esses aplicativos permitem gravar vídeos de excelente qualidade. Também há aplicativos disponíveis para adicionar modelos de vídeo ao seu e-mail. InVideo é um desses aplicativos para criar vídeos excelentes com modelos de personalização. Você obtém controle total para criar vídeos HD deslumbrantes e de aparência profissional. Além disso, existem mais de milhares de imagens, vídeos, adesivos e caixas de texto para você escolher.
- Minimize a duração : cerca de 73% dos vídeos publicados têm menos de 2 minutos de duração. Os vídeos curtos oferecem uma oportunidade de produzir vídeos contundentes que vão direto ao ponto que vai direto à mente do público. Vídeos mais longos, por outro lado, não prendem os espectadores até o fim. Além disso, leva um tempo desnecessário para anexar. Portanto, é aconselhável criar vídeos curtos e nítidos.
Escolha o formato de vídeo certo
Três tipos de formatos de vídeo são proeminentes no marketing de vídeo - .GIF, .PNG e HTML5. Cada um tem seu próprio significado e, portanto, você precisa escolhê-los cuidadosamente, considerando os objetivos de sua campanha de marketing.
Por exemplo, o formato de arquivo .GIF é um padrão de vídeo aberto que pode reproduzir o vídeo assim que o usuário abre o e-mail. Ele continua baixando enquanto está jogando. Este formato é uma boa opção se o seu vídeo tiver gráficos simples, cores limitadas e imagens de texto.
Ele também suporta animação. Pode não ser tão bom quanto o Flash, mas permite adicionar animação sem muita codificação e programação. Você pode compactá-lo para um tamanho de arquivo menor.
Por outro lado, o formato de arquivo PNG é semelhante ao GIF, exceto por algumas diferenças. Ele fornece clareza, profundidade de cor e transparência. Além disso, ele suporta descrições de texto curtas, o que ajuda a classificar a imagem nos motores de busca. O suporte para imagens de 24 bits e a transparência de 8 bits são vantagens adicionais.
HTML5 é um formato popular recentemente que permite a incorporação de vídeos reproduzíveis em e-mails. Ao contrário de .GIF e .PNG, reproduz som durante a execução de vídeos.
No entanto, a desvantagem é que apenas alguns serviços de e-mail suportam essa função agora. Portanto, antes de usar este formato, você precisa descobrir quais serviços de e-mail seus clientes usam.
Incorporação de conteúdo de vídeo em e-mails
Depois de criar seu vídeo, é hora de incorporá-lo aos seus e-mails. Existem diferentes maneiras de fazer isso. Por exemplo:
- Incorporando vídeos diretamente em e-mails : Uma maneira de incorporar conteúdo de vídeo em e-mails é incorporar o vídeo diretamente no e-mail. Dessa forma, o leitor poderá visualizar um vídeo em execução sem sair de sua caixa de entrada. Embora forneça aos usuários acesso rápido aos vídeos, muitos clientes de e-mail não oferecem suporte a vídeos incorporados devido a spam e precauções de segurança.
- Usando uma imagem em miniatura de vídeo : é uma técnica bastante popular entre os profissionais de marketing para combater as desvantagens inerentes dos vídeos incorporados ao e-mail. A imagem em miniatura do vídeo leva a uma página de destino onde o vídeo está. Uma miniatura de vídeo é como a imagem de um vídeo no corpo do e-mail, que, quando clicada, leva o usuário ao site retransmitido ou ao YouTube para visualizar o vídeo. A vantagem é que funciona ao contrário da técnica acima e o vídeo pode ser configurado para reprodução automática em qualquer plataforma, como o YouTube ou o site.
- Usando software de marketing por e-mail : uma maneira mais inteligente de lidar com o marketing por e-mail por vídeo é usar um software de marketing por e-mail como o Mailrelay. Esta plataforma avançada de marketing por e-mail é uma solução abrangente para todo o marketing de vídeo por e-mail. Da criação ao envio e gerenciamento de seus boletins informativos, ele faz tudo o que é necessário para sua campanha. Possui um bloco de vídeo em sua lista de opções com o qual você pode inserir o vídeo no seu e-mail. Basta clicar na opção, criar um bloco de vídeo em seu e-mail e adicionar o URL do vídeo YouTub do canal que deseja adicionar. Ele também mostra as visualizações do seu e-mail de vídeo diretamente no painel quando você executa uma campanha. Portanto, você pode acompanhar facilmente o sucesso de suas campanhas.
Dicas para marketing de vídeo por e-mail
Uma campanha de vídeo e-mail marketing de sucesso envolve um plano estratégico. Cada etapa, desde a criação do e-mail até o envio do e-mail, deve ser estruturada com cuidado. A seguir estão algumas dicas e ideias para tornar suas campanhas de vídeo por e-mail eficazes.
- Use o termo “Vídeo” na linha de assunto : Ao adicionar a palavra “vídeo” na linha de assunto do seu e-mail, você aumentará as taxas de abertura em 19%. Ele atrai a atenção do usuário, que fará metade do seu trabalho.
- Mantenha a expectativa do seu público: se você estiver fazendo uma campanha, é melhor criar vários episódios de vídeos. Envie vídeos um a um, como se estivesse contando uma história. Dessa forma, você está evitando vídeos mais longos. Ao mesmo tempo, você está criando entusiasmo entre o seu público com vídeos mais curtos.
- Vá para o CTA cleaver : O marketing por e-mail tem como objetivo convencer os espectadores a agirem. Então, de fato, o CTA é importante. Um CTA claro, imediato e acionável incentivará seus espectadores a agirem. Posicione no final ou durante o vídeo, com base na história. Colocar botões sociais ou um formulário de contato no final do vídeo também é uma boa prática.
- Dê espaço ao público: os vídeos que são reproduzidos automaticamente na abertura são como impor o anúncio ao usuário, o que muitas pessoas não gostam. É melhor permitir que o usuário abra o vídeo por conta própria.
- Crie uma experiência personalizada: personalizar um vídeo o torna mais convincente. Além disso, as pessoas acham mais fácil se conectar e confiar na marca. Em última análise, isso os incentiva a se envolver com a marca. Os vídeos podem ser baseados em recomendações personalizadas com base em seu histórico de compras.
Pensamentos finais
Com o aumento da competição de marketing, os profissionais estão constantemente procurando maneiras mais inovadoras de atrair públicos. O vídeo foi descoberto como uma parte significativa da conversa estratégica, que agora é popularmente usada em marketing por e-mail.
As dicas e ideias compartilhadas acima o ajudarão a começar com o conceito. Empregue essas ideias para comunicar de maneira poderosa a história de sua marca, explicar sua proposta de valor e construir relacionamentos com seus clientes e clientes potenciais.