Video-E-Mail-Marketing – So starten Sie
Veröffentlicht: 2021-07-22Rund 66 % der Verbraucher sehen sich Videos an, um mehr über ein Produkt zu erfahren. Videos sind sicherlich die effektivste und schnellste Art, Ihre Geschichte zu kommunizieren.
Daher ist es sinnvoll, wenn der Trend des Video-E-Mail-Marketings exponentiell schneller wächst.
Anfang dieses Jahres nutzen bereits 86 % der Unternehmen Video als Marketinginstrument. Tatsächlich glauben 93 % der Vermarkter, die Videos verwenden, dass dies ein wesentlicher Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist.
Videos als Marketingmodus sind zwar keine Option mehr, aber in letzter Zeit notwendig.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Video-E-Mail-Marketing, die Best Practices und Ideen für den Einstieg. Lassen Sie uns zuerst mit seinen Vorteilen beginnen.
Bedeutung von Video-E-Mail-Marketing
Während Videos ein bequemer Modus für die Verbraucher sind, um den größten Teil der Botschaft aufzunehmen, bieten sie Vermarktern ein optisch ansprechendes, vielseitiges und gut teilbares Medium, um ihr Publikum zu erreichen. Dies ist nur ein Bruchteil dessen, was Video-E-Mail-Marketing für ein Unternehmen leistet. Hier sind die wichtigsten Vorteile von Video-E-Mail-Marketing:
- Steigern Sie die Öffnungsrate und Klickraten. Wenn Ihre E-Mail in den ersten Abschnitten ein Video enthält, kann dies die Klickrate um 96 % steigern. Es zeigt deutlich, dass Abonnenten mehr Interesse an Videos zeigen, um Informationen zu finden, als Textinformationen zu lesen.
- Machen Sie mehr Eindruck auf die Zuschauer. Die Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer bei Videos ist länger als bei statischen Bildern oder reinen Texten. Sie achten mehr auf bewegte Bilder und sind dadurch in der Lage, die gesamte Information genauer zu verarbeiten.
- Behalten Sie Informationen im Hinterkopf. Verbraucher, die sich ein Video ansehen, behalten wahrscheinlich 95 % der Informationen im Vergleich zu 10 % beim Lesen des Textes. Daher bleibt alles, was die Leute in den Videos sehen, länger frisch.
- Informationen werden mehr geteilt. Wenn ein Videoinhalt mit Informationen gefüllt ist oder mit den Zuschauern in Verbindung steht, wird er eher in sozialen Netzwerken geteilt. Es erhöht Ihre Aufmerksamkeit beim Publikum und die Markenbekanntheit.
- Sparen Sie Zeit . Videos können selbst komplexe Botschaften in kürzerer Zeit und auf leicht verständliche Weise vermitteln. Daher spart es Zeit für die Zuschauer.
- Verbessern Sie das Google-Suchranking. Wenn ein Video populär wird und in sozialen Medien geteilt wird, wird es automatisch Ihr Google-Suchranking verbessern. Dies wiederum wird der Marke einen Schub geben.
So starten Sie mit Video-E-Mail-Marketing
Video-E-Mail-Marketing ist mehr als nur die Einbettung von Video in E-Mail-Marketing. Es umfasst mehrere Maßnahmen, um eine überzeugende Video-E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen.
Aber vorher gibt es ein paar Best Practices, die Sie beachten sollten, um es effektiver zu machen. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen.
Best Practices für den Einstieg
- Setzen Sie sich klare Ziele : Bevor Sie beginnen, ist es wichtig, sich ein klares Bild vom Zweck Ihrer Kampagne zu machen. Es kann Bewusstsein schaffen, Ereignisse ankündigen oder Leads generieren. Dementsprechend sollten Sie gründlich recherchieren, die Zielgruppe finden, Ihr Marketingbudget festlegen und Marketingstrategien entwickeln.
- Videos erstellen : Sobald Sie Ihr Ziel erreicht haben, ist es an der Zeit, ein erstaunliches Video zu erstellen. Sie können entweder Ihre Videos aufnehmen oder Videoaufnahme-Apps wie Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5 und Motion Stills verwenden. Mit diesen Apps können Sie Videos in hervorragender Qualität aufnehmen. Es gibt auch Apps, mit denen Sie Ihrer E-Mail Videovorlagen hinzufügen können. InVideo ist eine solche App zum Erstellen hervorragender Videos mit Anpassungsvorlagen. Sie erhalten die vollständige Kontrolle, um atemberaubende, professionell aussehende HD-Videos zu erstellen. Außerdem stehen über Tausende von Bildern, Videos, Aufklebern und Textfeldern zur Auswahl.
- Minimieren Sie die Länge : Etwa 73 % der veröffentlichten Videos sind weniger als 2 Minuten lang. Kurzformatige Videos bieten die Möglichkeit, knallharte Videos zu produzieren, die den Punkt erreichen, der dem Publikum direkt in den Sinn kommt. Längere Videos hingegen können die Zuschauer nicht bis zum Ende fesseln. Außerdem nimmt das Anbringen unnötig Zeit in Anspruch. Daher wird empfohlen, kurze und scharfe Videos zu erstellen.
Wählen Sie das richtige Videoformat
Drei Arten von Videoformaten sind im Videomarketing bekannt: .GIF, .PNG und HTML5. Jeder hat seine eigene Bedeutung, und daher müssen Sie sie sorgfältig unter Berücksichtigung Ihrer Marketingkampagnenziele auswählen.
Das Dateiformat .GIF ist beispielsweise ein offener Videostandard, der das Video direkt abspielen kann, wenn der Benutzer die E-Mail öffnet. Es lädt während der Wiedergabe ständig herunter. Dieses Format ist eine gute Option, wenn Ihr Video einfache Grafiken, begrenzte Farben und Textbilder enthält.
Es unterstützt auch Animationen. Vielleicht nicht so gut wie Flash, aber es ermöglicht Ihnen, Animationen ohne viel Codieren und Programmieren hinzuzufügen. Sie können es auf die kleinere Dateigröße komprimieren.
Auf der anderen Seite ähnelt das PNG-Dateiformat GIF, mit Ausnahme einiger Unterschiede. Es bietet Klarheit, Farbtiefe und Transparenz. Außerdem unterstützt es kurze Textbeschreibungen, die das Bildranking in Suchmaschinen unterstützen. Die Unterstützung von 24-Bit-Bildern und 8-Bit-Transparenz sind weitere Vorteile.
HTML5 ist ein in letzter Zeit populäres Format, das das Einbetten abspielbarer Videos in E-Mails ermöglicht. Im Gegensatz zu .GIF und .PNG spielt es während der Wiedergabe von Videos Ton ab.
Der Nachteil ist jedoch, dass diese Funktion nur noch von wenigen E-Mail-Diensten unterstützt wird. Bevor Sie dieses Format verwenden, müssen Sie also herausfinden, welche E-Mail-Dienste Ihre Kunden nutzen.
Einbinden von Videoinhalten in E-Mails
Sobald Sie Ihr Video erstellt haben, ist es an der Zeit, es in Ihre E-Mails zu integrieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Zum Beispiel:
- Videos direkt in E- Mails einbetten: Eine Möglichkeit, Videoinhalte in E-Mails einzubinden, besteht darin, das Video direkt in die E-Mail einzubetten. Auf diese Weise kann der Leser ein abgespieltes Video anzeigen, ohne seinen Posteingang zu verlassen. Während es Benutzern einen schnellen Zugriff auf die Videos ermöglicht, unterstützen viele E-Mail-Clients aufgrund von Spam- und Sicherheitsvorkehrungen keine eingebetteten Videos.
- Verwenden eines Video-Thumbnail-Bildes : Es ist eine sehr beliebte Technik unter Marketingspezialisten, um den inhärenten Nachteilen von eingebetteten Videos in die E-Mail entgegenzuwirken. Das Video-Miniaturbild verlinkt auf eine Landingpage, auf der das Video gespeichert ist. Ein Video-Thumbnail ist wie ein Bild eines Videos im E-Mail-Text, das den Benutzer beim Anklicken zur weitergeleiteten Website oder zu YouTube führt, um das Video anzusehen. Der Vorteil ist, dass es im Gegensatz zu der oben genannten Technik funktioniert und das Video auf jeder Plattform wie YouTube oder der Website so eingestellt werden kann, dass es automatisch abgespielt wird.
- E-Mail-Marketing-Software verwenden : Eine intelligentere Art, Video-E-Mail-Marketing zu handhaben, ist die Verwendung einer E-Mail-Marketing-Software wie Mailrelay. Diese fortschrittliche E-Mail-Marketing-Plattform ist eher eine umfassende Lösung für das gesamte Video-E-Mail-Marketing. Von der Erstellung über den Versand bis hin zur Verwaltung Ihrer Newsletter erledigt es alles, was Sie für Ihre Kampagne benötigen. Es hat einen Videoblock in seiner Optionsliste, mit dem Sie das Video in Ihre E-Mail einfügen können. Sie müssen nur auf die Option klicken, einen Videoblock in Ihrer E-Mail erstellen und die YouTube-Video-URL Ihres Kanals hinzufügen, den Sie hinzufügen möchten. Es zeigt auch die Aufrufe Ihrer Video-E-Mail direkt im Dashboard an, wenn Sie eine Kampagne ausführen. So können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen ganz einfach nachverfolgen.
Tipps für Video-E-Mail-Marketing
Eine erfolgreiche Video-E-Mail-Marketingkampagne beinhaltet einen strategischen Plan. Jeder Schritt von der E-Mail-Erstellung bis zum E-Mail-Versand muss sorgfältig geplant werden. Im Folgenden finden Sie einige Tipps und Ideen, um Ihre Video-E-Mail-Kampagnen effektiv zu gestalten.
- Verwenden Sie den Begriff „Video“ in der Betreffzeile : Durch Hinzufügen des Wortes „Video“ in Ihre E-Mail-Betreffzeile erhöhen Sie die Öffnungsrate um 19%. Es zieht die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich, was die Hälfte Ihrer Arbeit erledigt.
- Halten Sie Ihr Publikum gespannt: Wenn Sie eine Kampagne durchführen, ist es besser, mehrere Folgen von Videos zu erstellen. Senden Sie Videos einzeln, als ob Sie eine Geschichte erzählen würden. Auf diese Weise vermeiden Sie längere Videos. Gleichzeitig sorgen Sie mit kürzeren Videos für Begeisterung bei Ihrem Publikum.
- Entscheiden Sie sich für Cleaver CTA : E-Mail-Marketing zielt darauf ab, die Zuschauer zum Handeln zu bewegen. CTA ist also in der Tat wichtig. Ein klarer, sofortiger und umsetzbarer CTA wird Ihre Zuschauer zum Handeln anregen. Platzieren Sie es am Ende oder während des Videos, basierend auf der Geschichte. Das Platzieren von Social-Buttons oder eines Kontaktformulars am Ende des Videos ist ebenfalls eine gute Praxis.
- Geben Sie dem Publikum Raum: Videos, die beim Öffnen automatisch abgespielt werden, sind so, als würden Sie dem Benutzer die Werbung aufzwingen, die viele Menschen nicht mögen. Es ist besser, dem Benutzer zu erlauben, das Video selbst zu öffnen.
- Erstellen Sie ein personalisiertes Erlebnis: Durch die Personalisierung eines Videos wird es überzeugender. Außerdem fällt es den Leuten leichter, sich mit der Marke zu verbinden und ihr zu vertrauen. Dies ermutigt sie letztendlich, sich mit der Marke zu beschäftigen. Die Videos könnten auf personalisierten Empfehlungen basierend auf ihrer Kaufhistorie basieren.
Abschließende Gedanken
Angesichts des zunehmenden Marketingwettbewerbs suchen Fachleute ständig nach innovativeren Wegen, um ihr Publikum zu gewinnen. Video wurde als bedeutungsvoller Teil der strategischen Konversation entdeckt, der heute im E-Mail-Marketing weit verbreitet ist.
Die oben genannten Tipps und Ideen helfen Ihnen beim Einstieg in das Konzept. Nutzen Sie diese Ideen, um Ihre Markengeschichte wirkungsvoll zu kommunizieren, Ihr Wertversprechen zu erklären und Beziehungen zu Ihren Kunden und Interessenten aufzubauen.