Video marketing por correo electrónico: cómo empezar
Publicado: 2021-07-22Alrededor del 66% de los consumidores ven videos para aprender sobre un producto. Ciertamente, los videos son el modo más eficaz y rápido de comunicar su historia.
Por lo tanto, tiene sentido si la tendencia del video marketing por correo electrónico está creciendo exponencialmente más rápido.
A principios de este año, el 86% de las empresas ya utilizan el vídeo como herramienta de marketing. De hecho, el 93% de los especialistas en marketing que utilizan videos creen que es una parte vital de su estrategia de marketing.
De hecho, los videos como modo de marketing ya no son una opción, sino necesarios en los últimos tiempos.
En este artículo, aprenderemos sobre la importancia del video marketing por correo electrónico, las mejores prácticas y las ideas para comenzar a usarlo. Comencemos primero con sus beneficios.
Importancia del marketing por correo electrónico de vídeo
Si bien los videos son un modo conveniente para que los consumidores absorban la mayor parte del mensaje, les brinda a los especialistas en marketing un medio visualmente atractivo, versátil y altamente compartible para llegar a sus audiencias. Esto es solo una fracción de lo que hace el video marketing por correo electrónico para una empresa. Estos son los principales beneficios del marketing por correo electrónico con video:
- Aumente la tasa de apertura y las tasas de clics. Si su correo electrónico tiene un video en las secciones iniciales, puede aumentar la tasa de clics en un 96%. Indica claramente que los suscriptores muestran más interés en videos para extraer información que en leer información de texto.
- Haga más impacto en los espectadores. La capacidad de atención de los espectadores para los videos es más larga que las imágenes estáticas o los textos sin formato. Prestan más atención a las imágenes en movimiento y, por lo tanto, pueden consumir toda la información con mayor precisión.
- Tenga en cuenta la información persistente. Es probable que los consumidores que miran un video retengan el 95% de la información en comparación con el 10% de la lectura del texto. Por lo tanto, todo lo que la gente ve en los videos permanece actualizado durante un período más largo.
- La información se comparte más. Si un fragmento de contenido de video está lleno de información o se conecta con los espectadores, es más probable que las personas lo compartan en las redes sociales. Aumenta la exposición de su audiencia y el conocimiento de la marca.
- Ahorre tiempo . Los videos tienen el poder de transmitir incluso el mensaje complejo en menos tiempo y de una manera fácil de entender. Por lo tanto, ahorra tiempo a los espectadores.
- Mejora el ranking de búsqueda de Google. Si un video se vuelve popular y se comparte en las redes sociales, aumentará automáticamente su clasificación de búsqueda de Google. A su vez, dará un impulso a la marca.
Cómo empezar a utilizar el marketing por correo electrónico con vídeo
El marketing por correo electrónico con vídeo va más allá de la mera incrustación de vídeos en el marketing por correo electrónico. Implica varias medidas para crear una campaña de marketing por correo electrónico con video convincente.
Pero antes de eso, hay algunas mejores prácticas que debe conocer para hacerlo más efectivo. Dejanos darle un vistazo.
Mejores prácticas para empezar
- Establezca objetivos claros : antes de comenzar, es esencial tener una idea clara del propósito de su campaña. Podría ser crear conciencia, anunciar eventos o generar clientes potenciales. En consecuencia, debe investigar a fondo, encontrar el público objetivo, establecer su presupuesto de marketing y desarrollar estrategias de marketing.
- Crea videos : una vez que tengas tu objetivo, es hora de crear un video increíble. Puede grabar sus videos o usar aplicaciones de grabación de video, como Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5 y Motion Stills. Estas aplicaciones te permiten grabar videos de excelente calidad. También hay aplicaciones disponibles para agregar plantillas de video a su correo electrónico. InVideo es una de esas aplicaciones para crear excelentes videos con plantillas de personalización. Obtienes un control total para crear videos HD deslumbrantes y de aspecto profesional. Además, hay más de miles de imágenes, videos, pegatinas y cuadros de texto para elegir.
- Minimizar la duración : alrededor del 73% de los videos publicados duran menos de 2 minutos. Los videos de formato corto brindan la oportunidad de producir videos contundentes que llegan al punto que llega directamente a la mente de la audiencia. Los videos más largos, por otro lado, no pueden enganchar a los espectadores hasta el final. Además, se necesita un tiempo innecesario para adjuntar. Por lo tanto, se recomienda crear videos cortos y nítidos.
Elija el formato de video correcto
Tres tipos de formatos de video se destacan en el marketing de video: .GIF, .PNG y HTML5. Cada uno tiene su propio significado y, por lo tanto, debe elegirlos cuidadosamente teniendo en cuenta los objetivos de su campaña de marketing.
Por ejemplo, el formato de archivo .GIF es un estándar de video abierto que puede reproducir el video justo cuando el usuario abre el correo electrónico. Sigue descargándose mientras se reproduce. Este formato es una buena opción si su video tiene gráficos simples, colores limitados e imágenes de texto.
También admite animación. Puede que no sea tan bueno como Flash, pero le permite agregar animaciones sin mucha codificación y programación. Puede comprimirlo al tamaño de archivo más pequeño.
Por otro lado, el formato de archivo PNG es similar al GIF, excepto por algunas diferencias. Proporciona claridad, profundidad de color y transparencia. Además, admite descripciones de texto breves, lo que ayuda a clasificar la imagen en los motores de búsqueda. El soporte de imágenes de 24 bits y la transparencia de 8 bits son ventajas adicionales.
HTML5 es un formato recientemente popular que permite incrustar videos reproducibles en correos electrónicos. A diferencia de .GIF y .PNG, reproduce sonido mientras se ejecutan videos.
Sin embargo, el inconveniente es que solo unos pocos servicios de correo electrónico admiten esta función ahora. Por lo tanto, antes de utilizar este formato, debe averiguar qué servicios de correo electrónico utilizan sus clientes.
Incorporación de contenido de video en correos electrónicos
Una vez que haya creado su video, es el momento de incorporarlo a sus correos electrónicos. Hay diferentes formas de hacerlo. Por ejemplo:
- Incrustar videos directamente en correos electrónicos : una forma de incorporar contenido de video en correos electrónicos es incrustar el video en el correo electrónico directamente. De esta manera, el lector podrá ver un video en reproducción sin salir de su bandeja de entrada. Si bien brinda a los usuarios un acceso rápido a los videos, muchos clientes de correo electrónico no admiten videos incrustados debido a las precauciones de seguridad y correo no deseado.
- Uso de una imagen en miniatura de video : es una técnica bastante popular entre los especialistas en marketing para contrarrestar las desventajas inherentes de los videos incrustados en el correo electrónico. La imagen en miniatura del video se vincula a una página de destino donde se encuentra el video. Una miniatura de video es como una imagen de un video en el cuerpo del correo electrónico, que cuando se hace clic lleva al usuario al sitio web retransmitido o YouTube para ver el video. El beneficio es que funciona a diferencia de la técnica anterior y el video se puede configurar para que se reproduzca automáticamente en cualquier plataforma, como YouTube o el sitio web.
- Uso de software de marketing por correo electrónico : una forma más inteligente de manejar el marketing por correo electrónico con video es utilizar un software de marketing por correo electrónico como Mailrelay. Esta avanzada plataforma de marketing por correo electrónico es una solución bastante completa para todo el marketing por correo electrónico en vídeo. Desde la creación hasta el envío y la gestión de sus boletines, hace todo lo necesario para su campaña. Tiene un bloque de video en su lista de opciones con el que puedes insertar el video en tu correo electrónico. Simplemente tiene que hacer clic en la opción, crear un bloque de video en su correo electrónico y agregar la URL de video de YouTub de su canal que desea agregar. También muestra las vistas de su correo electrónico de video directamente en el panel de control cuando ejecuta una campaña. Por lo tanto, puede rastrear fácilmente el éxito de sus campañas.
Consejos para el marketing por correo electrónico con vídeo
Una campaña de video marketing por correo electrónico exitosa implica un plan estratégico. Cada paso desde la creación del correo electrónico hasta el envío de correo electrónico debe enmarcarse cuidadosamente. A continuación, se incluyen algunos de los consejos e ideas para que sus campañas de correo electrónico de video sean efectivas.
- Use el término "Video" en la línea de asunto : Al agregar la palabra "video" en la línea de asunto de su correo electrónico, aumentará las tasas de apertura en un 19%. Atrae la atención del usuario, que hará la mitad de su trabajo.
- Mantenga a su audiencia anticipada: si está ejecutando una campaña, es mejor crear múltiples episodios de videos. Envíe videos uno por uno, como si estuviera contando una historia. De esta forma, estás evitando videos más largos. Al mismo tiempo, está creando entusiasmo entre su audiencia con videos más cortos.
- Opte por un CTA inteligente : el marketing por correo electrónico tiene como objetivo convencer a los espectadores para que tomen medidas. Entonces, de hecho, la CTA es importante. Una llamada a la acción clara, inmediata y procesable animará a los espectadores a actuar. Colóquelo al final o durante el video, según la historia. Colocar botones sociales o un formulario de contacto al final del video también es una buena práctica.
- Dar espacio a la audiencia: los videos que se reproducen automáticamente al abrirse son como imponer el anuncio al usuario, lo que a muchas personas no les gusta. Es mejor permitir que el usuario abra el video por su cuenta.
- Crea una experiencia personalizada: personalizar un video lo hace más convincente. Además, a las personas les resulta más fácil conectarse con la marca y confiar en ella. En última instancia, esto los anima a comprometerse con la marca. Los videos podrían basarse en recomendaciones personalizadas basadas en su historial de compras.
Pensamientos finales
Con la creciente competencia de marketing, los profesionales buscan constantemente formas más innovadoras de atraer audiencias. El video se ha descubierto como una parte significativa de la conversación estratégica, que ahora se usa popularmente en el marketing por correo electrónico.
Los consejos e ideas compartidos anteriormente lo ayudarán a comenzar con el concepto. Emplee estas ideas para comunicar de manera poderosa la historia de su marca, explicar su propuesta de valor y establecer relaciones con sus clientes y prospectos.