視頻電子郵件營銷 - 如何開始
已發表: 2021-07-22大約 66% 的消費者通過觀看視頻來了解產品。 當然，視頻是傳達您的故事的最有效和最快捷的方式。
因此，如果視頻電子郵件營銷的趨勢呈指數級增長，這是有道理的。
到今年年初，86% 的企業已經將視頻用作營銷工具。 事實上，93% 的使用視頻的營銷人員認為這是他們營銷策略的重要組成部分。
事實上，視頻作為一種營銷模式不再是一種選擇，而是近來必不可少的。
在本文中，我們將了解視頻電子郵件營銷的重要性、最佳實踐以及開始使用它的想法。 讓我們先從它的好處開始。
視頻電子郵件營銷的重要性
雖然視頻是消費者吸收大部分信息的便捷模式，但它為營銷人員提供了一種視覺上吸引人的、多功能且高度共享的媒體來接觸他們的受眾。 這只是視頻電子郵件營銷為企業所做的一小部分。 以下是視頻電子郵件營銷的主要好處：
- 提高打開率和點擊率。 如果您的電子郵件在初始部分有視頻，則可以將點擊率提高 96%。 這清楚地表明訂閱者對視頻的興趣比閱讀文本信息更感興趣。
- 對觀眾產生更大的影響。 觀看者對視頻的關注跨度比靜態圖像或純文本要長。 他們更關注運動圖像，因此能夠更準確地消費整個信息。
- 牢記信息的持久性。 觀看視頻的消費者可能會保留 95% 的信息，而閱讀文本的消費者可能會保留 10% 的信息。 因此，人們在視頻中看到的一切都會在更長的時間內保持新鮮。
- 信息共享更多。 如果一段視頻內容信息豐富或與觀眾有聯繫，人們更有可能在社交媒體上分享它。 它可以增加您的受眾曝光率和品牌知名度。
- 節省時間。 視頻能夠以更短的時間和易於理解的方式傳達複雜的信息。 因此，它為觀眾節省了時間。
- 提高谷歌搜索排名。 如果視頻變得流行並在社交媒體上分享，它將自動提升您的 Google 搜索排名。 反過來，它將為品牌帶來推動力。
如何開始使用視頻電子郵件營銷
視頻電子郵件營銷不僅僅是在電子郵件營銷中嵌入視頻。 它涉及多種措施來創建引人注目的視頻電子郵件營銷活動。
但在此之前，您應該了解一些最佳實踐以使其更有效。 讓我們來看看。
入門的最佳實踐
- 設定明確的目標：在開始之前，必須清楚地了解活動的目的。 它可以是創造意識、宣布事件或產生潛在客戶。 因此，您應該徹底研究，找到目標受眾，設置營銷預算並製定營銷策略。
- 創建視頻：一旦您有了目標，就可以製作精彩的視頻了。 您可以拍攝視頻或使用視頻錄製應用程序，例如 Camera MX、FilMic Pro、Cinema FV-5 和 Motion Stills。 這些應用程序可讓您錄製高質量的視頻。 還有一些應用程序可用於將視頻模板添加到您的電子郵件中。 InVideo 就是一款這樣的應用程序，它可以使用自定義模板創建出色的視頻。 您可以完全控制創建令人眼花繚亂、具有專業外觀的高清視頻。 此外，還有數以千計的圖片、視頻、貼紙和文本框可供選擇。
- 盡量減少長度：大約 73% 的已發布視頻長度不到 2 分鐘。 短片視頻提供了一個機會，可以製作直接進入觀眾腦海的強硬視頻。 另一方面，較長的視頻直到最後都無法吸引觀眾。 此外，安裝會花費不必要的時間。 因此，建議製作簡短明了的視頻。
選擇正確的視頻格式
三種類型的視頻格式在視頻營銷中很突出 - .GIF、.PNG 和 HTML5。 每個都有自己的意義，因此您需要仔細考慮您的營銷活動目標來選擇它們。
例如，.GIF 文件格式是一種開放的視頻標準，可以在用戶打開電子郵件時立即播放視頻。 它在播放時不斷下載。 如果您的視頻具有簡單的圖形、有限的顏色和文本圖像，則此格式是一個不錯的選擇。
它還支持動畫。 可能不如 Flash，但它允許您無需太多編碼和編程即可添加動畫。 您可以將其壓縮為較小的文件大小。
另一方面，PNG 文件格式與 GIF 類似，只是有一些不同。 它提供清晰度、顏色深度和透明度。 此外，它還支持簡短的文本描述，這有助於圖像在搜索引擎中的排名。 24 位圖像支持和 8 位透明度是附加優勢。
HTML5 是最近流行的一種格式，它允許在電子郵件中嵌入可播放的視頻。 與 .GIF 和 .PNG 不同，它在運行視頻時播放聲音。
但是，缺點是現在只有少數電子郵件服務支持此功能。 因此，在使用此格式之前，您需要了解您的客戶使用的電子郵件服務。
將視頻內容合併到電子郵件中
創建視頻後，是時候將其合併到您的電子郵件中了。 有不同的方法可以做到。 例如：
- 將視頻直接嵌入到電子郵件中：將視頻內容合併到電子郵件中的一種方法是將視頻直接嵌入到電子郵件中。 這樣，讀者無需離開收件箱即可查看正在播放的視頻。 雖然它讓用戶可以快速訪問視頻，但由於垃圾郵件和安全預防措施，許多電子郵件客戶端不支持嵌入視頻。
- 使用視頻縮略圖：這是一種在營銷人員中非常流行的技術，可以解決電子郵件中嵌入視頻的固有缺點。 視頻縮略圖鏈接到視頻所在的登錄頁面。 視頻縮略圖就像電子郵件正文中的視頻圖像，點擊後會將用戶帶到轉發的網站或 YouTube 以查看視頻。 好處是它的工作原理與上述技術不同，視頻可以設置為在任何平台上自動播放，例如 YouTube 或網站。
- 使用電子郵件營銷軟件：處理視頻電子郵件營銷的更智能方法是使用 Mailrelay 等電子郵件營銷軟件。 這個先進的電子郵件營銷平台是整個視頻電子郵件營銷的綜合解決方案。 從創建到發送和管理您的時事通訊，它可以完成您的活動所需的一切。 它的選項列表中有一個視頻塊，您可以使用它在電子郵件中插入視頻。 您只需單擊該選項，在您的電子郵件中創建一個視頻塊，然後添加您要添加的頻道的 YouTub 視頻 URL。 當您運行活動時，它還在儀表板中顯示您的視頻電子郵件的視圖。 因此，您可以輕鬆跟踪廣告系列的成功情況。
視頻電子郵件營銷技巧
成功的視頻電子郵件營銷活動涉及戰略計劃。 從電子郵件創建到電子郵件發送的每一步都需要仔細設計。 以下是使您的視頻電子郵件活動有效的一些提示和想法。
- 在主題行中使用“視頻”一詞：通過在電子郵件主題行中添加“視頻”一詞，您的打開率將提高 19%。 它吸引了用戶的注意力，這將完成您的工作的一半。
- 讓您的觀眾保持期待：如果您正在開展活動，最好製作多集視頻。 一一發視頻，彷彿在講故事。 這樣，您就可以避免使用較長的視頻。 同時，您正在用較短的視頻在觀眾中製造興奮。
- Go for cleaver CTA ：電子郵件營銷旨在說服觀眾採取行動。 所以，CTA 確實很重要。 清晰、即時且可操作的 CTA 將鼓勵您的觀眾採取行動。 根據故事，將其放在視頻的末尾或期間。 在視頻末尾放置社交按鈕或聯繫表也是一種很好的做法。
- 給觀眾空間：打開後自動播放的視頻就像是在給用戶打廣告，很多人不喜歡。 最好讓用戶自己打開視頻。
- 創建個性化體驗：個性化視頻使其更具說服力。 此外，人們發現更容易與品牌建立聯繫並信任該品牌。 最終，這會鼓勵他們與品牌互動。 這些視頻可以基於他們的購買歷史進行個性化推薦。
最後的想法
隨著營銷競爭的加劇，專業人士一直在尋找更具創新性的方式來吸引觀眾。 視頻已被發現是戰略對話的一個有意義的部分，現在廣泛用於電子郵件營銷。
上面分享的提示和想法將幫助您開始使用這個概念。 利用這些想法有力地傳達您的品牌故事，解釋您的價值主張，並與您的客戶和潛在客戶建立關係。