视频电子邮件营销 - 如何开始
已发表: 2021-07-22大约 66% 的消费者通过观看视频来了解产品。 当然，视频是传达您的故事的最有效和最快捷的方式。
因此，如果视频电子邮件营销的趋势呈指数级增长，这是有道理的。
到今年年初，86% 的企业已经将视频用作营销工具。 事实上，93% 的使用视频的营销人员认为这是他们营销策略的重要组成部分。
事实上，视频作为一种营销模式不再是一种选择，而是近来必不可少的。
在本文中，我们将了解视频电子邮件营销的重要性、最佳实践以及开始使用它的想法。 让我们先从它的好处开始。
视频电子邮件营销的重要性
虽然视频是消费者吸收大部分信息的便捷模式，但它为营销人员提供了一种视觉上吸引人的、多功能且高度共享的媒体来接触他们的受众。 这只是视频电子邮件营销为企业所做的一小部分。 以下是视频电子邮件营销的主要好处：
- 提高打开率和点击率。 如果您的电子邮件在初始部分有视频，则可以将点击率提高 96%。 这清楚地表明订阅者对视频的兴趣比阅读文本信息更感兴趣。
- 对观众产生更大的影响。 观看者对视频的关注跨度比静态图像或纯文本要长。 他们更关注运动图像，因此能够更准确地消费整个信息。
- 牢记信息的持久性。 观看视频的消费者可能会保留 95% 的信息，而阅读文本的消费者可能会保留 10% 的信息。 因此，人们在视频中看到的一切都会在更长的时间内保持新鲜。
- 信息共享更多。 如果一段视频内容信息丰富或与观众有联系，人们更有可能在社交媒体上分享它。 它可以增加您的受众曝光率和品牌知名度。
- 节省时间。 视频能够以更短的时间和易于理解的方式传达复杂的信息。 因此，它为观众节省了时间。
- 提高谷歌搜索排名。 如果视频变得流行并在社交媒体上分享，它将自动提升您的 Google 搜索排名。 反过来，它将为品牌带来推动力。
如何开始使用视频电子邮件营销
视频电子邮件营销不仅仅是在电子邮件营销中嵌入视频。 它涉及多种措施来创建引人注目的视频电子邮件营销活动。
但在此之前，您应该了解一些最佳实践以使其更有效。 让我们来看看。
入门的最佳实践
- 设定明确的目标：在开始之前，必须清楚地了解活动的目的。 它可以是创造意识、宣布事件或产生潜在客户。 因此，您应该彻底研究，找到目标受众，设置营销预算并制定营销策略。
- 创建视频：一旦您有了目标，就可以制作精彩的视频了。 您可以拍摄视频或使用视频录制应用程序，例如 Camera MX、FilMic Pro、Cinema FV-5 和 Motion Stills。 这些应用程序可让您录制高质量的视频。 还有一些应用程序可用于将视频模板添加到您的电子邮件中。 InVideo 就是一款这样的应用程序，它可以使用自定义模板创建出色的视频。 您可以完全控制创建令人眼花缭乱、具有专业外观的高清视频。 此外，还有数以千计的图片、视频、贴纸和文本框可供选择。
- 尽量减少长度：大约 73% 的已发布视频长度不到 2 分钟。 短片视频提供了一个机会，可以制作直接进入观众脑海的强硬视频。 另一方面，较长的视频直到最后都无法吸引观众。 此外，安装会花费不必要的时间。 因此，建议制作简短明了的视频。
选择正确的视频格式
三种类型的视频格式在视频营销中很突出 - .GIF、.PNG 和 HTML5。 每个都有自己的意义，因此您需要仔细考虑您的营销活动目标来选择它们。
例如，.GIF 文件格式是一种开放的视频标准，可以在用户打开电子邮件时立即播放视频。 它在播放时不断下载。 如果您的视频具有简单的图形、有限的颜色和文本图像，则此格式是一个不错的选择。
它还支持动画。 可能不如 Flash，但它允许您无需太多编码和编程即可添加动画。 您可以将其压缩为较小的文件大小。
另一方面，PNG 文件格式与 GIF 类似，只是有一些不同。 它提供清晰度、颜色深度和透明度。 此外，它还支持简短的文本描述，这有助于图像在搜索引擎中的排名。 24 位图像支持和 8 位透明度是附加优势。
HTML5 是最近流行的一种格式，它允许在电子邮件中嵌入可播放的视频。 与 .GIF 和 .PNG 不同，它在运行视频时播放声音。
但是，缺点是现在只有少数电子邮件服务支持此功能。 因此，在使用此格式之前，您需要了解您的客户使用的电子邮件服务。
将视频内容合并到电子邮件中
创建视频后，是时候将其合并到您的电子邮件中了。 有不同的方法可以做到。 例如：
- 将视频直接嵌入到电子邮件中：将视频内容合并到电子邮件中的一种方法是将视频直接嵌入到电子邮件中。 这样，读者无需离开收件箱即可查看正在播放的视频。 虽然它让用户可以快速访问视频，但由于垃圾邮件和安全预防措施，许多电子邮件客户端不支持嵌入视频。
- 使用视频缩略图：这是一种在营销人员中非常流行的技术，可以解决电子邮件中嵌入视频的固有缺点。 视频缩略图链接到视频所在的登录页面。 视频缩略图就像电子邮件正文中的视频图像，点击后会将用户带到转发的网站或 YouTube 以查看视频。 好处是它的工作原理与上述技术不同，视频可以设置为在任何平台上自动播放，例如 YouTube 或网站。
- 使用电子邮件营销软件：处理视频电子邮件营销的更智能方法是使用 Mailrelay 等电子邮件营销软件。 这个先进的电子邮件营销平台是整个视频电子邮件营销的综合解决方案。 从创建到发送和管理您的时事通讯，它可以完成您的活动所需的一切。 它的选项列表中有一个视频块，您可以使用它在电子邮件中插入视频。 您只需单击该选项，在您的电子邮件中创建一个视频块，然后添加您要添加的频道的 YouTub 视频 URL。 当您运行活动时，它还在仪表板中显示您的视频电子邮件的视图。 因此，您可以轻松跟踪广告系列的成功情况。
视频电子邮件营销技巧
成功的视频电子邮件营销活动涉及战略计划。 从电子邮件创建到电子邮件发送的每一步都需要仔细设计。 以下是使您的视频电子邮件活动有效的一些提示和想法。
- 在主题行中使用“视频”一词：通过在电子邮件主题行中添加“视频”一词，您的打开率将提高 19%。 它吸引了用户的注意力，这将完成您的一半工作。
- 让您的观众保持期待：如果您正在开展活动，最好制作多集视频。 一一发视频，仿佛在讲故事。 这样，您就可以避免使用较长的视频。 同时，您正在用较短的视频在观众中制造兴奋。
- Go for cleaver CTA ：电子邮件营销旨在说服观众采取行动。 所以，CTA 确实很重要。 清晰、即时且可操作的 CTA 将鼓励您的观众采取行动。 根据故事，将其放在视频的末尾或期间。 在视频末尾放置社交按钮或联系表也是一种很好的做法。
- 给观众空间：打开后自动播放的视频就像是在给用户打广告，很多人不喜欢。 最好让用户自己打开视频。
- 创建个性化体验：个性化视频使其更具说服力。 此外，人们发现更容易与品牌建立联系并信任该品牌。 最终，这会鼓励他们与品牌互动。 这些视频可以基于他们的购买历史进行个性化推荐。
最后的想法
随着营销竞争的加剧，专业人士一直在寻找更具创新性的方式来吸引观众。 视频已被发现是战略对话的一个有意义的部分，现在广泛用于电子邮件营销。
上面分享的提示和想法将帮助您开始使用这个概念。 利用这些想法有力地传达您的品牌故事，解释您的价值主张，并与您的客户和潜在客户建立关系。