Marketing tramite posta elettronica video: come iniziare
Pubblicato: 2021-07-22Circa il 66% dei consumatori guarda video per conoscere un prodotto. Sicuramente i video sono il modo più efficace e veloce per comunicare la tua storia.
Pertanto, ha senso se la tendenza dell'email marketing video sta crescendo in modo esponenziale più velocemente.
All'inizio di quest'anno, l'86% delle aziende utilizza già il video come strumento di marketing. In effetti, il 93% dei marketer che utilizzano il video ritiene che sia una parte vitale della propria strategia di marketing.
In effetti, i video come modalità di marketing non sono più un'opzione, ma necessari negli ultimi tempi.
In questo articolo, impareremo l'importanza del video marketing via email, le migliori pratiche e le idee per iniziare a usarlo. Cominciamo prima con i suoi benefici.
Importanza del Video Email Marketing
Sebbene i video siano una modalità conveniente per consentire ai consumatori di assorbire la maggior parte del messaggio, forniscono ai professionisti del marketing un mezzo visivamente accattivante, versatile e altamente condivisibile per raggiungere il proprio pubblico. Questa è solo una piccola parte di ciò che l'email marketing video fa per un'azienda. Ecco i principali vantaggi dell'email marketing video:
- Aumenta il tasso di apertura e le percentuali di clic. Se la tua email ha un video nelle sezioni iniziali, può aumentare la percentuale di clic del 96%. Indica chiaramente che gli abbonati mostrano più interesse per i video per estrarre informazioni rispetto alla lettura di informazioni di testo.
- Aumenta l'impatto sugli spettatori. L'intervallo di attenzione degli spettatori per i video è più lungo delle immagini statiche o dei testi semplici. Prestano maggiore attenzione alle immagini in movimento e sono quindi in grado di consumare l'intera informazione in modo più accurato.
- Tieni a mente le informazioni persistenti. È probabile che i consumatori che guardano un video conservino il 95% delle informazioni rispetto al 10% della lettura del testo. Pertanto, tutto ciò che le persone vedono nei video rimane fresco per un periodo più lungo.
- Le informazioni sono condivise di più. Se un contenuto video è ricco di informazioni o si connette con gli spettatori, è più probabile che le persone lo condividano sui social. Aumenta l'esposizione del pubblico e la consapevolezza del marchio.
- Risparmia tempo . I video hanno il potere di trasmettere anche il messaggio complesso in meno tempo e in modo facile da capire. Pertanto, consente di risparmiare tempo per gli spettatori.
- Migliora il ranking di ricerca di Google. Se un video diventa popolare e viene condiviso sui social media, aumenterà automaticamente il tuo ranking di ricerca su Google. A sua volta, darà una spinta al marchio.
Come iniziare a utilizzare l'email marketing video
L'email marketing video va oltre il semplice incorporamento di video nell'email marketing. Implica diverse misure per creare una campagna di email marketing video avvincente.
Ma prima, ci sono alcune best practice di cui dovresti essere a conoscenza per renderlo più efficace. Diamo un'occhiata.
Le migliori pratiche per iniziare
- Stabilisci obiettivi chiari : prima di iniziare, è essenziale avere un quadro chiaro dello scopo della tua campagna. Potrebbe essere creare consapevolezza, annunciare eventi o generare lead. Di conseguenza, dovresti effettuare ricerche approfondite, trovare il pubblico di destinazione, impostare il budget di marketing e sviluppare strategie di marketing.
- Crea video : una volta che hai il tuo obiettivo, è il momento di creare un video straordinario. Puoi girare i tuoi video o utilizzare app di registrazione video, come Camera MX, FilMic Pro, Cinema FV-5 e Motion Stills. Queste app ti consentono di registrare video di qualità eccellente. Sono disponibili anche app per aggiungere modelli video alla tua email. InVideo è una di queste app per creare video eccellenti con modelli di personalizzazione. Ottieni il controllo completo per creare video HD abbaglianti e dall'aspetto professionale. Inoltre, ci sono oltre migliaia di immagini, video, adesivi e caselle di testo tra cui scegliere.
- Riduci al minimo la durata : circa il 73% dei video pubblicati dura meno di 2 minuti. I video in formato breve offrono l'opportunità di produrre video incisivi che arrivano al punto che va direttamente nella mente del pubblico. I video più lunghi, d'altra parte, non possono agganciare gli spettatori fino alla fine. Inoltre, ci vuole tempo inutile per allegare. Pertanto, si consiglia di creare video brevi e nitidi.
Scegli il formato video giusto
Tre tipi di formati video sono importanti nel marketing video: .GIF, .PNG e HTML5. Ognuno ha il suo significato, e quindi devi sceglierli con attenzione considerando gli obiettivi della tua campagna di marketing.
Ad esempio, il formato file .GIF è uno standard video aperto in grado di riprodurre il video quando l'utente apre l'e-mail. Continua a scaricare durante la riproduzione. Questo formato è una buona opzione se il tuo video ha una grafica semplice, colori limitati e immagini di testo.
Supporta anche l'animazione. Potrebbe non essere buono come Flash, ma ti consente di aggiungere animazioni senza troppa codifica e programmazione. Puoi comprimerlo nella dimensione del file più piccola.
D'altra parte, il formato del file PNG è simile al GIF, tranne per alcune differenze. Fornisce chiarezza, profondità di colore e trasparenza. Inoltre, supporta brevi descrizioni di testo, che aiutano l'immagine a posizionarsi nei motori di ricerca. Il supporto per le immagini a 24 bit e la trasparenza a 8 bit sono ulteriori vantaggi.
HTML5 è un formato popolare di recente che consente di incorporare video riproducibili nelle e-mail. A differenza di .GIF e .PNG, riproduce l'audio durante l'esecuzione di video.
Tuttavia, lo svantaggio è che solo pochi servizi di posta elettronica supportano questa funzione ora. Quindi, prima di utilizzare questo formato, devi scoprire quali servizi di posta elettronica utilizzano i tuoi clienti.
Incorporare contenuti video nelle e-mail
Dopo aver creato il tuo video, è il momento di incorporarlo nelle tue e-mail. Ci sono diversi modi per farlo. Per esempio:
- Incorporamento di video direttamente nelle e-mail : un modo per incorporare contenuti video nelle e-mail è incorporare il video direttamente nell'e-mail. In questo modo, il lettore sarà in grado di visualizzare un video in riproduzione senza uscire dalla propria casella di posta. Sebbene offra agli utenti un rapido accesso ai video, molti client di posta elettronica non supportano i video incorporati a causa dello spam e delle precauzioni di sicurezza.
- Utilizzo di un'immagine in miniatura di un video : è una tecnica piuttosto popolare tra i professionisti del marketing per contrastare gli svantaggi intrinseci dei video incorporati nell'e-mail. L'immagine in miniatura del video si collega a una pagina di destinazione in cui risiede il video. Una miniatura del video è come l'immagine di un video nel corpo dell'e-mail, che quando viene cliccata porta l'utente al sito Web inoltrato o a YouTube per visualizzare il video. Il vantaggio è che funziona diversamente dalla tecnica di cui sopra e il video può essere impostato per la riproduzione automatica su qualsiasi piattaforma, come YouTube o il sito web.
- Utilizzo di un software di email marketing : un modo più intelligente per gestire l'email marketing video consiste nell'utilizzare un software di email marketing come Mailrelay. Questa piattaforma avanzata di email marketing è piuttosto una soluzione completa per l'intero video email marketing. Dalla creazione all'invio e alla gestione delle tue newsletter, fa tutto il necessario per la tua campagna. Ha un blocco video nella sua lista di opzioni con il quale puoi inserire il video nella tua email. Devi semplicemente fare clic sull'opzione, creare un blocco video nella tua email e aggiungere l'URL del video YouTub del tuo canale che desideri aggiungere. Mostra anche le visualizzazioni della tua email video direttamente nella dashboard quando esegui una campagna. Quindi, puoi facilmente monitorare il successo delle tue campagne.
Suggerimenti per l'email marketing video
Una campagna di video email marketing di successo implica un piano strategico. Ogni passaggio, dalla creazione dell'e-mail all'invio dell'e-mail, deve essere inquadrato con attenzione. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti e idee per rendere efficaci le tue campagne e-mail video.
- Usa il termine "Video" nella riga dell'oggetto : aggiungendo la parola "video" nella riga dell'oggetto della tua email, aumenterai i tassi di apertura del 19%. Attira l'attenzione dell'utente, il che farà metà del tuo lavoro.
- Mantieni il tuo pubblico in attesa: se stai eseguendo una campagna, è meglio creare più episodi di video. Invia i video uno per uno, come se stessi raccontando una storia. In questo modo eviti i video più lunghi. Allo stesso tempo, stai creando entusiasmo tra il tuo pubblico con video più brevi.
- Scegli una CTA intelligente : l'email marketing mira a convincere gli spettatori ad agire. Quindi, in effetti CTA è importante. Un CTA chiaro, immediato e attuabile incoraggerà i tuoi spettatori ad agire. Posizionalo alla fine o durante il video, in base alla storia. Anche posizionare pulsanti social o un modulo di contatto alla fine del video è una buona pratica.
- Dai spazio al pubblico: i video che vengono riprodotti automaticamente all'apertura sono come imporre la pubblicità all'utente, cosa che a molte persone non piace. È meglio consentire all'utente di aprire il video da solo.
- Crea un'esperienza personalizzata: la personalizzazione di un video lo rende più convincente. Inoltre, le persone trovano più facile connettersi e fidarsi del marchio. In definitiva, questo li incoraggia a impegnarsi con il marchio. I video potrebbero essere basati su consigli personalizzati basati sulla cronologia degli acquisti.
Pensieri finali
Con l'aumento della concorrenza di marketing, i professionisti sono costantemente alla ricerca di modi più innovativi per attirare il pubblico. Il video è stato scoperto come una parte significativa della conversazione strategica, che ora è comunemente utilizzata nell'email marketing.
I suggerimenti e le idee condivise sopra ti aiuteranno a iniziare con il concetto. Sfrutta queste idee per comunicare in modo efficace la storia del tuo marchio, spiegare la tua proposta di valore e costruire relazioni con i tuoi clienti e potenziali clienti.