Como refinar seu alcance de SEO para aquisição de links

Estamos na era da abundância de conteúdo. Com mais de 4,4 milhões de postagens de blog publicadas todos os dias, há uma enorme concorrência por aí (e isso são apenas postagens de blog, nem tocamos em outras formas de conteúdo).

Mas é o seguinte: 94% do conteúdo mundial recebe zero backlinks . Nada. Nada. Tanto conteúdo é criado com carinho e depois se resigna a uma vida de poeira acumulada nos cantos escuros da internet.

Qual é o sentido de passar por todo esse esforço apenas para que um pedaço desapareça no éter ao som de fundo dos grilos? E, mais importante, como você pode impedir que isso aconteça?

Aqui está outra coisa: os links são um dos dois principais critérios considerados no algoritmo de classificação de páginas do Google. Quanto mais links você tiver apontando para uma peça, maiores serão suas chances de classificação nas SERPs. Mais links também significam mais cliques em potencial e – um grande suspiro de alívio – um conteúdo que sobrevive muito depois de ter sido publicado.

A geração de backlinks não acontece da noite para o dia, no entanto. Na verdade, 51% dos profissionais de marketing dizem que pode levar de um a três meses para ver os resultados do link building, o que provavelmente também explica o motivo pelo qual 41% dos especialistas em SEO consideram a parte mais difícil da otimização de pesquisa.

Para lhe dar uma vantagem inicial, montamos um guia que mostra como é o alcance bem-sucedido de SEO e como você pode implementá-lo.

O que é divulgação para SEO?

O alcance para SEO envolve entrar em contato com proprietários de sites e figuras de autoridade em seu setor e pedir que incluam um link para seu conteúdo em seu site. Isso pode ser em uma postagem de blog, um diretório, uma revisão ou até mesmo na forma de uma postagem de blog de convidado. O objetivo é gerar links de volta ao seu site para obter mais link juice e aumentar seu conteúdo nos resultados da pesquisa.

Por que a divulgação para SEO é importante?

Além de ser um dos dois principais fatores de classificação para o Google, criar links para seu conteúdo aumenta sua autoridade e cria confiança. Se um site confiável está vinculado ao seu conteúdo, há uma boa chance de que seja valioso, útil e de alta qualidade, o que indica ao Google e aos leitores que você é uma marca confiável.

Além disso, quanto mais links você tiver apontando para o seu conteúdo, mais tráfego você poderá enviar para o seu site. Os backlinks aumentam seu conteúdo nas SERPs, mas se você tiver um link em um site de alto tráfego, há uma boa chance de que uma parte desse tráfego volte ao seu site.

Por fim, ter uma estratégia de divulgação dedicada pode aumentar a longevidade do seu conteúdo. Em vez de pressionar publicar e deixar cada peça acumular poeira, você pode continuar atraindo tráfego e clientes por meio de backlinks sem fazer nenhum trabalho extra.

Como é o processo de divulgação de links de SEO em ação

Há quatro etapas principais em uma campanha de divulgação. Configurá-los com antecedência e otimizar cada fase economiza tempo e recursos – por exemplo, ter um modelo de argumento de venda pronto para ser personalizado e pronto é muito mais útil do que criar um argumento do zero toda vez que você quiser entrar em contato com alguém.

O processo geralmente envolve:

1. Prospecção: identificar sites relevantes e confiáveis ​​para alcançar
2. Pitching: elaborar um pitch para garantir um link e enviar a mensagem para os clientes em potencial escolhidos (você pode fazer isso por meio de e-mails de divulgação, LinkedIn ou outro método)
3. Criação de conteúdo: para alguns tipos de links, você mesmo precisará criar conteúdo, seja uma peça inteira para um guest post ou um parágrafo para uma listagem de diretório
4. Acompanhamento: é crucial acompanhar seus esforços de divulgação – enviar um e-mail de acompanhamento pode aumentar as taxas de resposta em 13%

Também é importante que você acompanhe os links que você protegeu. Crie uma planilha ou use uma ferramenta que o ajudará a rastrear onde estão esses links e como essas páginas estão classificadas. Continue analisando os resultados de seus esforços para identificar rapidamente o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Por exemplo, se você achar que sua pesquisa principal está obtendo muito mais respostas e links do que um guia que você escreveu, você sabe que os sites que você está segmentando provavelmente estão mais interessados ​​em pesquisa e, portanto, têm mais probabilidade de criar links para ela.

8 estratégias de divulgação de SEO que você pode usar

Há várias maneiras diferentes de gerar links para seu site, cada uma com resultados variados dependendo do seu setor e do tipo de site que você está acessando.

Aqui estão algumas estratégias que você pode usar para obter links:

1. Postagem de convidado

A postagem de convidados envolve escrever conteúdo para o site de outra marca em troca de um link em sua assinatura ou alguns links para seu site espalhados por toda a peça. O objetivo é tornar o guest post o mais útil possível para os leitores do site e incentivá-los a clicar no seu site. Esse método também aumenta o reconhecimento da marca, especialmente se você estiver postando consistentemente nos principais blogs do seu setor.

2. Adicionar links de artigos

Pedir aos proprietários de sites que adicionem um link às suas postagens existentes é uma maneira rápida de fazer divulgação. Você não precisa criar conteúdo do zero e, em vez disso, pode identificar postagens de blog relevantes onde há uma oportunidade de vincular seu site ou produto.

3. Divulgação do Blogger

Fazer conexões com blogueiros conhecidos em seu setor faz parte de uma estratégia de alcance de longo prazo. Criar relacionamentos com pessoas de alto perfil pode garantir vários links em seu site ou até mesmo obter um artigo escrito do zero que seja relevante para sua marca e seu produto. A ideia por trás dessa estratégia é formar uma conexão com alguns dos principais blogueiros do seu nicho e pedir que eles criem links para o seu site em lugares que eles acham que podem ser relevantes para seus leitores.

4. Avaliações de produtos

As análises de produtos não apenas protegem os links de volta ao seu site, mas também aumentam o reconhecimento do seu produto e adicionam prova social à sua marca. O processo de divulgação para isso envolve entrar em contato com sites relevantes e fornecer a eles o uso gratuito do seu produto em troca de uma revisão imparcial em seu site (com um link para o produto e sua marca, é claro).

Tenha cuidado com este método, pois existem algumas regras e regulamentos sobre isso. Certifique-se de que os sites que estão avaliando seu produto estejam declarando explicitamente que se trata de uma avaliação e que eles receberam o uso gratuito de seu produto para evitar repercussões.

5. Postagens patrocinadas

Posts patrocinados estavam na moda há alguns anos, mas ainda podem ser uma boa maneira de obter links em sites de alta autoridade. Esteja preparado para gastar um pouco de dinheiro aqui, especialmente se você quiser links dos principais sites do seu setor. Às vezes, o próprio proprietário do site cria o conteúdo com base em seu produto ou marca, mas, na maioria das vezes, você será encarregado de criar a postagem.

6. Reivindicando Menções Desvinculadas

Esta é uma fruta relativamente fácil no mundo dos backlinks. Basta configurar um alerta para o nome da sua marca ou produto e sempre que um site o mencionar, mas não tiver um link para você, entre em contato e peça para adicionar um link.

7. Resumos de links e páginas de recursos

Os resumos de links podem ser uma ótima maneira de obter um link para seu site e se posicionar como um especialista. Identifique o conteúdo de resumo adequado para sua marca e entre em contato com o redator para perguntar se você pode ser incluído. Isso é o mesmo para páginas de recursos – se você encontrar um site que tenha uma página de recursos em que seu produto se encaixaria bem, entre em contato com o proprietário do site e veja se você pode ser incluído.

8. Ofereça Cotações para um Link

Há vários sites que jornalistas e redatores de conteúdo usam para obter cotações de especialistas do setor, incluindo Help a Reporter Out . Inscreva-se e, quando houver uma boa oportunidade, entre em contato para compartilhar uma cotação em troca de um link para seu site.

5 dicas para refinar sua estratégia de divulgação de SEO e esforços de construção de links

1. Objetivo de ganhar links seguidos

Os links podem ser “seguir” ou “não seguir”. Os links de seguir dizem ao Google para transferir o link juice de um site para outro, enquanto um link no-follow não. Basicamente, para um link “contar” para seus esforços de criação de links, ele precisa ser um link de acompanhamento. Ao entrar em contato com influenciadores, blogueiros e proprietários de sites, certifique-se de esclarecer que está procurando por links para seguir.

2. Use o texto âncora descritivo

Quanto mais específico e descritivo for o seu texto âncora, melhor. Por exemplo, se o seu produto é uma ferramenta de gerenciamento de projetos, o ideal é que o texto âncora diga "ferramenta de gerenciamento de projetos" em vez de "se familiarizar com o planejamento de tarefas" para que o Google saiba exatamente para que tipo de conteúdo o link está apontando para.

3. Crie uma lista que você pode usar repetidamente

O edifício da ligação bem sucedido não deve ser uma operação de jantar e correr. Em vez disso, trabalhe na construção de um relacionamento com os proprietários de sites em seu setor. Comece criando uma lista de prospects relevantes e conectando-se a eles nas mídias sociais ou por e-mail. Lá, você pode nutrir o relacionamento para que cada vez que postar um novo conteúdo, você já tenha uma lista de leads quentes para alcançar.

4. Segmente sites relevantes e autorizados

Um link do New York Times é muito mais impressionante para o Google do que um link do, digamos, The Golden Retriever Weekly. Quanto mais autoridade um site tiver, mais suco você terá bombeando para o seu site. A chave é identificar os sites mais relevantes (ou seja, eles têm um público semelhante ao seu) e os mais confiáveis ​​em seu setor. Você pode fazer isso pesquisando a autoridade da página ou a classificação de um site e escolhendo aqueles com uma pontuação alta.

5. Crie conteúdo vinculável

Quanto mais valioso for o seu conteúdo, maior a probabilidade de sites de alto perfil criarem links para ele. Trabalhe na criação de uma biblioteca de peças úteis que ofereçam conteúdo acionável ou um conteúdo um pouco diferente de tudo o que existe por aí.

Isso pode incluir:

• A pesquisa primária se transformou em um relatório
• Infográficos
• Vídeos
• Podcasts e webinars

Lembre-se de que sites confiáveis ​​desejam vincular a um conteúdo confiável, então dê a eles algo para vincular. Isso também pode criar um efeito de bola de neve. Se um site grande tiver um link para o seu relatório e muitas outras marcas o encontrarem, é provável que elas também façam um link para o relatório.

Tire a dor de cabeça da aquisição de links

Adquirir links é crucial do ponto de vista de SEO. Sem eles, seu conteúdo não funcionará tão bem quanto nos mecanismos de busca. Mas muitos SEOs e proprietários de sites consideram isso uma das coisas mais desafiadoras sobre SEO – provavelmente porque seu destino está nas mãos de outras pessoas. No entanto, se você criar uma estratégia forte e se conectar consistentemente à geração de links, poderá aumentar os resultados ao longo do tempo, levando ao sucesso a longo prazo e subindo constantemente nos rankings de pesquisa.