Comment affiner votre portée SEO pour l'acquisition de liens

Nous sommes à l'ère de l'abondance de contenu. Avec plus de 4,4 millions d'articles de blog publiés chaque jour, la concurrence est énorme (et ce ne sont que des articles de blog, nous n'avons même pas abordé d'autres formes de contenu).

Mais voici le problème : 94 % du contenu mondial n'obtient aucun backlink . Rien. Non. Tant de contenu est créé avec amour, puis se résigne à une vie de collecte de poussière dans les coins sombres d'Internet.

Quel est l'intérêt de faire tout cet effort juste pour qu'un morceau disparaisse dans l'éther au son des criquets en fond? Et, plus important encore, comment pouvez-vous empêcher que cela se produise ?

Voici l'autre chose : les liens sont l'un des deux principaux critères pris en compte dans l'algorithme de classement des pages de Google. Plus vous avez de liens pointant vers une pièce, meilleures sont vos chances de vous classer dans les SERP. Plus de liens signifie également plus de clics potentiels et – grand soupir de soulagement – ​​un contenu qui perdure longtemps après sa publication.

Cependant, la génération de backlinks ne se fait pas du jour au lendemain. En fait, 51 % des spécialistes du marketing affirment qu'il faut entre un et trois mois pour voir les résultats de la création de liens, ce qui explique probablement aussi pourquoi 41 % des experts en référencement le considèrent comme la partie la plus difficile de l'optimisation de la recherche.

Pour vous donner une longueur d'avance, nous avons élaboré un guide qui vous montre à quoi ressemble une sensibilisation réussie pour le référencement et comment vous pouvez la mettre en œuvre.

Qu'est-ce que la sensibilisation pour le référencement ?

La sensibilisation pour le référencement consiste à contacter les propriétaires de sites Web et les autorités de votre secteur et à leur demander d'inclure un lien vers votre contenu sur leur site. Cela peut être dans un article de blog, un annuaire, une critique ou même sous la forme d'un article de blog invité. L'objectif est de générer des liens vers votre site Web pour obtenir plus de jus de liens et faire monter votre contenu dans les résultats de recherche.

Pourquoi la sensibilisation pour le référencement est-elle importante ?

En plus d'être l'un des deux principaux facteurs de classement pour Google, la création de liens vers votre contenu augmente son autorité et renforce la confiance. Si un site crédible est lié à votre contenu, il y a de fortes chances qu'il soit précieux, utile et de haute qualité, ce qui indique à Google et aux lecteurs que vous êtes une marque digne de confiance.

De plus, plus vous avez de liens pointant vers votre contenu, plus vous pouvez générer de trafic vers votre site. Les backlinks font remonter votre contenu dans les SERP, mais si vous avez un lien sur un site à fort trafic, il y a de fortes chances qu'une partie de ce trafic revienne sur votre site.

Enfin, avoir une stratégie de diffusion dédiée peut améliorer la longévité de votre contenu. Au lieu d'appuyer sur la publication et de laisser chaque élément prendre la poussière, vous pouvez continuer à attirer du trafic et des clients via des backlinks sans faire de travail supplémentaire.

À quoi ressemble le processus de sensibilisation des liens SEO en action

Il y a quatre étapes principales dans une campagne de sensibilisation. Les configurer à l'avance et optimiser chaque phase vous permet d'économiser du temps et des ressources. Par exemple, avoir un modèle de présentation prêt à être personnalisé est bien plus utile que de créer une présentation à partir de zéro chaque fois que vous souhaitez contacter quelqu'un.

Le processus implique généralement :

1. Prospection : identification de sites pertinents et crédibles à contacter
2. Pitching : rédiger un pitch pour sécuriser un lien et envoyer le message aux prospects que vous avez choisis (vous pouvez le faire via des e-mails de sensibilisation, LinkedIn ou une autre méthode)
3. Création de contenu : pour certains types de liens, vous devrez créer vous-même du contenu, qu'il s'agisse d'un article entier pour un article d'invité ou d'un paragraphe pour une liste d'annuaires
4. Suivi : il est essentiel de suivre vos efforts de sensibilisation : l'envoi d'un e-mail de suivi peut augmenter les taux de réponse de 13 %

Il est également important que vous gardiez une trace des liens que vous avez sécurisés. Créez une feuille de calcul ou utilisez un outil qui vous aidera à suivre où se trouvent ces liens et comment ces pages se classent. Continuez à analyser les résultats de vos efforts afin de pouvoir identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Par exemple, si vous constatez que votre recherche principale obtient beaucoup plus de réponses et de liens qu'un guide que vous avez écrit, vous savez que les sites que vous ciblez sont probablement plus intéressés par la recherche et sont donc plus susceptibles de créer des liens vers celle-ci.

8 stratégies de sensibilisation SEO que vous pouvez utiliser

Il existe plusieurs façons de générer des liens vers votre site, chacune ayant des résultats variables en fonction de votre secteur d'activité et du type de sites auxquels vous vous adressez.

Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour obtenir des liens :

1. Publication d'invités

La publication d'invités consiste à écrire du contenu pour le site Web d'une autre marque en échange d'un lien dans votre signature ou de quelques liens vers votre site disséminés tout au long de l'article. L'objectif est de rendre la publication invitée aussi utile que possible pour les lecteurs du site et de les encourager à cliquer sur votre site. Cette méthode augmente également la notoriété de la marque, surtout si vous publiez régulièrement sur les meilleurs blogs de votre secteur.

2. Ajouter des liens d'articles

Demander aux propriétaires de sites d'ajouter un lien vers leurs publications existantes est un moyen rapide de faire de la sensibilisation. Vous n'êtes pas obligé de créer du contenu à partir de zéro, et vous pouvez à la place identifier les articles de blog pertinents où il est possible de créer un lien vers votre site ou votre produit.

3. Sensibilisation des blogueurs

Établir des liens avec des blogueurs bien connus de votre secteur fait partie d'une stratégie de sensibilisation à long terme. La création de relations avec des personnes de haut niveau peut vous sécuriser plusieurs liens sur leur site, ou cela peut même vous permettre d'obtenir un article écrit à partir de zéro qui est pertinent pour votre marque et votre produit. L'idée derrière cette stratégie est d'établir une connexion avec une poignée de blogueurs de premier plan dans votre créneau et de leur demander de créer un lien vers votre site à des endroits qu'ils jugent pertinents pour leurs lecteurs.

4. Avis sur les produits

Les avis sur les produits non seulement sécurisent les liens vers votre site, mais augmentent également la notoriété de votre produit et ajoutent une preuve sociale à votre marque. Le processus de sensibilisation consiste à contacter les sites concernés et à leur fournir l'utilisation gratuite de votre produit en échange d'un avis impartial sur leur site Web (avec un lien vers le produit et votre marque, bien sûr).

Soyez prudent avec cette méthode, car il existe certaines règles et réglementations à ce sujet. Assurez-vous que les sites qui évaluent votre produit indiquent explicitement qu'il s'agit d'un avis et qu'ils ont reçu l'utilisation gratuite de votre produit pour éviter toute répercussion.

5. Publications sponsorisées

Les messages sponsorisés faisaient fureur il y a quelques années, mais ils peuvent toujours être un bon moyen d'obtenir des liens sur des sites de haute autorité. Soyez prêt à dépenser un peu d'argent ici, surtout si vous voulez des liens des meilleurs sites Web de votre secteur. Parfois, le propriétaire du site créera lui-même le contenu en fonction de votre produit ou de votre marque, mais le plus souvent, vous serez chargé de créer la publication.

6. Revendiquer des mentions non liées

C'est un fruit relativement facile à saisir dans le monde des backlinks. Configurez simplement une alerte pour votre marque ou le nom de votre produit et chaque fois qu'un site vous a mentionné mais n'a pas de lien vers vous, contactez-le et demandez-lui d'ajouter un lien.

7. Rassemblements de liens et pages de ressources

Les résumés de liens peuvent être un excellent moyen d'obtenir un lien vers votre site et de vous positionner en tant qu'expert. Identifiez le contenu récapitulatif qui convient à votre marque et contactez l'auteur pour lui demander si vous pouvez être inclus. Il en va de même pour les pages de ressources - si vous tombez sur un site qui a une page de ressources dans laquelle votre produit s'intégrerait bien, contactez le propriétaire du site et voyez si vous pouvez être inclus.

8. Offrir des devis pour un lien

Il existe un certain nombre de sites que les journalistes et les rédacteurs de contenu utilisent pour obtenir des citations d'experts du secteur, notamment Help a Reporter Out . Inscrivez-vous à ceux-ci et, lorsqu'il y a une opportunité qui vous convient, contactez-nous pour partager un devis en échange d'un lien vers votre site.

5 meilleurs conseils pour affiner votre stratégie de sensibilisation SEO et vos efforts de création de liens

1. Visez à gagner des liens suivis

Les liens peuvent être « suivis » ou « non suivis ». Les liens de suivi indiquent à Google de transférer le jus de lien d'un site à un autre, contrairement à un lien de non-suivi. Fondamentalement, pour qu'un lien «compte» dans vos efforts de création de liens, il doit s'agir d'un lien de suivi. Lorsque vous contactez des influenceurs, des blogueurs et des propriétaires de sites, assurez-vous de préciser que vous recherchez des liens de suivi.

2. Utilisez un texte d'ancrage descriptif

Plus votre texte d'ancrage est précis et descriptif, mieux c'est. Par exemple, si votre produit est un outil de gestion de projet, vous souhaitez idéalement que le texte d'ancrage dise "outil de gestion de projet" au lieu de "se familiariser avec la planification des tâches" afin que Google sache exactement vers quel type de contenu le lien pointe. à.

3. Créez une liste que vous pouvez utiliser encore et encore

La création de liens réussie ne devrait pas être une opération de dîner et de tiret. Au lieu de cela, travaillez à établir une relation avec les propriétaires de sites de votre secteur. Commencez par créer une liste de prospects pertinents et connectez-vous avec eux sur les réseaux sociaux ou par e-mail. Là, vous pouvez entretenir la relation afin que chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, vous ayez déjà une liste de prospects chaleureux à contacter.

4. Ciblez des sites Web pertinents et faisant autorité

Un lien du New York Times est beaucoup plus impressionnant pour Google qu'un lien de, disons, The Golden Retriever Weekly. Plus un site a d'autorité, plus vous obtiendrez de jus sur votre site. La clé est d'identifier les sites Web les plus pertinents (c'est-à-dire qu'ils ont un public similaire à vous) et les plus crédibles de votre secteur. Vous pouvez le faire en recherchant l'autorité de la page ou le classement d'un site et en choisissant ceux qui ont un score élevé.

5. Créer du contenu lié

Plus votre contenu est précieux, plus il est probable que des sites de haut niveau y seront liés. Travaillez sur la création d'une bibliothèque de pièces utiles qui offrent un contenu exploitable ou un contenu un peu différent de tout le reste.

Cela pourrait inclure :

• Recherche primaire transformée en rapport
• Infographie
• Vidéos
• Podcasts et webinaires

N'oubliez pas que les sites crédibles veulent créer un lien vers un contenu crédible, alors donnez-leur quelque chose vers lequel établir un lien. Cela peut aussi créer un effet boule de neige. Si un grand site a un lien vers votre rapport et que de nombreuses autres marques le rencontrent, elles sont également susceptibles de renvoyer vers le rapport.

Éliminez les maux de tête de l'acquisition de liens

L'acquisition de liens est cruciale d'un point de vue SEO. Sans eux, votre contenu ne fonctionnera pas aussi bien qu'il pourrait l'être dans les moteurs de recherche. Mais de nombreux référenceurs et propriétaires de sites Web le considèrent comme l'une des choses les plus difficiles du référencement, probablement parce que votre destin est entre les mains des autres. Cependant, si vous créez une stratégie solide et que vous vous efforcez constamment de générer des liens, vous pouvez aggraver les résultats au fil du temps, conduisant à un succès à long terme et à une augmentation constante des classements de recherche.