Cómo refinar su alcance de SEO para la adquisición de enlaces

Estamos en la era de la abundancia de contenido. Con más de 4,4 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días, existe una gran competencia (y eso es solo publicaciones de blog, ni siquiera hemos tocado otras formas de contenido).

Pero aquí está la cosa: el 94% del contenido del mundo no tiene backlinks . Nada. Nada. Tanto contenido se crea con amor y luego se resigna a una vida de acumular polvo en los rincones oscuros de Internet.

¿Cuál es el punto de pasar por todo ese esfuerzo solo para que una pieza desaparezca en el éter con el sonido de fondo de los grillos? Y, lo que es más importante, ¿cómo puedes evitar que esto suceda?

Aquí está la otra cosa: los enlaces son uno de los dos criterios principales considerados en el algoritmo de clasificación de páginas de Google. Cuantos más enlaces tenga apuntando a una pieza, mayores serán sus posibilidades de clasificarse en los SERP. Más enlaces también significan más clics potenciales y, un gran suspiro de alivio, un contenido que perdura mucho después de su publicación.

Sin embargo, la generación de backlinks no sucede de la noche a la mañana. De hecho, el 51 % de los especialistas en marketing dice que puede llevar entre uno y tres meses ver los resultados de la construcción de enlaces, lo que probablemente también explica por qué el 41 % de los expertos en SEO consideran que es la parte más difícil de la optimización de búsqueda.

Para darle una ventaja inicial, hemos elaborado una guía que le muestra cómo se ve el alcance exitoso para SEO y cómo puede implementarlo.

¿Qué es el alcance para SEO?

La divulgación para SEO implica ponerse en contacto con los propietarios de sitios web y las figuras de autoridad en su industria y pedirles que incluyan un enlace a su contenido en su sitio. Esto puede ser en una publicación de blog, un directorio, una revisión o incluso en forma de una publicación de blog de invitado. El objetivo es generar enlaces a su sitio web para obtener más enlaces y aumentar su contenido en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante el alcance para SEO?

Además de ser uno de los dos principales factores de clasificación de Google, la creación de enlaces a su contenido aumenta su autoridad y genera confianza. Si un sitio confiable tiene un vínculo a su contenido, es muy probable que sea valioso, útil y de alta calidad, lo que indica a Google y a los lectores que usted es una marca confiable.

Además de esto, cuantos más enlaces tenga apuntando a su contenido, más tráfico podrá enviar a su sitio. Los vínculos de retroceso aumentan su contenido en las SERP, pero si tiene un vínculo en un sitio de alto tráfico, existe una buena posibilidad de que una parte de ese tráfico regrese a su sitio.

Finalmente, tener una estrategia de alcance dedicada puede mejorar la longevidad de su contenido. En lugar de presionar publicar y dejar que cada pieza acumule polvo, puede continuar atrayendo tráfico y clientes a través de vínculos de retroceso sin hacer ningún trabajo adicional.

Cómo se ve el proceso de difusión de enlaces SEO en acción

Hay cuatro etapas principales en una campaña de divulgación. Configurarlos con anticipación y optimizar cada fase le ahorra tiempo y recursos; por ejemplo, tener una plantilla de presentación lista para personalizar e implementar es mucho más útil que crear una presentación desde cero cada vez que desee comunicarse con alguien.

El proceso generalmente implica:

1. Prospección: identificación de sitios relevantes y creíbles para llegar a
2. Presentación: redactar una presentación para asegurar un enlace y enviar el mensaje a los prospectos elegidos (puede hacerlo a través de correos electrónicos de divulgación, LinkedIn u otro método)
3. Creación de contenido: para algunos tipos de enlaces, deberá crear contenido usted mismo, ya sea una pieza completa para una publicación de invitado o un párrafo para una lista de directorio.
4. Seguimiento: es crucial hacer un seguimiento de sus esfuerzos de divulgación; enviar un correo electrónico de seguimiento puede aumentar las tasas de respuesta en un 13 %.

También es importante que realice un seguimiento de los enlaces que ha protegido. Cree una hoja de cálculo o use una herramienta que lo ayude a rastrear dónde están esos enlaces y cómo se clasifican esas páginas. Continúe analizando los resultados de sus esfuerzos para que pueda identificar rápidamente lo que funciona y lo que necesita mejorar.

Por ejemplo, si descubre que su investigación principal obtiene muchas más respuestas y enlaces que una guía que ha escrito, sabe que los sitios a los que se dirige probablemente estén más interesados ​​en la investigación y, por lo tanto, es más probable que se vinculen a ella.

8 estrategias de divulgación de SEO que puede utilizar

Hay varias formas diferentes de generar enlaces a su sitio, cada una de las cuales tendrá diferentes resultados según su industria y el tipo de sitios a los que se dirige.

Aquí hay algunas estrategias que puede usar para obtener enlaces:

1. Publicación de invitados

La publicación de invitados implica escribir contenido para el sitio web de otra marca a cambio de un enlace en su línea de autor o un par de enlaces a su sitio esparcidos por toda la pieza. El objetivo es hacer que la publicación de invitado sea lo más útil posible para los lectores del sitio y alentarlos a hacer clic en su sitio. Este método también aumenta el conocimiento de la marca, especialmente si publica constantemente en los principales blogs de su industria.

2. Agregar enlaces de artículos

Pedir a los propietarios de sitios que agreguen un enlace a sus publicaciones existentes es una forma rápida de comunicarse. No tiene que crear contenido desde cero y, en su lugar, puede identificar publicaciones de blog relevantes donde existe la oportunidad de vincular a su sitio o producto.

3. Divulgación de blogueros

Hacer conexiones con bloggers conocidos en su industria forma parte de una estrategia de alcance a largo plazo. Crear relaciones con personas de alto perfil puede asegurarle varios enlaces en su sitio, o incluso puede hacer que escriba un artículo desde cero que sea relevante para su marca y producto. La idea detrás de esta estrategia es formar una conexión con un puñado de los principales blogueros en su nicho y pedirles que se vinculen a su sitio en lugares que consideren que pueden ser relevantes para sus lectores.

4. Reseñas de productos

Las reseñas de productos no solo aseguran enlaces a su sitio, sino que también aumentan la conciencia de su producto y agregan prueba social a su marca. El proceso de divulgación para esto implica ponerse en contacto con sitios relevantes y proporcionarles el uso gratuito de su producto a cambio de una revisión imparcial en su sitio web (con un enlace al producto y su marca, por supuesto).

Tenga cuidado con este método, ya que existen algunas reglas y regulaciones al respecto. Asegúrese de que los sitios que están revisando su producto indiquen explícitamente que se trata de una revisión y que se les ha dado uso gratuito de su producto para evitar cualquier repercusión.

5. Publicaciones patrocinadas

Las publicaciones patrocinadas estaban de moda hace algunos años, pero aún pueden ser una buena manera de obtener enlaces en sitios de alta autoridad. Esté preparado para gastar un poco de dinero aquí, especialmente si desea enlaces de los principales sitios web de su industria. A veces, el propietario del sitio creará el contenido por sí mismo en función de su producto o marca, pero la mayoría de las veces, tendrá la tarea de crear la publicación.

6. Reclamación de menciones no vinculadas

Esta es una fruta relativamente fácil de alcanzar en el mundo de los backlinks. Simplemente configure una alerta para su marca o nombre de producto y cada vez que un sitio lo haya mencionado pero no se haya vinculado a usted, comuníquese y pídales que agreguen un enlace.

7. Resumen de enlaces y páginas de recursos

Los resúmenes de enlaces pueden ser una excelente manera de obtener un enlace a su sitio y posicionarse como un experto. Identifique el contenido de resumen que se ajuste bien a su marca y comuníquese con el escritor para preguntarle si puede ser incluido. Esto es lo mismo para las páginas de recursos: si se encuentra con un sitio que tiene una página de recursos en la que su producto encajaría muy bien, comuníquese con el propietario del sitio y vea si puede ser incluido.

8. Ofrece cotizaciones para un enlace

Hay varios sitios que los periodistas y escritores de contenido usan para obtener cotizaciones de expertos de la industria, incluido Help a Reporter Out . Regístrese para estos y, cuando haya una buena oportunidad, comuníquese para compartir una cotización a cambio de un enlace a su sitio.

Los 5 mejores consejos para refinar su estrategia de alcance de SEO y los esfuerzos de construcción de enlaces

1. Apunta a ganar enlaces seguidos

Los enlaces pueden ser "seguir" o "no seguir". Los enlaces de seguimiento le dicen a Google que transfiera el jugo de enlace a un sitio desde otro, mientras que un enlace de no seguimiento no lo hace. Básicamente, para que un enlace "cuente" para sus esfuerzos de creación de enlaces, debe ser un enlace de seguimiento. Cuando se comunique con personas influyentes, blogueros y propietarios de sitios, asegúrese de aclarar que está buscando enlaces de seguimiento.

2. Use texto de anclaje descriptivo

Cuanto más específico y descriptivo sea tu texto ancla, mejor. Por ejemplo, si su producto es una herramienta de gestión de proyectos, lo ideal es que el texto de anclaje diga "herramienta de gestión de proyectos" en lugar de "hacerse cargo de la planificación de tareas" para que Google sepa exactamente a qué tipo de contenido apunta el enlace. a.

3. Cree una lista que pueda usar una y otra vez

La construcción de enlaces exitosa no debería ser una operación de cenar y correr. En su lugar, trabaje en construir una relación con los propietarios de sitios en su industria. Comience por crear una lista de prospectos relevantes y conéctese con ellos en las redes sociales o por correo electrónico. Allí, puede nutrir la relación para que cada vez que publique un contenido nuevo, ya tenga una lista de clientes potenciales cálidos a los que contactar.

4. Diríjase a sitios web relevantes y autorizados

Un enlace del New York Times es mucho más impresionante para Google que un enlace de, por ejemplo, The Golden Retriever Weekly. Cuanta más autoridad tenga un sitio, más jugo obtendrá bombeando a través de su sitio. La clave es identificar los sitios web más relevantes (es decir, que tienen una audiencia similar a la tuya) y más creíbles en tu industria. Puede hacerlo buscando la autoridad de la página o la clasificación de un sitio y eligiendo los que tengan una puntuación alta.

5. Crea contenido enlazable

Cuanto más valioso sea su contenido, más probable es que los sitios de alto perfil se vinculen a él. Trabaja en la creación de una biblioteca de piezas útiles que ofrezcan contenido procesable o contenido que sea un poco diferente de todo lo demás.

Esto podría incluir:

• Investigación primaria convertida en informe
• infografías
• Vídeos
• Podcasts y seminarios web

Recuerde, los sitios confiables quieren vincularse a contenido confiable, así que deles algo a lo que vincularse. Esto también puede crear un efecto de bola de nieve. Si un sitio grande se ha vinculado a su informe y muchas otras marcas lo encuentran, es probable que también se vinculen de nuevo al informe.

Elimine el dolor de cabeza de la adquisición de enlaces

Adquirir enlaces es crucial desde el punto de vista de SEO. Sin ellos, su contenido no funcionará tan bien como podría hacerlo en los motores de búsqueda. Pero muchos SEO y propietarios de sitios web lo consideran una de las cosas más desafiantes del SEO, probablemente porque tu destino está en manos de otros. Sin embargo, si crea una estrategia sólida y se esfuerza constantemente por generar enlaces, puede combinar los resultados con el tiempo, lo que lleva al éxito a largo plazo y escala constantemente en las clasificaciones de búsqueda.