Как улучшить SEO-аутрич для получения ссылок

Мы живем в эпоху изобилия контента. Ежедневно публикуется более 4,4 миллиона сообщений в блогах , что создает огромную конкуренцию (и это только сообщения в блогах, мы даже не коснулись других форм контента).

Но вот в чем дело: 94% мирового контента не получает обратных ссылок . Ничего такого. Нада. Так много контента создается с любовью, а затем смиряется с тем, чтобы собирать пыль в темных уголках Интернета.

Какой смысл прилагать все эти усилия только для того, чтобы кусок исчез в эфире под фоновый звук сверчков? И, что более важно, как вы можете предотвратить это?

Вот еще одна вещь: ссылки являются одним из двух главных критериев, учитываемых в алгоритме ранжирования страниц Google. Чем больше у вас ссылок, указывающих на статью, тем выше ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче. Больше ссылок также означает больше потенциальных кликов и — вздохните с облегчением — часть контента, которая живет еще долго после того, как была опубликована.

Однако создание обратных ссылок не происходит в одночасье. На самом деле, 51% маркетологов говорят, что на то, чтобы увидеть результаты построения ссылок, может уйти от одного до трех месяцев, вероятно, также поэтому 41% экспертов по SEO считают это самой сложной частью поисковой оптимизации.

Чтобы дать вам преимущество, мы составили руководство, которое покажет вам, как выглядит успешный охват для SEO и как вы можете его реализовать.

Что такое охват для SEO?

Работа с SEO включает в себя обращение к владельцам веб-сайтов и авторитетным лицам в вашей отрасли с просьбой разместить ссылку на ваш контент на своем сайте. Это может быть запись в блоге, каталог, обзор или даже гостевая запись в блоге. Цель состоит в том, чтобы генерировать обратные ссылки на ваш веб-сайт, чтобы получить больше ссылок и поднять ваш контент в результатах поиска.

Почему охват для SEO важен?

Помимо того, что это один из двух основных факторов ранжирования для Google, создание ссылок на ваш контент повышает его авторитет и доверие. Если заслуживающий доверия сайт ссылается на ваш контент, велика вероятность, что он ценный, полезный и качественный, что указывает Google и читателям на то, что вы — бренд, которому можно доверять.

Кроме того, чем больше у вас ссылок, указывающих на ваш контент, тем больше трафика вы можете направить на свой сайт. Обратные ссылки поднимают ваш контент вверх в поисковой выдаче, но если у вас есть ссылка на сайт с высоким трафиком, есть большая вероятность, что часть этого трафика вернется на ваш сайт.

Наконец, наличие специальной стратегии охвата может увеличить долговечность вашего контента. Вместо того, чтобы нажимать кнопку «Опубликовать» и оставлять каждую часть пылиться, вы можете продолжать привлекать трафик и клиентов с помощью обратных ссылок, не выполняя никакой дополнительной работы.

Как выглядит процесс распространения ссылок SEO в действии

Выделяют четыре основных этапа информационно-пропагандистской кампании. Заранее настроив их и оптимизировав каждую фазу, вы сэкономите время и ресурсы. Например, иметь готовую презентацию шаблона, которую можно настроить и использовать, гораздо полезнее, чем создавать презентацию с нуля каждый раз, когда вы хотите связаться с кем-то.

Процесс обычно включает:

1. Поиск: определение релевантных и заслуживающих доверия сайтов, на которые можно выйти .
2. Питчинг: составление питча для получения ссылки и отправка сообщения выбранным вами потенциальным клиентам (вы можете сделать это с помощью электронных писем, LinkedIn или другим способом) .
3. Создание контента: для некоторых типов ссылок вам нужно будет создавать контент самостоятельно, будь то целая часть для гостевого поста или абзац для списка каталогов.
4. Последующие действия: очень важно следить за вашими усилиями по информированию — отправка одного дополнительного электронного письма может увеличить количество ответов на 13%.

Также важно отслеживать защищенные ссылки. Создайте электронную таблицу или используйте инструмент, который поможет вам отслеживать, где находятся эти ссылки и как эти страницы ранжируются. Продолжайте анализировать результаты своих усилий, чтобы быстро определить, что работает, а что требует улучшения.

Например, если вы обнаружите, что ваше основное исследование получает гораздо больше откликов и ссылок, чем написанное вами руководство, вы знаете, что сайты, на которые вы нацелены, вероятно, больше заинтересованы в исследованиях и, следовательно, с большей вероятностью будут ссылаться на них.

8 SEO-стратегий, которые вы можете использовать

Существует несколько различных способов создания ссылок на ваш сайт, каждый из которых будет иметь разные результаты в зависимости от вашей отрасли и типа сайтов, на которые вы обращаетесь.

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для получения ссылок:

1. Гостевая публикация

Гостевая публикация включает в себя написание контента для веб-сайта другого бренда в обмен на ссылку в подписи или пару ссылок на ваш сайт, разбросанных по всему тексту. Цель состоит в том, чтобы сделать гостевой пост максимально полезным для читателей сайта и побудить их перейти на ваш сайт. Этот метод также повышает узнаваемость бренда, особенно если вы постоянно публикуете сообщения в ведущих блогах в своей отрасли.

2. Добавьте ссылки на статьи

Просьба к владельцам сайтов добавить ссылку на их существующие посты — это быстрый способ охвата аудитории. Вам не нужно создавать контент с нуля, вместо этого вы можете определить релевантные сообщения в блогах, где есть возможность сослаться на ваш сайт или продукт.

3. Работа с блогерами

Установление связей с известными блогерами в вашей отрасли является частью долгосрочной стратегии охвата. Установление отношений с высокопоставленными людьми может обеспечить вам несколько ссылок на их сайт или даже написать статью с нуля, имеющую отношение к вашему бренду и продукту. Идея этой стратегии состоит в том, чтобы наладить связь с несколькими ведущими блоггерами в вашей нише и попросить их разместить ссылки на ваш сайт в местах, которые, по их мнению, могут иметь отношение к их читателям.

4. Обзоры продуктов

Обзоры продуктов не только защищают ссылки на ваш сайт, но также повышают осведомленность о вашем продукте и добавляют социальное доказательство вашему бренду. Процесс охвата для этого включает в себя обращение к соответствующим сайтам и предоставление им бесплатного использования вашего продукта в обмен на непредвзятый обзор на их веб-сайте (конечно, со ссылкой на продукт и ваш бренд).

Будьте осторожны с этим методом, так как существуют некоторые правила и положения, касающиеся этого. Убедитесь, что сайты, которые проверяют ваш продукт, прямо заявляют, что это обзор и что им было предоставлено бесплатное использование вашего продукта, чтобы избежать каких-либо последствий.

5. Рекламные посты

Рекламные посты были в моде несколько лет назад, но они все еще могут быть хорошим способом получить ссылки на авторитетных сайтах. Будьте готовы выложить здесь немного денег, особенно если вам нужны ссылки с лучших веб-сайтов в вашей отрасли. Иногда владелец сайта сам создает контент на основе вашего продукта или бренда, но чаще всего вам будет поручено создать пост.

6. Требование несвязанных упоминаний

Это относительно несложный плод в мире обратных ссылок. Просто настройте оповещение для вашего бренда или названия продукта, и каждый раз, когда сайт упомянул вас, но не дал ссылку на вас, свяжитесь с ними и попросите добавить ссылку.

7. Ссылки на сводки новостей и страницы ресурсов

Обзоры ссылок могут быть отличным способом получить ссылку на ваш сайт и позиционировать себя как эксперта. Определите обзорный контент, который подходит для вашего бренда, и обратитесь к писателю, чтобы спросить, можно ли вас включить. То же самое и со страницами ресурсов: если вы сталкиваетесь с сайтом, на котором есть страница ресурсов, в которую хорошо вписался бы ваш продукт, обратитесь к владельцу сайта и узнайте, можно ли вас включить.

8. Предлагайте котировки для ссылки

Существует ряд сайтов, которые журналисты и авторы контента используют для получения цитат от отраслевых экспертов, в том числе Help a Reporter Out . Подпишитесь на них и, когда появится подходящая возможность, поделитесь цитатой в обмен на ссылку на ваш сайт.

5 лучших советов по совершенствованию вашей стратегии SEO-аутрич и усилиям по построению ссылок

1. Стремитесь заработать ссылки с подпиской

Ссылки могут быть «follow» или «no-follow». Ссылки с подпиской сообщают Google о переносе ссылочного веса на один сайт с другого, в то время как ссылка без подписки этого не делает. По сути, для того, чтобы ссылка «учитывалась» в ваших усилиях по созданию ссылок, она должна быть ссылкой для перехода. Когда вы обращаетесь к влиятельным лицам, блоггерам и владельцам сайтов, обязательно уточняйте, что вы ищете ссылки для перехода.

2. Используйте описательный анкорный текст

Чем более конкретным и описательным будет ваш анкорный текст, тем лучше. Например, если ваш продукт — это инструмент управления проектами, в идеале вы хотите, чтобы якорный текст говорил «инструмент управления проектами», а не «приступая к планированию задач», чтобы Google точно знал, на какой контент указывает ссылка. к.

3. Составьте список, который вы сможете использовать снова и снова

Успешный линкбилдинг не должен сводиться к обеду и бегу. Вместо этого работайте над построением отношений с владельцами сайтов в вашей отрасли. Начните с создания списка соответствующих потенциальных клиентов и связи с ними в социальных сетях или по электронной почте. Там вы можете развивать отношения, чтобы каждый раз, когда вы публикуете новый контент, у вас уже был список горячих потенциальных клиентов, к которым можно обратиться.

4. Ориентируйтесь на релевантные и авторитетные веб-сайты

Ссылка из New York Times производит на Google гораздо большее впечатление, чем ссылка, скажем, из The Golden Retriever Weekly. Чем больше авторитета у сайта, тем больше сока вы получите на свой сайт. Ключевым моментом является определение наиболее релевантных (то есть у них такая же аудитория, как и ваша) и наиболее заслуживающих доверия веб-сайтов в вашей отрасли. Вы можете сделать это, просмотрев авторитет страницы или рейтинг сайта и выбрав те, которые имеют высокий балл.

5. Создайте контент, на который можно ссылаться

Чем ценнее ваш контент, тем больше вероятность того, что на него будут ссылаться популярные сайты. Работайте над созданием библиотеки полезных материалов, предлагающих полезный контент или контент, который немного отличается от всего остального.

Это может включать:

• Первичное исследование превратилось в отчет
• Инфографика
• Видео
• Подкасты и вебинары

Помните, заслуживающие доверия сайты хотят ссылаться на заслуживающий доверия контент, поэтому дайте им ссылку. Это также может создать эффект снежного кома. Если на ваш отчет ссылается большой сайт, и многие другие бренды наткнулись на него, они, скорее всего, также обратятся к отчету.

Избавьтесь от головной боли при получении ссылок

Получение ссылок имеет решающее значение с точки зрения SEO. Без них ваш контент не будет работать так же хорошо, как в поисковых системах. Но многие SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов считают это одной из самых сложных вещей в SEO — вероятно, потому, что ваша судьба находится в руках других. Однако, если вы создадите сильную стратегию и будете постоянно работать над созданием ссылок, вы можете со временем усугубить результаты, что приведет к долгосрочному успеху и постоянному повышению поискового рейтинга.