Use os anúncios de inventário local do Google para alcançar mais consumidores gratuitamente

Publicados: 2022-09-04

Você sabia que mais de 96% dos americanos fizeram pelo menos uma compra online? Hoje, é mais fácil do que nunca para os consumidores usarem seus smartphones ou outros dispositivos móveis para comprar seus produtos favoritos com apenas alguns cliques.

Portanto, se você não estiver usando anúncios de inventário local do Google para vender mais produtos para seus clientes locais, é hora de começar.

Esses anúncios valiosos permitem que você promova seus produtos para compradores próximos quando eles pesquisarem no Google.

Nesta página, vamos mergulhar nos detalhes dos anúncios de produtos locais e responder a perguntas comuns como:

O que são anúncios de inventário local?
Como funcionam os anúncios de inventário local?
O que você pode fazer com os anúncios de inventário local?
Quais são os benefícios dos anúncios de inventário local?
Como configurar anúncios de inventário local

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O que são anúncios de inventário local?

Os anúncios de inventário local são anúncios digitais que exibem produtos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Esse recurso permite que você exiba seus produtos e informações da loja para compradores próximos que pesquisam com o Google.

Como funcionam os anúncios de inventário local?

Os anúncios de inventário local são exibidos nos resultados da pesquisa quando os usuários pesquisam produtos no Google. Por exemplo, seu anúncio será exibido se os usuários pesquisarem frases como "Colônia Calvin Klein perto de mim" ou "Vestido rosa de verão perto de mim".

Os consumidores chegarão à vitrine da sua loja local quando clicarem no seu anúncio. A vitrine da loja local pode ser uma página hospedada pelo Google para sua loja ou sua página de destino em seu site, se atender a requisitos específicos.

Quando os usuários acessam sua vitrine local, eles podem visualizar:

Se o seu produto está atualmente em estoque
O endereço da sua loja local
Seu horário de funcionamento
Seu número de telefone
Seu site

E se os consumidores acessarem a página do seu produto em seu site, eles poderão fazer uma compra imediatamente.

O que você pode fazer com os anúncios de inventário local

Curioso sobre o que você pode fazer com esses anúncios valiosos? Descubra abaixo:

Promova o inventário na loja: ao usar os anúncios de produtos locais do Google, você informa seus clientes em potencial que sua loja tem o que eles precisam em um local próximo quando estiverem prontos para comprar.
Coloque sua loja física online: mais de 80% dos compradores fazem pesquisas de produtos online. Com os anúncios de inventário local, você coloca sua loja física online, para que os compradores possam ver seu horário de funcionamento, locais e estoque atual.
Acompanhe seu sucesso: você também pode acompanhar facilmente os resultados de sua campanha publicitária e vendas para ver o efeito que seus anúncios digitais têm em suas vendas na loja.

Os anúncios de inventário do Google são uma das melhores maneiras de alcançar seu público-alvo local quando ele estiver pronto para fazer uma compra, para que você possa gerar mais vendas e receita para sua empresa.

Benefícios dos anúncios de inventário local

Os anúncios de produtos locais podem realmente beneficiar sua empresa? Sim, e aqui está o porquê:

Eles aumentam o reconhecimento da sua marca: os anúncios de compras locais permitem que você exiba seus produtos diretamente no topo dos resultados de pesquisa. Como resultado, mais consumidores descobrirão sua empresa, aumentando o reconhecimento da sua marca.
Eles aumentam suas vendas: como esses anúncios aumentam o reconhecimento da sua marca, você pode alcançar mais clientes em potencial on-line, resultando em mais vendas e receita para sua empresa.
Eles direcionam mais tráfego para sua loja física: os anúncios de produtos locais do Google também ajudam você a direcionar mais tráfego para sua loja física. Como os anúncios mostram seu endereço e horário de funcionamento, os compradores podem encontrar facilmente sua vitrine física e descobrir mais de seus produtos.

Portanto, se você estiver pronto para expandir seu alcance e maximizar suas vendas gratuitamente, os anúncios de inventário local são obrigatórios.

Como configurar anúncios de inventário local

Pronto para configurar sua campanha publicitária depois de ler esses benefícios incríveis? Saiba como configurar anúncios de inventário local com nosso guia passo a passo completo abaixo:

Configure seu perfil comercial do Google
Criar uma conta do Google Merchant Center
Criar uma conta do Google Ads
Vincule suas contas
Ativar anúncios de produtos locais do Google
Adicione suas informações comerciais
Selecione uma experiência de página de destino
Faça upload de um feed de inventário de produto principal
Faça upload de um feed de inventário de produtos locais
Registre-se e envie seus feeds
Solicitar verificação de inventário
Ative produtos locais nas suas campanhas do Shopping

1. Configure seu perfil comercial do Google

O Perfil da empresa do Google permite que você crie uma listagem para sua empresa no Google, e você precisará de uma conta antes de começar a promover produtos locais.

É fácil e gratuito criar sua conta. Seguem-se alguns passos rápidos para o ajudar a configurar o seu perfil comercial do Google:

Inscreva-se e crie seu perfil pelo Google
Insira suas informações comerciais
Verifique sua conta

E é isso. Você já reivindicou seu perfil comercial do Google!

2. Crie uma conta do Google Merchant Center

Você também precisará de uma conta do Google Merchant Center para promover seus produtos e lojas locais.

Veja como criar sua conta do Google Merchant Center:

Navegue até o site do Google Merchant Center e clique em Começar
Insira suas informações comerciais
Escolha como você deseja que os usuários comprem seus produtos, seja por meio de seu site, Google, sua loja local ou todas as opções acima
Selecione quaisquer ferramentas de compras online adicionais que você usa atualmente, como Shopify ou PayPal
Clique em “criar conta” e prepare-se para colher os benefícios de promover sua loja online

3. Crie uma conta do Google Ads

Uma conta do Google Ads também é um requisito para exibir anúncios locais.

Basta navegar até o site do Google Ads e clicar em “começar agora”. Em seguida, você responderá a algumas perguntas sobre sua empresa e fornecerá informações de faturamento.

4. Vincule suas contas

A próxima etapa de como configurar anúncios de inventário local é vincular sua conta do Google Merchant Center ao seu perfil comercial do Google e às contas do Google Ads.

Para vincular suas contas do Google Merchant Center e do perfil comercial do Google:

Faça login na sua conta do Google Merchant Center
Clique no ícone de ferramentas e configurações
Selecione Contas vinculadas em Configurações
Clique na guia Perfis comerciais
Clique em Link

Para vincular sua conta do Google Ads à sua conta do Google Merchant Center, você pode seguir as mesmas etapas descritas acima e selecionar "Google Ads" depois de navegar para suas "contas vinculadas".

5. Ative os anúncios de inventário local do Google

Agora que você criou todas as suas contas, é hora de ativar os anúncios locais. Aqui está como fazê-lo:

Faça login na sua conta do Google Merchant Center
Clique em Crescimento no menu de navegação
Clique em Gerenciar Programas
Selecione Primeiros passos nos anúncios de inventário local
Escolha seu país

6. Adicione suas informações comerciais

Ao configurar seus anúncios de inventário, você precisará adicionar informações básicas sobre sua empresa. Essas informações incluem seu:

Nome da loja
Endereço profissional
Horário de funcionamento
E mais

Esses detalhes serão o que os usuários verão quando clicarem em seus anúncios.

7. Selecione uma experiência de página de destino

Agora é hora de selecionar uma página de destino. Sua página de destino é a página que os usuários verão quando clicarem em seu anúncio.

Para selecionar a página de destino desejada, você precisará seguir uma série de etapas:

Etapa 1: informe ao Google sobre sua página de destino

Primeiro, você precisa decidir que tipo de página de destino deseja usar. Aqui está como fazê-lo:

Clique no ícone de ferramentas e configurações no Google Merchant Center
Selecione Configuração de inventário de anúncios locais em Ferramentas
Escolha o seu país
Navegue até as páginas de produtos do site
Selecione uma configuração de frente de loja

Você precisará escolher entre as seguintes configurações de frente de loja:

Frente de loja local hospedada pelo comerciante (completa): escolha esta configuração se você puder personalizar suas páginas de produtos para exibir o preço e a disponibilidade de seu produto em um local específico
Frente de loja local hospedada pelo comerciante (básico): selecione esta configuração se as páginas do produto permitirem que os compradores verifiquem a disponibilidade do produto em sua loja de varejo
Vitrine de loja local hospedada pelo Google: escolha esta configuração se suas páginas de produtos não puderem exibir quais lojas vendem seus produtos

Etapa 2: forneça uma página de produto de exemplo para revisão

Se você selecionou uma fachada de loja local hospedada pelo comerciante completa ou básica, você precisa enviar a página de destino do produto para análise.

Para fazer isso, navegue até a seção “Exemplo de página do produto” e insira o URL da página do seu produto. O Google revisará o link para garantir que seu site atenda aos requisitos de funcionalidade.

Se você escolheu uma vitrine local hospedada pelo Google, não precisará enviar um exemplo de página de produto para análise.

Etapa 3: envie um link para sua política de garantia de preço

Se você permitir que os compradores comprem seu produto na loja pelo preço listado em seu anúncio, poderá incluir um link para sua política de garantia de preço.

Para fazer isso, marque a caixa “Os compradores podem comprar algo na loja pelo preço no meu site”. Em seguida, insira o URL da sua política de garantia de preço. O Google revisará o link para garantir que ele atenda aos requisitos.

8. Faça upload de um feed de produto principal

Seu feed principal lista e descreve todos os seus produtos à venda. O Google Merchant Center usa seu feed para acessar e exibir seus produtos.

Para criar seu feed principal, você pode criar um arquivo de texto delimitado ou usar a API.

Em seu documento, você precisa incluir cada produto:

Nome
Preço
Descrição
Link da imagem
GTIN
Marca
Quaisquer destinos excluídos em que você não deseja que seu produto apareça

Para fazer upload do seu feed principal:

Selecione Feeds em Produtos no Google Merchant Center
Clique no botão "mais" na seção Feed principal

Em seguida, insira as seguintes informações:

Seu país
Seu idioma
Sua moeda
Seu destino de feed
O nome do feed principal
O método de entrada

9. Crie um feed de inventário de produtos locais

O feed de inventário de produtos locais lista todos os produtos que você vende em cada loja se tiver vários locais de loja.

Para criar seu feed de inventário de produtos locais, siga as mesmas etapas acima. Além disso, você precisará informar ao Google quais produtos você vende em cada local de loja.

Para fazer isso, você precisará incluir as seguintes informações para cada produto:

ID do produto
Código da loja
Quantidade
Preço

Você pode seguir as etapas descritas acima para enviar seu feed para o Google Merchant Center.

10. Registre e envie seus feeds locais

Agora que você criou seu produto principal e os feeds de produtos locais, é hora de registrá-los e enviá-los.

Siga estas etapas para registrar e enviar seus feeds de produtos:

Faça login na sua conta do Google Merchant Center
Clique em Produtos no menu de navegação
Clique em Feeds
Selecione o feed que você deseja enviar
Clique no ícone de três pontos na guia Processamento
Selecione Carregar arquivo de entrada no menu suspenso
Faça upload do seu arquivo de feed
Clique em Carregar

O Google recomenda fazer upload de seus feeds de produtos principais pelo menos uma vez por semana e de seus feeds de inventário local uma vez por dia para garantir que seus anúncios exibam informações precisas para os compradores.

11. Solicitar verificação de inventário

Depois de enviar seus feeds de produtos, você pode solicitar a verificação de inventário. Essas verificações permitem que o Google garanta que suas informações de inventário correspondam ao que está realmente em sua loja física.

Siga estas etapas para solicitar uma verificação de inventário do Google:

Etapa 1: enviar o contato de verificação de inventário

Seu contato de verificação de inventário é alguém da sua empresa que coordenará o processo de verificação com o Google.

Veja como você pode enviar seu contato de verificação de inventário:

Faça login na sua conta do Google Merchant Center
Clique em Visão geral no menu de navegação
Clique em Continuar
Escolha o seu país
Preencha os detalhes de contato do inventário
Clique em Salvar

Etapa 2: solicitar verificação de inventário

Para solicitar sua verificação de inventário, siga estas etapas:

Faça login na sua conta do Google Merchant Center
Clique em Visão geral no menu de navegação
Clique em Continuar
Escolha o seu país
Clique em Solicitar verificação

Etapa 3: concluir a verificação do inventário

Depois de solicitar a verificação de inventário, o Google analisará seus feeds enviados. Assim que o Google aprovar seus feeds, a equipe dele entrará em contato com seu contato designado para agendar a verificação e resolver quaisquer problemas.

12. Ative produtos locais em suas campanhas do Shopping

Para finalmente exibir seus produtos locais no Google, você precisa ativá-los em suas campanhas de compras.

Siga estas etapas para veicular anúncios de produtos locais em suas campanhas do Shopping:

Faça login na sua conta do Google Ads
Clique em uma das suas campanhas do Shopping existentes ou crie uma nova
Navegue até Configurações e, em seguida , Configurações da campanha do Shopping
Selecione configurações adicionais e produtos locais
Marque a caixa “ativar anúncios para produtos vendidos em lojas locais” e clique em Salvar

Parabéns! Você configurou com sucesso sua campanha de anúncios de produtos locais e pode desfrutar de mais reconhecimento e vendas para sua empresa!

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