使用 Google 本地库存广告免费吸引更多消费者

已发表: 2022-09-04

您是否知道超过 96% 的美国人至少进行过一次在线购物？ 如今，消费者使用智能手机或其他移动设备只需点击几下即可购买自己喜欢的产品比以往任何时候都更加容易。

因此，如果您目前没有使用 Google 本地库存广告向本地客户销售更多产品，那么是时候开始了。

这些有价值的广告可让您在附近的购物者在 Google 上搜索时向他们宣传您的产品。

在此页面上，我们将深入了解本地产品广告的来龙去脉并回答常见问题，例如：

  • 什么是本地产品目录广告？
  • 本地产品目录广告如何运作？
  • 您可以使用本地库存广告做什么？
  • 本地产品目录广告有什么好处？
  • 如何设置本地产品目录广告

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什么是本地产品目录广告？

本地库存广告是在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示产品的数字广告。 此功能使您可以向附近使用 Google 搜索的购物者展示您的产品和商店信息。

本地产品目录广告如何运作？

当用户在 Google 上搜索产品时，本地库存广告会显示在搜索结果中。 例如，如果用户搜索“我附近的 Calvin Klein cologne”或“附近的粉色夏装”等词组，您的广告就会展示。

当消费者点击您的广告时，他们将到达您当地的店面。 本地商店店面可以是您商店的 Google 托管页面，也可以是您网站上的着陆页（如果它符合特定要求）。

当用户登陆您当地的店面时，他们可以查看：

  • 您的产品目前是否有库存
  • 您当地商店的地址
  • 您的营业时间
  • 你的电话号码
  • 你的网页

如果消费者登陆您网站上的产品页面，他们可以立即进行购买。

您可以使用本地产品目录广告做什么

好奇您可以用这些有价值的广告做什么？ 了解以下内容：

  • 推广店内库存：当您使用 Google 本地商品广告时，您可以让潜在客户知道，当他们准备购买时，您的商店在附近的位置有他们需要的东西。
  • 让您的实体店上线：超过 80% 的购物者在网上进行产品研究。 通过本地库存广告，您可以将实体店带到网上，以便购物者查看您的营业时间、位置和当前库存。
  • 跟踪您的成功：您还可以轻松跟踪广告活动和销售的结果，以便查看数字广告对店内销售的影响。

Google 产品目录广告是在您的本地受众准备购买时吸引他们的最佳方式之一，这样您就可以为您的业务赚取更多销售额和收入。

本地产品目录广告的好处

本地产品广告真的可以使您的业务受益吗？ 是的，原因如下：

  • 它们提高了您的品牌知名度：本地购物广告使您可以直接在搜索结果的顶部展示您的产品。 因此，更多的消费者会发现您的业务，从而提高您的品牌知名度。
  • 它们增加了您的销售额：因为这些广告提高了您的品牌知名度，您可以在线接触更多潜在客户，从而为您的企业带来更多的销售额和收入。
  • 它们为您的实体店带来更多流量： Google 本地产品广告还可以帮助您为实体店带来更多客流量。 由于广告展示了您的地址和营业时间，因此购物者可以轻松找到您的实体店面并发现更多产品。

因此，如果您准备好免费扩大覆盖范围并最大限度地提高销售额，本地库存广告是必须的。

如何设置本地产品目录广告

在阅读了这些令人敬畏的好处之后，准备好设置您的广告活动了吗？ 通过以下完整的分步指南了解如何设置本地产品目录广告：

  1. 设置您的 Google 商家资料
  2. 创建 Google Merchant Center 帐户
  3. 创建 Google Ads 帐户
  4. 关联您的帐户
  5. 启用 Google 本地产品广告
  6. 添加您的业务信息
  7. 选择着陆页体验
  8. 上传主要产品目录 Feed
  9. 上传本地商品目录 Feed
  10. 注册并提交您的提要
  11. 请求库存验证
  12. 在您的购物广告系列中启用本地商品

1. 设置您的 Google 商家资料

Google 商家资料可让您在 Google 上为您的商家创建商家信息，并且您需要一个帐户才能开始宣传本地产品。

创建帐户既简单又免费。 以下是一些可帮助您设置 Google 商家资料的快速步骤：

  • 通过 Google 注册并创建您的个人资料
  • 输入您的企业信息
  • 验证您的帐户

就是这样。 您现在已经认领了您的 Google 商家资料！

2. 创建一个 Google Merchant Center 帐户

您还需要一个 Google Merchant Center 帐户来宣传您的本地产品和商店。

以下是创建 Google Merchant Center 帐户的方法：

  • 导航到 Google Merchant Center 网站并点击开始
  • 输入您的企业信息
  • 选择您希望用户通过您的网站、Google、本地商店或以上所有方式购买您的产品的方式
  • 选择您当前使用的任何其他在线购物工具，例如 Shopify 或 PayPal
  • 单击“创建帐户”并准备好获得在线推广您的商店的好处

3. 创建一个 Google Ads 帐户

Google Ads 帐户也是投放本地广告的必要条件。

只需导航到 Google Ads 网站，然后点击“立即开始”即可。 然后，您将回答一些关于您的业务的问题并提供帐单信息。

4. 关联您的帐户

如何设置本地产品目录广告的下一步是将您的 Google Merchant Center 帐户与您的 Google 商家资料和 Google Ads 帐户相关联。

要关联您的 Google Merchant Center 和 Google 商家资料帐户：

  • 登录您的 Google Merchant Center 帐户
  • 单击工具和设置图标
  • 在设置下选择关联账户
  • 点击商家资料标签
  • 点击链接

要将您的 Google Ads 帐户与您的 Google Merchant Center 帐户相关联，您可以按照上述相同步骤进行操作，并在导航到您的“已关联帐户”后选择“Google Ads”。

5.启用谷歌本地库存广告

现在您已经创建了所有帐户，是时候启用本地广告了。 这是如何做到的：

  • 登录您的 Google Merchant Center 帐户
  • 单击导航菜单中的增长
  • 单击管理程序
  • 在本地产品目录广告上选择“开始使用”
  • 选择你的国家

6.添加您的业务信息

设置库存广告时，您需要添加有关您的业务的基本信息。 此信息包括您的：

  • 店铺名称
  • 营业地址
  • 营业时间
  • 和更多

这些详细信息将是用户在点击您的广告时看到的内容。

7. 选择登陆页面体验

现在是时候选择登录页面了。 您的着陆页是用户点击您的广告后将看到的页面。

要选择所需的着陆页，您需要执行一系列步骤：

第 1 步：告诉 Google 您的目标网页

首先，您需要决定要使用哪种类型的登录页面。 这是如何做到的：

  • 点击 Google Merchant Center 中的工具和设置图标
  • 在工具下选择本地广告库存设置
  • 选择您的国家
  • 导航到网站产品页面
  • 选择店面设置

您需要从以下店面设置中进行选择：

  • 商家托管的本地店面（完整）：如果您可以自定义产品页面以在特定位置显示产品的价格和可用性，请选择此设置
  • 商家托管的本地店面（基本）：如果您的产品页面允许购物者在您的零售店检查您的产品的可用性，请选择此设置
  • Google 托管的本地店面：如果您的产品页面无法显示哪些商店销售您的产品，请选择此设置

第 2 步：提供示例产品页面以供审核

如果您选择了由商家托管的完整或基本的本地店面，则需要提交您的产品着陆页以供审核。

为此，请导航到“示例产品页面”部分并输入产品页面的 URL。 Google 将审核该链接以确保您的网站符合功能要求。

如果您选择了由 Google 托管的本地店面，则无需提交示例产品页面以供审核。

第 3 步：提交指向您的价格保证政策的链接

如果您让购物者以广告中列出的价格在店内购买您的产品，您可以添加指向您的价格保证政策的链接。

为此，请选中标有“购物者可以在我的网站上以价格在店内购买东西”的框。 然后，输入您的价格保证政策的 URL。 Google 将审核该链接以确保其符合他们的要求。

8. 上传主要产品 Feed

您的主要 Feed 列出并描述了您所有的待售产品。 Google Merchant Center 使用您的 Feed 来访问和展示您的产品。

要构建您的主要提要，您可以创建一个分隔的文本文件或使用 API。

在您的文档中，您需要包含每个产品的：

  • 姓名
  • 价格
  • 描述
  • 图片链接
  • GTIN
  • 品牌
  • 您不希望您的产品出现的任何已排除的目的地

要上传您的主要 Feed：

  • 在 Google Merchant Center 中的产品下选择Feed
  • 单击主要供稿部分下的“加号”按钮

然后，输入以下信息：

  • 你的国家
  • 你的语言
  • 您的货币
  • 您的 Feed 目的地
  • 主要 Feed 名称
  • 输入法

9. 创建本地产品库存 Feed

如果您有多个商店位置，本地产品库存 Feed 会列出您在每个商店中销售的所有产品。

要创建本地商品库存 Feed，请按照上述相同步骤操作。 此外，您需要告诉 Google 您在每个商店位置销售哪些产品。

为此，您需要为每个产品提供以下信息：

  • 产品编号
  • 店铺代码
  • 数量
  • 价格

然后，您可以按照上述步骤将 Feed 上传到 Google Merchant Center。

10. 注册并提交您的本地提要

现在您已经创建了您的主要产品和本地产品 Feed，是时候注册并提交它们了。

请按照以下步骤注册和提交您的产品 Feed：

  • 登录您的 Google Merchant Center 帐户
  • 单击导航菜单中的产品
  • 点击提要
  • 选择您要提交的提要
  • 单击处理选项卡下的三点图标
  • 从下拉菜单中选择上传输入文件
  • 上传您的提要文件
  • 点击上传

Google 建议您至少每周上传一次主要产品 Feed，并每天上传一次本地库存 Feed，以确保您的广告向购物者显示准确的信息。

11.请求库存验证

提交产品 Feed 后，您可以请求库存验证。 这些验证检查使 Google 能够确保您的库存信息与您实体店中的实际信息相符。

请按照以下步骤向 Google 请求库存验证：

第 1 步：提交库存验证联系人

您的库存验证联系人是您公司中将与 Google 协调验证流程的人员。

提交库存验证联系人的方法如下：

  • 登录您的 Google Merchant Center 帐户
  • 单击导航菜单中的概览
  • 点击继续
  • 选择您的国家
  • 填写库存联系方式
  • 点击保存

第 2 步：请求库存验证

要请求您的库存验证，请按以下步骤操作：

  • 登录您的 Google Merchant Center 帐户
  • 单击导航菜单中的概览
  • 点击继续
  • 选择您的国家
  • 点击请求验证

第 3 步：完成库存验证

在您请求库存验证后，Google 将审核您提交的 Feed。 Google 批准您的 Feed 后，他们的团队将与您指定的联系人联系以安排验证并解决任何问题。

12. 在您的购物广告系列中启用本地产品

要最终让您的本地产品在 Google 上展示，您需要在您的购物广告系列中启用它们。

请按照以下步骤在您的购物广告系列中投放本地商品广告：

  • 登录您的 Google Ads 帐户
  • 点击您现有的购物广告系列之一或创建一个新广告系列
  • 导航到设置，然后导航到购物广告系列设置
  • 选择其他设置和本地产品
  • 选中“为本地商店销售的产品启用广告”框，然后点击保存

恭喜！ 您已成功设置本地产品广告活动，并且可以为您的业务带来更多知名度和销售！

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