Gunakan Iklan Inventaris Lokal Google untuk Menjangkau Lebih Banyak Konsumen Secara Gratis

Diterbitkan: 2022-09-04

Tahukah Anda bahwa lebih dari 96% orang Amerika telah melakukan setidaknya satu pembelian online? Saat ini, konsumen lebih mudah menggunakan ponsel cerdas atau perangkat seluler lainnya untuk membeli produk favorit hanya dengan beberapa klik.

Jadi, jika saat ini Anda tidak menggunakan iklan inventaris lokal Google untuk menjual lebih banyak produk kepada pelanggan lokal Anda, inilah saatnya untuk memulai.

Iklan berharga ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk Anda kepada pembeli di sekitar saat mereka menelusuri di Google.

Di halaman ini, kita akan mempelajari seluk beluk iklan produk lokal dan menjawab pertanyaan umum seperti:

Apa itu iklan inventaris lokal?
Bagaimana cara kerja iklan inventaris lokal?
Apa yang dapat Anda lakukan dengan iklan inventaris lokal?
Apa manfaat dari iklan inventaris lokal?
Cara menyiapkan iklan inventaris lokal

PS Mencari lebih banyak cara untuk meningkatkan penjualan dan pendapatan Anda? Daftar untuk buletin kami, Pendapatan Mingguan! Pelanggan kami mendapatkan saran pemasaran digital yang mendorong pendapatan yang dikirim langsung ke kotak masuk mereka secara gratis dari para ahli pemenang penghargaan kami!

Untuk saran pemasaran digital reguler, berlangganan email yang dipercaya lebih dari 200.000 pemasar lain:

Pendapatan Mingguan.

Daftar Hari Ini

Apa itu iklan inventaris lokal?

Iklan inventaris lokal adalah iklan digital yang menampilkan produk di halaman hasil mesin pencari (SERP) Google. Fitur ini memungkinkan Anda menampilkan produk dan menyimpan informasi kepada pembeli terdekat yang menelusuri dengan Google.

Bagaimana cara kerja iklan inventaris lokal?

Iklan inventaris lokal ditampilkan di hasil pencarian saat pengguna mencari produk di Google. Misalnya, iklan Anda akan ditampilkan jika pengguna menelusuri frasa seperti “Calvin Klein cologne di dekat saya” atau “Gaun musim panas merah muda di sekitar”.

Konsumen akan tiba di depan toko lokal Anda ketika mereka mengklik iklan Anda. Etalase toko lokal dapat berupa laman yang dihosting Google untuk toko Anda atau laman landas di situs web Anda jika memenuhi persyaratan tertentu.

Saat pengguna mendarat di depan toko lokal Anda, mereka dapat melihat:

Apakah produk Anda saat ini tersedia?
Alamat toko lokal Anda
Jam buka Anda
Nomor telepon Anda
Situs Anda

Dan jika konsumen mendarat di halaman produk Anda di situs web Anda, mereka dapat segera melakukan pembelian.

Apa yang dapat Anda lakukan dengan iklan inventaris lokal

Ingin tahu tentang apa yang dapat Anda lakukan dengan iklan berharga ini? Cari tahu di bawah ini:

Promosikan inventaris di dalam toko: Saat Anda menggunakan iklan produk lokal Google, Anda memberi tahu calon pelanggan bahwa toko Anda memiliki apa yang mereka butuhkan di lokasi terdekat saat mereka siap untuk membeli.
Bawa toko fisik Anda online: Lebih dari 80% pembeli melakukan riset produk secara online. Dengan iklan inventaris lokal, Anda menghadirkan toko fisik Anda secara online, sehingga pembeli dapat melihat jam buka, lokasi, dan stok Anda saat ini.
Lacak kesuksesan Anda: Anda juga dapat dengan mudah melacak hasil kampanye dan penjualan iklan Anda sehingga Anda dapat melihat apa pengaruh iklan digital Anda terhadap penjualan di dalam toko Anda.

Iklan inventaris Google adalah salah satu cara terbaik untuk menjangkau pemirsa lokal saat mereka siap melakukan pembelian sehingga Anda dapat memperoleh lebih banyak penjualan dan pendapatan untuk bisnis Anda.

Manfaat iklan inventaris lokal

Apakah iklan produk lokal benar-benar menguntungkan bisnis Anda? Ya, dan inilah alasannya:

Iklan tersebut meningkatkan kesadaran merek Anda: Iklan belanja lokal memungkinkan Anda menampilkan produk langsung di bagian atas hasil penelusuran. Akibatnya, lebih banyak konsumen akan menemukan bisnis Anda, meningkatkan kesadaran merek Anda.
Mereka meningkatkan penjualan Anda: Karena iklan ini meningkatkan kesadaran merek Anda, Anda dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan secara online, menghasilkan lebih banyak penjualan dan pendapatan untuk bisnis Anda.
Iklan tersebut mendorong lebih banyak lalu lintas ke toko fisik Anda: Iklan produk lokal Google juga membantu Anda mengarahkan lebih banyak kunjungan ke toko fisik Anda. Karena iklan menampilkan alamat dan jam buka Anda, pembeli dapat dengan mudah menemukan etalase fisik Anda dan menemukan lebih banyak produk Anda.

Jadi, jika Anda siap untuk memperluas jangkauan dan memaksimalkan penjualan Anda secara gratis, iklan inventaris lokal adalah suatu keharusan.

Cara menyiapkan iklan inventaris lokal

Siap menyiapkan kampanye iklan Anda setelah membaca manfaat luar biasa tersebut? Pelajari cara menyiapkan iklan inventaris lokal dengan panduan langkah demi langkah lengkap kami di bawah ini:

Siapkan Profil Bisnis Google Anda
Buat akun Google Merchant Center
Buat akun Google Ads
Tautkan akun Anda
Aktifkan iklan produk lokal Google
Tambahkan informasi bisnis Anda
Pilih pengalaman halaman arahan
Unggah umpan inventaris produk utama
Unggah umpan inventaris produk lokal
Daftar dan kirimkan feed Anda
Minta verifikasi inventaris
Aktifkan produk lokal di kampanye Belanja Anda

1. Siapkan Profil Bisnis Google Anda

Profil Bisnis Google memungkinkan Anda membuat cantuman untuk bisnis Anda di Google, dan Anda memerlukan akun sebelum dapat mulai mempromosikan produk lokal.

Sangat mudah dan gratis untuk membuat akun Anda. Berikut adalah beberapa langkah cepat untuk membantu Anda menyiapkan Profil Bisnis Google Anda:

Daftar dan buat profil Anda melalui Google
Masukkan informasi bisnis Anda
verifikasi akun anda

Dan itu saja. Anda sekarang telah mengklaim Profil Bisnis Google Anda!

2. Buat akun Google Merchant Center

Anda juga memerlukan akun Google Merchant Center untuk mempromosikan produk dan toko lokal Anda.

Berikut cara membuat akun Google Merchant Center Anda:

Navigasikan ke situs web Google Merchant Center dan klik Mulai
Masukkan informasi bisnis Anda
Pilih bagaimana Anda ingin pengguna membeli produk Anda, baik melalui situs web Anda, Google, toko lokal Anda, atau semua hal di atas
Pilih alat belanja online tambahan yang saat ini Anda gunakan seperti Shopify atau PayPal
Klik "buat akun" dan bersiaplah untuk menuai keuntungan dari mempromosikan toko Anda secara online

3. Buat akun Google Ads

Akun Google Ads juga merupakan persyaratan untuk menjalankan iklan lokal.

Cukup navigasikan ke situs web Google Ads dan klik “mulai sekarang”. Anda kemudian akan menjawab beberapa pertanyaan tentang bisnis Anda dan memberikan informasi penagihan.

4. Tautkan akun Anda

Langkah selanjutnya dalam cara menyiapkan iklan inventaris lokal adalah menautkan akun Google Merchant Center Anda dengan Profil Bisnis Google dan akun Google Ads Anda.

Untuk menautkan akun Google Merchant Center dan Profil Bisnis Google Anda:

Masuk ke akun Google Merchant Center Anda
Klik pada ikon alat dan pengaturan
Pilih Akun Tertaut di bawah Pengaturan
Klik tab Profil Bisnis
Klik Tautan

Untuk menautkan akun Google Ads dengan akun Google Merchant Center, Anda dapat mengikuti langkah-langkah yang sama yang diuraikan di atas, dan memilih “Google Ads” setelah membuka “akun tertaut”.

5. Aktifkan iklan inventaris lokal Google

Sekarang setelah Anda membuat semua akun, saatnya mengaktifkan iklan lokal. Berikut cara melakukannya:

Masuk ke akun Google Merchant Center Anda
Klik Pertumbuhan di menu navigasi
Klik Kelola Program
Pilih Mulai di iklan inventaris lokal
Pilih negaramu

6. Tambahkan informasi bisnis Anda

Saat menyiapkan iklan inventaris, Anda harus menambahkan informasi dasar tentang bisnis Anda. Informasi ini termasuk Anda:

Nama toko
Alamat bisnis
Jam buka
Dan banyak lagi

Detail ini akan menjadi apa yang dilihat pengguna saat mereka mengklik iklan Anda.

7. Pilih pengalaman halaman arahan

Sekarang saatnya memilih halaman arahan. Halaman arahan Anda adalah halaman yang akan dilihat pengguna setelah mereka mengklik iklan Anda.

Untuk memilih laman landas yang diinginkan, Anda harus mengikuti serangkaian langkah:

Langkah #1: Beri tahu Google tentang halaman arahan Anda

Pertama, Anda perlu memutuskan jenis halaman arahan yang ingin Anda gunakan. Berikut cara melakukannya:

Klik ikon alat dan setelan di Google Merchant Center
Pilih Penyiapan Inventaris Iklan Lokal di bawah Alat
Pilih negaramu
Navigasikan ke Halaman Produk Situs Web
Pilih pengaturan depan toko

Anda harus memilih dari pengaturan depan toko berikut:

Bagian depan toko lokal yang dihosting penjual (penuh): Pilih pengaturan ini jika Anda dapat menyesuaikan halaman produk untuk menampilkan harga dan ketersediaan produk Anda di lokasi tertentu
Bagian depan toko lokal yang dihosting penjual (dasar): Pilih pengaturan ini jika halaman produk Anda memungkinkan pembeli untuk memeriksa ketersediaan produk Anda di toko ritel Anda
Bagian depan toko lokal yang dihosting Google: Pilih penyiapan ini jika halaman produk Anda tidak dapat menampilkan toko mana yang menjual produk Anda

Langkah #2: Berikan contoh halaman produk untuk ditinjau

Jika Anda telah memilih etalase toko lokal yang dihosting pedagang lengkap atau dasar, Anda harus mengirimkan halaman arahan produk Anda untuk ditinjau.

Untuk melakukannya, navigasikan ke bagian “Contoh halaman produk” dan masukkan URL halaman produk Anda. Google akan meninjau tautan untuk memastikan situs web Anda memenuhi persyaratan fungsionalitas.

Jika Anda telah memilih etalase toko lokal yang dihosting Google, Anda tidak perlu mengirimkan contoh halaman produk untuk ditinjau.

Langkah #3: Kirimkan tautan ke kebijakan jaminan harga Anda

Jika Anda mengizinkan pembeli membeli produk Anda di toko dengan harga yang tercantum di iklan, Anda dapat menyertakan tautan ke kebijakan jaminan harga Anda.

Untuk melakukannya, centang kotak berlabel, “Pembeli dapat membeli sesuatu di dalam toko dengan harga di situs web saya.” Kemudian, masukkan URL ke kebijakan jaminan harga Anda. Google akan meninjau tautan untuk memastikannya memenuhi persyaratan mereka.

8. Unggah umpan produk utama

Umpan utama Anda mencantumkan dan menjelaskan semua produk Anda untuk dijual. Google Merchant Center menggunakan umpan Anda untuk mengakses dan menampilkan produk Anda.

Untuk membuat feed utama, Anda dapat membuat file teks yang dibatasi atau menggunakan API.

Dalam dokumen Anda, Anda harus menyertakan setiap produk:

Nama
Harga
Keterangan
Tautan gambar
GTIN
Nama merk
Semua tujuan yang dikecualikan di mana Anda tidak ingin produk Anda muncul

Untuk mengupload feed utama Anda:

Pilih Umpan di bawah Produk di Google Merchant Center
Klik tombol "plus" di bawah bagian Umpan Utama

Kemudian, masukkan informasi berikut:

Negaramu
Bahasamu
Mata uang Anda
Tujuan umpan Anda
Nama umpan utama
Metode masukan

9. Buat feed inventaris produk lokal

Umpan inventaris produk lokal mencantumkan semua produk yang Anda jual di setiap toko jika Anda memiliki beberapa lokasi toko.

Untuk membuat feed inventaris produk lokal, ikuti langkah yang sama di atas. Selain itu, Anda perlu memberi tahu Google produk mana yang Anda jual di setiap lokasi toko.

Untuk melakukannya, Anda harus menyertakan informasi berikut untuk setiap produk:

ID Produk
Kode toko
Kuantitas
Harga

Anda kemudian dapat mengikuti langkah-langkah yang diuraikan di atas untuk mengunggah umpan Anda ke Google Merchant Center.

10. Daftar dan kirimkan feed lokal Anda

Sekarang setelah Anda membuat produk utama dan feed produk lokal, saatnya untuk mendaftar dan mengirimkannya.

Ikuti langkah-langkah ini untuk mendaftar dan mengirimkan umpan produk Anda:

Masuk ke Akun Google Merchant Center Anda
Klik Produk di menu navigasi
Klik Umpan
Pilih umpan yang ingin Anda kirimkan
Klik ikon tiga titik di bawah tab Processing
Pilih Unggah File Input dari menu tarik-turun
Unggah file umpan Anda
Klik Unggah

Google merekomendasikan untuk mengupload feed produk utama Anda setidaknya sekali seminggu dan feed inventaris lokal Anda sekali sehari untuk memastikan iklan Anda menampilkan informasi yang akurat untuk pembeli.

11. Minta verifikasi inventaris

Setelah mengirimkan umpan produk, Anda dapat meminta verifikasi inventaris. Pemeriksaan verifikasi ini memungkinkan Google untuk memastikan bahwa informasi inventaris Anda cocok dengan apa yang sebenarnya ada di toko fisik Anda.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk meminta verifikasi inventaris dari Google:

Langkah #1: Kirim kontak verifikasi inventaris

Kontak verifikasi inventaris Anda adalah seseorang dari bisnis Anda yang akan mengoordinasikan proses verifikasi dengan Google.

Berikut cara mengirimkan kontak verifikasi inventaris Anda:

Masuk ke akun Google Merchant Center Anda
Klik Ikhtisar di menu navigasi
Klik Lanjutkan
Pilih negaramu
Lengkapi detail kontak inventaris
Klik Simpan

Langkah #2: Minta verifikasi inventaris

Untuk meminta verifikasi inventaris Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

Masuk ke akun Google Merchant Center Anda
Klik Ikhtisar di menu navigasi
Klik Lanjutkan
Pilih negaramu
Klik Minta Verifikasi

Langkah #3: Selesaikan verifikasi inventaris

Setelah Anda meminta verifikasi inventaris, Google akan meninjau feed yang Anda kirimkan. Setelah Google menyetujui feed Anda, tim mereka akan menghubungi kontak yang Anda tunjuk untuk menjadwalkan verifikasi dan menyelesaikan masalah apa pun.

12. Aktifkan produk lokal di kampanye Belanja Anda

Untuk akhirnya menampilkan produk lokal Anda di Google, Anda harus mengaktifkannya di kampanye belanja Anda.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk menjalankan iklan produk lokal di kampanye belanja Anda:

Masuk ke akun Google Ads Anda
Klik salah satu kampanye Belanja yang ada atau buat yang baru
Navigasikan ke Setelan lalu Setelan Kampanye Belanja
Pilih Pengaturan Tambahan dan Produk Lokal
Centang kotak “aktifkan iklan untuk produk yang dijual di toko lokal” dan klik Simpan

Selamat! Anda telah berhasil menyiapkan kampanye iklan produk lokal dan dapat menikmati lebih banyak kesadaran dan penjualan untuk bisnis Anda!

Saatnya Meningkatkan Penjualan Anda

Daftar panjang layanan kami membantu Anda mengembangkan setiap aspek bisnis Anda dengan strategi pemasaran yang terbukti meningkatkan metrik laba seperti pendapatan dan konversi.

Dalam 5 tahun terakhir, kami telah mengelola lebih dari 12,9 JUTA transaksi di seluruh basis klien kami.

Butuh bantuan untuk meluncurkan iklan inventaris lokal yang mendorong pendapatan?

Apakah Anda memerlukan bantuan dalam menerapkan dan mengelola kampanye iklan digital yang mendorong pendapatan untuk bisnis Anda? Biarkan WebFX membantu!

Sebagai Mitra Premier Google dengan pengalaman lebih dari 25 tahun membantu klien memperoleh laba atas investasi (ROI) yang lebih tinggi, Anda dapat merasa tenang karena mengetahui bahwa kampanye Anda dibuat untuk mendorong hasil yang luar biasa bagi bisnis Anda.

Siap bermitra dengan biro iklan Google Ads di balik pendapatan lebih dari $3 miliar? Mengobrol dengan salah satu ahli strategi kami hari ini dengan menelepon 888-601-5359 atau hubungi kami secara online. Kami tidak sabar untuk membantu bisnis Anda berkembang!