Korzystaj z reklam lokalnego asortymentu produktów Google, aby bezpłatnie docierać do większej liczby konsumentów

Opublikowany: 2022-09-04

Czy wiesz, że ponad 96% Amerykanów dokonało przynajmniej jednego zakupu online? Obecnie konsumenci mogą teraz łatwiej niż kiedykolwiek korzystać ze smartfonów lub innych urządzeń mobilnych do zakupu ulubionych produktów za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Jeśli więc nie używasz obecnie reklam lokalnego asortymentu produktów Google do sprzedawania większej liczby produktów lokalnym klientom, czas zacząć.

Te wartościowe reklamy umożliwiają reklamowanie produktów kupującym w pobliżu, gdy wyszukują oni informacje w Google.

Na tej stronie zagłębimy się w tajniki reklam produktów lokalnych i odpowiemy na często zadawane pytania, takie jak:

Co to są reklamy lokalnego asortymentu produktów?
Jak działają reklamy lokalnego asortymentu produktów?
Co można zrobić z reklamami lokalnego asortymentu produktów?
Jakie są zalety reklam lokalnego asortymentu produktów?
Jak skonfigurować reklamy lokalnego asortymentu produktów

PS Szukasz jeszcze więcej sposobów na zwiększenie sprzedaży i przychodów? Zapisz się do naszego newslettera Revenue Weekly! Nasi subskrybenci otrzymują bezpłatne porady dotyczące marketingu cyfrowego wysyłane bezpośrednio do ich skrzynki odbiorczej od naszych nagradzanych ekspertów!

Aby regularnie otrzymywać porady dotyczące marketingu cyfrowego, zasubskrybuj e-mail, któremu ufa ponad 200 000 innych marketerów:

Tygodniowy dochód.

Zapisz się dzisiaj

Co to są reklamy lokalnego asortymentu produktów?

Reklamy lokalnego asortymentu produktów to reklamy cyfrowe, które wyświetlają produkty na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP). Ta funkcja umożliwia prezentowanie produktów i informacji o sklepie kupującym w pobliżu, korzystającym z wyszukiwarki Google.

Jak działają reklamy lokalnego asortymentu produktów?

Reklamy lokalnego asortymentu produktów są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy szukają produktów w Google. Na przykład Twoja reklama będzie wyświetlana, jeśli użytkownicy wyszukują takie wyrażenia, jak „kolonia Calvin Klein w pobliżu” lub „Różowa letnia sukienka w pobliżu”.

Konsumenci dotrą do lokalnego sklepu po kliknięciu reklamy. Witryna sklepu lokalnego może być stroną hostowaną przez Google dla Twojego sklepu lub stroną docelową w Twojej witrynie, jeśli spełnia określone wymagania.

Gdy użytkownicy trafią na witrynę lokalnego sklepu, mogą wyświetlić:

Czy Twój produkt jest aktualnie w magazynie
Adres Twojego lokalnego sklepu
Twoje godziny otwarcia
Twój numer telefonu
Twoja strona internetowa

A jeśli konsumenci trafią na stronę Twojego produktu w Twojej witrynie, mogą od razu dokonać zakupu.

Co można zrobić z reklamami lokalnego asortymentu produktów

Zastanawiasz się, co możesz zrobić z tymi cennymi reklamami? Dowiedz się poniżej:

Promuj asortyment w sklepie: korzystając z reklam produktów lokalnych Google, informujesz potencjalnych klientów, że Twój sklep ma w pobliżu to, czego potrzebują, gdy są gotowi do zakupu.
Przenieś swój sklep fizyczny do internetu: ponad 80% kupujących prowadzi wyszukiwanie produktów online. Dzięki reklamom lokalnego asortymentu produktów możesz umieścić swój sklep stacjonarny online, aby kupujący mogli zobaczyć godziny otwarcia, lokalizacje i aktualne zapasy.
Śledź swój sukces: możesz również łatwo śledzić wyniki swojej kampanii reklamowej i sprzedaży, aby zobaczyć, jaki wpływ mają Twoje reklamy cyfrowe na sprzedaż w sklepie.

Reklamy asortymentowe Google to jeden z najlepszych sposobów docierania do lokalnych odbiorców, gdy są gotowi do zakupu, dzięki czemu możesz zwiększyć sprzedaż i przychody swojej firmy.

Zalety reklam lokalnego asortymentu produktów

Czy reklamy produktów lokalnych mogą naprawdę przynieść korzyści Twojej firmie? Tak, a oto dlaczego:

Zwiększają świadomość Twojej marki: lokalne reklamy produktowe umożliwiają prezentowanie produktów bezpośrednio u góry wyników wyszukiwania. W rezultacie więcej konsumentów odkryje Twój biznes, zwiększając świadomość Twojej marki.
Zwiększają sprzedaż: ponieważ te reklamy zwiększają świadomość Twojej marki, możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów online, co przekłada się na większą sprzedaż i przychody Twojej firmy.
Przyciągają większy ruch do Twojego sklepu stacjonarnego: reklamy produktów lokalnych Google pomagają również przyciągnąć większy ruch do Twojego sklepu stacjonarnego. Ponieważ reklamy prezentują Twój adres i godziny otwarcia, kupujący mogą łatwo znaleźć Twoją fizyczną witrynę sklepową i odkryć więcej Twoich produktów.

Jeśli więc chcesz rozszerzyć zasięg i zmaksymalizować sprzedaż za darmo, reklamy lokalnego asortymentu produktów są koniecznością.

Jak skonfigurować reklamy lokalnego asortymentu produktów

Gotowy do skonfigurowania kampanii reklamowej po zapoznaniu się z tymi niesamowitymi korzyściami? Dowiedz się, jak skonfigurować reklamy lokalnego asortymentu produktów, korzystając z naszego pełnego przewodnika krok po kroku poniżej:

Skonfiguruj swój profil firmy w Google
Utwórz konto Google Merchant Center
Utwórz konto Google Ads
Połącz swoje konta
Włącz reklamy produktów lokalnych Google
Dodaj informacje o swojej firmie
Wybierz wygląd strony docelowej
Prześlij plik danych o podstawowym asortymencie produktów
Prześlij plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie
Zarejestruj się i prześlij swoje kanały
Poproś o weryfikację zapasów
Włącz produkty lokalne w swoich kampaniach produktowych

1. Skonfiguruj swój profil firmy w Google

Profil firmy Google umożliwia utworzenie wizytówki Twojej firmy w Google. Aby rozpocząć promowanie produktów lokalnych, musisz mieć konto.

Założenie konta jest łatwe i bezpłatne. Oto kilka krótkich kroków, które pomogą Ci skonfigurować profil firmy w Google:

Zarejestruj się i utwórz swój profil przez Google
Wpisz informacje o swojej firmie
Zweryfikuj swoje konto

I to wszystko. Zarejestrowałeś już swój profil firmy w Google!

2. Utwórz konto Google Merchant Center

Będziesz także potrzebować konta Google Merchant Center, aby promować swoje lokalne produkty i sklep.

Oto jak utworzyć konto Google Merchant Center:

Wejdź na stronę Google Merchant Center i kliknij Rozpocznij
Wpisz informacje o swojej firmie
Wybierz, w jaki sposób chcesz, aby użytkownicy kupowali Twoje produkty, za pośrednictwem Twojej witryny, Google, lokalnego sklepu lub wszystkich powyższych
Wybierz dodatkowe narzędzia zakupów online, z których obecnie korzystasz, takie jak Shopify lub PayPal
Kliknij „utwórz konto” i przygotuj się na czerpanie korzyści z promowania swojego sklepu online

3. Utwórz konto Google Ads

Konto Google Ads jest również wymagane do wyświetlania reklam lokalnych.

Po prostu przejdź do witryny Google Ads i kliknij „Zacznij teraz”. Następnie odpowiesz na kilka pytań dotyczących Twojej firmy i podasz informacje rozliczeniowe.

4. Połącz swoje konta

Następnym krokiem w konfiguracji reklam lokalnego asortymentu produktów jest połączenie konta Google Merchant Center z profilem firmy Google i kontami Google Ads.

Aby połączyć konta Google Merchant Center i Google Business Profile:

Zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center
Kliknij ikonę narzędzi i ustawień
Wybierz Połączone konta w Ustawieniach
Kliknij kartę Profile firm
Kliknij łącze

Aby połączyć konto Google Ads z kontem Google Merchant Center, wykonaj te same czynności, które opisano powyżej, i wybierz „Google Ads” po przejściu do „połączonych kont”.

5. Włącz reklamy lokalnego asortymentu produktów Google

Po utworzeniu wszystkich kont czas włączyć reklamy lokalne. Oto jak to zrobić:

Zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center
Kliknij Wzrost w menu nawigacyjnym
Kliknij Zarządzaj programami
Wybierz Rozpocznij w reklamach lokalnego asortymentu produktów
Wybierz swój kraj

6. Dodaj informacje o swojej firmie

Konfigurując reklamy asortymentowe, musisz dodać podstawowe informacje o swojej firmie. Te informacje obejmują:

Nazwa sklepu
Adres biznesowy
Godziny otwarcia
I więcej

Te szczegóły będą widoczne dla użytkowników po kliknięciu Twoich reklam.

7. Wybierz wygląd strony docelowej

Teraz czas wybrać stronę docelową. Twoja strona docelowa to strona, którą zobaczą użytkownicy po kliknięciu reklamy.

Aby wybrać żądaną stronę docelową, musisz wykonać szereg kroków:

Krok 1: Poinformuj Google o swojej stronie docelowej

Najpierw musisz zdecydować, jakiego typu landing page chcesz używać. Oto jak to zrobić:

Kliknij ikonę narzędzi i ustawień w Google Merchant Center
Wybierz opcję Konfiguracja zasobów reklamowych lokalnych w sekcji Narzędzia
Wybierz swój kraj
Przejdź do stron produktów w witrynie
Wybierz konfigurację witryny sklepu

Musisz wybrać jedną z następujących konfiguracji witryny sklepu:

Lokalna witryna sklepu hostowana przez sprzedawcę (pełna): wybierz tę konfigurację, jeśli możesz dostosować strony produktów, aby wyświetlać cenę i dostępność produktu w określonej lokalizacji
Lokalna witryna sklepu hostowana przez sprzedawcę (podstawowa): wybierz tę konfigurację, jeśli strony produktów umożliwiają kupującym sprawdzenie dostępności produktu w sklepie detalicznym
Lokalna witryna sklepu hostowana przez Google: wybierz tę konfigurację, jeśli na stronach produktów nie można wyświetlić sklepów oferujących Twoje produkty

Krok #2: Podaj przykładową stronę produktu do przeglądu

Jeśli wybrałeś pełną lub podstawową witrynę sklepu lokalnego hostowaną przez sprzedawcę, musisz przesłać stronę docelową produktu do sprawdzenia.

Aby to zrobić, przejdź do sekcji „Przykładowa strona produktu” i wprowadź adres URL swojej strony produktu. Google sprawdzi link, aby upewnić się, że Twoja witryna spełnia wymagania dotyczące funkcjonalności.

Jeśli wybrałeś lokalną witrynę sklepową hostowaną przez Google, nie musisz przesyłać przykładowej strony produktu do sprawdzenia.

Krok 3: Prześlij link do swojej polityki gwarancji ceny

Jeśli pozwalasz kupującym kupić Twój produkt w sklepie za cenę podaną w reklamie, możesz dołączyć link do zasad gwarancji ceny.

Aby to zrobić, zaznacz pole oznaczone „Kupujący mogą kupić coś w sklepie w cenie na mojej stronie internetowej”. Następnie wprowadź adres URL do swojej polityki gwarancji ceny. Google sprawdzi link, aby upewnić się, że spełnia ich wymagania.

8. Prześlij podstawowy plik danych o produktach

Twój podstawowy plik danych zawiera listę i opis wszystkich produktów na sprzedaż. Google Merchant Center używa Twojego pliku danych do uzyskiwania dostępu do Twoich produktów i wyświetlania ich.

Aby utworzyć podstawowy plik danych, możesz utworzyć rozdzielany plik tekstowy lub użyć interfejsu API.

W swoim dokumencie musisz uwzględnić każdy produkt:

Nazwa
Cena £
Opis
Link do obrazu
Numer GTIN
Nazwa handlowa
Wszelkie wykluczone miejsca docelowe, w których nie chcesz wyświetlać swojego produktu

Aby przesłać podstawowy plik danych:

Wybierz pliki danych w sekcji Produkty w Google Merchant Center
Kliknij przycisk „plus” w sekcji Główny kanał

Następnie wprowadź następujące informacje:

Twój kraj
Twój język
Twoja waluta
Twoje miejsce docelowe kanału
Nazwa podstawowego pliku danych
Metoda wprowadzania

9. Utwórz plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie

Plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie zawiera listę wszystkich produktów, które sprzedajesz w każdym sklepie, jeśli masz wiele sklepów.

Aby utworzyć plik danych o asortymencie produktów dostępnych lokalnie, wykonaj te same czynności powyżej. Dodatkowo musisz poinformować Google, jakie produkty sprzedajesz w każdej lokalizacji sklepu.

Aby to zrobić, musisz podać następujące informacje dla każdego produktu:

ID produktu
Kod sklepu
Ilość
Cena £

Następnie możesz wykonać czynności opisane powyżej, aby przesłać plik danych do Google Merchant Center.

10. Zarejestruj się i prześlij swoje lokalne kanały

Po utworzeniu plików danych o produktach podstawowych i produktach lokalnych nadszedł czas, aby je zarejestrować i przesłać.

Wykonaj poniższe czynności, aby zarejestrować się i przesłać pliki danych o produktach:

Zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center
Kliknij Produkty w menu nawigacyjnym
Kliknij Kanały
Wybierz kanał, który chcesz przesłać
Kliknij ikonę z trzema kropkami pod zakładką Przetwarzanie
Wybierz Prześlij plik wejściowy z menu rozwijanego
Prześlij plik danych
Kliknij Prześlij

Google zaleca przesyłanie podstawowych plików danych o produktach co najmniej raz w tygodniu, a plików danych o asortymencie lokalnym raz dziennie, aby Twoje reklamy wyświetlały kupującym dokładne informacje.

11. Poproś o weryfikację zapasów

Po przesłaniu plików danych o produktach możesz poprosić o weryfikację asortymentu. Te kontrole weryfikacyjne umożliwiają Google upewnienie się, że informacje o Twoim asortymencie odpowiadają tym, które faktycznie znajdują się w Twoim sklepie fizycznym.

Wykonaj te czynności, aby poprosić Google o weryfikację asortymentu:

Krok 1: Prześlij kontakt w sprawie weryfikacji zapasów

Osoba kontaktowa ds. weryfikacji asortymentu to osoba z Twojej firmy, która będzie koordynować proces weryfikacji z Google.

Aby przesłać kontakt w sprawie weryfikacji asortymentu:

Zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center
Kliknij Przegląd w menu nawigacyjnym
Kliknij Kontynuuj
Wybierz swój kraj
Uzupełnij dane kontaktowe inwentarza
Kliknij Zapisz

Krok #2: Poproś o weryfikację asortymentu

Aby poprosić o weryfikację asortymentu, wykonaj następujące kroki:

Zaloguj się na swoje konto Google Merchant Center
Kliknij Przegląd w menu nawigacyjnym
Kliknij Kontynuuj
Wybierz swój kraj
Kliknij Poproś o weryfikację

Krok #3: Dokończ weryfikację zapasów

Gdy poprosisz o weryfikację asortymentu, Google sprawdzi przesłane pliki danych. Gdy Google zatwierdzi Twoje kanały, ich zespół skontaktuje się z wyznaczoną osobą kontaktową, aby zaplanować weryfikację i rozwiązać wszelkie problemy.

12. Włącz produkty lokalne w swoich kampaniach produktowych

Aby wreszcie Twoje produkty lokalne wyświetlały się w Google, musisz włączyć je w swoich kampaniach zakupowych.

Wykonaj poniższe czynności, aby wyświetlać reklamy produktów lokalnych w kampaniach produktowych:

Zaloguj się na swoje konto Google Ads
Kliknij jedną z istniejących kampanii produktowych lub utwórz nową
Przejdź do Ustawień , a następnie Ustawień kampanii produktowych
Wybierz dodatkowe ustawienia i produkty lokalne
Zaznacz pole „włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach” i kliknij Zapisz

Gratulacje! Pomyślnie skonfigurowałeś kampanię reklam produktów lokalnych i możesz cieszyć się większą świadomością i sprzedażą swojej firmy!

Czas na zwiększenie sprzedaży

Nasza długa lista usług pomoże Ci rozwinąć każdy aspekt Twojej firmy dzięki strategiom marketingowym, które, jak udowodniono, zwiększają wskaźniki wyników, takie jak przychody i konwersje.

W ciągu ostatnich 5 lat zrealizowaliśmy ponad 12,9 MILIONÓW transakcji w naszej bazie klientów.

Potrzebujesz pomocy przy uruchamianiu generujących przychody reklam lokalnego asortymentu produktów?

Potrzebujesz pomocy we wdrażaniu i zarządzaniu cyfrowymi kampaniami reklamowymi, które generują przychody dla Twojej firmy? Niech WebFX pomoże!

Jako Partner Premier Google z ponad 25-letnim doświadczeniem w pomaganiu klientom w uzyskiwaniu wyższego zwrotu z inwestycji (ROI), możesz spać spokojnie, wiedząc, że Twoja kampania została zaprojektowana tak, aby zapewnić Twojej firmie niesamowite wyniki.

Chcesz nawiązać współpracę z agencją Google Ads, która ma ponad 3 miliardy USD przychodów? Porozmawiaj z jednym z naszych strategów już dziś, dzwoniąc pod numer 888-601-5359 lub kontaktując się z nami online. Nie możemy się doczekać, aby pomóc w rozwoju Twojej firmy!