Utilice anuncios de inventario local de Google para llegar a más consumidores de forma gratuita

Publicado: 2022-09-04

¿Sabía que más del 96% de los estadounidenses han realizado al menos una compra en línea? Hoy en día, es más fácil que nunca para los consumidores usar sus teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles para comprar sus productos favoritos con solo unos pocos clics.

Por lo tanto, si actualmente no está utilizando anuncios de inventario local de Google para vender más productos a sus clientes locales, es hora de comenzar.

Estos valiosos anuncios le permiten promocionar sus productos a los compradores cercanos cuando buscan en Google.

En esta página, profundizaremos en los entresijos de los anuncios de productos locales y responderemos preguntas comunes como:

¿Qué son los anuncios de inventario local?
¿Cómo funcionan los anuncios de inventario local?
¿Qué puede hacer con los anuncios de inventario local?
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de inventario local?
Cómo configurar anuncios de inventario local

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¿Qué son los anuncios de inventario local?

Los anuncios de inventario local son anuncios digitales que muestran productos en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Esta función le permite mostrar sus productos e información de la tienda a los compradores cercanos que realizan búsquedas en Google.

¿Cómo funcionan los anuncios de inventario local?

Los anuncios de inventario local se muestran en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos en Google. Por ejemplo, su anuncio se mostrará si los usuarios buscan frases como "colonia Calvin Klein cerca de mí" o "vestido rosa de verano cerca".

Los consumidores llegarán a su tienda local cuando hagan clic en su anuncio. El escaparate de la tienda local puede ser una página alojada en Google para su tienda o su página de destino en su sitio web si cumple con los requisitos específicos.

Cuando los usuarios llegan a su escaparate local, pueden ver:

Si su producto está actualmente en stock
La dirección de tu tienda local.
Tu horario de apertura
Su número de teléfono
Su página web

Y si los consumidores llegan a la página de su producto en su sitio web, pueden realizar una compra de inmediato.

Qué puede hacer con los anuncios de inventario local

¿Tiene curiosidad por saber qué puede hacer con estos valiosos anuncios? Descúbrelo a continuación:

Promocione el inventario en la tienda: cuando usa anuncios de productos locales de Google, les informa a sus clientes potenciales que su tienda tiene lo que necesitan en una ubicación cercana cuando están listos para comprar.
Traiga su tienda física en línea: más del 80% de los compradores investigan productos en línea. Con los anuncios de inventario local, trae su tienda física en línea, para que los compradores puedan ver sus horarios de apertura, ubicaciones y existencias actuales.
Realice un seguimiento de su éxito: también puede realizar un seguimiento sencillo de los resultados de su campaña publicitaria y de las ventas para poder ver qué efecto tienen sus anuncios digitales en sus ventas en la tienda.

Los anuncios de inventario de Google son una de las mejores formas de llegar a su audiencia local cuando están listos para realizar una compra, de modo que pueda obtener más ventas e ingresos para su empresa.

Beneficios de los anuncios de inventario local

¿Los anuncios de productos locales realmente pueden beneficiar a su negocio? Sí, y he aquí por qué:

Aumentan el conocimiento de su marca: los anuncios de compras locales le permiten exhibir sus productos directamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Como resultado, más consumidores descubrirán su negocio, aumentando el conocimiento de su marca.
Aumentan sus ventas: debido a que estos anuncios aumentan el conocimiento de su marca, puede llegar a más clientes potenciales en línea, lo que genera más ventas e ingresos para su empresa.
Atraen más tráfico a su tienda física: los anuncios de productos locales de Google también lo ayudan a atraer más tráfico a su tienda física. Debido a que los anuncios muestran su dirección y horario de apertura, los compradores pueden encontrar fácilmente su tienda física y descubrir más de sus productos.

Por lo tanto, si está listo para expandir su alcance y maximizar sus ventas de forma gratuita, los anuncios de inventario local son imprescindibles.

Cómo configurar anuncios de inventario local

¿Listo para configurar su campaña publicitaria después de leer esos increíbles beneficios? Aprenda a configurar anuncios de inventario local con nuestra guía completa paso a paso a continuación:

Configura tu perfil comercial de Google
Crear una cuenta del Centro de comerciantes de Google
Crear una cuenta de anuncios de Google
Vincula tus cuentas
Habilitar los anuncios de productos locales de Google
Agrega la información de tu negocio
Seleccione una experiencia de página de destino
Subir un feed de inventario de productos principal
Subir un feed de inventario de productos locales
Regístrese y envíe sus feeds
Solicitar verificación de inventario
Habilite los productos locales en sus campañas de Shopping

1. Configure su perfil comercial de Google

Google Business Profile le permite crear una lista para su negocio en Google, y necesitará una cuenta antes de poder comenzar a promocionar productos locales.

Es fácil y gratis crear su cuenta. Aquí hay algunos pasos rápidos para ayudarlo a configurar su perfil comercial de Google:

Regístrate y crea tu perfil a través de Google
Ingrese la información de su negocio
Verifica tu cuenta

Y eso es. Ya ha reclamado su perfil comercial de Google.

2. Cree una cuenta del Centro de comerciantes de Google

También necesitará una cuenta de Google Merchant Center para promocionar sus productos y tiendas locales.

Aquí le mostramos cómo crear su cuenta de Google Merchant Center:

Vaya al sitio web de Google Merchant Center y haga clic en Comenzar
Ingrese la información de su negocio
Elija cómo desea que los usuarios compren sus productos, ya sea a través de su sitio web, Google, su tienda local o todo lo anterior.
Seleccione cualquier herramienta de compra en línea adicional que use actualmente, como Shopify o PayPal
Haz clic en "crear cuenta" y prepárate para cosechar los beneficios de promocionar tu tienda en línea

3. Crea una cuenta de anuncios de Google

Una cuenta de Google Ads también es un requisito para publicar anuncios locales.

Simplemente navegue al sitio web de Google Ads y haga clic en "comenzar ahora". Luego, responderá algunas preguntas sobre su negocio y proporcionará información de facturación.

4. Vincula tus cuentas

El siguiente paso para configurar anuncios de inventario local es vincular su cuenta de Google Merchant Center con su perfil comercial de Google y cuentas de Google Ads.

Para vincular sus cuentas de Google Merchant Center y Google Business Profile:

Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center
Haga clic en el icono de herramientas y configuración
Seleccione Cuentas vinculadas en Configuración
Haga clic en la pestaña Perfiles comerciales
Haga clic en enlace

Para vincular su cuenta de Google Ads con su cuenta de Google Merchant Center, puede seguir los mismos pasos descritos anteriormente y seleccionar "Google Ads" una vez que navegue a sus "cuentas vinculadas".

5. Habilite los anuncios de inventario local de Google

Ahora que ha creado todas sus cuentas, es hora de habilitar los anuncios locales. Aquí está cómo hacerlo:

Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center
Haga clic en Crecimiento en el menú de navegación.
Haga clic en Administrar programas
Seleccione Comenzar en los anuncios de inventario local.
Elige tu país

6. Agrega la información de tu negocio

Al configurar sus anuncios de inventario, deberá agregar información básica sobre su empresa. Esta información incluye su:

Nombre de tienda
Dirección de Negocios
Horario de apertura
Y más

Estos detalles serán lo que los usuarios verán cuando hagan clic en sus anuncios.

7. Seleccione una experiencia de página de destino

Ahora es el momento de seleccionar una página de destino. Su página de destino es la página que los usuarios verán una vez que hagan clic en su anuncio.

Para seleccionar la página de destino deseada, deberá seguir una serie de pasos:

Paso #1: Cuéntale a Google sobre tu página de destino

Primero, debe decidir qué tipo de página de destino desea utilizar. Aquí está cómo hacerlo:

Haga clic en el icono de herramientas y configuración en Google Merchant Center
Seleccione Configuración de inventario de anuncios locales en Herramientas
Selecciona tu pais
Navegar a las páginas de productos del sitio web
Seleccione una configuración de escaparate

Deberá elegir entre las siguientes configuraciones de escaparate:

Escaparate local alojado por el comerciante (completo): elija esta configuración si puede personalizar las páginas de su producto para mostrar el precio y la disponibilidad de su producto en una ubicación específica
Escaparate local alojado por el comerciante (básico): seleccione esta configuración si las páginas de sus productos permiten a los compradores verificar la disponibilidad de su producto en su tienda minorista
Escaparate local alojado en Google: elija esta configuración si las páginas de sus productos no pueden mostrar qué tiendas venden sus productos.

Paso #2: Proporcione una página de producto de ejemplo para revisión

Si seleccionó un escaparate local alojado por el comerciante completo o básico, debe enviar la página de destino de su producto para su revisión.

Para hacer esto, navegue a la sección "Página de producto de ejemplo" e ingrese la URL de la página de su producto. Google revisará el enlace para asegurarse de que su sitio web cumpla con los requisitos de funcionalidad.

Si ha elegido un escaparate local alojado en Google, no necesitará enviar una página de producto de ejemplo para su revisión.

Paso #3: Envíe un enlace a su política de garantía de precio

Si permite que los compradores compren su producto en la tienda por el precio que figura en su anuncio, puede incluir un enlace a su política de garantía de precio.

Para hacerlo, marque la casilla etiquetada, "Los compradores pueden comprar algo en la tienda por el precio en mi sitio web". Luego, ingrese la URL de su política de garantía de precio. Google revisará el enlace para asegurarse de que cumpla con sus requisitos.

8. Cargue un feed de productos principal

Su feed principal enumera y describe todos sus productos a la venta. Google Merchant Center utiliza su feed para acceder a sus productos y mostrarlos.

Para crear su feed principal, puede crear un archivo de texto delimitado o usar la API.

En su documento, debe incluir cada producto:

Nombre
Precio
Descripción
Enlace de imágen
GTIN
Nombre de la marca
Cualquier destino excluido donde no desea que aparezca su producto

Para subir tu feed principal:

Seleccione Feeds en Productos en Google Merchant Center
Haga clic en el botón "más" en la sección Feed principal

Luego, ingrese la siguiente información:

Tu país
Tu lenguaje
tu moneda
Su destino de alimentación
El nombre del feed principal
El método de entrada

9. Cree un feed de inventario de productos locales

El feed de inventario de productos locales enumera todos los productos que vende en cada tienda si tiene varias tiendas.

Para crear su feed de inventario de productos locales, siga los mismos pasos anteriores. Además, deberá indicarle a Google qué productos vende en cada ubicación de la tienda.

Para hacerlo, deberá incluir la siguiente información para cada producto:

identificación de producto
Código de tienda
Cantidad
Precio

A continuación, puede seguir los pasos descritos anteriormente para cargar su feed en Google Merchant Center.

10. Regístrese y envíe sus feeds locales

Ahora que ha creado su producto principal y los feeds de productos locales, es el momento de registrarse y enviarlos.

Siga estos pasos para registrarse y enviar sus feeds de productos:

Inicie sesión en su cuenta del Centro de comerciantes de Google
Haga clic en Productos en el menú de navegación.
Haga clic en Fuentes
Seleccione el feed que desea enviar
Haga clic en el icono de tres puntos debajo de la pestaña Procesamiento
Seleccione Cargar archivo de entrada en el menú desplegable
Cargue su archivo de alimentación
Haga clic en Cargar

Google recomienda cargar sus feeds de productos principales al menos una vez a la semana y sus feeds de inventario local una vez al día para garantizar que sus anuncios muestren información precisa para los compradores.

11. Solicitar verificación de inventario

Una vez que haya enviado sus feeds de productos, puede solicitar la verificación del inventario. Estas comprobaciones de verificación permiten a Google asegurarse de que la información de su inventario coincida con lo que realmente hay en su tienda física.

Siga estos pasos para solicitar una verificación de inventario de Google:

Paso #1: Envíe el contacto de verificación de inventario

Su contacto de verificación de inventario es alguien de su empresa que coordinará el proceso de verificación con Google.

Así es como puede enviar su contacto de verificación de inventario:

Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center
Haga clic en Resumen en el menú de navegación.
Haga clic en Continuar
Selecciona tu pais
Complete los datos de contacto del inventario
Haga clic en Guardar

Paso #2: Solicitar verificación de inventario

Para solicitar la verificación de su inventario, siga estos pasos:

Inicie sesión en su cuenta de Google Merchant Center
Haga clic en Resumen en el menú de navegación.
Haga clic en Continuar
Selecciona tu pais
Haga clic en Solicitar verificación

Paso #3: Verificación completa del inventario

Una vez que haya solicitado la verificación del inventario, Google revisará los feeds enviados. Una vez que Google apruebe sus feeds, su equipo se pondrá en contacto con su contacto designado para programar la verificación y resolver cualquier problema.

12. Habilite los productos locales en sus campañas de Shopping

Para que sus productos locales finalmente se muestren en Google, debe habilitarlos en sus campañas de compras.

Siga estos pasos para publicar anuncios de productos locales en sus campañas de compras:

Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google
Haga clic en una de sus campañas de Shopping existentes o cree una nueva
Vaya a Configuración y luego a Configuración de la campaña de compras.
Seleccionar configuraciones adicionales y productos locales
Marque la casilla "habilitar anuncios para productos vendidos en tiendas locales" y haga clic en Guardar

¡Felicidades! Ha configurado con éxito su campaña de anuncios de productos locales y puede disfrutar de más reconocimiento y ventas para su empresa.

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