Utilisez les annonces produits en magasin de Google pour toucher plus de consommateurs gratuitement

Publié: 2022-09-04

Saviez-vous que plus de 96 % des Américains ont effectué au moins un achat en ligne ? Aujourd'hui, il est plus facile que jamais pour les consommateurs d'utiliser leurs smartphones ou autres appareils mobiles pour acheter leurs produits préférés en quelques clics seulement.

Donc, si vous n'utilisez pas actuellement les annonces produit en magasin de Google pour vendre plus de produits à vos clients locaux, il est temps de commencer.

Ces annonces intéressantes vous permettent de promouvoir vos produits auprès des acheteurs à proximité lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google.

Sur cette page, nous allons plonger dans les tenants et les aboutissants des annonces de produits en magasin et répondre aux questions courantes telles que :

Que sont les annonces produits en magasin ?
Comment fonctionnent les annonces produits en magasin ?
Que pouvez-vous faire avec les annonces produit en magasin ?
Quels sont les avantages des annonces produits en magasin ?
Comment configurer des annonces produits en magasin ?

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Que sont les annonces produits en magasin ?

Les annonces produits en magasin sont des publicités numériques qui affichent des produits sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Cette fonctionnalité vous permet de présenter vos produits et de stocker des informations auprès des acheteurs à proximité effectuant des recherches avec Google.

Comment fonctionnent les annonces produits en magasin ?

Les annonces d'inventaire en magasin s'affichent dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des produits sur Google. Par exemple, votre annonce s'affichera si les utilisateurs recherchent des expressions telles que "Cologne Calvin Klein près de chez moi" ou "Robe d'été rose à proximité".

Les consommateurs arriveront devant votre magasin local lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce. La vitrine du magasin local peut être soit une page hébergée par Google pour votre magasin, soit votre page de destination sur votre site Web si elle répond à des exigences spécifiques.

Lorsque les utilisateurs arrivent sur la devanture de votre magasin local, ils peuvent voir :

Si votre produit est actuellement en stock
L'adresse de votre magasin local
Vos heures d'ouverture
Votre numéro de téléphone
Votre site web

Et si les consommateurs atterrissent sur votre page produit sur votre site Web, ils peuvent effectuer un achat immédiatement.

Ce que vous pouvez faire avec les annonces produits en magasin

Curieux de savoir ce que vous pouvez faire avec ces précieuses publicités ? Découvrez ci-dessous :

Promouvoir l'inventaire en magasin : lorsque vous utilisez les annonces de produits locaux de Google, vous faites savoir à vos clients potentiels que votre magasin a ce dont ils ont besoin à proximité lorsqu'ils sont prêts à acheter.
Mettez votre magasin physique en ligne : plus de 80 % des acheteurs effectuent des recherches de produits en ligne. Avec les annonces d'inventaire local, vous mettez votre magasin physique en ligne, afin que les acheteurs puissent voir vos heures d'ouverture, vos emplacements et votre stock actuel.
Suivez votre succès : vous pouvez également suivre facilement les résultats de votre campagne publicitaire et de vos ventes afin de voir l'effet de vos publicités numériques sur vos ventes en magasin.

Les annonces d'inventaire Google sont l'un des meilleurs moyens d'atteindre votre public local lorsqu'il est prêt à effectuer un achat, afin que vous puissiez générer davantage de ventes et de revenus pour votre entreprise.

Avantages des annonces produits en magasin

Les annonces de produits en magasin peuvent-elles vraiment profiter à votre entreprise ? Oui, et voici pourquoi :

Elles renforcent la notoriété de votre marque : les annonces Shopping locales vous permettent de présenter vos produits directement en haut des résultats de recherche. En conséquence, davantage de consommateurs découvriront votre entreprise, augmentant ainsi la notoriété de votre marque.
Elles augmentent vos ventes : étant donné que ces publicités renforcent la notoriété de votre marque, vous pouvez toucher davantage de clients potentiels en ligne, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et des revenus de votre entreprise.
Elles génèrent plus de trafic vers votre magasin physique : les annonces produits locales de Google vous aident également à générer plus de trafic vers votre magasin physique. Étant donné que les annonces présentent votre adresse et vos heures d'ouverture, les acheteurs peuvent facilement trouver votre vitrine physique et découvrir davantage de vos produits.

Donc, si vous êtes prêt à étendre votre portée et à maximiser vos ventes gratuitement, les annonces d'inventaire local sont indispensables.

Comment configurer des annonces produits en magasin ?

Prêt à configurer votre campagne publicitaire après avoir lu ces avantages incroyables ? Découvrez comment configurer des annonces produits en magasin grâce à notre guide détaillé ci-dessous :

Configurer votre profil d'entreprise Google
Créer un compte Google Merchant Center
Créer un compte Google Ads
Liez vos comptes
Activer les annonces de produits locaux de Google
Ajoutez vos informations commerciales
Sélectionnez une expérience de page de destination
Importer un flux d'inventaire de produits principal
Importer un flux d'inventaire de produits en magasin
Inscrivez-vous et soumettez vos flux
Demander la vérification de l'inventaire
Activez les produits locaux dans vos campagnes Shopping

1. Configurez votre profil d'entreprise Google

Le profil d'entreprise Google vous permet de créer une fiche pour votre entreprise sur Google, et vous aurez besoin d'un compte avant de pouvoir commencer à promouvoir des produits locaux.

C'est facile et gratuit de créer votre compte. Voici quelques étapes rapides pour vous aider à configurer votre profil d'entreprise Google :

Inscrivez-vous et créez votre profil via Google
Saisissez les informations de votre entreprise
Vérifiez votre compte

Et c'est tout. Vous avez maintenant revendiqué votre profil d'entreprise Google !

2. Créez un compte Google Merchant Center

Vous aurez également besoin d'un compte Google Merchant Center pour promouvoir vos produits locaux et votre magasin.

Voici comment créer votre compte Google Merchant Center :

Accédez au site Web de Google Merchant Center et cliquez sur Commencer
Saisissez les informations de votre entreprise
Choisissez comment vous souhaitez que les utilisateurs achètent vos produits, soit via votre site Web, Google, votre magasin local ou tout ce qui précède
Sélectionnez tous les outils d'achat en ligne supplémentaires que vous utilisez actuellement comme Shopify ou PayPal
Cliquez sur "créer un compte" et préparez-vous à profiter des avantages de la promotion de votre boutique en ligne

3. Créez un compte Google Ads

Un compte Google Ads est également requis pour diffuser des annonces locales.

Accédez simplement au site Web Google Ads et cliquez sur "Commencer maintenant". Vous répondrez ensuite à quelques questions sur votre entreprise et fournirez des informations de facturation.

4. Liez vos comptes

L'étape suivante de la configuration des annonces produit en magasin consiste à associer votre compte Google Merchant Center à votre profil d'entreprise Google et à vos comptes Google Ads.

Pour associer vos comptes Google Merchant Center et Google Business Profile :

Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur l' icône Outils et paramètres
Sélectionnez Comptes liés sous Paramètres
Cliquez sur l'onglet Profils d'entreprise
Cliquez sur le lien

Pour associer votre compte Google Ads à votre compte Google Merchant Center, vous pouvez suivre les mêmes étapes décrites ci-dessus et sélectionner "Google Ads" une fois que vous avez accédé à vos "comptes associés".

5. Activer les annonces produits en magasin de Google

Maintenant que vous avez créé tous vos comptes, il est temps d'activer les annonces locales. Voici comment procéder :

Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur Croissance dans le menu de navigation
Cliquez sur Gérer les programmes
Sélectionnez Premiers pas dans les annonces produits en magasin
Choisis ton pays

6. Ajoutez les informations de votre entreprise

Lors de la configuration de vos annonces d'inventaire, vous devrez ajouter des informations de base sur votre entreprise. Ces informations incluent votre :

Nom de la boutique
Adresse de travail
Horaires d'ouvertures
Et plus

Ces détails seront ce que les utilisateurs verront lorsqu'ils cliqueront sur vos annonces.

7. Sélectionnez une expérience de page de destination

Il est maintenant temps de sélectionner une page de destination. Votre page de destination est la page que les utilisateurs verront une fois qu'ils auront cliqué sur votre annonce.

Pour sélectionner la page de destination souhaitée, vous devrez suivre une série d'étapes :

Étape 1 : Parlez à Google de votre page de destination

Tout d'abord, vous devez décider du type de page de destination que vous souhaitez utiliser. Voici comment procéder :

Cliquez sur l' icône Outils et paramètres dans Google Merchant Center
Sélectionnez Configuration de l'inventaire des annonces locales sous Outils
Sélectionnez votre pays
Accédez aux pages de produits du site Web
Sélectionnez une configuration de devanture de magasin

Vous devrez choisir parmi les configurations de vitrine suivantes :

Vitrine de magasin hébergée par le marchand (complète) : choisissez cette configuration si vous pouvez personnaliser vos pages de produits pour afficher le prix et la disponibilité de votre produit à un emplacement spécifique
Vitrine de magasin hébergée par le marchand (de base) : sélectionnez cette configuration si vos pages de produits permettent aux acheteurs de vérifier la disponibilité de votre produit dans votre magasin de détail
Vitrine de magasin hébergée par Google : choisissez cette configuration si vos pages de produits ne peuvent pas afficher les magasins qui vendent vos produits

Étape 2 : Fournissez un exemple de page de produit pour examen

Si vous avez sélectionné une vitrine de boutique locale hébergée par le marchand complète ou de base, vous devez soumettre la page de destination de votre produit pour examen.

Pour ce faire, accédez à la section "Exemple de page de produit" et entrez l'URL de votre page de produit. Google examinera le lien pour s'assurer que votre site Web répond aux exigences de fonctionnalité.

Si vous avez choisi une vitrine de magasin hébergée par Google, vous n'aurez pas besoin de soumettre un exemple de page de produit pour examen.

Étape 3 : Soumettez un lien vers votre politique de garantie de prix

Si vous autorisez les acheteurs à acheter votre produit en magasin au prix indiqué dans votre annonce, vous pouvez inclure un lien vers votre politique de prix garanti.

Pour ce faire, cochez la case intitulée "Les acheteurs peuvent acheter quelque chose en magasin au prix indiqué sur mon site Web". Saisissez ensuite l'URL de votre politique de garantie de prix. Google examinera le lien pour s'assurer qu'il répond à ses exigences.

8. Téléchargez un flux de produits principal

Votre flux principal répertorie et décrit tous vos produits à vendre. Google Merchant Center utilise votre flux pour accéder à vos produits et les afficher.

Pour créer votre flux principal, vous pouvez soit créer un fichier texte délimité, soit utiliser l'API.

Dans votre document, vous devez inclure pour chaque produit :

Nom
Prix
La description
Lien vers l'image
Code GTIN
Marque
Toutes les destinations exclues où vous ne souhaitez pas que votre produit apparaisse

Pour importer votre flux principal :

Sélectionnez Flux sous Produits dans Google Merchant Center
Cliquez sur le bouton "plus" sous la section Flux principal

Ensuite, saisissez les informations suivantes :

Votre pays
Votre langue
Votre devise
Destination de votre flux
Le nom du flux principal
La méthode de saisie

9. Créer un flux d'inventaire de produits en magasin

Le flux d'inventaire de produits en magasin répertorie tous les produits que vous vendez dans chaque magasin si vous avez plusieurs magasins.

Pour créer votre flux d'inventaire de produits en magasin, suivez les mêmes étapes ci-dessus. De plus, vous devrez indiquer à Google quels produits vous vendez dans chaque magasin.

Pour ce faire, vous devrez inclure les informations suivantes pour chaque produit :

Identifiant du produit
Code boutique
Quantité
Prix

Vous pouvez ensuite suivre les étapes décrites ci-dessus pour télécharger votre flux sur Google Merchant Center.

10. Enregistrez-vous et soumettez vos flux locaux

Maintenant que vous avez créé vos flux de produits principaux et de produits locaux, il est temps de vous inscrire et de les soumettre.

Suivez ces étapes pour vous inscrire et envoyer vos flux de produits :

Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur Produits dans le menu de navigation
Cliquez sur Flux
Sélectionnez le flux que vous souhaitez soumettre
Cliquez sur l'icône à trois points sous l'onglet Traitement
Sélectionnez Télécharger le fichier d'entrée dans le menu déroulant
Téléchargez votre fichier de flux
Cliquez sur Télécharger

Google recommande de télécharger vos flux de produits principaux au moins une fois par semaine et vos flux d'inventaire en magasin une fois par jour pour vous assurer que vos annonces affichent des informations précises pour les acheteurs.

11. Demander la vérification de l'inventaire

Une fois que vous avez soumis vos flux de produits, vous pouvez demander la vérification de l'inventaire. Ces contrôles de vérification permettent à Google de s'assurer que vos informations d'inventaire correspondent à ce qui se trouve réellement dans votre magasin physique.

Suivez ces étapes pour demander une vérification de l'inventaire à Google :

Étape 1 : Soumettez le contact de vérification de l'inventaire

Votre contact de vérification de l'inventaire est une personne de votre entreprise qui coordonnera le processus de vérification avec Google.

Voici comment vous pouvez envoyer votre contact de vérification de l'inventaire :

Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur Aperçu dans le menu de navigation
Cliquez sur Continuer
Sélectionnez votre pays
Compléter les coordonnées de l'inventaire
Cliquez sur Enregistrer

Étape 2 : Demander la vérification de l'inventaire

Pour demander la vérification de votre inventaire, procédez comme suit :

Connectez-vous à votre compte Google Merchant Center
Cliquez sur Aperçu dans le menu de navigation
Cliquez sur Continuer
Sélectionnez votre pays
Cliquez sur Demander une vérification

Étape 3 : Terminez la vérification de l'inventaire

Une fois que vous avez demandé la vérification de l'inventaire, Google examine les flux que vous avez soumis. Une fois que Google aura approuvé vos flux, leur équipe contactera votre contact désigné pour programmer la vérification et résoudre les problèmes.

12. Activez les produits locaux dans vos campagnes Shopping

Pour que vos produits locaux s'affichent enfin sur Google, vous devez les activer dans vos campagnes Shopping.

Suivez ces étapes pour diffuser des annonces produits en magasin dans vos campagnes Shopping :

Connectez-vous à votre compte Google Ads
Cliquez sur l'une de vos campagnes Shopping existantes ou créez-en une nouvelle
Accédez aux paramètres , puis aux paramètres de la campagne Shopping
Sélectionnez Paramètres supplémentaires et Produits locaux
Cochez la case "activer les publicités pour les produits vendus dans les magasins locaux" et cliquez sur Enregistrer

Toutes nos félicitations! Vous avez configuré avec succès votre campagne d'annonces de produits locaux et pouvez bénéficier d'une plus grande notoriété et de meilleures ventes pour votre entreprise !

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