O que você deve fazer com nomes de domínio extras?

O Ask An SEO de hoje vem de Elisa do Hyde Park, que pergunta:

Tenho um cliente que possui cerca de 20 domínios com palavras-chave intimamente relacionadas ao seu produto. Eles estão atualmente todos encaminhando para seu site.

Ele deve manter esses nomes? Existe alguma vantagem em fazer isso ou até mesmo possuí-los. Há algo que devemos fazer com eles?

Não conheço nenhuma estratégia para usar mais de um domínio, mas muitas pessoas possuem vários apenas para que ninguém mais o possua. O que devemos fazer com todos esses nomes de domínio extras?

Recentemente, John Mueller, do Google, afirmou que “as palavras-chave em nomes de domínio são superestimadas”.

No entanto, ainda temos pessoas cujo modelo de negócios inteiro é comprar domínios ricos em palavras-chave, construir um site simples que ranqueie e depois vender ou alugar o domínio para uma pequena empresa desavisada.

E o problema maior?

De acordo com alguns respeitados especialistas em SEO – e eu – as páginas de resultados do mecanismo de busca parecem contradizer o decreto do Sr. Mueller, particularmente em verticais específicas e competitivas.

Então, o que um profissional de SEO confuso deve fazer?

Longo prazo: faça o que o Google diz

Meu melhor conselho – e isso vai muito além de vários nomes de domínio para uma única marca – é fazer o que o Google diz.

Uma ressalva: faça o que o Google diz em público.

E todos sabemos que é difícil fazer o que o Google diz quando evidências aparentemente incontestáveis ​​parecem justificar outra ação.

Mas a menos que você seja Mueller, ou alguém de sua laia, você não sabe o que o Google tem na prancheta para o futuro próximo.

Minha experiência é que quando o Google diz algo aos webmasters, pode não ser verdade no momento, mas será o melhor conselho para o que o Google está lançando em um futuro próximo.

Portanto, se você está preocupado com os recursos necessários para deixar seu site atualizado com base nos conselhos mais recentes para os webmasters do Google, vá em frente e comece a planejar o projeto de qualquer maneira.

Mais do que provavelmente, você terá que investir nas mudanças em breve se quiser ter sucesso.

Curto Prazo: Procure Oportunidades

Nosso trabalho como profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa é procurar oportunidades para ajudar os sites a fornecer as informações que nossos clientes finais desejam e precisam.

Se você olhar para a pesquisa dessa perspectiva, encontrará oportunidades para promover seu conteúdo, sua marca e seu site.

Quando uma organização gasta uma quantidade excessiva de tempo e dinheiro pesquisando qual tecnologia funcionará para seu site simples, as oportunidades perdidas podem ser enormes.

E das centenas de frameworks existentes, existem apenas quatro ou cinco que eu consideraria mainstream e maduro.

A menos que seu site tenha um problema específico que seja resolvido por uma tecnologia específica e/ou você tenha os recursos internos para manter um site com recursos de ponta que nem sempre funcionem corretamente, é melhor usar uma das tecnologias convencionais e maduras .

Exemplos dessas estruturas incluem WordPress e Drupal.

Claro, mesmo essas plataformas maduras têm seus próprios problemas.

Mas existem correções documentadas para quase todos os problemas que você encontrará em uma plataforma madura.

Se você não estiver preparado e escolher uma plataforma menos madura, acabará perdendo oportunidades porque está muito ocupado lutando com a tecnologia.

Outras razões para muitos domínios

Na maioria dos casos, é uma má ideia ter vários domínios para uma empresa.

Para que vários domínios sejam classificados, você deve trabalhar em cada site para o qual um domínio aponta.

Você deve construir o site.

Você deve criar conteúdo atraente e classificável para o site.

Você deve obter outros sites para vincular a todos os sites que você cria.

Resumindo: você precisa executar tantas campanhas de SEO quantos sites você tiver.

Isso pode ser demorado, caro e exigir esforço desnecessário.

Ter um domínio autoritário com uma arquitetura de site que atenda a todos os seus públicos é a melhor opção.

Mas, se você tiver promoções ou programas específicos, é comum construir um pequeno microsite para promover esses itens.

Só não espere que esse microsite seja classificado organicamente.

Na verdade, você não quer que esses sites sejam classificados organicamente, porque a promoção geralmente termina antes que os rankings ideais possam começar.

Você também pode ter erros de digitação comuns que as pessoas digitam procurando seu site.

Se for esse o caso, recomendo comprar esses erros de digitação e redirecioná-los por meio de um redirecionamento permanente 301 para seu site principal.

Se você está preocupado que as pessoas vão comprar nomes de domínio que você não possui e roubar seu tráfego, então você pode ter problemas maiores.

Não há como você pensar em todas as permutações que podem prejudicar sua marca.

Compre apenas domínios com os quais as pessoas da sua organização estejam preocupadas.

Se alguém descobrir que um domínio já foi comprado, isso não vai impedi-lo de trabalhar para prejudicar a reputação da sua empresa.

Você precisa estar preparado para reagir a clientes insatisfeitos.

Comprar nomes de domínio não está reagindo.

Mais recursos:

• Registros de nomes de domínio estratégicos
• 11 fatores de domínio que você deve avaliar durante uma auditoria de SEO
• A lista de verificação final de auditoria de SEO

Imagem em destaque: Tero Vesalainen/Shutterstock