As melhores marcas que usam o TikTok em 2022: quais são seus segredos?

TikTok em 2021 foi o ano de Charli D'Amelio, Khabane Lame, músicas inspiradas no tédio alimentado pelo isolamento, hacks educacionais, discurso político, tendências de bloqueio e gerações mais velhas correndo para a plataforma. Também vimos marcas mais heterodoxas e inesperadas encontrarem seus pés no aplicativo, pois a publicidade OOH se tornou inútil devido à pandemia. Essas coisas estabeleceram as bases para o TikTok em 2022 e estamos de olho nas marcas que estão fazendo sucesso no início do ano.

Quem tem virado nossas cabeças? Vamos descobrir quem é a melhor das marcas usando o TikTok em 2022.

As melhores marcas que usam o TikTok em 2022: quais são seus segredos?:

Ryanair: Transformando tendências em momentos virais

Este nos surpreendeu. Quem teria pensado que uma companhia aérea, no meio de uma pandemia, poderia realmente fazer ondas e se preparar para decolar no TikTok? (desculpe o trocadilho). Bem, acho que isso só mostra que o TikTok pode realmente funcionar para qualquer marca.

A hashtag #ryanair já acumulou 90,7 milhões de visualizações! Seu conteúdo geralmente gira em torno do que está em alta no momento e incorpora clipes de seus aviões e cenas dos bastidores. Acredito que a razão pela qual eles estão recebendo tanta adoração por seus vídeos é puramente porque eles são rápidos em reagir às tendências, são relevantes e os usuários ficam agradavelmente surpresos com a forma como conseguiram fazer algo tão mundano quanto uma companhia aérea hilária, legal e muito 'Gen Z'. Além disso, eles simplesmente não se levam muito a sério.

Um de seus vídeos mais populares é realmente muito simples: é um vídeo de um de seus aviões se movendo em direção a um de seus instrutores de avião. Mas eles sobrepuseram o vídeo com uma música viral chamada 'Walk' de Saucy Santana que circulava no TikTok na época e conseguiu atrair completamente os usuários com 4,3 milhões de visualizações e 1,1 milhão de curtidas.

@ryanairDiga-me que não sou uma vadia ruim #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ WowWoah - Joe

Outro vídeo de alto desempenho deles aproveita um hack semelhante. Este vídeo com 1,6 milhão de visualizações, é apenas um clipe de seu avião no céu juntamente com um som viral e memes de texto. Sons virais e memes de texto são dois dos ingredientes mais poderosos necessários para fornecer um conteúdo de alto calibre no TikTok, para que eles possam criar um vídeo viral aparentemente sem esforço a partir de 1. Prestando atenção aos sons e tendências populares no a plataforma e 2. Implementação de memes de texto - a linguagem do TikTok.

@ryanairyou não entende a dor que sinto #fyp #foryou #foryoupage #ryanair♬ som original - KenDogTikToks

As pessoas estão gostando tanto desses vídeos que começaram a gerar uma grande curiosidade nos comentários sobre quem está gerenciando a conta. Entre esses comentários, os usuários também estão dando seu selo de aprovação e mostrando seu apoio à página. Alguns dos quais incluem: “a única pessoa boa que trabalha para a Ryanair é essa pessoa do TikTok”, “Agora aqui está uma empresa que sabe como usar o TikTok” e “Eu vivo para o Ryanair TikTok”.

Yahoo: Fornecendo notícias políticas quentes para a Geração Z

Se você me dissesse que o Yahoo News teria 1,1 milhão de seguidores em 2021 há alguns anos, acho que não acreditaria em você. Mas o TikTok se transformou massivamente desde então e mudou para um conteúdo educacional mais sério (indicado em sua iniciativa #LearnOnTikTok ) que está entrelaçado à cultura divertida, peculiar e criativa do TikTok.

O Yahoo criou seu primeiro vídeo no TikTok em 4 de março de 2020 e, desde então, conseguiu gerar 52,9 milhões de curtidas (no momento da redação). Muito de seu conteúdo inclui pedaços de bytes de informações e atualizações sobre a política dos EUA, clipes de datas importantes dos EUA, como a posse de Biden, bem como oportunidades para seus seguidores interagirem com seu conteúdo pedindo suas opiniões sobre tópicos específicos, utilizando duetos ou pontos.

Sua conta é dominada por um rosto em particular; uma jornalista chamada @juliamunslow . Ela aparece em sua página com tanta regularidade que foi posicionada como o rosto do Yahoo News no TikTok. Já vimos esse trabalho para contas semelhantes antes, como @washingtonpost , onde Dave Jorgenson, também conhecido como 'Washington Post TikTok guy' cria vídeos hilários e modernos para o perfil. Isso provou ser eficaz em solidificar o reconhecimento da marca e a afinidade com seu público, pois tornou mais fácil para seus espectadores distinguirem seu conteúdo de outras marcas, pois Dave e Julia funcionam como 'mascotes da marca'.

@yahoonewsQueremos apresentar respostas suas em nosso TikTok, então conte-nos seus pensamentos sobre o futuro dos EUA @juliamunslow #news #politics #yahoonews♬ som original - Yahoo News

Este é um dos vídeos mais engajados, com 5,4 milhões de visualizações e 1,2 milhão de curtidas (no momento da redação). Julia fala sobre o que Biden fez no dia 2 de se tornar presidente dos Estados Unidos e, a partir dos comentários, fica claro que os usuários do TikTok estão politicamente engajados e interessados ​​no discurso político que está acontecendo na plataforma.

@yahoonewsAqui está o que Biden fez no segundo dia no cargo. @juliamunslow #news #politics #biden #covid19 #yahoonews♬ som original - Yahoo News

Aproveitar o TikTok para expressar sua identidade política provou ser extremamente popular entre os usuários desde 2020; um ano caracterizado pela pandemia, agitação política e protestos. Vimos usuários se envolverem em discussões políticas, demonstrarem sua afiliação a um determinado grupo político e defenderem assuntos em que acreditam. O Yahoo News está bem posicionado para explorar essas comunidades.

Little Moons: As melhores marcas de alimentos no TikTok

Pequenas Luas não são mais apenas pequenos corpos celestes que orbitam planetas. Se eu mencionasse Little Moons para um usuário do TikTok, eles diriam que é a última tendência do TikTok e a marca de sorvete mochi que conquistou todo o mundo do TikTok.

Mesmo que Little Moons já exista há algum tempo, parece que o TikTok o colocou na frente dos usuários do TikTok em todos os lugares e os obrigou a sair de suas casas, encontrar a loja mais próxima e pegar todos os diferentes sabores de Little Moons para ver se eles fizerem jus ao hype da internet.

Eu descreveria o conteúdo deles como muito na moda, pois eles, assim como a Ryanair, são rápidos em pular nas tendências e incorporar sons virais em seus vídeos. No entanto, eu diria que seus vídeos mais populares atraem uma comunidade específica no TikTok que gosta particularmente de conteúdo alimentar 'satisfatório'.

Este e este vídeo são dois de seus vídeos de melhor desempenho, com 3,6 milhões de visualizações combinadas e 251,9 mil curtidas. Ambos os vídeos combinam sons virais com o esmagamento dos mochis, que correspondem a uma tendência alimentar popular no TikTok, onde os usuários cortam, esmagam, esmagam ou criam ASMR a partir de sua comida. Eles são muito populares entre os usuários do TikTok e o Little Moons fez um ótimo trabalho ao explorar isso.

@littlemoonsmochiNada melhor 😋 ##fyp ##mochieis ##eis ##mochi ##littlemoons♬ som original - Alec Townsend

Além disso, eles também conseguiram criar duas hashtags orgânicas em torno de sua marca. #littlemoons conquistou 26,5 milhões de visualizações e #littlemoonsmochi tem 23,9 milhões de visualizações. Tantos usuários ficaram tão curiosos sobre as bolas de mochi que se sentiram compelidos a ir à loja para comprá-los e revisá-los no TikTok para todos verem. É por isso que você verá predominantemente vídeos de 'revisão' e 'teste' nessas hashtags. Essa mania de mochi até viu as vendas de Little Moon dispararem em 700% na Tesco.

@glambyflotrying the little moons mochi todos estão obcecados com...##littlemoons ##mochi##littlemoonsmochi♬ Monkeys Spinning Monkeys - Kevin MacLeod

Essa é a reação exata que você deseja como marca de alimentos no TikTok. Eu tenho que elogiá-los por criar um ótimo conteúdo que despertou a curiosidade nos usuários e, em seguida, fez com que eles se reunissem e criassem um exército de fãs que resultou em milhões de visualizações sem que eles precisassem levantar um dedo.

Conclusão

O TikTok cresceu exponencialmente desde 2019 e essas novas mudanças abrem a oportunidade para várias marcas diferentes, como mostramos neste artigo sobre as melhores marcas que usam o TikTok em 2022.

Na Fanbytes, enviamos à nossa comunidade um boletim informativo de tendências do TikTok todas as terças-feiras, onde falamos sobre quaisquer tendências ou marcas que estão indo bem na plataforma no momento, qual é a tendência e como outras marcas podem aprendê-la ou aproveitá-la. Se você gostou dessas informações e deseja acesso exclusivo a mais todas as semanas, clique aqui para se inscrever hoje.

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SOBRE O AUTOR

Shelly Chadha

Shelly é a gerente de conteúdo da Fanbytes, uma premiada agência de marketing de influenciadores que se dedica a trazer a você os insights mais recentes da Geração Z. Fanbytes ajudou grandes marcas como Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistar o coração dos jovens nas mídias sociais. Ela lidera a estratégia de conteúdo da Fanbytes, e seus insights podem ser vistos nas principais publicações de marketing, como The Drum & Talking Influence.

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