Marca tu tienda de Amazon: una forma sencilla de destacar entre la multitud

Amazon ofrece a las marcas una forma poderosa de establecer quiénes son y mostrar a los clientes una selección más amplia de productos al ofrecer una página de Amazon Stores gratuita. Estas páginas sirven como su escaparate en Amazon y permiten a los usuarios hacer clic en el nombre de su empresa y ser transportados a una página que diseñe, con los productos que elija y la oportunidad de atraer llamadas a la acción convincentes.

Es una herramienta poderosa para que los visitantes sigan viendo sus productos en Amazon.

Explicación de las tiendas Amazon

Las páginas de Amazon Store son contenido premium gratuito que proveedores como usted pueden usar para crear una experiencia curada. El objetivo es brindarle una forma de generar más visitas a la página y tráfico. Además, construir una tienda también mejora su clasificación de búsqueda orgánica en Amazon.

Si bien la mayoría de las marcas en este momento tienen una sola página de tienda, puede configurar varias para proporcionar a los clientes una página de "Inicio", categorías y productos individuales. Cada página tiene un diseño de mosaico que puede ajustar y completar con contenido y medios enriquecidos, lo que la convierte en un lugar privilegiado para construir su marca, destacar productos y lograr una venta.

Las tiendas son relativamente nuevas, por lo que muchas empresas aún tienen que crear sus páginas. Eso puede darle una ventaja sobre la competencia, especialmente si obtiene la marca y el contenido desde el principio.

Cómo aprovechar al máximo su tienda Amazon de marca

Analicemos algunas de las mejores prácticas y beneficios de la Tienda, incluida la construcción de la coherencia del producto para generar interés, su capacidad para mejorar la confianza y hacer que sus productos lleguen más a los clientes.

Haga coincidir los diseños con su sitio web y los colores de la marca

Amazon le ofrece mucha libertad creativa cuando se trata de la página de su tienda. Existe la tentación de volverse loco, pero trata de resistirlo. Piense en esta tienda más como un escaparate físico. Desea mantener las cosas claras y organizadas para que las personas puedan comprar fácilmente. Lo más importante es que desea crear una apariencia para su marca.

Si tiene neón en el empaque y fuentes salvajes, ¡úselas! ¿Estás intentando vender artículos de lujo? Mantenlo elegante, oscuro y atractivo. Utilice las mejores prácticas para su industria y los colores y fotos existentes de su sitio web habitual para crear continuidad entre los dos. Haga coincidir su marca existente para que la gente confíe en que la página de la Tienda es legítimamente suya.

El lugar obvio para comenzar es hacer que su logotipo y lema sean iguales, pero dé un paso más y cree un estilo visual claro para combinaciones de colores, imágenes e información del producto. El diseño y las funciones predeterminados de los mosaicos lo hacen fácil, afortunadamente. Puede agrupar elementos, repetir imágenes y, a menudo, utilizar activos que ya haya creado para su sitio web o campañas publicitarias.

Eche un vistazo a esta tienda de Amazon de Smartpetlove:

El esquema de color es estándar, nada elegante en los fondos, y las imágenes a menudo son clips de descripciones de productos y anuncios de Amazon. Sin embargo, la sensación similar de sus imágenes, la agrupación de productos y el uso del espacio negativo cuentan la historia que quieren para su línea destacada Snuggle Puppy.

Resaltar críticas en todo

Las reseñas ayudan a impulsar las ventas en el mundo del comercio electrónico. La gente lee y cree en las reseñas más que en tu marketing, pero puedes aprovechar esas reseñas confiables directamente en tu página como elemento de marketing.

En lugar de una foto o un mosaico de texto que explique su punto de vista, proporcione contenido y palabras de los fanáticos. Tome reseñas de las páginas de sus productos y superpóngalas en una imagen. Tome una captura de pantalla de la publicación social de un cliente e incorpórela. Incorpore lo que la gente dice para tener un caso valioso para comprarle. Esta combinación le permite presentar su caso y ofrecer pruebas que los visitantes encuentran creíble.

Su objetivo aquí es ser honesto, apegarse a las reseñas legítimas y utilizar citas directas de sus clientes u otras fuentes. Amazon modera las páginas de la Tienda, aprueba sus diseños iniciales y cuando realiza actualizaciones importantes. Una breve revisión de las páginas de la tienda muestra que Amazon está dispuesto a trabajar con citas, premios y otras aclamaciones cuando se obtienen y son razonables.

R + Co tiene un diseño de página inteligente para cotizaciones y premios. Cada uno enumera la fuente y lo que dijeron, como el texto "El mejor champú en seco profesional" junto a una cita y una imagen de premio de Glamour, y al hacer clic en él, irá directamente al producto mencionado.

Mientras usa las palabras o imágenes de otra persona, sigue siendo su página de la Tienda. Asegúrese de que la marca se sienta como usted. Crear coherencia facilita las cosas para el comprador, lo que nos lleva a un punto más importante sobre su tienda.

Usa mosaicos de manera consistente

La marca requiere consistencia. Debido a que Amazon ofrece varias páginas en su tienda, use la posición de los mosaicos y los tipos de contenido para crear una apariencia uniforme. Establezca un estilo y patrón en sus líneas de productos, categorías o como desee resaltarlos. Si crea un flujo que el visitante reconoce, comprenderá rápidamente su intención, por ejemplo, si una foto muestra un producto específico o una serie.

Vitamix lo hace bien al mantener la coherencia en los mosaicos, los colores de fondo y de fotos, el texto y la tipografía, y la ubicación. La repetición crea una comprensión casi inmediata de sus productos y su uso.

Tener un patrón estándar también lo ayuda a resaltar productos específicos al hacer que se destaquen cuando difieren. Para las páginas que generalmente se adhieren a imágenes claras y colores neutros, una foto en negrita con un fondo oscuro o invirtiendo el texto y los colores de fondo llamará la atención de inmediato. Naturalmente, puede dirigir a las personas a lo que desea resaltar, perfecto para los productos más vendidos.

Incorporar video

Las tiendas Amazon admiten mosaicos de video y mosaicos de video de fondo, lo que le permite establecer el tono y resaltar productos de varias maneras. En un breve vistazo a las marcas líderes y las tiendas más pequeñas, el uso de video es mixto y tener contenido de calidad profesional podría ser una forma efectiva de diferenciarse.

Cíñete a clips cortos y profesionales diseñados y filmados para un propósito específico. Mantenga los videos y la interacción simples para permitir que los clientes interactúen sin abrumarlos. Amazon tiene requisitos para ayudar a garantizar que tenga un video atractivo.

Así es como funciona cada opción de video en el sitio:

• Mosaicos de video de fondo : estos son videos silenciosos que se reproducen y repiten automáticamente cuando alguien navega por las páginas de su tienda. No permiten que el visitante controle el video, pero no deberían estorbar. Utilice estos videos para establecer el tono de su tienda y marca. Considere los colores complementarios de la marca y la acción suave. No desea mucha actividad dinámica o grandes saltos y recortes aquí porque no quiere apartar la vista de sus productos.
• Mosaicos de video : los mosaicos de video se pueden relacionar con toda su tienda o con un producto específico. Los compradores verán estos elementos y podrán hacer clic en ellos para ver el video. Puede agregar sonido y el visitante podrá ajustar el volumen para su reproducción. Son una forma convincente de destacar los productos y por qué la gente los ama. Trátelos como bloques de anuncios muy visuales.

WOW Sports tiene una sólida recopilación de videos de sus productos y la audiencia que los disfruta en su página de la Tienda.

Debería saber algunas cosas sobre los mosaicos de video. Primero, son compatibles con dispositivos móviles. En segundo lugar, en el escritorio, jugarán en el mosaico con la opción de que el usuario vaya a pantalla completa mientras juega en pantalla completa en el móvil. Y finalmente, necesita una imagen de portada para mostrar cuando el video no se reproduce. Eso es estándar, pero es posible que el formato no sea familiar para su audiencia. Agregue un botón de reproducción en la parte superior de cualquier imagen para asegurarse de que sepan hacer clic y mirar.

Si es nuevo en la creación de videos, considere convertir una breve presentación de diapositivas del producto en un video. El diseño de la página le permite usar mosaicos de video en todo momento, por lo que incluso una presentación de diapositivas debajo del pliegue puede ser un buen discurso final para motivar a alguien a realizar una compra.

Construye lo que puedas duplicar

Terminemos con un último consejo sobre la marca para su tienda Amazon y su cartera de comercio electrónico más amplia. Cíñete a lo que tu equipo entiende y puede duplicar en otros lugares. Esto puede significar reflejar el estilo y el diseño, repetir imágenes en su sitio web y en la página de Tiendas, y asegurarse de que siempre use los mismos nombres de categoría de producto.

Si visita el sitio web de Vitamix directamente, verá un diseño que se parece mucho a su página de Amazon Store de dos columnas.

La imagen de su serie de licuadoras Explorian es la misma, solo que recortada de manera diferente. Por lo tanto, si va de su página de Amazon al sitio web de la empresa porque desea obtener más información sobre el Explorian, puede encontrarlo rápida y fácilmente. Usted, como visitante, tiene mucho menos trabajo para encontrar exactamente lo que está considerando.

La uniformidad en las tiendas brinda a sus clientes señales visuales para reducir las barreras durante sus compras. Los clientes comprenderán que han llegado a la página correcta cuando hay coherencia visual. Reflejar elementos como la cuadrícula de productos también ayuda a reforzar sus mensajes de ventas. Un cliente que lo encuentre en Amazon y Google su empresa puede visitar su sitio. Si ven colores, imágenes y productos consistentes, darán más peso a sus productos y reseñas.

Y finalmente, mantener estos elementos consistentes facilita las cosas a sus equipos de marketing y diseño. Pueden trabajar y crear campañas y contenido para usted y luego solo necesitan ajustarlo para cada medio en lugar de crear siempre algo nuevo. En el mundo del comercio electrónico, la mejora de la velocidad se traduce en una capacidad mejorada para lanzar un nuevo producto, ofrecer un descuento y realizar una venta.

Las tiendas son un lugar poderoso para vender

Una página de Amazon Store ofrece a las marcas un nuevo lugar para destacar productos, compartir reseñas y atraer visitantes. Con la capacidad de seleccionar su catálogo y crear experiencias en múltiples páginas, puede usarlas de manera efectiva para los visitantes que ya están en Amazon y como páginas de destino para campañas publicitarias externas.

Afortunadamente, Amazon ofrece una poderosa herramienta de edición para facilitar la adición de una amplia gama de contenido e información. Solo necesita determinar su mejor estrategia de ventas y comenzar a construir.