Branding del tuo negozio Amazon: un modo semplice per distinguerti dalla massa

Amazon offre ai marchi un modo potente per stabilire chi sono e mostrare ai clienti una selezione più ampia di prodotti offrendo una pagina Amazon Stores gratuita. Queste pagine fungono da vetrina su Amazon e consentono agli utenti di fare clic sul nome della tua azienda e di essere trasportati a una pagina che progetti, con i prodotti che scegli e la possibilità di CTA convincenti.

È uno strumento potente per far sì che i visitatori guardino i tuoi prodotti su Amazon.

Spiegazione dei negozi Amazon

Le pagine di Amazon Store sono contenuti premium gratuiti che i fornitori come te possono utilizzare per creare un'esperienza curata. L'obiettivo è offrirti un modo per aumentare le visualizzazioni di pagina e il traffico. Inoltre, la creazione di un negozio migliora anche il tuo ranking di ricerca organica su Amazon.

Sebbene la maggior parte dei marchi in questo momento abbia una singola pagina del negozio, puoi impostarne più di uno per fornire ai clienti una pagina "Home", categorie e singoli prodotti. Ogni pagina ha un layout a riquadri che puoi regolare e riempire con rich media e contenuti, rendendolo un luogo privilegiato per costruire il tuo marchio, evidenziare i prodotti e concludere una vendita.

I negozi sono relativamente nuovi, quindi molte aziende devono ancora creare le loro pagine. Ciò può darti un vantaggio sulla concorrenza, soprattutto se ottieni il marchio e i contenuti fin dall'inizio.

Come ottenere il massimo dal tuo negozio Amazon brandizzato

Analizziamo alcune best practice e vantaggi del negozio, tra cui la creazione di coerenza del prodotto per generare interesse, la loro capacità di migliorare la fiducia e ottenere più prodotti davanti ai clienti.

Abbina i layout al tuo sito Web e ai colori del marchio

Amazon ti offre molta libertà creativa quando si tratta della tua pagina Store. C'è la tentazione di scatenarsi, ma cerca di resistere. Pensa a questo negozio più come a una vetrina fisica. Vuoi mantenere le cose chiare e organizzate, consentendo alle persone di fare acquisti facilmente. Ancora più importante, vuoi creare un look and feel per il tuo marchio.

Se hai neon sulla confezione e caratteri selvaggi, usali! Stai cercando di vendere beni di lusso? Mantienilo elegante, scuro e invitante. Utilizza le migliori pratiche per il tuo settore e tutti i colori e le foto esistenti dal tuo normale sito Web per creare continuità tra i due. Abbina il tuo marchio esistente in modo che le persone si fidino che la pagina dello Store sia legittimamente tua.

L'ovvio punto di partenza è rendere il tuo logo e lo stesso slogan, ma fai un ulteriore passo avanti e crea uno stile visivo chiaro per combinazioni di colori, immagini e informazioni sul prodotto. La disposizione e le funzioni predeterminate delle tessere lo rendono facile, per fortuna. Puoi raggruppare elementi, ripetere immagini e spesso utilizzare risorse che hai già creato per il tuo sito web o le tue campagne pubblicitarie.

Dai un'occhiata a questo negozio Amazon con marchio di Smartpetlove:

La combinazione di colori è standard, niente di speciale negli sfondi e le immagini sono spesso clip delle descrizioni dei prodotti e degli annunci Amazon. Tuttavia, la sensazione simile delle loro immagini, il raggruppamento dei prodotti e l'uso dello spazio negativo raccontano la storia che vogliono per la loro linea Snuggle Puppy in primo piano.

Evidenzia le recensioni in tutto

Le recensioni aiutano a incrementare le vendite nel mondo dell'eCommerce. Le persone leggono e credono alle recensioni più del tuo marketing, ma puoi sfruttare quelle recensioni affidabili direttamente sulla tua pagina come elemento di marketing.

Invece di una foto o un riquadro di testo che spieghi il tuo punto di vista, fornisci contenuti e parole dei fan. Prendi le recensioni dalle pagine dei tuoi prodotti e sovrapponile a un'immagine. Prendi uno screenshot del post social di un cliente e incorporalo. Costruisci ciò che la gente dice per creare un caso prezioso per l'acquisto da te. Questa combinazione ti consente di creare il tuo caso e offrire la prova che i visitatori trovano credibile.

Il tuo obiettivo qui è essere onesto, attenersi a recensioni legittime e utilizzare citazioni dirette dai tuoi clienti o da altre fonti. Amazon modera le pagine dello Store, approvando i tuoi progetti iniziali e quando apporti aggiornamenti significativi. Una breve revisione delle pagine del negozio mostra che Amazon è disposta a lavorare con citazioni, premi e altri riconoscimenti quando sono di provenienza e ragionevoli.

R+Co ha un design intelligente della pagina per citazioni e premi. Ciascuno elenca la fonte e ciò che hanno detto - come il testo "The Best Pro Dry Shampoo" accanto a una citazione e un'immagine del premio di Glamour - e facendo clic si accede direttamente al prodotto menzionato.

Mentre usi le parole o le immagini di qualcun altro, è ancora la tua pagina dello Store. Assicurati che il marchio ti sembri. Costruire la coerenza rende più facile per l'acquirente, portandoci a un punto più significativo sul tuo negozio.

Usa le tessere in modo coerente

Il branding richiede coerenza. Poiché Amazon offre più pagine nel tuo negozio, usa la posizione dei riquadri e i tipi di contenuto per creare un aspetto coerente. Imposta uno stile e un motivo per le linee di prodotti, le categorie o come desideri evidenziarli. Se crei un flusso che il visitatore riconosce, capirà rapidamente il tuo intento, ad esempio se una foto mostra un prodotto specifico o una serie.

Vitamix lo fa bene mantenendo la coerenza tra riquadri, colori di sfondo e foto, testo e tipografia e posizionamento. La ripetizione crea una comprensione quasi immediata dei suoi prodotti e del loro utilizzo.

Avere un modello standard ti aiuta anche a evidenziare prodotti specifici facendoli risaltare quando differiscono. Per le pagine che generalmente si attengono a immagini chiare e colori neutri, una foto in grassetto con uno sfondo scuro o invertendo il testo e i colori di sfondo attirerà immediatamente l'attenzione. Puoi naturalmente indirizzare le persone a ciò che vuoi evidenziare, perfetto per quei prodotti più venduti.

Incorpora video

Gli Amazon Store supportano i riquadri video e i riquadri video di sfondo, consentendoti di impostare il tono ed evidenziare i prodotti in diversi modi. In un breve sguardo ai marchi leader e ai negozi più piccoli, l'utilizzo dei video è misto e avere contenuti di qualità professionale potrebbe essere un modo efficace per distinguersi.

Attieniti a brevi clip professionali progettate e filmate per uno scopo specifico. Mantieni i video e l'interazione semplici per consentire ai clienti di coinvolgerli senza sovraccaricarli. Amazon ha dei requisiti per aiutarti a ottenere un video di bell'aspetto.

Ecco come si comporta ogni opzione video sul sito:

• Riquadri video in background : si tratta di video silenziosi che vengono riprodotti e ripetuti automaticamente mentre qualcuno naviga nelle pagine del tuo negozio. Non consentono al visitatore di controllare il video ma non dovrebbero essere d'intralcio. Usa questi video per dare il tono al tuo negozio e al tuo marchio. Considera i colori complementari del marchio e l'azione fluida. Non vuoi molta attività dinamica o grandi salti e tagli qui perché non vuoi distogliere gli occhi dai tuoi prodotti.
• Riquadri video : i riquadri video possono essere correlati all'intero negozio o a un prodotto specifico. Gli acquirenti vedranno questi elementi e potranno fare clic su di essi per guardare il video. Puoi aggiungere suoni e il visitatore sarà in grado di regolare il volume per la sua riproduzione. Sono un modo convincente per evidenziare i prodotti e il motivo per cui le persone li amano. Trattali come unità pubblicitarie altamente visive.

WOW Sports ha una forte raccolta di video dei suoi prodotti e del pubblico che li apprezza sulla sua pagina Store.

Dovresti sapere alcune cose sui riquadri video. Innanzitutto, sono ottimizzati per i dispositivi mobili. In secondo luogo, sul desktop, giocheranno nel riquadro con l'opzione per l'utente di passare a schermo intero mentre giocano a schermo intero sul cellulare. E infine, hai bisogno di un'immagine di copertina da visualizzare quando il video non è in riproduzione. È standard, ma il formato potrebbe non essere familiare per il tuo pubblico. Aggiungi un pulsante di riproduzione sopra qualsiasi immagine per assicurarti che sappiano fare clic e guardare.

Se non conosci la creazione di video, considera di trasformare una breve presentazione di un prodotto in un video. Il design della pagina ti consente di utilizzare i riquadri video in tutto, quindi anche solo una presentazione sotto la piega può essere un bel passo finale per motivare qualcuno a effettuare un acquisto.

Costruisci ciò che puoi duplicare

Concludiamo con un ultimo consiglio sul branding per il tuo negozio Amazon e il tuo portafoglio di eCommerce più ampio. Attieniti a ciò che il tuo team comprende e può duplicare altrove. Ciò può significare rispecchiare lo stile e il layout, ripetere le immagini sul tuo sito Web e sulla pagina dei negozi e assicurarti di utilizzare sempre gli stessi nomi di categoria di prodotto.

Se visiti direttamente il sito Web di Vitamix, vedrai un design che assomiglia molto alla sua pagina Amazon Store a due colonne.

L'immagine per la sua serie di frullatori Explorian è la stessa, solo ritagliata in modo diverso. Quindi, se vai dalla loro pagina Amazon al sito Web dell'azienda perché vuoi saperne di più su Explorian, puoi trovarlo rapidamente e facilmente. Tu, come visitatore, hai molto meno lavoro per trovare esattamente ciò che stai considerando.

L'uniformità tra i negozi offre ai tuoi clienti spunti visivi per ridurre le barriere durante i loro acquisti. I clienti capiranno di essere atterrati sulla pagina giusta quando c'è coerenza visiva. Anche elementi di mirroring come la griglia del prodotto aiutano a rafforzare i tuoi messaggi di vendita. Un cliente che ti trova su Amazon e cerca su Google la tua azienda potrebbe visitare il tuo sito. Se vedono colori, immagini e prodotti coerenti, daranno più peso ai tuoi prodotti e alle tue recensioni.

E infine, mantenere questi elementi coerenti rende più facile il tuo marketing e i tuoi team di progettazione. Possono lavorare e creare campagne e contenuti per te e quindi devono solo adattarli a ciascun mezzo invece di creare sempre qualcosa di nuovo. Nel mondo dell'e-commerce, migliorare la velocità si traduce in una migliore capacità di proporre un nuovo prodotto, offrire uno sconto ed effettuare una vendita.

I negozi sono un luogo potente per vendere

Una pagina di Amazon Store offre ai marchi un nuovo posto per evidenziare i prodotti, condividere recensioni e invogliare i visitatori. Con la possibilità di curare il tuo catalogo e creare esperienze su più pagine, puoi utilizzarle in modo efficace per i visitatori già su Amazon e come landing page per campagne pubblicitarie esterne.

Per fortuna, Amazon offre un potente strumento di modifica per semplificare l'aggiunta di una vasta gamma di contenuti e informazioni. Hai solo bisogno di determinare la tua migliore strategia di vendita e iniziare a costruire.