Co to są polecane fragmenty? Zdobycie „Pozycji 0”

Pozycja numer jeden w wynikach wyszukiwania Google jest uosobieniem sukcesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Prawidłowy?

Tyle że tak już nie jest. Siła bardzo pożądanego miejsca nr 1 w wynikach wyszukiwania Google jest szybko osłabiana przez polecane fragmenty Google.

Od czasu ich wprowadzenia w 2014 r., fragmenty z wyróżnieniem zmieniły SEO i pisanie treści, zmieniając sposób wyświetlania treści w wynikach wyszukiwania i sposób interakcji użytkowników z tymi informacjami. Przynosi korzyści użytkownikowi, zapewniając szybką migawkę, aby spełnić zapytanie wyszukiwania.

Oprócz Ciebie może to nie być dobre dla firmy, która próbuje uzyskać kliknięcia w Twojej witrynie. Po całej ciężkiej pracy SEO, aby zająć pierwsze miejsce, potencjalnie pozostajesz z mniejszym ruchem, a wszystko to z powodu polecanego fragmentu.

Ahrefs przeprowadził badanie ponad 112 milionów słów kluczowych i stwierdził: „Kiedy na pierwszej pozycji znajduje się fragment z polecanym tekstem, uzyskuje on średnio około 8,6 procent kliknięć, podczas gdy strona znajdująca się tuż pod nim uzyska około 19,6 procent kliknięć (średnio).”

Porównaj to z wynikami wyszukiwania, które nie zawierają fragmentów polecanych, a wynik wyszukiwania nr 1 przyciąga średnio około 21 procent wszystkich kliknięć. To prawie 20-procentowy spadek liczby kliknięć, gdy obecny jest fragment z wyróżnieniem!

Dlatego teraz ważniejsze niż kiedykolwiek jest nie tylko zajęcie pierwszego miejsca w rankingu, ale także podbicie pozycji 0, czyli fragmentu polecanego, w wynikach wyszukiwania.

Większość stron internetowych wciąż napotyka trudności w zrozumieniu, jak działają fragmenty, ich znaczenia i jak je wykorzystać, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie.

Zobacz poniżej wszystko, co musisz wiedzieć o polecanych fragmentach i jak je zoptymalizować pod kątem swojej strony.

Co to jest wyróżniony fragment?

Polecany fragment to bezpośrednia, krótka odpowiedź na zapytania u góry strony wyników wyszukiwania Google, pojawiająca się po płatnych reklamach i przed bezpłatnymi wynikami. Google zwykle pobiera bezpośrednie cytaty ze stron internetowych w pierwszej piątce rankingów. Według wspomnianego wcześniej badania Ahrefs około 30 procent polecanych fragmentów pochodzi z witryny nr 1 w rankingu.

Polecane fragmenty poprawiają wygodę użytkownika, dając użytkownikom polecane odpowiedzi na ich zapytania, dzięki czemu nie muszą otwierać żadnej strony internetowej. Ponieważ polecane fragmenty są zwykle w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, polecane witryny zazwyczaj uzyskują lepszy współczynnik klikalności i większy ruch.

Po co optymalizować swoje posty pod kątem polecanych fragmentów?

Według Ahrefs ponad 12 procent stron wyników wyszukiwania (SERP) zawiera fragment z polecanym fragmentem. Współczynniki klikalności tych fragmentów różnią się w zależności od intencji użytkownika i treści we fragmencie. Ale jeśli ranking na pozycji „1” oznaczał większą ekspozycję marki, to na pozycji „0” daje jeszcze lepsze wyniki.

Polecane fragmenty zapewniają:

1. Poprawiony współczynnik klikalności (CTR)

Firma Google wydała aktualizację „Deduplikacji SERP” , w której firma ogłosiła, że ​​nie wyświetli strony internetowej w SERP nr 1, jeśli jest już wyświetlana jako polecany fragment. Stąd termin „pozycja 0”.

Przyciąganie kliknięć z fragmentów polecanych będzie zależeć przede wszystkim od intencji kryjącej się za wyszukiwanym hasłem i oryginalnej pozycji strony, w której znajduje się fragment. Krótkie i ostre odpowiedzi na zapytanie można łatwo uzyskać bezpośrednio z fragmentu polecanego. W innych przypadkach dalsze wyjaśnienia mogą wymagać od użytkownika kliknięcia fragmentu w celu uzyskania dalszych informacji.

Największą wygraną odniesiesz, jeśli wcześniej zajmowałeś niższą pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania i nagle zażądałeś polecanego fragmentu. Stąd możesz uzyskać więcej kliknięć ze strony rankingowej nr 1 w SERP niż wcześniej, znacznie zwiększając liczbę kliknięć i ruch.

2. Ulepszone rankingi

Polecane fragmenty mogą pomóc Ci przewyższyć konkurencję, a z czasem sprawić, że Twoja witryna znajdzie się na szczycie SERP na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, co może przynieść Ci średnio 32 procent ruchu z Google .

Prezentowany fragment kodu to szybki sposób na wyprzedzenie konkurencji w SERP bez bezpośredniego konkurowania z nimi.

3. Lepsza świadomość marki

Polecane fragmenty doskonale nadają się do promowania Twojej marki, nawet jeśli nie powodują kliknięcia. Dzieje się tak, ponieważ witryna w polecanym fragmencie jest pierwszą rzeczą, jaką użytkownicy zobaczą w swoim SERP. To ogromne, biorąc pod uwagę, że wiele wyszukiwań odbywa się na urządzeniu mobilnym, a polecane fragmenty mogą zajmować dużo miejsca.

Z biegiem czasu ludzie uznają Twoją witrynę za autorytet w tej dziedzinie, gdy Twoje odpowiedzi na pytania zawsze pojawiają się na pierwszej stronie SERP.

4. Zoptymalizuj swoje wyniki wyszukiwania głosowego

Możesz używać fragmentów polecanych, aby odpowiadać osobistym asystentom sterowanym głosem, takim jak Alexa, Asystent Google, Cortana lub Siri. Analiza Backlinko wskazuje, że ponad 40,7 procent odpowiedzi z wyszukiwań głosowych pochodzi z fragmentów polecanych.

Jeśli zoptymalizujesz swoje strony pod kątem wyszukiwania głosowego, Google może wykorzystać Twoje odpowiedzi na wiele zapytań głosowych, zapewniając lepszą widoczność marki i wysoki autorytet w Twojej niszy.

Jak wyglądają fragmenty funkcji?

Polecane fragmenty mogą mieć cztery podstawowe formy w zależności od informacji, których szukasz. Zrozumienie odpowiedniego typu fragmentu dla swojego tematu pomoże uporządkować treść i dać mu najlepszą możliwą szansę na bycie polecanym fragmentem w SERP.

1. Fragmenty akapitu

Czasami określane jako pole definicji, te fragmenty zawierają zwięzłe wyjaśnienia lub opisy. Fragmenty akapitu zobaczysz głównie, gdy użytkownicy wyszukują zapytania „co jest”, „dlaczego”, „kto” i „kiedy” lub te, które zawierają słowo „definicja”.

Jeśli umieściłeś fragmenty polecane dla tego rodzaju zapytania w swojej dziedzinie lub branży, istnieje duża szansa, że ​​spotkasz użytkowników na początku lejka sprzedaży.

2. Fragmenty listy (liczba punktorów)

Fragmenty list są w formacie listy, który Google zwykle wyodrębnia z nieuporządkowanej lub uporządkowanej listy na stronie internetowej. Ponadto znajdziesz linki kotwiczne u góry strony w tagach nagłówka lub w spisie treści. Dlatego używanie prawidłowego semantycznego kodu HTML jest niezbędne dla Twoich stron.

Te fragmenty zwykle odpowiadają na zapytania „co” lub „jak”, w przypadku gdy najbardziej odpowiednie są instrukcje krok po kroku lub lista elementów.

3. Fragmenty tabeli

Fragmenty tabeli to łatwy sposób na przedstawienie złożonych danych i porównań, co ułatwia zrozumienie . Google automatycznie pobierze dane ze strony i wyświetli je w formie tabeli.

Większość tabel zawiera wiersze i kolumny wartości, takich jak lata, stawki, ceny i inne dane liczbowe. Około 6,3 procent polecanych fragmentów to typy tabel, zwykle zawierające średnio pięć wierszy i dwie kolumny z około 40-45 słowami. Ze względu na ograniczenie miejsca w urywkach tabeli często zdarza się, że dana osoba będzie musiała kliknąć stronę, aby wyświetlić pełne informacje.

4. Fragmenty wideo

Ostatni typ fragmentu to fragment z polecanym filmem. W większości przypadków Google pobiera ten film z YouTube i ma sygnaturę czasową, która zaczyna się od sekcji filmu bezpośrednio odpowiadającej na pytanie. Badanie Hubspot stwierdza, że ​​zobaczysz fragmenty wideo w wielu zapytaniach wyszukiwania typu „Jak to zrobić”, w których tytuł wideo pasuje do zapytania wyszukiwania.

Tylko 4,6 procent polecanych fragmentów to filmy, przy czym przeciętny film trwa 6 minut i 35 sekund.

Jak znaleźć polecane możliwości fragmentów

1. Sprawdź stronę wyników wyszukiwania

Używając słowa kluczowego, dla którego chcesz ustawić pozycję, sprawdź stronę wyników wyszukiwania, aby potwierdzić, czy Google chce, abyś wyświetlał fragment polecany dla tego zapytania. Może również poprowadzić Cię po polecanym fragmencie, który Google chce, abyś użył dla tego terminu – akapitu, listy, tabeli lub wideo. Znajomość dokładnego typu fragmentu polecanego, którego szuka Google, to połowa pracy; możesz tworzyć treści pasujące do wymaganego fragmentu.

Możesz również zidentyfikować te strony z polecanymi fragmentami, korzystając z narzędzi SEO, takich jak Semrush lub Ahrefs. Po pierwsze, sprawdź słowa kluczowe, dla których są wyświetlane Twoje strony, ale które nie mają obecnie polecanych fragmentów. Następnie filtruj wyniki według pozycji, aby uzyskać słowa kluczowe z dużą szansą na ranking dla fragmentów. Ta metoda pozwala szybko zidentyfikować słowa kluczowe, które nie mają fragmentu z polecanym opisem.

2. Porównaj z konkurencją

Użyj tych słów kluczowych, aby zidentyfikować strony konkurencji, które zajmują pozycję w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych i zawierają polecane fragmenty. Jeśli korzystasz z Ahrefs lub podobnego narzędzia SEO, świetnym sposobem na ułatwienie wyszukiwania jest zawężenie list według objętości.

Po sprawdzeniu jednej z tych stron możesz wrócić do organicznych badań i wkleić ten sam adres URL, aby zobaczyć, na jakie inne słowa kluczowe strona wyświetla się w polecanych fragmentach.

Możesz też zrobić to ręcznie, wyszukując kilka słów kluczowych. Jeśli masz listę potencjalnych słów kluczowych związanych z artykułem lub stronami, uruchom zapytania wyszukiwania dla każdego z nich i zanotuj, czy ich wyniki zawierają polecane słowo kluczowe, czy nie.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Po zidentyfikowaniu stron i słów kluczowych, które nie zawierają fragmentów polecanych, możesz zoptymalizować pod kątem nich swoje strony internetowe za pomocą kilku prostych metod. Sprawdź poniżej, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoje strony, aby Google umieścił Cię na pozycji „0”.

1. Odpowiadaj na pytania zwięźle

Podstawowym celem Google jest udzielanie użytkownikom najlepszych możliwych odpowiedzi na ich zapytania. Aby zoptymalizować swoje strony pod kątem polecanych fragmentów, użyj prostego, zwięzłego języka i uwzględnij w odpowiedzi określone przez siebie słowa kluczowe.

Sprawdź, jak konkurencja dostarcza odpowiedzi na pytania i wybierz unikalną metodę ich odpowiedzi lub lepszej pracy. Oto kilka dalszych wskazówek dotyczących tworzenia ukierunkowanej odpowiedzi:

• Pisanie krótkiego, samodzielnego akapitu, który odpowiada na główne pytanie tytułowe.
  
• Umieszczenie akapitu w pierwszych 500 słowach treści.
  
• Pisanie akapitu przed akapitem odpowiedzi, który go konfiguruje.
  
• Długość akapitu odpowiedzi powinna wynosić od 50 do 300 znaków.
  
• Pogrubienie akapitu odpowiedzi.
• Pisanie akapitu tak formalnie i bezpośrednio, jak to możliwe.

2. Dopasuj polecany format fragmentu

Dopasuj format istniejącego fragmentu polecanego do treści witryny, którą oceniasz.

Fragment paragrafu : Podaj krótki 40-60-wyrazowy fragment podsumowujący wszystkie istotne punkty pytania. Umieść w swojej definicji zapytanie typu „Co to jest X”, aby ułatwić konfigurację i identyfikację.

Fragment listy : uwzględnij listy lub kroki na swojej stronie z poprawnymi nagłówkami, które są bezpośrednio powiązane z zapytaniem. Użyj odpowiednich znaczników HTML i owiń każdy element w formacie H2 lub H3, jeśli jest to uporządkowana lista.

Fragment tabeli : często Google pobiera zawartość fragmentów tabeli z tabel już obecnych w artykule, zamiast formatować je jako tabelę. Jeśli Twoje treści wykorzystują jakiekolwiek porównania lub recenzje, dołącz na początku lub na końcu tabelę podsumowującą Twoje punkty.

Fragment filmu wideo : jeśli uważasz, że film najlepiej reprezentuje Twój temat, możesz dołączyć linki do fragmentu filmu z prawidłowymi sygnaturami czasowymi, dokładnie odpowiadającymi na pytania. Jest to najbardziej istotne w przypadku pytań typu „jak to zrobić”.

Dodaj odpowiednie obrazy, fragment zapytania, na które odpowiadasz, oraz opisowe nagłówki ze słowami kluczowymi dla powyższych fragmentów.

3. Używaj odpowiednich metod SEO

Właściwe taktyki SEO nie tylko pomogą Ci poprawić pozycję w rankingu, ale także zwiększyć szanse na uzyskanie polecanego fragmentu. Metody te obejmują doskonałą strukturę adresu URL, tagi tytułu, tagi meta opisu, tagi nagłówków itp. Obejmuje to również dodawanie praktycznych atrybutów alt obrazu i linków wewnętrznych w razie potrzeby.

Mimo że nie jest to obowiązkowe, dodanie znaczników schematu do witryny jest korzystne dla ogólnego SEO witryny. Znaczniki schematu pomagają zapewnić lepszą jakość wyników wyszukiwania, dostarczając wyszukiwarkom dodatkowych informacji, aby lepiej zrozumieć treść i odpowiednio ją zaprezentować.

4. Użyj określonych słów kluczowych wyzwalających

Niektóre słowa mają większą szansę na wygenerowanie fragmentów niż inne. Można je włączyć do treści, aby zachęcić do umieszczania w rankingu fragmentów polecanych. Przykłady zawierają:

5. Kontynuuj optymalizację treści

Optymalizacja stron internetowych pod kątem polecanych fragmentów jest procesem ciągłym. Najpierw sprawdź wskaźniki, takie jak wyświetlenia, CTR i rankingi w Google Search Console i użyj narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, aby sprawdzić widoczność i ruch.

W razie potrzeby dokonaj optymalizacji treści. Google często zmienia swoje algorytmy, więc pamiętaj o tych zmianach i odpowiednio dostosuj swoje treści.

Polecane fragmenty mogą znacznie poprawić CTR Twojej witryny. Niech więc powyższy przewodnik pomoże Ci zdobyć pozycję 0 i uzyskać większą widoczność i ruch.