Czy nadszedł czas, aby content marketerzy zajęli się Web3? Ponad 20 ekspertów waży się

Każdego roku zespół redakcyjny CMI zadaje od sześciu do ośmiu pytań ekspertom wypowiadającym się w Content Marketing World do tej serii blogów.

Na niektóre łatwiej odpowiedzieć niż na inne (żargon, ktoś?). Ale to pytanie nie należało do łatwej kategorii: co marketerzy treści powinni zrobić z Web3?

Web3 opisuje nowy i nieznany świat. Czy content marketing jest na to gotowy? Zakres oferowanych odpowiedzi jest tak szeroki, jak sam Web3.

Oto, co sugerują.

Nie rozpraszaj się zbytnio

Ucz się, obserwuj i jeszcze się tym nie rozpraszaj. Zbyt wielu marketerów ma obsesję na punkcie następnej wielkiej rzeczy, próbując wcześnie wejść na falę, zaniedbując swoje obecne skupienie na strategii biznesowej i marketingowej, za którą są dzisiaj odpowiedzialni. Moja rada to: pozostań przy strategii, skup się na realizacji i poznaj trendy. Ta wiedza może się przydać w przyszłości. – Igor Bielob r adek , starszy menedżer ds. marketingu cyfrowego, Deloitte

Jeśli chodzi o #Web3 dla #ContentMarketing, pozostań przy strategii, skup się na realizacji i poznaj trendy, mówi @igorbielo za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Nie kupuj szumu, ale naucz się wszystkiego, co możesz

Dowiedz się o nim wszystkiego, co możesz, w tym, jak pasuje do szerszego kontekstu Web 1 i Web 2, gdzie leżą potencjalne możliwości i jakie mogą być jego pułapki. Nie daj się wciągnąć w szum, ale też nie dyskontuj tego. – Michael Bordieri , starszy konsultant ds. rozwiązań treści, LinkedIn

Nie daj się wciągnąć w szum #Web3, ale też go nie lekceważ, mówi Michael Bordieri za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wyprzedź krzywą uczenia się

Marketingowcy treści powinni przynajmniej uczyć się o Web3. Co to jest? Jak to wykorzystać? Gdzie jest sens angażować się lub eksperymentować? Wciąż są to początki Web3, ale podobnie jak internet w latach 90., ci, którzy są wystarczająco ciekawi, aby się o nim dowiedzieć, czerpali zyski w miarę jego dojrzewania. Ta sama zasada dotyczy Web3. – Bernie Borges , wiceprezes globalnego content marketingu, iQor

Marketingowcy treści powinni przynajmniej uczyć się o Web3. Co to jest? Jak to wykorzystać? @bernieborges przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wyróżnij się

Nie daj się wciągnąć w szum. Wszystko ewoluuje. Technologia się dzieje. Jak zawsze bądź na bieżąco i bądź czujny. Jeśli chodzi o content marketing, tylko jedna rzecz jest zawsze najważniejsza – wyróżniać się. Ustaw poprzeczkę wyżej, spraw, by się pochylili, zygnęli tam, gdzie inni zygują. Pamiętaj: Komunikacja to emocjonalna gra. Jeśli chcesz wygrać, musisz odsunąć markę na bok i zacząć wysuwać człowieka – nie wersję clip-art, ale wersję z brodawkami i wszystkimi. Uwaga… niektóre cojones są wymagane. – Kate Bradley Chernis , współzałożycielka i CEO, Lately

Jeśli chodzi o #ContentMarketing i Web3, tylko jedna rzecz jest zawsze najważniejsza – wyróżniać się. Ustaw poprzeczkę wyżej, mówi @LatelyAIKately przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Bądź optymistyczny i ostrożny

Myślę, że powinni szukać błyszczących przedmiotów i ślepo przeznaczać na nie tony budżetu. O nie. Może to dokładne przeciwieństwo tego, co powinni robić. Od lat mówię o blockchain odbiorcom w całej Europie i USA. Naprawdę uważam, że sposób myślenia, którego wszyscy potrzebujemy jako content marketingowcy, to optymistyczna obserwacja i uważne działanie.

Ponieważ kuszące jest wejście na całość z NFT i monetami twórców, a my możemy pokazać wspaniałe przykłady, takie jak moneta RISE mojego przyjaciela Marka Schaefera, branża wciąż jest w trybie wczesnego wdrażania. Tak więc marki z dużymi budżetami powinny zanurzyć się i mieć kogoś w swoim zespole, aby oglądał to co tydzień i informował zespół o tym, jaki jest następny kierunek działania. – Jon Burkhart , założyciel TBC Global Limited

Ponieważ kuszące jest pójście na całość, #ContentMarketing jest nadal w trybie wczesnych użytkowników, jeśli chodzi o #Web3, mówi @jonburkhart przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Doceń korzystne dla wszystkich możliwości

Dla marketerów Web3 powinno być okazją do nauki i eksperymentowania. Marketing Web3 polega na budowaniu relacji i nawiązywaniu współpracy, aby wszyscy wygrywali. Firmy muszą przestać myśleć o klientach jako o wskaźnikach, ale raczej o tym, jak budować wspólne wyniki z klientami. Będzie to zmiana sposobu myślenia i technologii.

Zbuduj społeczność wokół swojego celu, a następnie dostosuj strategię rozwoju i zachęty społecznościowe dla tej społeczności, która wchodzi na rynek. Uwielbiam sposób, w jaki zostało to wyjaśnione na kilku blogach marketingowych: Marketing Web 1.0 pomógł klientom znaleźć coś lepszego. Marketing Web 2.0 pomógł klientom doświadczyć czegoś lepszego. Obietnicą marketingu Web 3.0 jest pomoc klientom w tworzeniu czegoś lepszego. Jako marketerzy musimy dowiedzieć się więcej o narzędziach, które pomogą nam osiągnąć wspólny cel. – Jacquie Chakirelis , dyrektor ds. strategii cyfrowej, Quest Digital/Great Lakes Publishing

Obietnicą #Web3 jest pomaganie klientom w tworzeniu czegoś lepszego. Marketingowcy treści muszą dowiedzieć się więcej o narzędziach, które pomogą nam się tam dostać, mówi @jacquiechak za pośrednictwem @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Po prostu nie

Nic.

Meg Coffey , dyrektor zarządzająca, Coffey & Tea

Co powinni zrobić content marketerzy z #Web3? Nic, mówi @TexanMeg przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Teraz nic nie rób

Większość marketerów treści nie powinna na razie nic robić. Dopóki Web3 nie zostanie lepiej zdefiniowany i nabierze kształtu, będzie to rozpraszać. – Wendy Covey , CEO i współzałożycielka TREW Marketing

Dopóki #Web3 nie zostanie lepiej zdefiniowany i nabierze kształtu, jest to rozpraszanie uwagi dla #content marketerów, mówi @wendycovey za pośrednictwem @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Oceń wpływ

Liderzy treści powinni zrozumieć, czy ma to bezpośredni wpływ na Twoją firmę i rozpocząć kampanie przywództwa myślowego. Jeśli biznes nie jest bezpośrednio dotknięty, powinieneś starać się zrozumieć możliwe przyszłe scenariusze, które mogą i rozpocząć strategię treści, aby ją wspierać. Przykładem może być to, jak spadek przychodów z reklam za pośrednictwem tradycyjnych reklam we wszystkich kanałach wpłynąłby na Twoją organizację. – Jeff Coyle , współzałożyciel, CSO, MarketMuse

Jeśli #Web3 nie ma bezpośredniego wpływu na Twoją firmę, postaraj się zrozumieć przyszłe scenariusze i rozpocznij #ContentStrategy, aby ją wspierać, mówi @jeffrey_coyle za pośrednictwem @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wziąć oddech

Po pierwsze: nie panikuj o Web3. Jeszcze niczego Ci nie brakuje. Web3, kryptowaluty, blockchain i NFT są w fazie rozwoju. Oznacza to, że wiemy, że technologia może zapewnić wartość w przyszłości; po prostu nie jesteśmy pewni, w jaki sposób zapewni to wartość dla nas jako marketerów. I to jest w porządku. Obecnie większość marketerów nie powinna poświęcać więcej niż 5% czasu, energii i budżetu na wszystkie rzeczy w świecie Web3. Dobrze jest mieć na to oko, ale puścić FOMO. – Andrew Davis , autor i główny mówca, Monumental Shift

Większość marketerów nie powinna spędzać więcej niż 5% swojego czasu i budżetu na #Web3. Miej na to oko, ale puść FOMO, mówi @DrewDavisHere przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zwolnij swoją rolkę

Ucząc się jak najwięcej z wiarygodnych źródeł, ale nie wjeżdżając od razu na arenę. Już jest wystarczająco dużo hałasu. Chcesz zostać czyimś ulubieńcem. – Chris Ducker , założyciel Youpreneur.com

Dowiedz się jak najwięcej z wiarygodnych źródeł #Web3, ale nie wchodź na arenę, mówi @ChrisDucker przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Nagradzaj konsumpcję treści zaangażowanych

[Zwróć uwagę na] wymiany walut oparte na inteligentnych kontraktach Ethereum, w których kwalifikowani kupujący są opłacani za nawiązanie kontaktu z dopasowanym kontaktem. – Justin Ethington , partner, TrendCandy

Zwróć uwagę na wymiany walut oparte na inteligentnych kontraktach Ethereum, w których kwalifikowani kupujący są opłacani za nawiązanie kontaktu z dopasowanym kontaktem, mówi Justin Ethington za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Pomyśl o zgodności społeczności i prywatności

Dowiedz się o tym. Zastanów się, w jaki sposób środowisko internetowe bardziej oparte na społeczności i zgodne z prywatnością umożliwi im nawiązywanie kontaktów, budowanie zaufania i rozwijanie stałych relacji online. – Mark Emond , prezes, Demand Spring

Zastanów się, w jaki sposób środowisko internetowe bardziej oparte na społeczności i zgodne z prywatnością umożliwi im angażowanie się, budowanie zaufania i rozwijanie stałych relacji online, mówi @Mark_DSpring za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Rozpoznaj frywolność i postępuj ostrożnie

Nie jestem sprzedawany w Web3, krypto, NFT ani w Metaverse. Żaden z nich nie wywiera trwałego pozytywnego wpływu na konsumentów. Nie zmieniają znacząco sposobu, w jaki konsumenci kupują, myślą lub działają. Chociaż cieszę się oglądaniem filmów 360 stopni w YouTube z moimi goglami VR, reszta nie wydaje się mieć znaczącej zmiany w zachowaniu konsumentów.

Dopóki tak się nie stanie, Web3 jest niepoważny i zarezerwowany dla ryzykantów i tych, którzy mają wolny czas i dochody. Jeśli to twoja publiczność, zwróć uwagę i zbadaj. Ale dla większości z nas sukces to nic innego jak chwyt PR.

Bariera wejścia jest droga i zaporowa dla konsumentów. Więc tylko bogatsi ludzie mogą nawet uczestniczyć. Moja najlepsza rada to zwracać uwagę, nie ignorować, ale postępować ostrożnie. Po prostu nie widzę, by większość z nich miała trwałe znaczenie, dopóki luka społeczno-gospodarcza nie zostanie zlikwidowana. – Jason Falls , starszy strateg wpływu, Cornett

#Web3 jest przeznaczony dla ryzykantów i tych, którzy mają wolny czas i dochody. Dla większości #content marketerów sukces Web3 to tylko chwyt PR, mówi @JasonFalls za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zobacz podobieństwa

Web3 będzie miał trzy podobieństwa do Web 1 i 2: marka, zaufanie i społeczność. Podobnie jak w poprzednich iteracjach, marketerzy treści będą musieli budować markę, budować zaufanie wokół marki i angażować społeczność obserwujących. Niezależnie od tego, czy eksperymentujesz z NFT, czy myślisz na większą skalę, nadal obowiązują pewne podstawy tradycyjnego marketingu.

Teraz nadszedł czas, aby marketerzy zaczęli stosować sztuczną inteligencję w dzisiejszych programach marketingowych, abyś był gotowy na jutrzejsze projekty Web3. Obserwuj także błędy i wyzwania marek już w świecie Web3 – ucz się od tego, co robią więksi gracze. – Penny Gralewski , starszy dyrektor ds. marketingu produktów i portfolio, DataRobot

Zacznij stosować sztuczną inteligencję w programach #ContentMarketing, aby być gotowym na projekty Web3, mówi @virtualpenny via @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zanurz się w budowaniu wiedzy

Zacznij od przeczytania wszystkiego, co możesz o Web3 i dołącz do społeczności takiej, jaką tworzy Joe Pulizzi ze swoją społecznością Tilt. Następnie wybierz jeden nowy obszar, który chcesz zbadać i zacznij tam. Tak jak nie możesz próbować być niesamowitym na każdej nowej platformie mediów społecznościowych, nie powinieneś też próbować robić wszystkich rzeczy Web3 naraz. – Erika Heald , założycielka, konsultantka, Erika Heald Marketing Consulting

Nie możesz próbować być niesamowitym na każdej nowej platformie mediów społecznościowych. Nie próbuj też robić wszystkich rzeczy #Web3 naraz, mówi @SFErika przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Rozpocząć rozmowę

Badawczy. Porozmawiaj o tym, jak może to wpłynąć na Twoich klientów. Twoja firma. Pracownicy. Tyle z tego jest nowe. – Kathy Klotz-Guest , założycielka Keeping it Human

Dowiedz się, jak #Web3 może wpłynąć na Twoich klientów, firmę i pracowników, mówi @kathyklotzguest za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Przestudiuj łańcuch bloków

Marketingowcy treści muszą co najmniej dowiedzieć się o Web3. Nawet jeśli nie rozumiesz NFT i jesteś rozczarowany pomysłem zbyt drogich plików JPG, technologia blockchain, która napędza Web3, zmieni sposób, w jaki łączymy się z odbiorcami, budujemy społeczności i wykorzystujemy nasze treści. Możliwości Web3 dopiero zaczynają być odkrywane. Zacznij poznawać różne aplikacje blockchain i zwracaj uwagę na implementacje, które działają. Web3 zrewolucjonizuje content marketing. – Brian Piper , dyrektor ds. strategii i oceny treści, University of Rochester

Technologia blockchain, która napędza #Web3, zmieni sposób, w jaki łączymy się z odbiorcami, budujemy społeczności i używamy #Content, mówi @brianwpiper przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zdobądź doświadczenie z pierwszej ręki

Marketingowcy treści powinni eksperymentować z Web3. Zaangażuj się w niektóre społeczności tokenów. Stwórz portfel cyfrowy. Kup niedrogi NFT lub dwa. Web3 dotyczy własności społeczności. Wiąże się to z dużą odpowiedzialnością, ale trudno jest zobaczyć, co jest możliwe, jeśli nie wiesz, jak działają podstawy. – Joe Pulizzi , założyciel The Tilt

#Web3 dotyczy własności społeczności. Trudno jest zobaczyć, co jest możliwe, jeśli nie wiesz, jak działają podstawy, mówi @JoePulizzi przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Rozważ możliwości B2C i B2B

Myślę, że w najbliższym czasie Web3 ma większe zastosowanie do firm B2C niż B2B. Programy lojalnościowe będące znakiem rozpoznawczym biznesów B2C mają ciekawe analogie w świecie Web3. Zarówno w przypadku B2C, jak i B2B ważne jest, aby zrozumieć, czym jest Web3. Obserwuj istniejące przypadki użycia i rozumiej wyniki biznesowe. W przypadku B2C może nadszedł czas na eksperymentowanie z małą inicjatywą. W przypadku B2B najlepiej jest usiąść wygodnie i kontynuować oglądanie, ale być gotowym do podjęcia działań, gdy nadejdzie odpowiedni czas. – Dennis Shiao , założyciel, Attention Retention

B2B #ContentMarketers mogą usiąść i oglądać przypadki użycia #Web3, ale muszą być gotowi do podjęcia działań, gdy nadejdzie odpowiedni czas, mówi @dshiao przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Pamiętaj o ludzkości

Rozumiem siłę i intrygi Web3. Byłem tam, gdy uruchomiono Web 2.0, a cała idea interaktywności w sieci była fajną nowością. A teraz idea decentralizacji, gospodarki opartej na tokenach, podziału władzy itp. jest fascynująca.

Ale jeśli chodzi o content marketing? Myślę, że powinniśmy nadal koncentrować się na człowieku , zwłaszcza z szalonymi zmianami w AI i AR. Mam nadzieję, że H2H – interakcja między ludźmi – nigdy nie będzie uważana za starą szkołę. W miarę jak nasz świat staje się coraz bardziej skoncentrowany na technologii, ludzkie połączenie będzie jeszcze ważniejsze. – Viveka von Rosen , dyrektor ds. widoczności, Vengreso

Rozumiem siłę i intrygę #Web3. Ale w przypadku #ContentMarketing skup się na człowieku, mówi @LinkedInExpert przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zbadaj, zanim o tym powiesz

Dowiedz się więcej o tym, zanim o tym porozmawiasz/napiszesz. Web3, chociaż nie jest skomplikowany, jest nieco nowy, a zastosowania nie są jeszcze jasno zdefiniowane, przynajmniej jeśli chodzi o przestrzeń mojego umysłu. Siedziałem cicho, więc nie brzmię… hmm… głupio. – Michael Weiss , wiceprezes ds. usług i rozwiązań doradczych, Creative Circle

Dowiedz się więcej o #Web3, zanim o tym porozmawiasz lub napiszesz. Zastosowania #ContentMarketing nie są jeszcze jasno zdefiniowane, mówi @mikepweiss przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Usiądź wygodnie i ucz się

Podobnie jak w przypadku przejścia z sieci Web 1 do sieci Web 2, następna faza będzie trwać latami i wciąż jest za wcześnie, aby naprawdę wiedzieć, dokąd to wszystko zmierza. Jak większość nowych technologii, istnieje proces i okres dostosowania. W przypadku Web3 jesteśmy nadal bardzo wcześnie. Więc na razie powiedziałbym, żeby nie panikować. Usiądź wygodnie, słuchaj i ucz się. – Inbar Yagur , wiceprezes ds. marketingu GrowthSpace

Nie panikuj o #Web3. Usiądź wygodnie, słuchaj i ucz się, mówi @content_fairy przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Niech widzowie prowadzą

Skoncentruj się na swoich odbiorcach i potencjalnym kliencie. Zrozumienie ich potrzeb i działań podpowie Ci, czy powinieneś być zaangażowany w Web3, TikTok lub cokolwiek innego. – Andy Crestodina , współzałożyciel i dyrektor ds. marketingu, Orbit Media Studios

Poznaj potrzeby i działania swoich odbiorców. To powie ci, czy powinieneś być zaangażowany w #Web3, TikTok, czy cokolwiek innego, mówi @Crestodina przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Andy ma świetne spostrzeżenie na temat strategii Web3. Bez względu na to, jak rozwijają się technologie i kanały, marketerzy treści powinni zawsze mieć oko na odbiorców.

Co planujesz zrobić z Web3 (jeśli w ogóle)? Daj nam znać w komentarzach.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute