È tempo che i marketer di contenuti si preoccupino di Web3? Oltre 20 esperti pesano

Ogni anno, la redazione di CMI pone da sei a otto domande agli esperti che parlano al Content Marketing World per questa serie di blog.

Ad alcuni è più facile rispondere rispetto ad altri (gergo, qualcuno?). Ma questa domanda non rientrava nella categoria facile: cosa dovrebbero fare i marketer di contenuti su Web3?

Web3 descrive un mondo nuovo e sconosciuto. Il content marketing è pronto per questo? La gamma di risposte offerte è vasta quanto lo stesso Web3.

Ecco cosa suggeriscono.

Non distrarti troppo

Impara, osserva e non lasciarti distrarre ancora da questo. Troppi esperti di marketing sono ossessionati dalla prossima grande cosa cercando di entrare in onda presto, trascurando la loro attuale attenzione sull'attività e sulla strategia di marketing di cui sono responsabili oggi. Il mio consiglio è: rimanere sulla strategia, concentrarsi sull'esecuzione e conoscere le tendenze. Questa conoscenza potrebbe tornare utile in futuro. – Igor Bielob r adek , senior manager marketing digitale, Deloitte

Quando si tratta di #Web3 per il #ContentMarketing, rimani sulla strategia, concentrati sull'esecuzione e scopri le tendenze, afferma @igorbielo tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Non comprare il clamore, ma impara tutto quello che puoi

Scopri tutto ciò che puoi al riguardo, compreso come si inserisce nel contesto più ampio del Web 1 e del Web 2, dove si trovano le potenziali opportunità e quali potrebbero essere le sue insidie. Non farti prendere dall'hype, ma non sottovalutarlo. – Michael Bordieri , consulente senior per le soluzioni di contenuto, LinkedIn

Non lasciarti coinvolgere dal clamore di #Web3, ma non sottovalutarlo, afferma Michael Bordieri tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Anticipa la curva di apprendimento

Come minimo, i marketer dei contenuti dovrebbero imparare a conoscere Web3. Che cos'è? Come può essere imbrigliato? Dove ha senso impegnarsi o sperimentare? Sono ancora i primi tempi per Web3, ma proprio come Internet negli anni '90, quelli abbastanza curiosi da conoscerlo ne trassero profitto man mano che maturava. Lo stesso principio si applica a Web3. – Bernie Borges , vicepresidente marketing globale dei contenuti, iQor

Come minimo, i marketer dei contenuti dovrebbero imparare a conoscere Web3. Che cos'è? Come può essere imbrigliato? @bernieborges tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Continua a distinguerti

Non farti prendere dall'hype. Tutto si evolve. La tecnologia accade. Come sempre, rimani informato e vigile. Quando si tratta di content marketing, c'è solo una cosa che è sempre fondamentale: distinguersi. Imposta la barra più in alto, falli sporgere, zag dove gli altri zig. Ricorda: la comunicazione è un gioco emotivo. Se vuoi vincere, devi mettere da parte il marchio e iniziare a mettere in primo piano un essere umano, non la versione clip-art ma la versione con tutte le verruche. Attenzione... sono necessari alcuni cojones. – Kate Bradley Chernis , co-fondatrice e CEO, ultimamente

Quando si tratta di #ContentMarketing e Web3, solo una cosa è sempre fondamentale: distinguersi. Imposta la barra più in alto, dice @LatelyAIKately tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Sii ottimista e prudente

Penso che dovrebbero cercare oggetti luccicanti e impegnare ciecamente tonnellate di budget per loro. Oh no. Forse è l'esatto opposto di quello che dovrebbero fare. Parlo di blockchain da anni al pubblico in tutta Europa e negli Stati Uniti. Penso sinceramente che la mentalità di cui tutti abbiamo bisogno come marketer di contenuti sia quella dell'osservazione ottimista e dell'azione attenta.

Poiché si è tentati di andare all-in con NFT e monete dei creatori, e possiamo mostrarti ottimi esempi come la moneta RISE del mio amico Mark Schaefer, il settore è ancora in modalità early adopter. Quindi, i marchi con budget elevati dovrebbero puntare i piedi e avere qualcuno nel loro team che lo guardi settimanalmente e riferisca al team quale sarà la prossima linea d'azione. – Jon Burkhart , fondatore, TBC Global Limited

Poiché si è tentati di fare tutto, #ContentMarketing è ancora in modalità early adopter quando si tratta di #Web3, afferma @jonburkhart tramite @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Apprezzare le opportunità vantaggiose per tutti

Per gli esperti di marketing, Web3 dovrebbe essere un'opportunità per imparare e sperimentare. Il marketing Web3 riguarda la costruzione di relazioni e la collaborazione in modo che tutti vincano. Le aziende devono smettere di pensare ai clienti come a metriche, ma piuttosto a come creare risultati condivisi con i clienti. Sarà un cambiamento nella mentalità così come nella tecnologia.

Costruisci una community attorno al tuo scopo, quindi allinea la tua strategia di crescita e gli incentivi della community per quella community go-to-market. Adoro il modo in cui questo è stato spiegato in diversi blog di marketing: il marketing Web 1.0 ha aiutato i clienti a trovare qualcosa di meglio. Il marketing Web 2.0 ha aiutato i clienti a sperimentare qualcosa di meglio. La promessa del marketing Web 3.0 è aiutare i clienti a creare qualcosa di meglio. Come esperti di marketing, abbiamo bisogno di saperne di più sugli strumenti per aiutarci a raggiungere questo obiettivo insieme. – Jacquie Chakirelis , chief digital strategy officer, Quest Digital/Great Lakes Publishing

La promessa di #Web3 è aiutare i clienti a creare qualcosa di meglio. I marketer dei contenuti devono saperne di più sugli strumenti per aiutarci ad arrivarci, afferma @jacquiechak tramite @CMIContent #CMWorld Fai clic per twittare

Non farlo

Niente.

Meg Coffey , amministratore delegato, Coffey & Tea

Cosa dovrebbero fare i marketer di contenuti su #Web3? Niente, dice @TexanMeg tramite @CMIContent #CMWorld Clicca per twittare

Non fare niente adesso

La maggior parte dei marketer di contenuti non dovrebbe fare nulla per ora. Fino a quando Web3 non sarà meglio definito e prenderà forma, è una distrazione. – Wendy Covey , CEO e co-fondatrice di TREW Marketing

Fino a quando #Web3 non sarà meglio definito e prenderà forma, è una distrazione per i #content marketer, afferma @wendycovey tramite @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Valuta l'impatto

I leader dei contenuti dovrebbero capire se la tua attività è direttamente influenzata e avviare campagne di leadership di pensiero. Se l'azienda non è direttamente interessata, dovresti mirare a comprendere i possibili scenari futuri che potrebbero e avviare una strategia di contenuto per supportarla. Un esempio potrebbe essere l'impatto sulla tua organizzazione di un calo delle entrate pubblicitarie tramite annunci tradizionali attraverso tutti i canali. – Jeff Coyle , co-fondatore, CSO, MarketMuse

Se la tua azienda non è direttamente influenzata da #Web3, mira a comprendere gli scenari futuri e avvia una #ContentStrategy per supportarla, afferma @jeffrey_coyle tramite @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Prendi un respiro

Numero uno: niente panico per Web3. Non ti perdi ancora niente. Web3, criptovalute, blockchain e NFT sono tutti nella loro fase di gestazione. Ciò significa che sappiamo che la tecnologia potrebbe fornire valore in futuro; siamo solo incerti su come fornirà valore in modo affidabile a noi come marketer. E va bene. In questo momento, la maggior parte dei marketer non dovrebbe spendere più del 5% del proprio tempo, energia e budget per tutte le cose del mondo Web3. È bene tenerlo d'occhio ma lascia andare la tua FOMO. – Andrew Davis , autore e relatore principale, Monumental Shift

La maggior parte dei marketer non dovrebbe spendere più del 5% del proprio tempo e budget su #Web3. Tienilo d'occhio, ma lascia andare FOMO, dice @DrewDavisHere tramite @CMIContent #CMWorld Clicca per twittare

Rallenta il tiro

Imparare il più possibile da fonti credibili ma non entrare subito nell'arena. C'è già abbastanza rumore. Vuoi diventare il preferito di qualcuno. – Chris Ducker , fondatore di Youpreneur.com

Impara il più possibile da fonti credibili di #Web3 ma non entrare nell'arena, afferma @ChrisDucker tramite @CMIContent #CMWorld Clicca per twittare

Premia il consumo di contenuti coinvolti

[Prestare attenzione a] cambi di valuta basati su contratti intelligenti di Ethereum, in cui gli acquirenti qualificati vengono pagati per interagire con contatti abbinati. – Justin Ethington , partner, TrendCandy

Presta attenzione ai cambi di valuta basati sui contratti intelligenti di Ethereum, in cui gli acquirenti qualificati vengono pagati per interagire con contatti abbinati, afferma Justin Ethington tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Pensa alla conformità della comunità e della privacy

Scoprilo. Considera come un'esperienza web più basata sulla comunità e conforme alla privacy consentirà loro di interagire, creare fiducia e sviluppare relazioni continue online. – Mark Emond , presidente, Demand Spring

Considera come un'esperienza web più basata sulla comunità e conforme alla privacy consentirà loro di interagire, creare fiducia e sviluppare relazioni continue online, afferma @Mark_DSpring tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Riconosci la frivolezza e procedi con cautela

Non sono venduto su Web3, criptovalute, NFT o metaverse. Nessuno di loro sta producendo un impatto positivo duraturo sui consumatori. Non cambiano in modo significativo il modo in cui i consumatori acquistano, pensano o agiscono. Mentre mi godo le esperienze video a 360 gradi su YouTube con il mio visore VR, il resto non sembra avere un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori.

Fino a quando non lo fa, Web3 è frivolo e riservato a coloro che corrono rischi e a coloro che hanno tempo e reddito disponibili. Se questo è il tuo pubblico, allora, con tutti i mezzi, presta attenzione ed esplora. Ma per la maggior parte di noi, il successo non è altro che una trovata pubblicitaria.

La barriera all'ingresso è costosa e proibitiva per i consumatori. Quindi solo le persone più ricche possono partecipare. Il mio miglior consiglio è di prestare attenzione, non ignorare, ma procedere con cautela. Semplicemente non vedo che la maggior parte di esso abbia un significato duraturo fino a quando il divario socio-economico non sarà colmato. – Jason Falls , stratega senior dell'influenza, Cornett

#Web3 è per coloro che corrono rischi e coloro che hanno tempo e reddito disponibili. Per la maggior parte dei marketer di #content, il successo di Web3 è solo una trovata pubblicitaria, afferma @JasonFalls tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Vedi le somiglianze

Web3 avrà tre somiglianze con Web 1 e 2: marchio, fiducia e comunità. Proprio come le iterazioni precedenti, i marketer di contenuti dovranno creare un seguito del marchio, creare fiducia attorno al marchio e coinvolgere una comunità di follower. Che tu stia sperimentando gli NFT o pensando in grande, alcune delle basi del marketing tradizionale si applicano ancora.

Ora è il momento per i professionisti del marketing di iniziare ad applicare l'intelligenza artificiale ai programmi di marketing di oggi in modo da essere pronti per i progetti Web3 di domani. Inoltre, osserva gli errori e le sfide dei marchi già nel mondo Web3: impara da ciò che stanno facendo i giocatori più grandi. – Penny Gralewski , direttore senior, marketing di prodotti e portfolio, DataRobot

Inizia ad applicare l'intelligenza artificiale ai programmi di #ContentMarketing in modo da essere pronto per i progetti Web3, afferma @virtualpenny tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Immergiti nella costruzione della conoscenza

Inizia leggendo tutto ciò che puoi su Web3 e unisciti a una community come quella che Joe Pulizzi sta costruendo con la sua community Tilt. Quindi, scegli una nuova area che desideri esplorare e inizia da lì. Proprio come non puoi provare a essere fantastico su ogni nuova piattaforma di social media, non dovresti nemmeno provare a fare tutte le cose Web3 in una volta. – Erika Heald , fondatrice, consulente principale, Erika Heald Marketing Consulting

Non puoi provare a essere fantastico su ogni nuova piattaforma di social media. Non provare nemmeno a fare tutte le cose #Web3 in una volta, dice @SFErika tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Avvia una conversazione

Esplorativo. Parla di come potrebbe influenzare i tuoi clienti. La tua azienda. Dipendenti. Tanto è nuovo. – Kathy Klotz-Guest , fondatrice, Keeping it Human

Scopri come #Web3 potrebbe influenzare i tuoi clienti, la tua azienda e i tuoi dipendenti, afferma @kathyklotzguest tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Studia la blockchain

Come minimo, i marketer dei contenuti devono conoscere Web3. Anche se non capisci gli NFT e sei disilluso dall'idea di JPG troppo cari, la tecnologia blockchain che alimenta Web3 cambierà il modo in cui ci connettiamo con il pubblico, costruiamo comunità e utilizziamo i nostri contenuti. Le opportunità in Web3 stanno appena iniziando a essere scoperte. Inizia a conoscere le diverse applicazioni blockchain e presta attenzione alle implementazioni che funzionano. Web3 rivoluzionerà il content marketing. – Brian Piper , direttore della strategia e valutazione dei contenuti, Università di Rochester

La tecnologia blockchain che alimenta #Web3 cambierà il modo in cui ci connettiamo con il pubblico, costruiamo comunità e utilizziamo #Content, afferma @brianwpiper tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Ottieni esperienza di prima mano

I marketer dei contenuti dovrebbero sperimentare Web3. Partecipa ad alcune comunità di token. Crea un portafoglio digitale. Acquista uno o due NFT economici. Web3 riguarda la proprietà della comunità. Ciò comporta molte responsabilità, ma è difficile vedere cosa è possibile se non sai come funzionano le basi. – Joe Pulizzi , fondatore, The Tilt

#Web3 riguarda la proprietà della comunità. È difficile vedere cosa è possibile se non sai come funzionano le basi, dice @JoePulizzi tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Considera le possibilità B2C e B2B

A breve termine, penso che Web3 sia più applicabile alle attività B2C rispetto al B2B. I programmi fedeltà che sono un segno distintivo delle imprese B2C hanno analogie interessanti nel mondo Web3. Sia per il B2C che per il B2B, è importante capire cos'è il Web3. Osservare i casi d'uso esistenti e comprendere i risultati aziendali. Per B2C, potrebbe essere il momento di sperimentare una piccola iniziativa. Per B2B, è meglio sedersi e continuare a guardare, ma essere pronti ad agire quando sarà il momento giusto. – Dennis Shiao , fondatore, Ritenzione dell'attenzione

I #ContentMarketer B2B possono sedersi e continuare a guardare i casi d'uso di #Web3, ma devono essere pronti ad agire quando è il momento giusto, afferma @dshiao tramite @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Ricorda l'umanità

Capisco il potere e l'intrigo di Web3. Ero presente quando è stato lanciato il Web 2.0 e l'intera idea dell'interattività sul Web era una novità interessante. E ora, l'idea del decentramento, dell'economia basata sui token, della divisione del potere, ecc., è affascinante.

Ma per quanto riguarda il content marketing? Penso che dovremmo continuare a concentrarci sull'umano , specialmente con i folli sviluppi nell'IA e nell'AR. Spero che H2H – l'interazione da uomo a uomo – non sarà mai considerata vecchia scuola. Man mano che il nostro mondo diventa sempre più incentrato sulla tecnologia, la connessione umana diventerà ancora più importante. – Viveka von Rosen , Chief Visibility Officer, Vengreso

Capisco il potere e l'intrigo di #Web3. Ma per #ContentMarketing, concentrati sull'essere umano, dice @LinkedInExpert tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Fai delle ricerche prima di parlarne

Scopri di più prima di parlarne / scriverne. Web3, sebbene non complicato, è in qualche modo nuovo e gli usi non sono ancora definiti chiaramente, almeno per quanto riguarda il mio spazio mentale. Sono rimasto zitto per non sembrare... ehm... stupido. – Michael Weiss , vicepresidente servizi e soluzioni di consulenza, Creative Circle

Scopri di più su #Web3 prima di parlarne o scriverne. Gli usi di #ContentMarketing non sono ancora definiti chiaramente, afferma @mikepweiss tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Siediti e impara

Proprio come la transizione dal Web 1 al Web 2, questa fase successiva richiederà anni ed è ancora troppo presto per sapere davvero dove sta andando tutto questo. Come la maggior parte delle nuove tecnologie, c'è un processo e un periodo di adattamento. Siamo ancora all'inizio per Web3. Quindi, per ora, direi di non farti prendere dal panico. Siediti, ascolta e impara. – Inbar Yagur , vicepresidente marketing, GrowthSpace

Niente panico per #Web3. Siediti, ascolta e impara, dice @content_fairy tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Lascia che sia il pubblico a guidare

Rimani concentrato sul tuo pubblico e sul tuo potenziale cliente. Comprendere le loro esigenze e azioni ti dirà se dovresti essere coinvolto in Web3, TikTok o qualsiasi altra cosa. – Andy Crestodina , co-fondatore e chief marketing officer, Orbit Media Studios

Comprendi le esigenze e le azioni del tuo pubblico. Questo ti dirà se dovresti essere coinvolto in #Web3, TikTok o qualsiasi altra cosa, dice @Crestodina tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Andy fa un ottimo punto sulla strategia Web3. Indipendentemente dall'evoluzione della tecnologia e dei canali, i marketer dei contenuti dovrebbero sempre tenere d'occhio il pubblico.

Cosa hai intenzione di fare su Web3 (se non altro)? Fateci sapere nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute