Ist es an der Zeit, dass sich Content-Marketer um Web3 kümmern? Über 20 Experten stimmen ein

Für diese Blogserie stellt die CMI-Redaktion jedes Jahr sechs bis acht Fragen an die Experten der Content Marketing World.

Einige sind leichter zu beantworten als andere (Jargon, irgendjemand?). Aber diese Frage fiel nicht in die einfache Kategorie: Was sollten Content-Vermarkter in Bezug auf Web3 tun?

Web3 beschreibt eine neue und unbekannte Welt. Ist Content Marketing darauf vorbereitet? Die Bandbreite der angebotenen Antworten ist so groß wie Web3 selbst.

Hier ist, was sie vorschlagen.

Lassen Sie sich nicht zu sehr ablenken

Lerne, beobachte und lass dich noch nicht zu sehr davon ablenken. Zu viele Vermarkter sind besessen von der nächsten großen Sache und versuchen, früh auf die Welle zu kommen, während sie ihren aktuellen Fokus auf die Geschäfts- und Marketingstrategie vernachlässigen, für die sie heute verantwortlich sind. Mein Rat lautet: Bleiben Sie bei der Strategie, konzentrieren Sie sich auf die Ausführung und lernen Sie die Trends kennen. Dieses Wissen kann sich in Zukunft als nützlich erweisen. – Igor Bielob radek , Senior Manager für digitales Marketing, Deloitte

Wenn es um #Web3 für #ContentMarketing geht, bleiben Sie bei der Strategie, konzentrieren Sie sich auf die Umsetzung und lernen Sie die Trends kennen, sagt @igorbielo über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Kaufen Sie nicht den Hype, sondern lernen Sie alles, was Sie können

Erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen können, einschließlich, wie es in den breiteren Kontext von Web 1 und Web 2 passt, wo die potenziellen Chancen liegen und was seine Fallstricke sein könnten. Lassen Sie sich nicht von dem Hype einfangen, aber ignorieren Sie ihn auch nicht. – Michael Bordieri , leitender Berater für Inhaltslösungen, LinkedIn

Lassen Sie sich nicht vom #Web3-Hype mitreißen, aber ignorieren Sie ihn auch nicht, sagt Michael Bordieri über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Seien Sie der Lernkurve voraus

Content-Vermarkter sollten zumindest etwas über Web3 lernen. Was ist es? Wie kann es genutzt werden? Wo macht es Sinn, sich zu engagieren oder zu experimentieren? Es ist immer noch die Anfangszeit von Web3, aber genau wie das Internet in den 1990er Jahren profitierten diejenigen, die neugierig genug waren, mehr darüber zu erfahren, von seiner Reife. Das gleiche Prinzip gilt für Web3. – Bernie Borges , Vizepräsident für globales Content-Marketing, iQor

Content-Vermarkter sollten zumindest etwas über Web3 lernen. Was ist es? Wie kann es genutzt werden? @bernieborges über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Heben Sie sich weiterhin ab

Lassen Sie sich nicht vom Hype mitreißen. Alles entwickelt sich. Technik passiert. Bleiben Sie wie immer informiert und wachsam. Wenn es um Content Marketing geht, steht immer nur eines im Vordergrund – herauszustechen. Legen Sie die Messlatte höher, lassen Sie sie sich nach vorne lehnen, zack, wo andere zicken. Denken Sie daran: Kommunikation ist ein emotionales Spiel. Wenn Sie gewinnen wollen, müssen Sie die Marke beiseite schieben und anfangen, einen Menschen in den Vordergrund zu stellen – nicht die ClipArt-Version, sondern die Warzen-und-alles-Version. Achtung … einige Cojones sind erforderlich. – Kate Bradley Chernis , Mitbegründerin und CEO, in letzter Zeit

Wenn es um #ContentMarketing und Web3 geht, steht immer nur eines im Vordergrund – auffallen. Leg die Messlatte höher, sagt @LatelyAIKately über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Seien Sie optimistisch und vorsichtig

Ich denke, sie sollten nach glänzenden Objekten suchen und ihnen blindlings Tonnen von Budget zuweisen. Ach nein. Vielleicht ist das genau das Gegenteil von dem, was sie tun sollten. Ich spreche seit Jahren vor Publikum in ganz Europa und den USA über Blockchain. Ich glaube wirklich, dass die Denkweise, die wir alle als Content-Vermarkter brauchen, eine optimistische Beobachtung und sorgfältiges Handeln ist.

Da es verlockend ist, mit NFTs und Creator Coins aufs Ganze zu gehen, und wir Ihnen großartige Beispiele wie die RISE-Coin meines Freundes Mark Schaefer zeigen können, befindet sich die Branche noch im Early-Adopter-Modus. Marken mit großen Budgets sollten also ihre Zehen eintauchen und jemanden in ihrem Team haben, der es wöchentlich beobachtet und dem Team über die nächsten Schritte berichtet. – Jon Burkhart , Gründer, TBC Global Limited

Da es verlockend ist, alles zu tun, befindet sich #ContentMarketing in Bezug auf #Web3 noch im Early-Adopter-Modus, sagt @jonburkhart über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Schätzen Sie die Win-Win-Möglichkeiten

Für Vermarkter sollte Web3 eine Gelegenheit zum Lernen und Experimentieren sein. Beim Web3-Marketing geht es darum, Beziehungen aufzubauen und Partnerschaften einzugehen, damit alle gewinnen. Unternehmen müssen aufhören, Kunden als Metriken zu betrachten, sondern darüber, wie sie gemeinsame Ergebnisse mit Kunden erzielen können. Es wird eine Veränderung in der Denkweise sowie in der Technologie geben.

Bauen Sie eine Community rund um Ihren Zweck auf und richten Sie dann Ihre Wachstumsstrategie und Community-Incentives auf diese Go-to-Market-Community aus. Ich liebe die Art und Weise, wie dies in mehreren Marketing-Blogs erklärt wurde: Web 1.0-Marketing half Kunden, etwas Besseres zu finden . Web 2.0-Marketing half Kunden, etwas besser zu erleben . Das Versprechen von Web 3.0-Marketing besteht darin, Kunden dabei zu helfen, etwas Besseres zu schaffen . Als Vermarkter müssen wir mehr über die Tools lernen, die uns dabei helfen, gemeinsam dorthin zu gelangen. – Jacquie Chakirelis , Chief Digital Strategy Officer, Quest Digital/Great Lakes Publishing

Das Versprechen von #Web3 besteht darin, Kunden dabei zu helfen, etwas Besseres zu schaffen. Content-Vermarkter müssen mehr über Tools lernen, die uns dabei helfen, dorthin zu gelangen, sagt @jacquiechak über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Einfach nicht

Nichts.

Meg Coffey , Geschäftsführerin, Coffey & Tea

Was sollten Content-Vermarkter in Bezug auf #Web3 tun? Nichts, sagt @TexanMeg über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Jetzt nichts tun

Die meisten Content-Vermarkter sollten vorerst nichts tun. Bis Web3 besser definiert ist und Gestalt annimmt, ist es eine Ablenkung. – Wendy Covey , CEO und Mitbegründerin, TREW Marketing

Bis #Web3 besser definiert ist und Gestalt annimmt, ist es eine Ablenkung für #Content-Vermarkter, sagt @wendycovey über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Bewerten Sie die Auswirkungen

Content-Leader sollten verstehen, ob Ihr Unternehmen direkt betroffen ist, und Thought-Leadership-Kampagnen starten. Wenn das Unternehmen nicht direkt betroffen ist, sollten Sie darauf abzielen, mögliche Zukunftsszenarien zu verstehen und eine Inhaltsstrategie zu ihrer Unterstützung zu entwickeln. Ein Beispiel könnte sein, wie sich ein Rückgang der Werbeeinnahmen über traditionelle Anzeigen über alle Kanäle auf Ihr Unternehmen auswirken würde. – Jeff Coyle , Mitbegründer, CSO, MarketMuse

Wenn Ihr Unternehmen nicht direkt von #Web3 betroffen ist, versuchen Sie, Zukunftsszenarien zu verstehen, und beginnen Sie eine #ContentStrategy, um dies zu unterstützen, sagt @jeffrey_coyle über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Hol erstmal Luft

Nummer eins: Keine Panik wegen Web3. Du verpasst noch nichts. Web3, Kryptowährungen, Blockchain und NFTs befinden sich alle in der Entwicklungsphase. Das bedeutet, dass wir wissen, dass die Technologie in Zukunft einen Mehrwert bieten könnte; Wir sind uns nur nicht sicher, wie genau es uns als Vermarkter zuverlässig einen Mehrwert bieten wird. Und das ist in Ordnung. Derzeit sollten die meisten Vermarkter nicht mehr als 5 % ihrer Zeit, Energie und ihres Budgets für all die Dinge in der Web3-Welt aufwenden. Es ist gut, ein Auge darauf zu haben, aber lassen Sie Ihr FOMO los. – Andrew Davis , Autor und Hauptredner, Monumental Shift

Die meisten Vermarkter sollten nicht mehr als 5 % ihrer Zeit und ihres Budgets für #Web3 aufwenden. Behalten Sie es im Auge, aber lassen Sie FOMO los, sagt @DrewDavisHere über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Verlangsamen Sie Ihre Rolle

So viel wie möglich aus glaubwürdigen Quellen lernen, aber nicht sofort in die Arena rollen. Es gibt schon genug Lärm. Sie möchten jemandes Liebling werden. – Chris Ducker , Gründer, Youpreneur.com

Lernen Sie so viel wie möglich aus glaubwürdigen #Web3-Quellen, aber rollen Sie nicht in die Arena, sagt @ChrisDucker über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Belohnen Sie engagierten Inhaltskonsum

[Achten Sie auf] Währungsumtausch basierend auf Ethereum Smart Contracts, bei denen qualifizierte Käufer dafür bezahlt werden, sich mit passenden Kontakten zu beschäftigen. – Justin Ethington , Partner, TrendCandy

Achten Sie auf Währungsumtausch auf der Grundlage von Ethereum Smart Contracts, bei denen qualifizierte Käufer dafür bezahlt werden, sich mit passenden Kontakten zu beschäftigen, sagt Justin Ethington über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Denken Sie an Community- und Datenschutz-Compliance

Erfahren Sie mehr darüber. Überlegen Sie, wie eine stärker gemeinschaftsbasierte, datenschutzkonforme Web-Erfahrung es ihnen ermöglichen wird, sich online zu engagieren, Vertrauen aufzubauen und dauerhafte Beziehungen aufzubauen. – Mark Emond , Präsident, Demand Spring

Überlegen Sie, wie ein stärker gemeinschaftsbasiertes, datenschutzkonformes Web-Erlebnis es ihnen ermöglichen wird, sich online zu engagieren, Vertrauen aufzubauen und dauerhafte Beziehungen aufzubauen, sagt @Mark_DSpring über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Erkennen Sie Frivolität und gehen Sie vorsichtig vor

Ich bin nicht auf Web3, Krypto, NFTs oder dem Metaverse verkauft. Keiner von ihnen erzeugt eine dauerhafte positive Wirkung auf die Verbraucher. Sie verändern die Art und Weise, wie Verbraucher kaufen, denken oder handeln, nicht wesentlich. Während ich mit meinem VR-Headset 360-Grad-Videoerlebnisse auf YouTube genieße, scheint der Rest keine signifikante Änderung des Verbraucherverhaltens zu bewirken.

Bis dahin ist Web3 frivol und den Risikoträgern und denen mit verfügbarer Zeit und verfügbarem Einkommen vorbehalten. Wenn das Ihr Publikum ist, dann achten Sie auf jeden Fall darauf und erkunden Sie es. Aber für die meisten von uns ist Erfolg nichts anderes als ein PR-Gag.

Die Eintrittsbarriere ist teuer und für die Verbraucher unerschwinglich. Also können nur wohlhabendere Leute überhaupt teilnehmen. Mein bester Rat ist, aufmerksam zu sein, nicht zu ignorieren, aber mit Vorsicht vorzugehen. Ich sehe nur nicht, dass das meiste davon eine dauerhafte Bedeutung hat, bis die sozioökonomische Lücke geschlossen ist. – Jason Falls , Senior Influencer Stratege, Cornett

#Web3 ist für Risikofreudige und diejenigen mit verfügbarer Zeit und verfügbarem Einkommen. Für die meisten #Content-Vermarkter ist der Web3-Erfolg nur ein PR-Gag, sagt @JasonFalls über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Sehen Sie die Ähnlichkeiten

Web3 hat drei Gemeinsamkeiten mit Web 1 und 2: Marke, Vertrauen und Gemeinschaft. Genau wie bei den vorherigen Iterationen müssen Content-Vermarkter eine Markenanhängerschaft aufbauen, Vertrauen rund um die Marke schaffen und eine Community von Followern ansprechen. Egal, ob Sie mit NFTs experimentieren oder größer denken, einige der Grundlagen des traditionellen Marketings gelten immer noch.

Jetzt ist es an der Zeit, dass Marketingspezialisten künstliche Intelligenz auf die Marketingprogramme von heute anwenden, damit Sie für die Web3-Projekte von morgen gerüstet sind. Beobachten Sie auch die Fehler und Herausforderungen der Marken, die sich bereits in der Web3-Welt befinden – lernen Sie von dem, was die größeren Player tun. – Penny Gralewski , Senior Director, Produkt- und Portfoliomarketing, DataRobot

Fangen Sie an, künstliche Intelligenz in #ContentMarketing-Programmen anzuwenden, damit Sie für Web3-Projekte bereit sind, sagt @virtualpenny über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Tauchen Sie ein in den Wissensaufbau

Beginnen Sie damit, alles über Web3 zu lesen, und treten Sie einer Community bei, wie sie Joe Pulizzi mit seiner Tilt-Community aufbaut. Wählen Sie dann ein neues Gebiet aus, das Sie erkunden möchten, und beginnen Sie dort. So wie Sie nicht versuchen können, auf jeder neuen Social-Media-Plattform großartig zu sein, sollten Sie auch nicht versuchen, alle Web3-Dinge auf einmal zu erledigen. – Erika Heald , Gründerin, leitende Beraterin, Erika Heald Marketing Consulting

Sie können nicht versuchen, auf jeder neuen Social-Media-Plattform großartig zu sein. Versuchen Sie auch nicht, alle #Web3-Dinge auf einmal zu erledigen, sagt @SFErika über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Eine Konversation beginnen

Erkundung. Sprechen Sie darüber, wie sich dies auf Ihre Kunden auswirken könnte. Ihr Unternehmen. Angestellte. So vieles ist neu. – Kathy Klotz-Guest , Gründerin von Keeping it Human

Erfahren Sie, wie sich #Web3 auf Ihre Kunden, Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter auswirken könnte, sagt @kathyklotzguest über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Studieren Sie die Blockchain

Content-Vermarkter müssen zumindest etwas über Web3 lernen. Selbst wenn Sie NFTs nicht verstehen und von der Idee überteuerter JPGs desillusioniert sind, wird die Blockchain-Technologie, die Web3 antreibt, die Art und Weise verändern, wie wir uns mit dem Publikum verbinden, Gemeinschaften aufbauen und unsere Inhalte nutzen. Die Möglichkeiten in Web3 werden gerade erst entdeckt. Lernen Sie verschiedene Blockchain-Anwendungen kennen und achten Sie auf die Implementierungen, die funktionieren. Web3 wird das Content-Marketing revolutionieren. – Brian Piper , Direktor für Inhaltsstrategie und -bewertung, University of Rochester

Die Blockchain-Technologie, die #Web3 antreibt, wird die Art und Weise verändern, wie wir uns mit dem Publikum verbinden, Communities aufbauen und #Content nutzen, sagt @brianwpiper über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Sammeln Sie Erfahrungen aus erster Hand

Content-Vermarkter sollten mit Web3 experimentieren. Beteiligen Sie sich an einigen Token-Communities. Erstellen Sie eine digitale Brieftasche. Kaufen Sie ein oder zwei preiswerte NFT. Bei Web3 geht es um Gemeinschaftseigentum. Das bringt viel Verantwortung mit sich, aber es ist schwer zu sehen, was möglich ist, wenn man nicht weiß, wie die Grundlagen funktionieren. – Joe Pulizzi , Gründer von The Tilt

Bei #Web3 geht es um Gemeinschaftseigentum. Es ist schwer zu erkennen, was möglich ist, wenn man nicht weiß, wie die Grundlagen funktionieren, sagt @JoePulizzi über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Ziehen Sie B2C- und B2B-Möglichkeiten in Betracht

Kurzfristig denke ich, dass Web3 eher für B2C-Unternehmen geeignet ist als für B2B. Die Treueprogramme, die ein Markenzeichen von B2C-Unternehmen sind, haben interessante Analogien in der Web3-Welt. Sowohl für B2C als auch für B2B ist es wichtig zu verstehen, was Web3 ist. Beobachten Sie die vorhandenen Anwendungsfälle und verstehen Sie die Geschäftsergebnisse. Für B2C ist es vielleicht an der Zeit, mit einer kleinen Initiative zu experimentieren. Für B2B ist es am besten, sich zurückzulehnen und weiter zu beobachten, aber bereit zu sein, Maßnahmen zu ergreifen, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist. – Dennis Shiao , Gründer, Aufmerksamkeitserhaltung

B2B-ContentMarketer können sich zurücklehnen und weiterhin #Web3-Anwendungsfälle beobachten, aber sie müssen bereit sein, Maßnahmen zu ergreifen, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist, sagt @dshiao über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Erinnere dich an die Menschheit

Ich verstehe die Kraft und Faszination von Web3. Ich war dabei, als Web 2.0 eingeführt wurde, und die ganze Idee der Web-Interaktivität war eine coole neue Sache. Und jetzt ist die Idee der Dezentralisierung, der Token-basierten Wirtschaft, der Machtteilung usw. faszinierend.

Aber was Content Marketing angeht? Ich denke, wir sollten uns weiterhin auf den Menschen konzentrieren, insbesondere bei den verrückten Entwicklungen in KI und AR. Ich hoffe, dass H2H – Mensch-zu-Mensch-Interaktion – niemals als Old School betrachtet wird. Da unsere Welt immer technologiezentrierter wird, wird die menschliche Verbindung noch wichtiger. – Viveka von Rosen , Chief Visibility Officer, Vengreso

Ich verstehe die Kraft und Faszination von #Web3. Aber für #ContentMarketing, konzentriere dich auf den Menschen, sagt @LinkedInExpert über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Recherchieren Sie, bevor Sie darüber sprechen

Erfahren Sie mehr darüber, bevor Sie darüber sprechen/schreiben. Web3 ist zwar nicht kompliziert, aber etwas neu, und die Verwendungszwecke sind noch nicht klar definiert, zumindest was meinen Verstand betrifft. Ich habe geschwiegen, damit ich nicht … ähm … dumm klinge. – Michael Weiss , Vizepräsident für Beratungsdienste und Lösungen, Creative Circle

Erfahren Sie mehr über #Web3, bevor Sie darüber sprechen oder schreiben. Die Verwendungen von #ContentMarketing sind noch nicht klar definiert, sagt @mikepweiss via @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Lehnen Sie sich zurück und lernen Sie

Genau wie der Übergang von Web 1 zu Web 2 wird diese nächste Phase Jahre dauern, und es ist noch zu früh, um wirklich zu wissen, wohin das alles führt. Wie bei den meisten neuen Technologien gibt es einen Prozess und eine Phase der Anpassung. Bei Web3 stehen wir noch ganz am Anfang. Also, ich würde jetzt sagen, keine Panik. Lehnen Sie sich zurück, hören Sie zu und lernen Sie. – Inbar Yagur , Vizepräsidentin für Marketing, GrowthSpace

Keine Panik wegen #Web3. Lehnen Sie sich zurück, hören Sie zu und lernen Sie, sagt @content_fairy über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Lassen Sie das Publikum führen

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum und Ihren potenziellen Kunden. Das Verständnis ihrer Bedürfnisse und Aktionen wird Ihnen sagen, ob Sie sich an Web3, TikTok oder irgendetwas anderem beteiligen sollten. – Andy Crestodina , Mitbegründer und Chief Marketing Officer, Orbit Media Studios

Verstehen Sie die Bedürfnisse und Handlungen Ihres Publikums. Das wird Ihnen sagen, ob Sie an #Web3, TikTok oder irgendetwas anderem beteiligt sein sollten, sagt @Crestodina über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Andy macht einen großartigen Punkt in Bezug auf die Web3-Strategie. Unabhängig davon, wie sich Technologie und Kanäle entwickeln, sollten Content-Vermarkter immer das Publikum im Auge behalten.

Was planen Sie mit Web3 zu tun (wenn überhaupt)? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute