콘텐츠 마케터가 Web3에 관심을 가질 때입니까? 20명 이상의 전문가가 평가

매년 CMI 편집 팀은 이 블로그 시리즈를 위해 Content Marketing World에서 연설하는 전문가들에게 6~8개의 질문을 합니다.

일부는 다른 것보다 대답하기 더 쉽습니다(전문 용어, 누구?). 그러나 이 질문은 쉬운 범주에 속하지 않았습니다. 콘텐츠 마케터는 Web3에 대해 무엇을 해야 합니까?

Web3는 새롭고 낯선 세계를 묘사합니다. 콘텐츠 마케팅이 준비되어 있습니까? 제공되는 응답의 범위는 Web3 자체만큼 방대합니다.

다음은 그들이 제안한 내용입니다.

너무 방심하지 마세요

배우고, 관찰하고, 아직 그것에 너무 산만하지 마십시오. 너무 많은 마케터가 자신이 현재 담당하고 있는 비즈니스 및 마케팅 전략에 대한 현재 초점을 무시하면서 초기에 유행을 타려고 하는 다음 큰 일에 집착합니다. 제 조언은 다음과 같습니다. 전략을 고수하고 실행에 집중하며 추세에 대해 알아보십시오. 이 지식은 미래에 유용할 수 있습니다. – Igor Bielob r adek , 디지털 마케팅 수석 관리자, Deloitte

#ContentMarketing을 위한 #Web3에 관해서는 전략을 유지하고 실행에 집중하며 트렌드에 대해 배우라고 @igorbielo는 @CMIContent를 통해 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

과대 광고를 사지 말고 가능한 한 배우십시오.

잠재적인 기회가 있는 웹 1 및 웹 2의 더 넓은 맥락과 그 함정이 무엇일 수 있는지를 포함하여 그것에 대해 가능한 모든 것을 배우십시오. 과대 광고에 휩쓸리지 말고 할인도 하지 마십시오. – Michael Bordieri , LinkedIn 수석 콘텐츠 솔루션 컨설턴트

@CMIContent를 통해 Michael Bordieri는 #Web3 과대 광고에 휩쓸리지 말고 할인도 하지 말라고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

학습 곡선에서 앞서 나가십시오

최소한 콘텐츠 마케터는 Web3에 대해 배워야 합니다. 그것은 무엇입니까? 어떻게 활용할 수 있습니까? 참여하거나 실험하는 것이 어디에서 의미가 있습니까? 아직 Web3의 초기 단계이지만 1990년대의 인터넷과 마찬가지로 웹3에 대해 알고 싶어하는 호기심 많은 사람들은 성숙하면서 이익을 얻었습니다. 동일한 원칙이 Web3에도 적용됩니다. – Bernie Borges , 글로벌 콘텐츠 마케팅 부사장, iQor

최소한 콘텐츠 마케터는 Web3에 대해 배워야 합니다. 그것은 무엇입니까? 어떻게 활용할 수 있습니까? @CMIContent를 통한 @bernieborges. #CMWorld 트윗하려면 클릭

계속 눈에 띄어

과대 광고에 휘말리지 마십시오. 모든 것이 진화합니다. 기술이 발생합니다. 항상 그렇듯이 정보를 얻고 경계하십시오. 콘텐츠 마케팅과 관련하여 항상 가장 중요한 것은 단 하나입니다. 바로 눈에 띄는 것입니다. 막대를 더 높게 설정하고, 다른 사람들이 지그재그로 있는 곳으로 기울어지게 합니다. 기억하십시오: 커뮤니케이션은 감정적인 게임입니다. 이기고 싶다면 브랜드를 제쳐두고 인간을 전면에 내세워야 합니다. 클립 아트 버전이 아니라 사마귀 전체 버전입니다. 경고 ... 일부 cojones가 필요합니다. – Kate Bradley Chernis , Lately의 공동 설립자 겸 CEO

#ContentMarketing 및 Web3와 관련하여 항상 가장 중요한 것은 눈에 띄는 것입니다. @CMIContent를 통해 @LatelyAIKately는 막대를 더 높게 설정합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

낙관적이고 신중하라

나는 그들이 반짝이는 물건을 찾고 맹목적으로 엄청난 예산을 투입해야 한다고 생각합니다. 안 돼. 아마도 그것은 그들이해야 할 일과 정반대 일 것입니다. 저는 유럽과 미국의 청중들에게 수년간 블록체인에 대해 이야기해 왔습니다. 콘텐츠 마케터로서 우리 모두에게 필요한 마음가짐은 낙관적인 관찰과 신중한 행동이 아닐까 생각합니다.

NFT와 크리에이터 코인에 올인하고 싶은 유혹이 있고 내 친구 Mark Schaefer의 RISE 코인과 같은 훌륭한 예를 보여드릴 수 있기 때문에 업계는 아직 얼리 어답터 모드에 있습니다. 따라서 예산이 큰 브랜드는 발을 담그고 팀원 중 누군가가 매주 이를 지켜보고 다음 조치가 무엇인지 팀에 보고하도록 해야 합니다. – Jon Burkhart , TBC Global Limited 설립자

모든 것을 하고 싶은 유혹을 느끼기 때문에 #Web3와 관련하여 #ContentMarketing은 여전히 ​​얼리 어답터 모드에 있다고 @CMIContent #CMWorld를 통해 @jonburkhart는 말합니다.

윈-윈 기회에 감사하라

마케터에게 Web3는 배우고 실험할 수 있는 기회가 되어야 합니다. Web3 마케팅은 모든 사람이 승리할 수 있도록 관계를 구축하고 파트너 관계를 맺는 것입니다. 기업은 고객을 지표로 생각하지 말고 고객과 공유 결과를 구축하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 기술뿐만 아니라 사고방식의 변화도 있을 것입니다.

목적을 중심으로 커뮤니티를 구축한 다음 시장 출시 커뮤니티에 대한 성장 전략과 커뮤니티 인센티브를 조정하십시오. 나는 이것이 여러 마케팅 블로그에서 설명된 방식을 좋아합니다. Web 1.0 마케팅은 고객이 더 나은 것을 찾 도록 도왔습니다. Web 2.0 마케팅은 고객이 더 나은 경험 을 하도록 도왔습니다. Web 3.0 마케팅의 약속은 고객이 더 나은 것을 만들 수 있도록 돕는 것입니다. 마케터로서 우리는 함께 도달하는 데 도움이 되는 도구에 대해 더 많이 알아야 합니다. – Jacquie Chakirelis , 최고 디지털 전략 책임자, Quest Digital/Great Lakes Publishing

#Web3의 약속은 고객이 더 나은 것을 만들 수 있도록 돕는 것입니다. 콘텐츠 마케터는 우리가 거기에 도달하는 데 도움이 되는 도구에 대해 더 많이 알아야 한다고 @CMIContent #CMWorld를 통해 @jacquiechak이 말합니다.

그냥하지마

아무것도 아님.

Meg Coffey , Coffey & Tea 전무 이사

콘텐츠 마케터는 #Web3에 대해 어떻게 해야 합니까? @CMIContent #CMWorld를 통해 @TexanMeg는 아무 말도 하지 않습니다.

이제 아무것도 하지 마세요

대부분의 콘텐츠 마케터는 지금 당장은 아무 것도 하지 않아야 합니다. Web3가 더 잘 정의되고 구체화될 때까지는 산만합니다. – Wendy Covey , TREW Marketing CEO 겸 공동 설립자

#Web3가 더 잘 정의되고 구체화될 때까지는 #컨텐츠 마케터에게 방해가 된다고 @wendycovey는 @CMIContent #CMWorld를 통해 말합니다.

영향 평가

콘텐츠 리더는 비즈니스가 직접적인 영향을 받는지 이해하고 사고 리더십 캠페인을 시작해야 합니다. 비즈니스가 직접적인 영향을 받지 않는 경우 가능한 미래 시나리오를 이해하고 이를 지원하기 위한 콘텐츠 전략을 시작하는 것을 목표로 해야 합니다. 한 가지 예는 모든 채널을 통해 기존 광고를 통해 광고 수익이 감소하면 조직에 어떤 영향을 미칠 수 있는지를 들 수 있습니다. – Jeff Coyle , 공동 설립자, CSO, MarketMuse

귀하의 비즈니스가 #Web3의 직접적인 영향을 받지 않는 경우 미래 ​​시나리오를 이해하고 이를 지원하기 위한 #ContentStrategy를 시작하는 것을 목표로 하십시오. @CMIContent #CMWorld를 통해 @jeffrey_coyle은 말합니다.

숨을

첫 번째: Web3에 대해 당황하지 마십시오. 당신은 아직 아무것도 놓치고 있지 않습니다. Web3, 암호화폐, 블록체인 및 NFT는 모두 임신 단계에 있습니다. 이는 기술이 미래에 가치를 제공할 수 있다는 것을 알고 있음을 의미합니다. 우리는 그것이 마케터로서 우리에게 어떻게 안정적으로 가치를 제공할 것인지 정확히 확신할 수 없습니다. 괜찮습니다. 현재 대부분의 마케터는 시간, 에너지 및 예산의 5% 이상을 Web3 세계의 모든 항목에 사용해서는 안 됩니다. 계속 주시하는 것이 좋지만 FOMO는 놓으십시오. – Andrew Davis , Monumental Shift의 저자이자 기조 연설자

대부분의 마케터는 시간과 예산의 5% 이상을 #Web3에 투자해서는 안 됩니다. 계속 주시하되 FOMO를 놓으십시오. @DrewDavis여기 @CMIContent #CMWorld를 통해 트윗하기 클릭

당신의 롤을 천천히

신뢰할 수 있는 출처에서 최대한 많이 배우지만 곧바로 경기장에 뛰어들지는 않습니다. 소음은 이미 충분합니다. 당신은 누군가의 마음에 드는 사람이되고 싶어합니다. – Chris Ducker , Youpreneur.com 설립자

@CMIContent #CMWorld를 통해 @ChrisDucker가 말했습니다.

참여 콘텐츠 소비 보상

[주의] 이더리움 스마트 계약을 기반으로 하는 환전소로, 자격을 갖춘 구매자는 일치하는 연락처에 참여하기 위해 돈을 받습니다. – Justin Ethington , 파트너 TrendCandy

@CMIContent를 통해 Justin Ethington은 자격을 갖춘 구매자가 일치하는 연락처에 참여하기 위해 지불하는 Ethereum 스마트 계약을 기반으로 하는 통화 교환에 주의를 기울이십시오. 트윗하려면 클릭

커뮤니티 및 개인 정보 보호 규정 준수를 생각하십시오.

그것에 대해 알아보십시오. 보다 커뮤니티 기반의 개인 정보 보호 준수 웹 경험을 통해 온라인에서 참여하고, 신뢰를 구축하고, 지속적인 관계를 발전시킬 수 있는 방법을 고려하십시오. – Mark Emond , Demand Spring 사장

@CMIContent를 통해 @Mark_DSpring은 커뮤니티 기반의 개인 정보 보호 준수 웹 경험을 통해 온라인에서 참여하고, 신뢰를 구축하고, 지속적인 관계를 발전시킬 수 있는 방법을 고려합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

경박함을 인식하고 신중하게 진행

나는 Web3, 크립토, NFT 또는 메타버스에서 판매되지 않습니다. 이들 중 어느 것도 소비자에게 지속적으로 긍정적인 영향을 미치고 있지 않습니다. 소비자가 구매, 생각 또는 행동하는 방식을 크게 바꾸지는 않습니다. VR 헤드셋으로 YouTube에서 360도 비디오 경험을 즐기는 동안 나머지는 소비자 행동에 큰 변화가 없는 것 같습니다.

그렇게 될 때까지 Web3는 경박하고 위험을 감수하는 사람과 가용 시간과 소득이 있는 사람들을 위해 남겨두었습니다. 그것이 당신의 청중이라면, 반드시 주의를 기울이고 탐색하십시오. 그러나 우리 대부분에게 성공이란 PR 스턴트에 불과합니다.

진입 장벽은 비싸고 소비자에게 엄두도 못 냅니다. 따라서 부유한 사람들만 참여할 수 있습니다. 가장 좋은 조언은 주의를 기울이고 무시하지 말고 조심스럽게 진행하는 것입니다. 사회경제적 격차가 해소될 때까지는 대부분의 의미가 지속되지 않는다고 봅니다. – Jason Falls , Cornett의 선임 영향력 전략가

#Web3는 위험을 감수하는 사람과 가용 시간과 소득이 있는 사람들을 위한 것입니다. @CMIContent를 통해 @JasonFalls는 대부분의 #컨텐츠 마케터에게 Web3의 성공은 PR 스턴트에 불과하다고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

유사점 보기

Web3는 Web 1 및 Web 2와 세 가지 유사점, 즉 브랜드, 신뢰 및 커뮤니티를 갖습니다. 이전 반복과 마찬가지로 콘텐츠 마케터는 브랜드 팔로워를 구축하고 브랜드에 대한 신뢰를 구축하며 팔로워 커뮤니티를 참여시켜야 합니다. NFT를 실험하든 더 크게 생각하든 관계없이 기존 마케팅의 기본 사항 중 일부는 여전히 적용됩니다.

이제 마케터가 오늘의 마케팅 프로그램에 인공 지능을 적용하여 미래의 Web3 프로젝트를 준비할 때입니다. 또한 이미 Web3 세계에 있는 브랜드의 실수와 도전을 관찰하고 더 큰 플레이어가 하는 일에서 배우십시오. – Penny Gralewski , 제품 및 포트폴리오 마케팅 수석 이사, DataRobot

@CMIContent를 통해 @virtualpenny는 Web3 프로젝트를 준비할 수 있도록 #ContentMarketing 프로그램에 인공 지능을 적용하기 시작합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

지식 구축에 빠져들다

Web3에 대해 가능한 모든 것을 읽고 Joe Pulizzi가 Tilt 커뮤니티와 함께 ​​구축하고 있는 커뮤니티에 가입하십시오. 그런 다음 탐험하고 싶은 새로운 지역을 하나 선택하고 그곳에서 시작하세요. 모든 새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 놀라운 일을 하려고 할 수 없는 것처럼, 모든 Web3 작업을 한 번에 하려고 해서도 안 됩니다. – Erika Heald , 창립자, 수석 컨설턴트, Erika Heald Marketing Consulting

모든 새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 놀랍도록 노력할 수는 없습니다. @CMIContent를 통해 @SFErika도 한 번에 모든 #Web3 작업을 수행하려고 하지 마십시오. #CMWorld 트윗하려면 클릭

대화 시작

탐색적. 고객에게 미칠 수 있는 영향에 대해 이야기하십시오. 너의 회사. 직원. 많은 부분이 새롭습니다. – Kathy Klotz-Guest , Keeping it Human 설립자

@CMIContent를 통해 @kathyklotzguest는 #Web3가 고객, 회사 및 직원에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴봅니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

블록체인 연구

최소한 콘텐츠 마케터는 Web3에 대해 배워야 합니다. NFT를 이해하지 못하고 고가의 JPG라는 아이디어에 환멸을 느끼더라도 Web3를 지원하는 블록체인 기술은 우리가 청중과 연결하고 커뮤니티를 구축하며 콘텐츠를 사용하는 방식을 바꿀 것입니다. Web3의 기회는 이제 막 발견되기 시작했습니다. 다양한 블록체인 애플리케이션에 대해 배우기 시작하고 작동하는 구현에 주의하십시오. Web3는 콘텐츠 마케팅에 혁명을 일으킬 것입니다. – Brian Piper , 콘텐츠 전략 및 평가 책임자, University of Rochester

#Web3를 구동하는 블록체인 기술은 우리가 청중과 연결하고, 커뮤니티를 구축하고, #Content를 사용하는 방식을 바꿀 것이라고 @brianwpiper는 @CMIContent를 통해 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

직접 경험을 쌓다

콘텐츠 마케터는 Web3를 실험해야 합니다. 일부 토큰 커뮤니티에 참여하십시오. 디지털 지갑을 만드십시오. 저렴한 NFT를 한두 개 구입하십시오. Web3는 커뮤니티 소유권에 관한 것입니다. 그만큼 책임감이 따르지만, 기본이 어떻게 작동하는지 모른다면 무엇이 가능한지 보기 어렵습니다. – Joe Pulizzi , The Tilt 설립자

#Web3는 커뮤니티 소유권에 관한 것입니다. @CMIContent를 통해 @JoePulizzi는 기본이 어떻게 작동하는지 모른다면 무엇이 가능한지 알기 어렵습니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

B2C 및 B2B 가능성 고려

단기적으로는 Web3가 B2B보다 B2C 비즈니스에 더 적합하다고 생각합니다. B2C 비즈니스의 특징인 로열티 프로그램은 Web3 세계에서 흥미로운 비유를 합니다. B2C와 B2B 모두 Web3가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 존재하는 사용 사례를 관찰하고 비즈니스 결과를 이해하십시오. B2C의 경우 작은 이니셔티브를 실험해야 할 때일 수 있습니다. B2B의 경우에는 가만히 앉아서 계속 시청하는 것이 가장 좋지만 때가 되면 조치를 취할 준비가 되어 있어야 합니다. – Dennis Shiao , Attention Retention 설립자

B2B #ContentMarketers는 앉아서 계속 #Web3 사용 사례를 볼 수 있지만 시간이 되면 조치를 취할 준비가 되어 있어야 한다고 @CMIContent #CMWorld를 통해 @dshiao는 말합니다.

인류애를 기억하라

나는 Web3의 힘과 음모를 이해합니다. 저는 Web 2.0이 출시되었을 때 그곳에 있었고 웹 상호작용에 대한 모든 아이디어는 새롭고 멋진 것이었습니다. 그리고 이제 탈중앙화, 토큰 기반 경제, 권력 분립 등의 아이디어가 매력적입니다.

하지만 콘텐츠 마케팅까지? 저는 우리가 특히 AI와 AR의 미친 발전과 함께 인간 에 계속 집중해야 한다고 생각합니다. H2H(인간 대 인간 상호 작용)가 결코 구식으로 간주되지 않기를 바랍니다. 세상이 점점 더 기술 중심적으로 변해감에 따라 인간 관계는 더욱 중요해질 것입니다. – Viveka von Rosen , Vengreso 최고 가시성 책임자

#Web3의 힘과 음모를 이해합니다. 그러나 #ContentMarketing의 경우 인간에 집중해야 한다고 @CMIContent를 통해 @LinkedInExpert는 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

말하기 전에 조사하라

그것에 대해 이야기하거나 쓰기 전에 그것에 대해 자세히 알아보십시오. Web3는 복잡하지는 않지만 다소 새롭고 적어도 내 마음의 공간이 가는 한 용도가 아직 명확하게 정의되지 않았습니다. 나는 소리를 내지 않기 위해 조용히 지냈다 ... 음 ... 바보. – Michael Weiss , Creative Circle 컨설팅 서비스 및 솔루션 부사장

이에 대해 이야기하거나 글을 쓰기 전에 #Web3에 대해 자세히 알아보세요. #ContentMarketing 용도는 아직 명확하게 정의되지 않았다고 @mikepweiss는 @CMIContent를 통해 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

앉아서 배우세요

웹 1에서 웹 2로의 전환과 마찬가지로 이 다음 단계는 몇 년이 걸릴 것이며 이 모든 것이 어디로 가는지 알기에는 아직 너무 이르다. 대부분의 새로운 기술과 마찬가지로 프로세스와 조정 기간이 있습니다. Web3에서는 아직 초기 단계입니다. 따라서 지금은 당황하지 말라고 말하고 싶습니다. 앉아서 듣고 배우십시오. – Inbar Yagur, 마케팅 부사장, GrowthSpace

#Web3에 당황하지 마세요. @CMIContent를 통해 @content_fairy는 편안히 앉아서 듣고 배우라고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

청중이 리드하게 하라

청중과 잠재 고객에게 계속 집중하세요. 그들의 요구와 행동을 이해하면 Web3, TikTok 또는 다른 것에 관여해야 하는지 알려줄 것입니다. – Andy Crestodina , Orbit Media Studios의 공동 설립자이자 최고 마케팅 책임자

청중의 요구와 행동을 이해하십시오. @CMIContent를 통해 @Crestodina에 따르면 #Web3, TikTok 또는 기타 작업에 참여해야 하는지 여부를 알려줍니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

Andy는 Web3 전략에 대해 중요한 지적을 합니다. 기술과 채널이 어떻게 발전하든 콘텐츠 마케터는 항상 청중을 주시해야 합니다.

Web3에 대해 무엇을 할 계획입니까(있는 경우)? 의견에 알려주십시오.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute