Este timpul ca marketerii de conținut să le pese de Web3? Peste 20 de experți cântăresc

În fiecare an, echipa editorială CMI pune șase până la opt întrebări experților care vorbesc la Content Marketing World pentru această serie de bloguri.

Unele sunt mai ușor de răspuns decât altele (jargon, cineva?). Dar această întrebare nu a intrat în categoria ușoară: Ce ar trebui să facă marketerii de conținut cu Web3?

Web3 descrie o lume nouă și necunoscută. Este marketingul de conținut pregătit pentru asta? Gama de răspunsuri oferite este la fel de vastă ca și Web3.

Iată ce sugerează ei.

Nu te distra prea mult

Învățați, observați și nu vă lăsați prea distrași de asta încă. Prea mulți agenți de marketing sunt obsedați de următorul lucru important care încearcă să treacă pe val de la început, neglijând concentrarea lor actuală asupra strategiei de afaceri și de marketing pentru care sunt responsabili astăzi. Sfatul meu este: rămâneți la strategie, concentrați-vă pe execuție și aflați despre tendințe. Aceste cunoștințe pot fi utile în viitor. – Igor Bielob r adek , digital marketing senior manager, Deloitte

Când vine vorba de #Web3 pentru #ContentMarketing, rămâneți pe strategie, concentrați-vă pe execuție și aflați despre tendințe, spune @igorbielo prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Nu cumpăra hype, dar învață tot ce poți

Aflați tot ce puteți despre el, inclusiv cum se încadrează în contextul mai larg Web 1 și Web 2, unde se află potențialele oportunități și care ar putea fi capcanele sale. Nu vă lăsați prins în hype, dar nici nu reduceți. – Michael Bordieri , consultant senior în soluții de conținut, LinkedIn

Nu vă lăsați prins de hype-ul #Web3, dar nici nu reduceți, spune Michael Bordieri prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Treceți înaintea curbei de învățare

Cel puțin, agenții de marketing de conținut ar trebui să învețe despre Web3. Ce este? Cum poate fi valorificat? Unde are sens să te implici sau să experimentezi? Sunt încă primele zile pentru Web3, dar la fel ca internetul în anii 1990, cei suficient de curioși pentru a afla despre el au profitat pe măsură ce s-a maturizat. Același principiu se aplică și pentru Web3. – Bernie Borges , vicepreședinte marketing global de conținut, iQor

Cel puțin, agenții de marketing de conținut ar trebui să învețe despre Web3. Ce este? Cum poate fi valorificat? @bernieborges prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Continuă să ieși în evidență

Nu te lăsa prins în hype. Totul evoluează. Tehnologia se întâmplă. Ca întotdeauna, fii informat și vigilent. Când vine vorba de marketing de conținut, există un singur lucru care este întotdeauna primordial – ieși în evidență. Pune ștacheta mai sus, fă-i să se aplece înăuntru, zag unde alții zig. Amintiți-vă: Comunicarea este un joc emoțional. Dacă doriți să câștigați, trebuie să mutați marca deoparte și să începeți să puneți un om în față - nu versiunea clip-art, ci versiunea negi și toate. Atenție... unele cojone sunt necesare. – Kate Bradley Chernis , co-fondatoare și CEO, Lately

Când vine vorba de #ContentMarketing și Web3, un singur lucru este întotdeauna primordial – ieși în evidență. Setați ștacheta mai sus, spune @LatelyAIKately prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Fii optimist și precaut

Cred că ar trebui să caute obiecte strălucitoare și să le aloce orbește tone de buget. Oh nu. Poate că asta este exact opusul a ceea ce ar trebui să facă. De ani de zile vorbesc despre blockchain publicului din Europa și SUA. Cred cu adevărat că mentalitatea de care avem cu toții nevoie ca marketeri de conținut este una de observație optimistă și acțiune atentă.

Deoarece este tentant să mergeți complet cu NFT-urile și monedele creatorilor și vă putem arăta exemple grozave, cum ar fi moneda RISE a prietenului meu Mark Schaefer, industria este încă în modul de adoptare timpurie. Așadar, mărcile cu bugete mari ar trebui să-și bage degetele și să aibă pe cineva din echipa lor să-l urmărească săptămânal și să raporteze echipei despre care este următorul curs de acțiune. – Jon Burkhart , fondator, TBC Global Limited

Deoarece este tentant să faci totul, #ContentMarketing este încă în modul de adoptare timpurie când vine vorba de #Web3, spune @jonburkhart prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Apreciază oportunitățile de câștig-câștig

Pentru marketeri, Web3 ar trebui să fie o oportunitate de a învăța și de a experimenta. Marketingul Web3 înseamnă construirea de relații și parteneriate, astfel încât toată lumea să câștige. Companiile trebuie să înceteze să se gândească la clienți ca valori, ci mai degrabă la modul de a construi rezultate comune cu clienții. Va fi o schimbare a mentalității, precum și a tehnologiei.

Construiește o comunitate în jurul scopului tău, apoi aliniază-ți strategia de creștere și stimulentele comunității pentru acea comunitate de lansare pe piață. Îmi place felul în care acest lucru a fost explicat în mai multe bloguri de marketing: marketingul Web 1.0 a ajutat clienții să găsească ceva mai bun. Marketingul web 2.0 a ajutat clienții să experimenteze ceva mai bun. Promisiunea marketingului Web 3.0 este de a ajuta clienții să creeze ceva mai bun. În calitate de agenți de marketing, trebuie să aflăm mai multe despre instrumentele care ne ajută să ajungem împreună. – Jacquie Chakirelis , director de strategie digitală, Quest Digital/ Great Lakes Publishing

Promisiunea #Web3 este de a ajuta clienții să creeze ceva mai bun. Specialiștii de marketing de conținut trebuie să învețe mai multe despre instrumentele care să ne ajute să ajungem acolo, spune @jacquiechak prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Doar nu

Nimic.

Meg Coffey , director general, Coffey & Tea

Ce ar trebui să facă agenții de marketing de conținut în legătură cu #Web3? Nimic, spune @TexanMeg prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Nu face nimic acum

Majoritatea marketerilor de conținut nu ar trebui să facă nimic deocamdată. Până când Web3 este mai bine definit și prinde contur, este o distragere a atenției. – Wendy Covey , CEO și co-fondator, TREW Marketing

Până când #Web3 este mai bine definit și prinde contur, este o distragere a atenției pentru marketerii de #conținut, spune @wendycovey prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Evaluați impactul

Liderii de conținut ar trebui să înțeleagă dacă afacerea dvs. este direct afectată și să înceapă campanii de lider de gândire. Dacă afacerea nu este direct afectată, ar trebui să urmăriți să înțelegeți posibilele scenarii viitoare care ar putea să și începeți o strategie de conținut care să o susțină. Un exemplu ar putea fi modul în care o scădere a veniturilor din publicitate prin anunțuri tradiționale prin toate canalele ar avea impact asupra organizației dvs. – Jeff Coyle , co-fondator, CSO, MarketMuse

Dacă afacerea dvs. nu este afectată direct de #Web3, urmăriți să înțelegeți scenariile viitoare și să începeți o #ContentStrategy care să o susțină, spune @jeffrey_coyle prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Ia o pauza

Numărul unu: Nu intrați în panică în privința Web3. Încă nu ai pierdut nimic. Web3, criptomonede, blockchain și NFT sunt toate în faza de gestație. Asta înseamnă că știm că tehnologia ar putea oferi valoare în viitor; pur și simplu nu suntem siguri cum ne va oferi în mod fiabil valoare ca agenți de marketing. Și asta e în regulă. În acest moment, majoritatea agenților de marketing nu ar trebui să cheltuiască mai mult de 5% din timp, energie și buget pe toate lucrurile din lumea Web3. Este bine să fii cu ochii pe el, dar să renunți la FOMO. – Andrew Davis , autor și vorbitor principal, Monumental Shift

Majoritatea agenților de marketing nu ar trebui să-și petreacă mai mult de 5% din timp și buget pe #Web3. Fii cu ochii pe el, dar renunță la FOMO, spune @DrewDavisHere prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Încetinește-ți rostogolirea

Învățând cât de mult pot din surse credibile, dar fără să intre imediat în arenă. Este deja destul zgomot. Vrei să devii preferatul cuiva. – Chris Ducker , fondator, Youpreneur.com

Învață cât de mult poți din surse credibile #Web3, dar nu te arunca cu aburi în arenă, spune @ChrisDucker prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Recompensați consumul de conținut implicat

[Acordați atenție] schimburilor valutare bazate pe contracte inteligente Ethereum, în care cumpărătorii calificați sunt plătiți să interacționeze cu un contact potrivit. – Justin Ethington , partener, TrendCandy

Acordați atenție schimburilor valutare bazate pe contractele inteligente Ethereum, în care cumpărătorii calificați sunt plătiți să interacționeze cu un contact potrivit, spune Justin Ethington prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Gândiți-vă la respectarea comunității și a confidențialității

Aflați despre asta. Luați în considerare modul în care o experiență web mai bazată pe comunitate, care respectă confidențialitatea le va permite să se implice, să construiască încredere și să dezvolte relații continue online. – Mark Emond , președinte, Demand Spring

Luați în considerare modul în care o experiență web mai bazată pe comunitate, care respectă confidențialitatea le va permite să se implice, să construiască încredere și să dezvolte relații continue online, spune @Mark_DSpring prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Recunoașteți frivolitatea și procedați cu prudență

Nu sunt vândut pe Web3, crypto, NFT-uri sau metavers. Niciuna dintre ele nu produce un impact pozitiv de durată asupra consumatorilor. Ele nu schimbă semnificativ modul în care consumatorii cumpără, gândesc sau acționează. Deși mă bucur de experiențe video la 360 de grade pe YouTube cu căștile mele VR, restul nu pare să aibă o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor.

Până nu o face, Web3 este frivol și rezervat celor care își asumă riscuri și celor cu timp și venituri disponibile. Dacă acesta este publicul tău, atunci, prin toate mijloacele, fii atent și explorează. Dar pentru cei mai mulți dintre noi, succesul nu este nimic mai mult decât o cascadorie de PR.

Bariera de intrare este costisitoare și prohibitivă pentru consumatori. Deci doar oamenii mai bogați pot participa. Cel mai bun sfat al meu este să fii atent, să nu ignori, ci să procedezi cu prudență. Pur și simplu nu văd că cea mai mare parte are o semnificație durabilă până când decalajul socio-economic este închis. – Jason Falls , strateg senior de influență, Cornett

#Web3 este pentru cei care își asumă riscuri și cei cu timp și venituri disponibile. Pentru majoritatea marketerilor de #conținut, succesul Web3 este doar o cascadorie de PR, spune @JasonFalls prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Vezi asemănările

Web3 va avea trei asemănări cu Web 1 și 2: brand, încredere și comunitate. La fel ca și iterațiile anterioare, specialiștii în marketingul de conținut vor trebui să construiască un urmăritor al mărcii, să creeze încredere în jurul mărcii și să implice o comunitate de adepți. Fie că experimentați cu NFT-uri sau gândiți mai mare, unele dintre elementele de bază ale marketingului tradițional încă se aplică.

Acum este momentul ca specialiștii de marketing să înceapă să aplice inteligența artificială în programele de marketing de astăzi, astfel încât să fiți pregătit pentru proiectele Web3 de mâine. De asemenea, urmăriți greșelile și provocările mărcilor aflate deja în lumea Web3 - învățați din ceea ce fac jucătorii mai mari. – Penny Gralewski , director senior, marketing de produse și portofoliu, DataRobot

Începeți să aplicați inteligența artificială în programele #ContentMarketing, astfel încât să fiți pregătit pentru proiecte Web3, spune @virtualpenny prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Cufundați-vă în construirea cunoștințelor

Începe prin a citi tot ce poți despre Web3 și alătură-te unei comunități precum cea pe care Joe Pulizzi o construiește cu comunitatea lui Tilt. Apoi, alegeți o zonă nouă pe care doriți să o explorați și începeți de acolo. Așa cum nu poți încerca să fii uimitor pe fiecare platformă nouă de socializare, nici nu ar trebui să încerci să faci toate lucrurile Web3 deodată. – Erika Heald , fondator, consultant principal, Erika Heald Marketing Consulting

Nu poți încerca să fii uimitor pe fiecare nouă platformă de socializare. Nici nu încercați să faceți toate lucrurile #Web3 deodată, spune @SFERIka prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Începeți o conversație

Explorator. Discutați despre cum ar putea afecta clienții dvs. Compania dvs. Angajatii. Atât de mult este nou. – Kathy Klotz-Guest , fondatoare, Keeping it Human

Explorați cum #Web3 vă poate afecta clienții, compania și angajații, spune @kathyklotzguest prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Studiați blockchain-ul

Cel puțin, marketerii de conținut trebuie să învețe despre Web3. Chiar dacă nu înțelegeți NFT-urile și sunteți dezamăgit de ideea JPG-urilor prea scumpe, tehnologia blockchain care alimentează Web3 va schimba modul în care ne conectăm cu publicul, construim comunități și ne folosim conținutul. Oportunitățile din Web3 abia încep să fie descoperite. Începeți să învățați despre diferite aplicații blockchain și acordați atenție implementărilor care funcționează. Web3 va revoluționa marketingul de conținut. – Brian Piper , director de strategie de conținut și evaluare, Universitatea din Rochester

Tehnologia blockchain care alimentează #Web3 va schimba modul în care ne conectăm cu publicul, construim comunități și folosim #Content, spune @brianwpiper prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Câștigă experiență de primă mână

Agenții de marketing de conținut ar trebui să experimenteze cu Web3. Implicați-vă în unele comunități de simboluri. Creați un portofel digital. Cumpărați un NFT ieftin sau două. Web3 este despre proprietatea comunității. Acest lucru vine cu multă responsabilitate, dar este dificil să vezi ce este posibil dacă nu știi cum funcționează elementele de bază. – Joe Pulizzi , fondator, The Tilt

#Web3 este despre proprietatea comunității. Este dificil să vezi ce este posibil dacă nu știi cum funcționează elementele de bază, spune @JoePulizzi prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Luați în considerare posibilitățile B2C și B2B

Pe termen scurt, cred că Web3 este mai aplicabil afacerilor B2C decât B2B. Programele de loialitate care sunt un semn distinctiv al afacerilor B2C au analogii interesante în lumea Web3. Atât pentru B2C, cât și pentru B2B, este important să înțelegeți ce este Web3. Observați cazurile de utilizare existente și înțelegeți rezultatele afacerii. Pentru B2C, ar putea fi timpul să experimentăm o mică inițiativă. Pentru B2B, cel mai bine este să stai pe loc și să continui să vizionezi, dar să fii gata să acționezi când este momentul potrivit. – Dennis Shiao , fondator, Attention Retention

B2B #ContentMarketers pot sta pe loc și continuă să vizioneze cazuri de utilizare #Web3, dar trebuie să fie gata să ia măsuri atunci când este momentul potrivit, spune @dshiao prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Amintiți-vă de umanitate

Înțeleg puterea și intriga Web3. Am fost acolo când a fost lansat Web 2.0, iar întreaga idee de interactivitate web a fost un lucru nou. Și acum, ideea de descentralizare, economie bazată pe jetoane, împărțire a puterii etc., este fascinantă.

Dar în ceea ce privește marketingul de conținut? Cred că ar trebui să continuăm să ne concentrăm asupra umanității , în special cu evoluțiile nebunești din AI și AR. Sper că H2H – interacțiunea de la om la om – nu va fi niciodată considerat old school. Pe măsură ce lumea noastră devine din ce în ce mai centrată pe tehnologie, conexiunea umană va fi și mai importantă. – Viveka von Rosen , ofițer șef de vizibilitate, Vengreso

Înțeleg puterea și intriga #Web3. Dar pentru #ContentMarketing, concentrați-vă pe uman, spune @LinkedInExpert prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Cercetați înainte de a vorbi despre asta

Aflați mai multe despre el înainte de a vorbi/scrie despre el. Web3, deși nu este complicat, este oarecum nou, iar utilizările nu sunt încă definite clar, cel puțin în ceea ce privește spațiul minții mele. Am tăcut, așa că nu par... umm... prost. – Michael Weiss , vicepreședinte al serviciilor și soluțiilor de consultanță, Creative Circle

Aflați mai multe despre #Web3 înainte de a vorbi sau de a scrie despre asta. Utilizările #ContentMarketing nu sunt încă definite clar, spune @mikepweiss prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Stai pe spate și învață

La fel ca trecerea de la Web 1 la Web 2, această fază următoare va avea ani în pregătire și este încă prea devreme pentru a ști cu adevărat unde se îndreaptă toate acestea. La fel ca majoritatea tehnologiilor noi, există un proces și o perioadă de ajustare. Suntem încă devreme pentru Web3. Deci, deocamdată, aș spune să nu vă panicați. Stai pe loc, ascultă și învață. – Inbar Yagur , vicepreședinte de marketing, GrowthSpace

Nu intrați în panică în legătură cu #Web3. Stați pe loc, ascultați și învățați, spune @content_fairy prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Lasă publicul să conducă

Rămâi concentrat pe publicul tău și pe potențialul tău client. Înțelegerea nevoilor și acțiunilor lor vă va spune dacă ar trebui să fiți implicat în Web3, TikTok sau orice altceva. – Andy Crestodina , co-fondator și director de marketing, Orbit Media Studios

Înțelegeți nevoile și acțiunile publicului dvs. Asta vă va spune dacă ar trebui să fiți implicat în #Web3, TikTok sau orice altceva, spune @Crestodina prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Andy face o idee grozavă despre strategia Web3. Indiferent de modul în care evoluează tehnologia și canalele, marketerii de conținut ar trebui să țină mereu ochii pe public.

Ce ai de gând să faci cu Web3 (dacă este ceva)? Spune-ne în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute