4 wskaźniki, których nie można pominąć podczas następnego audytu treści

Decyzja, na jakich wskaźnikach się skupić podczas audytu treści pod kątem wydajności SEO, może być wyzwaniem. Nie możesz korzystać ze wszystkich dostępnych analiz, ale ignorowanie niektórych może być szkodliwe dla Twoich działań SEO.

Oto niektóre z moich ulubionych wskaźników, których nie można pominąć w ocenie. Ale najpierw zróbmy krótkie podsumowanie tego, czym są audyty treści i dlaczego warto je przeprowadzać.

Jak działa audyt treści?

Audyt treści pozwala stworzyć całościowy obraz tego, co działa, a co nie. Pomoże Ci zdecydować, jakie treści usunąć, ulepszyć lub połączyć. Daje również jasne wyobrażenie o tym, na jakie treści reagują Twoi odbiorcy.

Aby skontrolować swoje treści, zbierz listę adresów URL. Skoncentruj się na stronach lub formatach o dużej zawartości treści. Pomocne może być również wybranie ram czasowych, ponieważ prawdopodobnie nie dbasz o to, co Twoi odbiorcy zrobili pięć lat temu.

Porównanie pomoże Ci zdefiniować udane treści w Twojej marce – Twoje posty docelowe. Na przykład najpopularniejsze treści mają tysiące odwiedzin, a inne mają tylko około stu. Możesz chcieć poprawić lub usunąć te z setek wizyt. Ale jeśli Twoja najlepsza treść ma tylko 100 odwiedzin, z pewnością nie pozbędziesz się ich.

Należy zawsze mierzyć niektóre ogólne punkty danych, takie jak ogólny ruch i bezpłatne odwiedziny. Oto cztery kolejne wskaźniki do oceny. (Niektóre z nich możesz nawet aktywnie wykorzystywać w swoich treściach, aby zminimalizować wysiłek w przyszłych audytach).

1. Czas ładowania strony

Wyszukiwarki używają szybkości strony jako wskaźnika rankingowego. Bardziej prawdopodobne jest, że prowadzą użytkowników do stron, które ładują się szybciej, ponieważ zapewniają one lepsze wrażenia użytkownika. Poza wyszukiwarkami powolne ładowanie spowoduje frustrację odbiorców, zwiększy współczynniki odrzuceń i zmniejszy konwersje.

Najpierw oszacuj czas wczytywania stron o niskiej skuteczności, ponieważ zmiany słów lub dalsza optymalizacja nie będą pomocne, jeśli jest to możliwy problem.

Aby ocenić metryki średniego czasu wczytywania strony z Google Analytics. Przejdź do zachowania > szybkość witryny > czasy stron.

PageSpeed ​​Insights może ocenić wszelkie problemy z czasem wczytywania za pomocą prostego wprowadzenia adresu URL. Niektóre rozwiązania mogą wymagać wsparcia programisty internetowego, ale jeśli strona zawiera duże obrazy, filmy lub inne pliki multimedialne, możesz to naprawić. Rozważ usunięcie dużych plików lub przynajmniej skompresowanie ich, aby zminimalizować czas ładowania.

Możesz także dzwonić do mediów z innych źródeł, które mają problemy z załadowaniem. Na przykład zawartość osadzona może wymagać dodatkowych żądań HTTP i ładowania danych, co wymaga czasu. Jeśli ten osadzony nośnik jest kluczem do treści, musisz znaleźć sposób na zachowanie równowagi. Oceń, czy możesz zmniejszyć liczbę osadzonych elementów lub obsłużyć je w inny sposób.

2. Czytelność

Prosta i czytelna treść jest ważna zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek. Jeśli pisanie jest zbyt skomplikowane, roboty sieciowe Google mogą mieć trudności ze zrozumieniem znaczenia oraz linków w tekście. Gdy znaczenia nie można wyodrębnić, Google nie oceni dobrze Twoich treści. Prostota staje się coraz ważniejsza, ponieważ Google wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego (NLP) i nadal dąży do wyszukiwania semantycznego.

Jeśli Twoi odbiorcy mają trudności ze zrozumieniem Twoich treści, mogą opuścić Twoją witrynę i poszukać innej alternatywy. Może to zwiększyć współczynnik odrzuceń.

Metryki czytelności mogą pomóc w identyfikacji zawartości, która może działać lepiej, jeśli jest uproszczona. Oceń wynik czytelności każdego adresu URL w audycie treści, aby zrozumieć określone fragmenty treści, a także uzyskać przegląd swojej witryny.

Wskaźnik łatwości czytania Flescha ocenia fragment treści od zera do 100 na podstawie średniej długości zdań i liczby sylab w słowie. Im wyższa liczba, tym łatwiej czytać treść. Wynik od 50 do 60 odpowiada poziomowi uczelni – dość trudny do odczytania.

Aby poprawić swój wynik, rozważ edycję treści poprzez skrócenie zdań, użycie prostszych słów i usunięcie niepotrzebnych słów. Utrzymywanie treści zarówno czytelnych, jak i angażujących jest formą sztuki. Wymaga praktyki i cierpliwości. Zbyt duże uproszczenie treści może spowodować utratę tempa i zainteresowania. Narzędzia takie jak edytor Hemmingwaya mogą dostarczyć przydatnych wskazówek, dzięki którym treść będzie bardziej czytelna.

REKLAMA

Przewodniki budowania linków branżowych

Zacznij budować wiarygodne linki, korzystając z naszych przewodników po tworzeniu linków, wraz ze sprawdzonymi taktykami i najlepszymi praktykami, aby uzyskać linki, na które zasługujesz. Wybierz spośród B2B, SaaS, YMYL, e-commerce oraz hotelarstwa i podróży. Pobierz teraz .

3. Linki zwrotne

Chociaż część treści może nie działać dobrze w Twojej witrynie, sprawdź, czy nie zapewnia wartości innego rodzaju – przyciągając cenne linki zwrotne do Twojej witryny. Zewnętrzne linki zwrotne z odpowiednich i autorytatywnych źródeł dostarczają wyszukiwarkom istotnych sygnałów zaufania.

Ta tradycyjnie nieskuteczna treść może również generować większy ruch, jeśli jest połączona z odpowiednią treścią i stronami w innych miejscach w Twojej witrynie. Ten wewnętrzny link może również pomóc innym stronom, na których jest zawarty, stać się bardziej atrakcyjnymi w rankingach wyszukiwarek.

Możesz uzyskać dane o linkach zwrotnych do swojej witryny w Google Search Console. Przejdź do linków > linków zewnętrznych > najczęściej linkowanych stron. (Skorzystaj z sekcji linków wewnętrznych, aby zbadać strukturę linków w witrynie).

Dostępnych jest wiele narzędzi SEO, które zapewniają zewnętrzne dane o linkach zwrotnych: Moz, Majestic SEO, Semrush i Ahrefs to jedne z najpopularniejszych narzędzi.

Przeszukiwanie witryny za pomocą narzędzia SEO, takiego jak Screaming Frog, może również zapewnić szczegółowe dane dotyczące wewnętrznych linków, które można dodać do wskaźników audytu treści.

4. Konwersje wspomagane

Prawdopodobnie rozważasz konwersje bezpośrednie w ramach standardowego audytu, ale co z konwersjami wspomaganymi? Dane konwersji wspomaganych mogą ujawnić prawdziwą wartość treści. Być może nie jest to bezpośrednia konwersja, ale może odgrywać istotną rolę na ścieżce klienta.

Zmiana lub usunięcie tej treści bez uwzględnienia konwersji wspomaganych może spowodować spadek liczby konwersji. To ukryta metryka, która może być ważna.

W Google Analytics przejdź do opcji Ścieżki wielokanałowe > Konwersje wspomagane. Wybierz „Adres URL strony docelowej” jako wymiar dodatkowy, aby zobaczyć, które strony wspomagają konwersje.

Spraw, by Twoje wskaźniki audytu miały znaczenie

Zanim rozpoczniesz audyt treści, dokładnie zastanów się nad miarą sukcesu. Podejmowanie decyzji bez pełnego obrazu może być szkodliwe. Chociaż nie jest to wyczerpująca lista, pomogła mi wskazać właściwy kierunek i mam nadzieję, że tak będzie również w przypadku Twojej następnej zawartości.

Wszystkie narzędzia w tym artykule są identyfikowane przez autora. Jeśli masz narzędzie do sugerowania, dodaj je w komentarzach.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute