İçerik Pazarlamacılarının Web3'ü Önemseme Zamanı Geldi mi? 20+ Uzman Tartılıyor

Her yıl, CMI editör ekibi bu blog dizisi için İçerik Pazarlama Dünyasında konuşan uzmanlara altı ila sekiz soru soruyor.

Bazılarına cevap vermek diğerlerinden daha kolaydır (jargon, kimse?). Ancak bu soru kolay kategorisine girmedi: İçerik pazarlamacıları Web3 hakkında ne yapmalı?

Web3, yeni ve alışılmadık bir dünyayı tanımlar. İçerik pazarlaması buna hazır mı? Sunulan yanıt aralığı Web3'ün kendisi kadar geniştir.

İşte önerdikleri şey.

Dikkatin çok dağılmasın

Öğrenin, gözlemleyin ve henüz dikkatinizi dağıtmayın. Çok fazla pazarlamacı, bugünden sorumlu oldukları iş ve pazarlama stratejisine olan mevcut odaklarını ihmal ederken, bir sonraki büyük şeyi erkenden harekete geçirmeye çalışırken takıntılı hale geliyor. Tavsiyem şudur: Stratejide kalın, uygulamaya odaklanın ve trendleri öğrenin. Bu bilgi gelecekte işe yarayabilir. – Igor Bielob r adek , dijital pazarlama üst düzey yöneticisi, Deloitte

#ContentMarketing için #Web3 söz konusu olduğunda, stratejiye bağlı kalın, uygulamaya odaklanın ve trendler hakkında bilgi edinin, diyor @CMIContent aracılığıyla @igorbielo. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Aldatmayı satın almayın, ancak yapabileceğiniz her şeyi öğrenin

Web 1 ve Web 2'nin daha geniş bağlamına nasıl uyduğu, potansiyel fırsatların nerede olduğu ve tuzaklarının neler olabileceği dahil olmak üzere bu konuda elinizden gelen her şeyi öğrenin. Aldatmaya kapılmayın, ama onu da indirim yapmayın. – Michael Bordieri , kıdemli içerik çözümleri danışmanı, LinkedIn

@CMIContent aracılığıyla Michael Bordieri, #Web3 yutturmacasına kapılmayın, ancak bunu da indirime sokmayın, diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Öğrenme eğrisinin önüne geçin

En azından içerik pazarlamacıları Web3'ü öğrenmelidir. Bu ne? Nasıl yararlanılabilir? Katılmak veya denemek nerede mantıklı? Web3 için hala ilk günler, ancak 1990'lardaki internet gibi, onu öğrenecek kadar merak edenler olgunlaştıkça kazanç sağladılar. Aynı ilke Web3 için de geçerlidir. – Bernie Borges , küresel içerik pazarlama başkan yardımcısı, iQor

En azından içerik pazarlamacıları Web3'ü öğrenmelidir. Bu ne? Nasıl yararlanılabilir? @CMICContent aracılığıyla @bernieborges. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Ayakta durmaya devam et

Hype'a kapılmayın. Her şey gelişir. Teknoloji olur. Her zaman olduğu gibi, bilgili ve uyanık olun. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, her zaman en önemli olan tek bir şey vardır - öne çıkmak. Çıtayı daha yükseğe ayarlayın, eğilmelerini sağlayın, diğerlerinin zikzettiği yerde zag yapın. Unutmayın: İletişim duygusal bir oyundur. Kazanmak istiyorsanız, markayı bir kenara bırakmalı ve bir insanı öne çıkarmaya başlamalısınız - küçük resim versiyonu değil, siğiller ve her şey versiyonu. Uyarı … bazı cojones gereklidir. – Kate Bradley Chernis , kurucu ortak ve CEO, Lately

#ContentMarketing ve Web3 söz konusu olduğunda, her zaman en önemli olan tek şey öne çıkmaktır. Çıtayı daha yükseğe ayarlayın, diyor @LatelyAIKately @CMIContent aracılığıyla. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İyimser ve dikkatli olun

Bence parlak nesneler aramalı ve onlara körü körüne tonlarca bütçe ayırmalılar. Oh hayır. Belki de yapmaları gerekenin tam tersi budur. Yıllardır Avrupa ve ABD'deki izleyicilere blockchain hakkında konuşuyorum. İçerik pazarlamacıları olarak hepimizin ihtiyaç duyduğu zihniyetin, gerçekten iyimser gözlem ve dikkatli eylemden biri olduğunu düşünüyorum.

NFT'ler ve yaratıcı madeni paralarla her şeyi yapmak cazip geldiğinden ve size arkadaşım Mark Schaefer'in RISE madeni parası gibi harika örnekler gösterebiliriz, endüstri hala erken benimseme modunda. Bu nedenle, büyük bütçeli markalar ayak parmaklarını suya sokmalı ve ekiplerinden birinin haftalık olarak izlemesini ve bir sonraki eylem planı hakkında ekibe rapor vermesini sağlamalıdır. – Jon Burkhart , TBC Global Limited'in kurucusu

Her şeyi denemek cazip geldiği için, #Web3 söz konusu olduğunda #ContentMarketing hala erken benimseyen modunda, diyor @jonburkhart @CMIContent aracılığıyla #CMWorld Tweet To Tweet

Kazan-kazan fırsatlarını takdir edin

Pazarlamacılar için Web3, öğrenmek ve denemek için bir fırsat olmalıdır. Web3 pazarlama, herkesin kazanması için ilişkiler kurmak ve ortaklık kurmakla ilgilidir. İşletmelerin, müşterileri metrikler olarak değil, müşterilerle ortak sonuçların nasıl oluşturulacağı hakkında düşünmeyi bırakması gerekiyor. Hem zihniyette hem de teknolojide bir değişim olacak.

Amacınıza göre bir topluluk oluşturun, ardından bu pazara açılan topluluk için büyüme stratejinizi ve topluluk teşviklerinizi hizalayın. Bunun birkaç pazarlama blogunda açıklanma şeklini seviyorum: Web 1.0 pazarlaması, müşterilerin daha iyi bir şey bulmasına yardımcı oldu. Web 2.0 pazarlaması, müşterilerin daha iyi bir deneyim yaşamasına yardımcı oldu. Web 3.0 pazarlamasının vaadi, müşterilerin daha iyi bir şey yaratmalarına yardımcı olmaktır. Pazarlamacılar olarak, bir araya gelmemize yardımcı olacak araçlar hakkında daha fazla bilgi edinmemiz gerekiyor. – Jacquie Chakirelis , dijital strateji sorumlusu, Quest Digital/ Great Lakes Publishing

#Web3 vaadi, müşterilerin daha iyi bir şey yaratmasına yardımcı olmaktır. @CMIContent aracılığıyla @jacquiechak, içerik pazarlamacılarının oraya ulaşmamıza yardımcı olacak araçlar hakkında daha fazla bilgi edinmesi gerektiğini söylüyor #CMWorld Tweet To Tweet

sadece yapma

Hiç bir şey.

Meg Coffey , genel müdür, Coffey & Tea

İçerik pazarlamacıları #Web3 hakkında ne yapmalı? Hiçbir şey, @CMIContent aracılığıyla @TexanMeg diyor #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

şimdi hiçbir şey yapma

Çoğu içerik pazarlamacısı şimdilik hiçbir şey yapmamalıdır. Web3 daha iyi tanımlanana ve şekillenene kadar dikkat dağıtıcıdır. – Wendy Covey , CEO ve kurucu ortak, TREW Marketing

@CMIContent aracılığıyla @wendycovey, #Web3 daha iyi tanımlanıp şekillenene kadar #içerik pazarlamacıları için bir dikkat dağıtıcı olduğunu söylüyor #CMWorld Tweet To Tweet

Etkiyi değerlendirin

İçerik liderleri, işletmenizin doğrudan etkilenip etkilenmediğini anlamalı ve düşünce liderliği kampanyalarına başlamalıdır. İş doğrudan etkilenmiyorsa, onu destekleyecek bir içerik stratejisine başlayabilecek olası gelecek senaryolarını anlamayı hedeflemelisiniz. Bir örnek, tüm kanallar aracılığıyla geleneksel reklamlar yoluyla reklam gelirindeki düşüşün kuruluşunuzu nasıl etkileyeceği olabilir. – Jeff Coyle , kurucu ortak, CSO, MarketMuse

İşletmeniz #Web3'ten doğrudan etkilenmiyorsa, gelecekteki senaryoları anlamayı ve bunu desteklemek için bir #ContentStrategy başlatmayı hedefleyin, diyor @CMIContent aracılığıyla @jeffrey_coyle #CMWorld Tweet için Tıklayın

Nefes al

Birincisi: Web3 hakkında panik yapmayın. Henüz bir şey kaçırmıyorsunuz. Web3, kripto para birimleri, blok zinciri ve NFT'lerin tümü gebelik aşamasındadır. Bu, teknolojinin gelecekte değer sağlayabileceğini bildiğimiz anlamına gelir; pazarlamacılar olarak bize nasıl güvenilir bir şekilde değer sağlayacağından tam olarak emin değiliz. Sorun değil. Şu anda çoğu pazarlamacı zamanının, enerjisinin ve bütçesinin %5'inden fazlasını Web3 dünyasındaki her şeye harcamamalıdır. Gözünü üzerinde tutmak iyidir ama FOMO'nu bırak. – Andrew Davis , yazar ve açılış konuşmacısı, Monumental Shift

Çoğu pazarlamacı zamanlarının ve bütçelerinin %5'inden fazlasını #Web3'e harcamamalıdır. Bir gözünüz üzerinde olsun, ancak FOMO'yu bırakın, diyor @DrewDavisHere @CMIContent aracılığıyla #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Yavaşla

Güvenilir kaynaklardan öğrenebilecekleri kadar çok şey öğrenin, ancak hemen arenaya dalmayın. Zaten yeterince gürültü var. Birinin favorisi olmak istiyorsun. - Chris Ducker , Youpreneur.com'un kurucusu

Güvenilir #Web3 kaynaklarından mümkün olduğunca çok şey öğrenin ama arenaya acele etmeyin, diyor @ChrisDucker @CMIContent aracılığıyla #CMWorld Tweet için Tıklayın

Etkileşimli içerik tüketimini ödüllendirin

Nitelikli alıcılara eşleşen kişilerle etkileşim kurmaları için ödeme yapılan Ethereum akıllı sözleşmelerine dayalı döviz borsalarına [Dikkat edin]. – Justin Ethington , ortak, TrendCandy

Justin Ethington, @CMIContent aracılığıyla, nitelikli alıcılara eşleşen kişilerle etkileşim kurmaları için ödeme yapılan Ethereum akıllı sözleşmelerine dayalı döviz borsalarına dikkat edin. Tweetlemek için tıklayın

Topluluk ve gizlilik uyumluluğunu düşünün

Bunun hakkında bilgi edinin. Daha topluluk tabanlı, gizlilikle uyumlu bir web deneyiminin, çevrimiçi ortamda etkileşim kurmalarını, güven oluşturmalarını ve devam eden ilişkiler geliştirmelerini nasıl sağlayacağını düşünün. – Mark Emond , Başkan, Demand Spring

@CMIContent aracılığıyla @Mark_DSpring, daha topluluk tabanlı, gizlilikle uyumlu bir web deneyiminin, çevrimiçi olarak etkileşim kurmalarını, güven oluşturmalarını ve devam eden ilişkiler geliştirmelerini nasıl sağlayacağını düşünün. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Önemsizliği tanıyın ve dikkatli ilerleyin

Web3'te, kriptoda, NFT'lerde veya metaverse'de satılmadım. Bunların hiçbiri tüketiciler üzerinde kalıcı bir olumlu etki yaratmıyor. Tüketicilerin satın alma, düşünme veya hareket etme şeklini önemli ölçüde değiştirmezler. VR başlığımla YouTube'da 360 derecelik video deneyimlerinin keyfini çıkarırken, geri kalanında tüketici davranışında önemli bir değişiklik yok gibi görünüyor.

Bunu yapana kadar, Web3 anlamsızdır ve risk alanlar ile harcanabilir zamanı ve geliri olanlar için ayrılmıştır. Kitleniz buysa, o zaman, elbette, dikkat edin ve keşfedin. Ancak çoğumuz için başarı, bir halkla ilişkiler dublörlüğünden başka bir şey değildir.

Giriş engeli tüketiciler için pahalı ve engelleyicidir. Yani sadece daha zengin insanlar katılabilir. En iyi tavsiyem, dikkat edin, görmezden gelmeyin, ancak dikkatli ilerleyin. Sosyo-ekonomik uçurum kapanana kadar çoğunun kalıcı bir anlamı olduğunu görmüyorum. – Jason Falls , kıdemli etki stratejisti, Cornett

#Web3, risk alanlar ve harcanabilir zamanı ve geliri olanlar içindir. @CMIContent aracılığıyla @JasonFalls, çoğu #içerik pazarlamacısı için Web3 başarısının yalnızca bir PR dublörü olduğunu söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

benzerlikleri görün

Web3'ün Web 1 ve 2 ile üç benzerliği olacaktır: marka, güven ve topluluk. Tıpkı önceki yinelemelerde olduğu gibi, içerik pazarlamacılarının takip eden bir marka oluşturması, marka etrafında güven oluşturması ve bir takipçi topluluğu oluşturması gerekecek. NFT'leri deniyor veya daha büyük düşünüyor olsanız da, geleneksel pazarlamanın bazı temelleri hala geçerlidir.

Pazarlamacıların yarının Web3 projelerine hazır olmanız için bugünün pazarlama programlarına yapay zeka uygulamaya başlama zamanı geldi. Ayrıca, Web3 dünyasındaki markaların hatalarını ve zorluklarını izleyin – daha büyük oyuncuların ne yaptığından öğrenin. – Penny Gralewski , kıdemli direktör, ürün ve portföy pazarlaması, DataRobot

@CMIContent aracılığıyla @virtualpenny, Web3 projelerine hazır olmak için #ContentMarketing programlarına yapay zeka uygulamaya başlayın. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Bilgi inşasına dalın

Web3 hakkında bulabildiğiniz her şeyi okuyarak başlayın ve Joe Pulizzi'nin Tilt topluluğuyla oluşturduğu gibi bir topluluğa katılın. Ardından, keşfetmek istediğiniz yeni bir alan seçin ve oradan başlayın. Her yeni sosyal medya platformunda harika olmaya çalışamayacağınız gibi, Web3'teki tüm şeyleri aynı anda yapmaya da çalışmamalısınız. – Erika Heald , kurucu, baş danışman, Erika Heald Pazarlama Danışmanlığı

Her yeni sosyal medya platformunda harika olmaya çalışamazsınız. @CMIContent aracılığıyla @SFErika, #Web3'teki tüm işlemleri aynı anda yapmaya çalışmayın, diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

bir konuşma başlat

Keşif. Müşterilerinizi nasıl etkileyebileceği hakkında konuşun. Şirketin. Çalışanlar. Bu kadarı yeni. – Kathy Klotz-Misafir , kurucu, Keeping it Human

@CMIContent aracılığıyla @kathyklotzguest, #Web3'ün müşterilerinizi, şirketinizi ve çalışanlarınızı nasıl etkileyebileceğini keşfedin. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Blockchain'i inceleyin

En azından içerik pazarlamacılarının Web3 hakkında bilgi edinmesi gerekir. NFT'leri anlamasanız ve pahalı JPG'ler fikri sizi hayal kırıklığına uğratsa bile, Web3'e güç veren blok zinciri teknolojisi, izleyicilerle bağlantı kurma, topluluklar oluşturma ve içeriğimizi kullanma şeklimizi değiştirecek. Web3'teki fırsatlar yeni keşfedilmeye başlıyor. Farklı blok zinciri uygulamaları hakkında bilgi edinmeye başlayın ve işe yarayan uygulamalara dikkat edin. Web3, içerik pazarlamasında devrim yaratacak. – Brian Piper , içerik stratejisi ve değerlendirme direktörü, Rochester Üniversitesi

@CMIContent aracılığıyla @brianwpiper, #Web3'e güç veren blok zinciri teknolojisinin izleyicilerle bağlantı kurma, topluluklar oluşturma ve #İçerik kullanma şeklimizi değiştireceğini söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İlk elden deneyim kazanın

İçerik pazarlamacıları Web3 ile denemeler yapmalıdır. Bazı belirteç topluluklarına katılın. Dijital bir cüzdan oluşturun. Ucuz bir NFT veya iki tane satın alın. Web3, topluluk mülkiyeti ile ilgilidir. Bu çok fazla sorumluluk getirir, ancak temellerin nasıl çalıştığını bilmiyorsanız nelerin mümkün olduğunu görmek zordur. - Joe Pulizzi , The Tilt'in kurucusu

#Web3, topluluk sahipliğiyle ilgilidir. @CMIContent aracılığıyla @JoePulizzi, temel bilgilerin nasıl çalıştığını bilmiyorsanız nelerin mümkün olduğunu görmek zor, diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

B2C ve B2B olanaklarını değerlendirin

Yakın vadede, Web3'ün B2C işletmelerine B2B'den daha uygun olduğunu düşünüyorum. B2C işletmelerinin ayırt edici özelliği olan sadakat programlarının Web3 dünyasında ilginç benzerlikleri vardır. Hem B2C hem de B2B için Web3'ün ne olduğunu anlamak önemlidir. Mevcut kullanım durumlarını gözlemleyin ve iş sonuçlarını anlayın. B2C için küçük bir girişimi denemenin zamanı gelmiş olabilir. B2B için arkanıza yaslanıp izlemeye devam etmek, ancak zamanı geldiğinde harekete geçmeye hazır olmak en iyisidir. – Dennis Shiao , kurucu, Attention Retention

B2B #ContentMarketers, arkanıza yaslanıp #Web3 kullanım örneklerini izlemeye devam edebilir, ancak doğru zaman geldiğinde harekete geçmeye hazır olmaları gerekir, diyor @CMIContent aracılığıyla @dshiao #CMWorld Tweet To Tweet

İnsanlığı hatırla

Web3'ün gücünü ve merakını anlıyorum. Web 2.0 piyasaya sürüldüğünde oradaydım ve web etkileşimi fikri tamamen yeni bir şeydi. Ve şimdi, ademi merkeziyetçilik, jeton tabanlı ekonomi, güç paylaşımı vb. fikri büyüleyici.

Ancak içerik pazarlamasına kadar? Özellikle AI ve AR'deki çılgın gelişmelerle birlikte insana odaklanmaya devam etmemiz gerektiğini düşünüyorum. Umarım H2H – insandan insana etkileşim – asla eski usul olarak görülmez. Dünyamız giderek daha fazla teknoloji merkezli hale geldikçe, insan bağlantısı daha da önemli olacak. – Viveka von Rosen , görünürlük şefi, Vengreso

#Web3'ün gücünü ve merakını anlıyorum. Ancak #ContentMarketing için insana odaklanın, diyor @CMIContent aracılığıyla @LinkedInExpert. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Konuşmadan önce araştırın

Onun hakkında konuşmadan/yazmadan önce onun hakkında daha fazla bilgi edinin. Web3, karmaşık olmasa da, biraz yeni ve kullanımları henüz net bir şekilde tanımlanmadı, en azından benim zihin alanım kadar. Sesimi çıkarmamak için sessiz kaldım… umm… aptal. – Michael Weiss , Creative Circle danışmanlık hizmetleri ve çözümlerinden sorumlu başkan yardımcısı

#Web3 hakkında konuşmadan veya yazmadan önce daha fazla bilgi edinin. @CMIContent aracılığıyla @mikepweiss, #ContentMarketing kullanımlarının henüz net bir şekilde tanımlanmadığını söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Arkanıza yaslanın ve öğrenin

Tıpkı Web 1'den Web 2'ye geçiş gibi, bu sonraki aşama da yıllar sürecek ve bunların nereye gittiğini gerçekten bilmek için henüz çok erken. Çoğu yeni teknoloji gibi, bir süreç ve bir uyum süreci vardır. Web3 için hala çok erken. O yüzden şimdilik panik yapma derim. Arkanıza yaslanın, dinleyin ve öğrenin. – Inbar Yağır , Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı, GrowthSpace

#Web3 için panik yapmayın. Arkanıza yaslanın, dinleyin ve öğrenin, diyor @content_fairy @CMICContent aracılığıyla. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İzleyicilerin yol göstermesine izin verin

Hedef kitlenize ve potansiyel müşterinize odaklanın. İhtiyaçlarını ve eylemlerini anlamak, Web3, TikTok veya başka bir şeye dahil olmanız gerekip gerekmediğini size söyleyecektir. – Andy Crestodina , Orbit Media Studios'un kurucu ortağı ve baş pazarlama sorumlusu

Kitlenizin ihtiyaçlarını ve eylemlerini anlayın. Bu, #Web3, TikTok veya başka bir şeye dahil olmanız gerekip gerekmediğini size söyleyecektir, diyor @CMIContent aracılığıyla @Crestodina. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Andy, Web3 stratejisi hakkında harika bir noktaya değiniyor. Teknoloji ve kanallar nasıl gelişirse gelişsin, içerik pazarlamacıları gözlerini her zaman hedef kitlenin üzerinde tutmalıdır.

Web3 (eğer varsa) hakkında ne yapmayı planlıyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute