¿Es hora de que los especialistas en marketing de contenido se preocupen por Web3? Más de 20 expertos opinan

Cada año, el equipo editorial de CMI hace de seis a ocho preguntas a los expertos que hablan en Content Marketing World para esta serie de blogs.

Algunas son más fáciles de responder que otras (jerga, ¿alguien?). Pero esta pregunta no entraba en la categoría fácil: ¿Qué deberían hacer los especialistas en marketing de contenido con respecto a Web3?

Web3 describe un mundo nuevo y desconocido. ¿Está el marketing de contenidos preparado para ello? La gama de respuestas que ofrece es tan amplia como la propia Web3.

Esto es lo que sugieren.

No te distraigas demasiado

Aprende, observa y no te distraigas demasiado con eso todavía. Demasiados especialistas en marketing se obsesionan con la próxima gran cosa tratando de subirse a la ola desde el principio mientras descuidan su enfoque actual en la estrategia comercial y de marketing de la que son responsables en la actualidad. Mi consejo es: manténgase en la estrategia, concéntrese en la ejecución y conozca las tendencias. Este conocimiento puede ser útil en el futuro. – Igor Bielob Radek , gerente sénior de marketing digital, Deloitte

Cuando se trata de #Web3 para #ContentMarketing, manténgase en la estrategia, concéntrese en la ejecución y conozca las tendencias, dice @igorbielo a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

No compre la exageración, pero aprenda todo lo que pueda

Aprenda todo lo que pueda sobre él, incluido cómo encaja en el contexto más amplio de Web 1 y Web 2, dónde se encuentran las oportunidades potenciales y cuáles podrían ser sus peligros. No se deje atrapar por la exageración, pero tampoco lo descarte. – Michael Bordieri , consultor sénior de soluciones de contenido, LinkedIn

No se deje atrapar por el bombo de #Web3, pero tampoco lo descarte, dice Michael Bordieri a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Adelántese a la curva de aprendizaje

Como mínimo, los especialistas en marketing de contenido deberían estar aprendiendo sobre Web3. ¿Qué es? ¿Cómo se puede aprovechar? ¿Dónde tiene sentido participar o experimentar? Todavía son los primeros días de Web3, pero al igual que Internet en la década de 1990, aquellos que tenían la curiosidad de aprender sobre él se beneficiaron a medida que maduraba. El mismo principio se aplica a Web3. – Bernie Borges , vicepresidente de marketing de contenido global, iQor

Como mínimo, los especialistas en marketing de contenido deberían estar aprendiendo sobre Web3. ¿Qué es? ¿Cómo se puede aprovechar? @bernieborges vía @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

sigue destacándote

No se deje atrapar por la exageración. Todo evoluciona. La tecnología sucede. Como siempre, mantente informado y atento. Cuando se trata de marketing de contenidos, solo hay una cosa que siempre es primordial: destacar. Pon el listón más alto, haz que se incline hacia delante, que haga zag donde otros zigzaguean. Recuerde: la comunicación es un juego emocional. Si quiere ganar, tiene que hacer a un lado la marca y comenzar a poner a un ser humano al frente, no la versión de imágenes prediseñadas, sino la versión con verrugas y todo. Advertencia… se requieren algunos cojones. – Kate Bradley Chernis , cofundadora y directora ejecutiva, Lately

Cuando se trata de #ContentMarketing y Web3, solo una cosa siempre es primordial: destacar. Pon el listón más alto, dice @LatelyAIKately a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Sea optimista y cauteloso

Creo que deberían buscar objetos brillantes y dedicarles toneladas de presupuesto a ciegas. Oh, no. Tal vez eso es exactamente lo contrario de lo que deberían hacer. He estado hablando sobre blockchain durante años a audiencias en Europa y EE. UU. Realmente creo que la mentalidad que todos necesitamos como especialistas en marketing de contenido es una observación optimista y una acción cuidadosa.

Como es tentador apostar todo con NFT y monedas de creador, y podemos mostrarle excelentes ejemplos como la moneda RISE de mi amigo Mark Schaefer, la industria aún está en modo de adopción temprana. Por lo tanto, las marcas con grandes presupuestos deben sumergirse y tener a alguien en su equipo viéndolo semanalmente e informando al equipo sobre cuál es el próximo curso de acción. – Jon Burkhart , fundador, TBC Global Limited

Como es tentador hacer todo, #ContentMarketing todavía está en modo de adopción temprana cuando se trata de #Web3, dice @jonburkhart a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Apreciar las oportunidades de ganar-ganar

Para los especialistas en marketing, Web3 debería ser una oportunidad para aprender y experimentar. El marketing de Web3 tiene que ver con construir relaciones y asociarse para que todos ganen. Las empresas deben dejar de pensar en los clientes como métricas, sino en cómo generar resultados compartidos con los clientes. Va a ser un cambio en la mentalidad, así como la tecnología.

Cree una comunidad en torno a su propósito, luego alinee su estrategia de crecimiento y los incentivos comunitarios para esa comunidad de comercialización. Me encanta la forma en que se ha explicado esto en varios blogs de marketing: el marketing Web 1.0 ayudó a los clientes a encontrar algo mejor. El marketing web 2.0 ayudó a los clientes a experimentar algo mejor. La promesa del marketing Web 3.0 es ayudar a los clientes a crear algo mejor. Como especialistas en marketing, debemos aprender más sobre las herramientas que nos ayudarán a lograrlo juntos. – Jacquie Chakirelis , directora de estrategia digital, Quest Digital/Great Lakes Publishing

La promesa de #Web3 es ayudar a los clientes a crear algo mejor. Los especialistas en marketing de contenido deben aprender más sobre las herramientas que nos ayuden a llegar allí, dice @jacquiechak a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

simplemente no

Nada.

Meg Coffey , directora gerente, Coffey & Tea

¿Qué deben hacer los especialistas en marketing de contenido sobre #Web3? Nada, dice @TexanMeg a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

no hacer nada ahora

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido no deberían hacer nada por ahora. Hasta que Web3 no esté mejor definido y tomando forma, es una distracción. – Wendy Covey , directora ejecutiva y cofundadora de TREW Marketing

Hasta que #Web3 esté mejor definido y tomando forma, es una distracción para los especialistas en marketing de #contenido, dice @wendycovey a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Evaluar el impacto

Los líderes de contenido deben comprender si su negocio se ve afectado directamente y comenzar campañas de liderazgo intelectual. Si el negocio no se ve afectado directamente, debe tratar de comprender los posibles escenarios futuros que pueden y comenzar una estrategia de contenido para respaldarlo. Un ejemplo podría ser cómo una disminución en los ingresos publicitarios a través de anuncios tradicionales a través de todos los canales afectaría a su organización. – Jeff Coyle , cofundador, CSO, MarketMuse

Si su negocio no se ve afectado directamente por #Web3, intente comprender los escenarios futuros y comience una #EstrategiaDeContenido para respaldarlo, dice @jeffrey_coyle a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Toma un respiro

Número uno: No se asuste por Web3. No te estás perdiendo nada todavía. Web3, criptomonedas, blockchain y NFT están todos en su fase de gestación. Eso significa que sabemos que la tecnología podría proporcionar valor en el futuro; simplemente no estamos seguros de cómo nos proporcionará valor de manera confiable como especialistas en marketing. Y eso está bien. En este momento, la mayoría de los especialistas en marketing no deberían gastar más del 5% de su tiempo, energía y presupuesto en todas las cosas del mundo Web3. Es bueno vigilarlo, pero deja de lado tu FOMO. – Andrew Davis , autor y orador principal, Monumental Shift

La mayoría de los especialistas en marketing no deberían gastar más del 5% de su tiempo y presupuesto en #Web3. Esté atento, pero suelte el FOMO, dice @DrewDavisHere a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Reduzca la velocidad de su rollo

Aprender todo lo que puedan de fuentes creíbles, pero no entrar en la arena de inmediato. Ya hay suficiente ruido. Quieres convertirte en el favorito de alguien. – Chris Ducker , fundador, Youpreneur.com

Aprende todo lo que puedas de fuentes creíbles de #Web3, pero no entres en la arena, dice @ChrisDucker a través de @CMIContent #CMWorld Haz clic para tuitear

Recompensar el consumo de contenido comprometido

[Preste atención a] los intercambios de divisas basados ​​en contratos inteligentes de Ethereum, en los que se paga a los compradores calificados para que interactúen con contactos coincidentes. – Justin Ethington , socio, TrendCandy

Preste atención a los intercambios de divisas basados ​​en contratos inteligentes de Ethereum, en los que se paga a los compradores calificados para que interactúen con contactos coincidentes, dice Justin Ethington a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Piense en la comunidad y el cumplimiento de la privacidad

Infórmate. Considere cómo una experiencia web más basada en la comunidad y que cumpla con la privacidad les permitirá interactuar, generar confianza y desarrollar relaciones continuas en línea. – Mark Emond , presidente de Demand Spring

Considere cómo una experiencia web más basada en la comunidad y que cumpla con la privacidad les permitirá interactuar, generar confianza y desarrollar relaciones continuas en línea, dice @Mark_DSpring a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Reconocer la frivolidad y proceder con cautela

No estoy convencido de Web3, crypto, NFT o el metaverso. Ninguno de ellos está produciendo un impacto positivo duradero en los consumidores. No cambian significativamente la forma en que los consumidores compran, piensan o actúan. Si bien disfruto de las experiencias de video de 360 ​​grados en YouTube con mis auriculares VR, el resto no parece tener un cambio significativo en el comportamiento del consumidor.

Hasta que lo haga, Web3 es frívolo y está reservado para los que toman riesgos y aquellos con tiempo e ingresos disponibles. Si esa es su audiencia, entonces, por supuesto, preste atención y explore. Pero para la mayoría de nosotros, el éxito no es más que un truco de relaciones públicas.

La barrera de entrada es costosa y prohibitiva para los consumidores. Entonces, solo las personas más ricas pueden participar. Mi mejor consejo es prestar atención, no ignorar, pero proceder con precaución. Simplemente no veo que la mayor parte tenga un significado duradero hasta que se cierre la brecha socioeconómica. – Jason Falls , estratega senior de influencia, Cornett

#Web3 es para los que toman riesgos y aquellos con tiempo e ingresos disponibles. Para la mayoría de los especialistas en marketing de #contenido, el éxito de Web3 es solo un truco de relaciones públicas, dice @JasonFalls a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Ver las similitudes

Web3 tendrá tres similitudes con Web 1 y 2: marca, confianza y comunidad. Al igual que en las iteraciones anteriores, los especialistas en marketing de contenido deberán generar seguidores de marca, crear confianza en torno a la marca e involucrar a una comunidad de seguidores. Ya sea que esté experimentando con NFT o pensando en grande, aún se aplican algunos de los conceptos básicos del marketing tradicional.

Ha llegado el momento de que los profesionales del marketing empiecen a aplicar la inteligencia artificial a los programas de marketing actuales para que esté preparado para los proyectos Web3 del mañana. Además, observe los errores y desafíos de las marcas que ya están en el mundo Web3: aprenda de lo que están haciendo los jugadores más grandes. – Penny Gralewski , directora sénior de marketing de productos y carteras, DataRobot

Comience a aplicar inteligencia artificial a los programas de #ContentMarketing para que esté listo para los proyectos Web3, dice @virtualpenny a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Sumérgete en la construcción de conocimiento

Comienza leyendo todo lo que puedas sobre Web3 y únete a una comunidad como la que Joe Pulizzi está construyendo con su comunidad Tilt. Luego, elija una nueva área que desee explorar y comience allí. Así como no puede tratar de ser increíble en todas las nuevas plataformas de redes sociales, tampoco debe intentar hacer todas las cosas de Web3 a la vez. – Erika Heald , fundadora, consultora principal, Erika Heald Marketing Consulting

No puedes tratar de ser increíble en cada nueva plataforma de redes sociales. Tampoco intentes hacer todas las cosas de #Web3 a la vez, dice @SFErika a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Iniciar una conversación

Exploratorio. Hable acerca de cómo podría afectar a sus clientes. Tu compañía. Empleados. Mucho de esto es nuevo. – Kathy Klotz-Guest , fundadora, Keeping it Human

Explore cómo #Web3 podría afectar a sus clientes, empresa y empleados, dice @kathyklotzguest a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Estudia la cadena de bloques

Como mínimo, los especialistas en marketing de contenido deben aprender sobre Web3. Incluso si no comprende las NFT y está desilusionado con la idea de los JPG sobrevaluados, la tecnología de cadena de bloques que impulsa Web3 cambiará la forma en que nos conectamos con las audiencias, construimos comunidades y usamos nuestro contenido. Las oportunidades en Web3 apenas comienzan a descubrirse. Empiece a aprender sobre las diferentes aplicaciones de blockchain y preste atención a las implementaciones que funcionan. Web3 revolucionará el marketing de contenidos. – Brian Piper , director de estrategia y evaluación de contenido, Universidad de Rochester

La tecnología blockchain que impulsa #Web3 cambiará la forma en que nos conectamos con las audiencias, construimos comunidades y usamos #Contenido, dice @brianwpiper a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Gana experiencia de primera mano

Los especialistas en marketing de contenido deberían experimentar con Web3. Involúcrese en algunas comunidades simbólicas. Crear una billetera digital. Compre uno o dos NFT económicos. Web3 trata sobre la propiedad comunitaria. Eso conlleva mucha responsabilidad, pero es difícil ver qué es posible si no sabes cómo funcionan los conceptos básicos. – Joe Pulizzi , fundador, The Tilt

#Web3 se trata de propiedad comunitaria. Es difícil ver qué es posible si no sabes cómo funcionan los conceptos básicos, dice @JoePulizzi a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Considere las posibilidades B2C y B2B

A corto plazo, creo que Web3 es más aplicable a las empresas B2C que a las B2B. Los programas de fidelización que son un sello distintivo de las empresas B2C tienen analogías interesantes en el mundo Web3. Tanto para B2C como para B2B, es importante comprender qué es Web3. Observar los casos de uso que existen y comprender los resultados del negocio. Para B2C, podría ser hora de experimentar con una pequeña iniciativa. Para B2B, es mejor sentarse y seguir mirando, pero estar listo para actuar cuando sea el momento adecuado. – Dennis Shiao , fundador, Atención Retención

Los #Marketers de #Contenido B2B pueden sentarse y seguir viendo los casos de uso de #Web3, pero deben estar listos para actuar cuando sea el momento adecuado, dice @dshiao a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Recuerda la humanidad

Entiendo el poder y la intriga de Web3. Estuve allí cuando se lanzó la Web 2.0, y la idea de la interactividad web era algo nuevo y genial. Y ahora, la idea de la descentralización, la economía basada en fichas, la división del poder, etc., es fascinante.

¿Pero en cuanto al marketing de contenidos? Creo que deberíamos seguir centrándonos en el ser humano , especialmente con los locos desarrollos en IA y AR. Espero que H2H (interacción de persona a persona) nunca se considere de la vieja escuela. A medida que nuestro mundo se vuelve cada vez más centrado en la tecnología, la conexión humana será aún más importante. – Viveka von Rosen , directora de visibilidad, Vengreso

Entiendo el poder y la intriga de #Web3. Pero para #ContentMarketing, concéntrese en el ser humano, dice @LinkedInExpert a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Investigue antes de hablar de ello

Obtenga más información antes de hablar/escribir al respecto. Web3, aunque no es complicado, es algo nuevo, y los usos aún no están claramente definidos, al menos en lo que respecta a mi espacio mental. Me he callado para no sonar… umm… tonto. – Michael Weiss , vicepresidente de soluciones y servicios de consultoría, Creative Circle

Conoce más sobre la #Web3 antes de hablar o escribir sobre ella. Los usos de #ContentMarketing aún no están claramente definidos, dice @mikepweiss a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Siéntate y aprende

Al igual que la transición de la Web 1 a la Web 2, esta próxima fase tardará años en desarrollarse, y todavía es demasiado pronto para saber realmente hacia dónde se dirige todo esto. Como la mayoría de las nuevas tecnologías, hay un proceso y un período de ajuste. Todavía estamos muy temprano para Web3. Entonces, por ahora, diría que no se asuste. Siéntate, escucha y aprende. – Inbar Yagur , vicepresidente de marketing, GrowthSpace

No se asuste por la #Web3. Siéntese, escuche y aprenda, dice @content_fairy a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Deja que la audiencia dirija

Manténgase enfocado en su audiencia y su cliente potencial. Comprender sus necesidades y acciones le dirá si debe participar en Web3, TikTok o cualquier otra cosa. – Andy Crestodina , cofundador y director de marketing de Orbit Media Studios

Entiende las necesidades y acciones de tu audiencia. Eso te dirá si deberías involucrarte en #Web3, TikTok o cualquier otra cosa, dice @Crestodina a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Andy hace un gran comentario sobre la estrategia Web3. No importa cómo evolucionen la tecnología y los canales, los especialistas en marketing de contenido siempre deben estar atentos a la audiencia.

¿Qué planea hacer con Web3 (si es que planea hacer algo)? Háganos saber en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute