內容營銷人員是時候關心 Web3 了嗎？ 20 多位專家參與

每年，CMI 編輯團隊都會針對這個博客系列向在 Content Marketing World 發表演講的專家提出 6 到 8 個問題。

有些比其他更容易回答（行話，有人嗎？）。 但這個問題並不屬於簡單的類別：內容營銷人員應該如何處理 Web3？

Web3 描述了一個新的、陌生的世界。 內容營銷準備好了嗎？ 提供的回复範圍與 Web3 本身一樣廣泛。

這是他們的建議。

不要太分心

學習、觀察，不要因此而分心。 太多的營銷人員沉迷於下一件大事，試圖儘早掀起浪潮，而忽視了他們目前對他們今天負責的業務和營銷策略的關注。 我的建議是：堅持戰略，專注於執行，了解趨勢。 這些知識將來可能會派上用場。 –德勤數字營銷高級經理Igor Bielob radek

@igorbielo 通過@CMIContent 說，當談到#ContentMarketing 的#Web3 時，請堅持戰略、專注於執行並了解趨勢。 #CMWorld點擊推文

不要購買炒作，但要盡你所能學習

盡可能了解它，包括它如何適應 Web 1 和 Web 2 的更廣泛背景、潛在機會在哪裡，以及它可能存在哪些陷阱。 不要陷入炒作，但也不要打折。 – Michael Bordieri ，LinkedIn 高級內容解決方案顧問

Michael Bordieri 通過@CMIContent 說，不要陷入#Web3 炒作，但也不要打折扣。 #CMWorld點擊推文

領先於學習曲線

至少，內容營銷人員應該了解 Web3。 它是什麼？ 如何利用它？ 參與或實驗在哪裡有意義？ Web3 仍處於早期階段，但就像 1990 年代的互聯網一樣，那些好奇地了解它的人隨著它的成熟而獲利。 同樣的原則也適用於 Web3。 – Bernie Borges ，iQor 全球內容營銷副總裁

至少，內容營銷人員應該了解 Web3。 它是什麼？ 如何利用它？ @bernieborges 通過@CMIContent。 #CMWorld點擊推文

繼續脫穎而出

不要陷入炒作。 一切都在進化。 技術發生了。 與往常一樣，保持知情和警惕。 在內容營銷方面，只有一件事始終是最重要的——脫穎而出。 設置更高的標準，讓他們傾斜，在其他人曲折的地方曲折。 請記住：溝通是一種情感遊戲。 如果你想贏，你必須把品牌放在一邊，開始把人放在前面——不是剪貼畫版本，而是全面的版本。 警告......一些cojones是必需的。 – Kate Bradley Chernis ，聯合創始人兼首席執行官，最近

談到#ContentMarketing 和 Web3，只有一件事始終是最重要的——脫穎而出。 設置更高的標準，@LatelyAIKately 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

保持樂觀和謹慎

我認為他們應該尋找閃亮的物體並盲目地為他們投入大量預算。 不好了。 也許這與他們應該做的完全相反。 多年來，我一直在向歐洲和美國的聽眾談論區塊鏈。 我真的認為，作為內容營銷人員，我們都需要一種樂觀的觀察和謹慎的行動。

由於使用 NFT 和創作者硬幣很誘人，我們可以向您展示我朋友 Mark Schaefer 的 RISE 硬幣等很好的例子，該行業仍處於早期採用者模式。 因此，擁有大量預算的品牌應該全力以赴，讓團隊中的某個人每週觀看一次，並向團隊報告下一步的行動方案。 ——喬恩·伯克哈特，TBC 全球有限公司創始人

@jonburkhart 通過@CMIContent #CMWorld 點擊推文說，由於很想全力以赴，#ContentMarketing 在#Web3 方面仍處於早期採用者模式

珍惜雙贏機會

對於營銷人員來說，Web3 應該是一個學習和試驗的機會。 Web3 營銷就是建立關係和合作，讓每個人都贏。 企業需要停止將客戶視為指標，而是如何與客戶建立共享成果。 這將是思維方式和技術的轉變。

圍繞您的目標建立一個社區，然後針對該進入市場的社區調整您的增長戰略和社區激勵措施。 我喜歡幾個營銷博客中解釋的方式：Web 1.0 營銷幫助客戶找到更好的東西。 Web 2.0 營銷幫助客戶體驗更好的東西。 Web 3.0 營銷的承諾是幫助客戶創造更好的東西。 作為營銷人員，我們需要更多地了解幫助我們實現目標的工具。 – Jacquie Chakirelis ，Quest Digital/Great Lakes Publishing 首席數字戰略官

#Web3 承諾是幫助客戶創造更好的東西。 @jacquiechak 通過@CMIContent #CMWorld 點擊推文說，內容營銷人員需要更多地了解幫助我們實現目標的工具

只是不要

沒有什麼。

Meg Coffey ， Coffey & Tea董事總經理

內容營銷人員應該如何處理#Web3？ 沒什麼，@TexanMeg 通過@CMIContent #CMWorld點擊推文說

現在什麼都不做

大多數內容營銷人員現在應該什麼都不做。 在 Web3 得到更好的定義和成型之前，它是一種干擾。 – Wendy Covey ，TREW Marketing 首席執行官兼聯合創始人

@wendycovey 通過@CMIContent #CMWorld 點擊推文說，在#Web3 得到更好的定義和形成之前，它會分散#content 營銷人員的注意力

評估影響

內容領導者應該了解您的業務是否受到直接影響並開始思想領導力活動。 如果業務沒有受到直接影響，您應該著眼於了解可能的未來場景，並開始製定內容策略來支持它。 一個例子可能是通過所有渠道的傳統廣告導致的廣告收入下降將如何影響您的組織。 – Jeff Coyle ，MarketMuse 聯合創始人、CSO

@jeffrey_coyle 通過@CMIContent #CMWorld Click To Tweet 說，如果您的業務沒有直接受到#Web3 的影響，那麼目標是了解未來的場景並開始#ContentStrategy 來支持它

喘口氣

第一：不要對 Web3 感到恐慌。 你還沒有錯過任何東西。 Web3、加密貨幣、區塊鍊和 NFT 都處於醞釀階段。 這意味著我們知道該技術可能會在未來提供價值； 我們只是不確定它將如何可靠地為我們作為營銷人員提供價值。 沒關係。 目前，大多數營銷人員不應該將超過 5% 的時間、精力和預算花在 Web3 世界的所有東西上。 密切關注它是件好事，但放開你的 FOMO。 – Andrew Davis ，作者和主講人，Monumental Shift

大多數營銷人員不應在#Web3 上花費超過 5% 的時間和預算。 @DrewDavisHere 通過@CMIContent #CMWorld Click To Tweet 說，請密切關注它，但放開 FOMO

放慢你的滾動

從可靠的來源中盡可能多地學習，但不要直接進入競技場。 噪音已經夠多了。 你想成為某人的最愛。 – Chris Ducker ，Youpreneur.com 創始人

@ChrisDucker 通過@CMIContent #CMWorld 點擊推文說，從可靠的#Web3 資源中盡可能多地學習，但不要進入競技場

獎勵參與的內容消費

【注意】基於以太坊智能合約的貨幣兌換，符合條件的買家通過匹配的聯繫人獲得報酬。 – Justin Ethington ，TrendCandy 合夥人

賈斯汀·艾辛頓（Justin Ethington）通過@CMIContent 說，注意基於以太坊智能合約的貨幣兌換，合格的買家將獲得報酬以進行匹配的聯繫人。 點擊推文

考慮社區和隱私合規性

了解它。 考慮一個更加基於社區、符合隱私的 Web 體驗將如何使他們能夠在線參與、建立信任並發展持續的關係。 – Mark Emond ，Demand Spring 總裁

@Mark_DSpring 通過@CMIContent 說，考慮一個更加基於社區、符合隱私的網絡體驗將如何使他們能夠在線參與、建立信任並發展持續的關係。 #CMWorld點擊推文

認識到輕浮並謹慎行事

我不支持 Web3、加密、NFT 或元界。 它們都沒有對消費者產生持久的積極影響。 它們不會顯著改變消費者購買、思考或行動的方式。 雖然我使用 VR 頭戴設備在 YouTube 上享受 360 度視頻體驗，但其餘部分似乎並沒有對消費者行為產生重大影響。

在此之前，Web3 是輕浮的，只為冒險者和那些有可支配時間和收入的人保留。 如果那是您的聽眾，那麼請務必注意並探索。 但對我們大多數人來說，成功不過是公關噱頭。

進入壁壘昂貴且令消費者望而卻步。 所以只有更富有的人才能參與。 我最好的建議是注意，不要忽視，但要謹慎行事。 在社會經濟差距縮小之前，我只是不認為其中的大部分具有持久的意義。 – Jason Falls ，Cornett 高級影響力策略師

#Web3 適用於冒險者和那些有可支配時間和收入的人。 對於大多數#content 營銷人員來說，Web3 的成功只是公關噱頭，@JasonFalls 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

查看相似之處

Web3 將與 Web 1 和 2 具有三個相似之處：品牌、信任和社區。 就像之前的迭代一樣，內容營銷人員需要建立品牌追隨者，圍繞品牌建立信任，並吸引追隨者社區。 無論您是在嘗試 NFT 還是在思考更大的問題，傳統營銷的一些基礎知識仍然適用。

現在是營銷人員開始將人工智能應用於當今營銷計劃的時候了，以便您為明天的 Web3 項目做好準備。 此外，觀察 Web3 世界中已經存在的品牌的錯誤和挑戰——向更大的參與者學習。 – Penny Gralewski ，DataRobot 產品和組合營銷高級總監

@virtualpenny 通過@CMIContent 說，開始將人工智能應用於#ContentMarketing 程序，以便為Web3 項目做好準備。 #CMWorld點擊推文

沉浸在知識建設中

從閱讀有關 Web3 的所有內容開始，然後加入一個社區，比如 Joe Pulizzi 通過他的 Tilt 社區建立的社區。 然後，選擇一個您想要探索的新區域並從那裡開始。 就像你不能試圖在每一個新的社交媒體平台上都表現出色一樣，你也不應該試圖一次完成所有 Web3 的事情。 – Erika Heald ，創始人、首席顧問，Erika Heald Marketing Consulting

你不能試圖在每一個新的社交媒體平台上都表現出色。 @SFERika 通過@CMIContent 說，也不要試圖一次做所有#Web3 的事情。 #CMWorld點擊推文

開始對話

探索性的。 談論它如何影響您的客戶。 你的公司。 僱員。 很多都是新的。 ——Kathy Klotz-Guest ，Keeping it Human 創始人

探索#Web3 如何影響您的客戶、公司和員工，@kathyklotzguest 通過@CMIContent 說道。 #CMWorld點擊推文

研究區塊鏈

至少，內容營銷人員需要了解 Web3。 即使您不了解 NFT 並且對價格過高的 JPG 的想法感到失望，支持 Web3 的區塊鏈技術也將改變我們與觀眾聯繫、建立社區和使用我們的內容的方式。 Web3 中的機會才剛剛開始被發現。 開始學習不同的區塊鏈應用程序，並註意有效的實現。 Web3 將徹底改變內容營銷。 ——Brian Piper ，羅徹斯特大學內容策略和評估主任

支持#Web3 的區塊鏈技術將改變我們與觀眾聯繫、建立社區和使用#Content 的方式，@brianwpiper 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

獲得第一手經驗

內容營銷人員應該嘗試使用 Web3。 參與一些代幣社區。 創建一個數字錢包。 購買一兩個便宜的 NFT。 Web3 是關於社區所有權的。 這帶來了很多責任，但如果你不知道基礎知識是如何工作的，就很難看出什麼是可能的。 – Joe Pulizzi ，The Tilt 創始人

#Web3 是關於社區所有權的。 @JoePulizzi 通過@CMIContent 說，如果您不知道基本原理是如何工作的，那麼很難看出什麼是可能的。 #CMWorld點擊推文

考慮 B2C 和 B2B 的可能性

在短期內，我認為 Web3 比 B2B 更適用於 B2C 業務。 作為 B2C 業務標誌的忠誠度計劃在 Web3 世界中有一個有趣的類比。 對於 B2C 和 B2B，了解 Web3 是什麼很重要。 觀察存在的用例並了解業務成果。 對於 B2C，可能是時候嘗試一個小舉措了。 對於 B2B，最好坐下來繼續觀察，但要準備好在適當的時候採取行動。 ——Dennis Shiao ，Attention Retention 創始人

B2B #ContentMarketers 可以坐下來繼續觀看#Web3 用例，但他們需要準備好在時機成熟時採取行動，@dshiiao 通過@CMIContent #CMWorld點擊推文

記住人性

我了解 Web3 的力量和陰謀。 當 Web 2.0 發佈時，我就在場，Web 交互性的整個想法是一個很酷的新事物。 而現在，去中心化、基於代幣的經濟、權力分工等理念令人著迷。

但就內容營銷而言？ 我認為我們應該繼續關注人類，尤其是隨著人工智能和 AR 的瘋狂發展。 我希望 H2H——人與人之間的互動——永遠不會被認為是老派。 隨著我們的世界變得越來越以技術為中心，人與人之間的聯繫將變得更加重要。 – Viveka von Rosen ，Vengreso 首席可見性官

我了解#Web3 的力量和陰謀。 但對於#ContentMarketing，關注人，@LinkedInExpert 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

在你說話之前先研究一下

在談論/寫它之前了解更多關於它的信息。 Web3 雖然不復雜，但有些新，用途還沒有明確定義，至少就我的思維空間而言。 我一直保持安靜，所以我不會發出聲音……嗯……啞巴。 – Michael Weiss ，Creative Circle 諮詢服務和解決方案副總裁

在談論或撰寫有關 #Web3 之前，了解有關它的更多信息。 #ContentMarketing 的用途尚未明確定義，@mikepweiss 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

坐下來學習

就像從 Web 1 到 Web 2 的過渡一樣，下一階段將需要數年時間，現在要真正了解這一切的發展方向還為時過早。 像大多數新技術一樣，有一個過程和一個調整期。 對於 Web3，我們仍然處於早期階段。 所以，現在，我想說不要驚慌。 坐下來，傾聽和學習。 – Inbar Yagur ，GrowthSpace 營銷副總裁

不要對#Web3 感到恐慌。 坐下來，傾聽和學習，@content_fairy 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

讓觀眾帶頭

專注於您的受眾和潛在客戶。 了解他們的需求和行動將告訴您是否應該參與 Web3、TikTok 或其他任何事情。 – Andy Crestodina ，Orbit Media Studios 聯合創始人兼首席營銷官

了解受眾的需求和行動。 這將告訴你是否應該參與#Web3、TikTok 或其他任何事情，@Crestodina 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

Andy 對 Web3 策略提出了很好的觀點。 無論技術和渠道如何發展，內容營銷人員都應始終關注受眾。

你打算對 Web3 做什麼（如果有的話）？ 讓我們在評論中知道。

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片