Odnieś sukces w 2022 r. dzięki 12 przełomowym statystykom dotyczącym zawartości interaktywnej

Każdy wie, jak przyjemnie jest zatrzymać się na chwilę i wziąć udział w quizie osobowości, który znaleźli w mediach społecznościowych lub wejść w interakcję z zabawną animowaną infografiką.

W zamian za kilka minut w ciągu dnia możesz nauczyć się czegoś nowego i dobrze się przy tym bawić.

Na tym polega magia interaktywnej zawartości w pracy. Ulepsza prosty fragment treści informacyjnych do doświadczenia partycypacyjnego, które głęboko rezonuje z publicznością.

Dodanie interaktywnych elementów do treści zwiększa zaangażowanie, zwiększa współczynniki konwersji i zwiększa generowanie leadów.

Z tych i wielu innych powodów interaktywność jest jednym z najgorętszych pojawiających się trendów treści w tym roku.

Jednak wciąż są tacy, którzy nie są jeszcze na pokładzie, ponieważ nie są jeszcze przekonani, że interaktywność jest naprawdę właściwą drogą.

Jeśli jesteś jednym z nich, zapoznaj się z tymi pouczającymi statystykami dotyczącymi treści interaktywnych . Z pewnością zmienią zdanie.

1. 88% marketerów twierdzi, że treści interaktywne pomagają markom się wyróżnić

Konkurencja w erze cyfrowej jest zaciekła, więc oferowanie wspaniałego produktu i doskonałej zawartości internetowej, która zaspokaja potrzeby ludzi, nie wystarczy, aby odnieść sukces.

Niestety, Twoi konkurenci robią to równie skutecznie jak Ty, więc Twoja marka może zbyt łatwo zgubić się w tasowaniu, jeśli nie będziesz ostrożny.

Ale interaktywność może być czynnikiem X, który naprawdę wyróżnia Twoją firmę, tożsamość marki i produkty.

Aż 88 procent marketerów, którzy wykorzystali interaktywne treści jako część swoich kampanii marketingowych, twierdzi, że skutecznie wyróżniło to ich markę na tle konkurencji.

2. 79% twierdzi, że łączenie treści interaktywnych z innymi rodzajami treści poprawia zachowanie wiadomości

Przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych i utrzymanie jej wystarczająco długo, aby przekazać wiadomość, to jedno.

Właściwie skłonienie ich do zapamiętania tego, co im powiedziałeś, gdy odejdą, to zupełnie inna sprawa.

Jednak wiele statystyk dotyczących treści interaktywnych obsługuje zdolność interaktywności do pomagania w utrwalaniu informacji.

Według Content Marketing Institute 79% marketerów zauważa wyraźny wzrost retencji wiadomości po połączeniu interaktywności z innymi kluczowymi taktykami marketingowymi.

Dla wielu osób akt uczestnictwa (zamiast jedynie obserwowania) wspomaga pamięć i poprawia rozumienie.

3. Ponad 96% osób, które rozpoczynają quizy w Buzzfeed, kończy je

Kiedy ludzie angażują się w interaktywne doświadczenia, takie jak quizy osobowości, prawie zawsze je kończą.

Tak jest w przypadku niewiarygodnych 96 procent odwiedzających Buzzfeed, którzy decydują się wziąć udział w jednym z quizów platformy. Pozostawiają również za sobą bogactwo cennych danych i informacji na swój temat.

Tworzenie własnych interaktywnych quizów, którym nie można się oprzeć, może przynieść podobne rezultaty dla Twojej marki.

Nie tylko skutecznie zaangażujesz swoją grupę docelową , dając im kuszący podgląd Twojej marki w tym procesie, ale również dane użytkownika, które zbierzesz, będą pomocne.

Wykorzystaj go, aby dowiedzieć się więcej o swoich użytkownikach i dostosować przyszłe doświadczenia do swoich potrzeb.

4. Znacznie więcej odwiedzających online obejrzy wideo niż przeczyta treści

Ludzki mózg przetwarza obrazy dziesiątki tysięcy razy szybciej niż informacje pisemne, nic więc dziwnego, że wideo jest obecnie tak popularne.

Odwiedzający Twoją witrynę również w 80 procentach obejrzą wideo, ale tylko 20 procent prawdopodobnie przeczyta pisemną treść.

Filmy pomagają również obniżyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć średni czas, jaki użytkownik może spędzić na stronie.

Dodanie interaktywności do filmów poprzez zachęcanie widzów do klikania, stukania lub w inny sposób wchodzenia w interakcję z treścią w różnych odstępach czasu może jeszcze bardziej wzmocnić te efekty.

5. 43% konsumentów woli interaktywne wideo od standardowego wideo

Konsumenci nie lubią czuć się rażąco sprzedawani lub przerywani, gdy są skupieni na czymś innym.

Jednak są bardzo otwarci na treści marketingowe, gdy czują, że mogą je obejrzeć lub nie.

Właśnie dlatego 43 procent konsumentów twierdzi, że woli interaktywne wideo od standardowych form treści wideo.

Twoi klienci chcą poznać Ciebie i Twoją markę. Chcą jednak decydować, jakie informacje wyświetlić, a także kiedy i jak chcą je przeglądać.

Interaktywne wideo spełnia tę potrzebę, dając widzowi kontrolę nad swoim doświadczeniem.

6. Większość specjalistów od marketingu B2B uwzględnia w swoich strategiach interaktywne infografiki (lub planuje to wkrótce)

Według kluczowych statystyk dotyczących treści interaktywnych, 85 procent marketerów B2B już przyjęło interaktywne infografiki lub planuje to zrobić w najbliższej przyszłości.

Więc jeśli jesteś właścicielem lub zarządzasz marką w sektorze B2B i jeszcze nie korzystasz z interaktywności, już jesteś w tyle. Ale na szczęście nie jest za późno, aby nadrobić zaległości i wyprzedzić grupę.

Leady B2B to szczególnie zapracowani ludzie. Uwielbiają treści, które pomagają im wizualizować problemy, mapować rozwiązania i identyfikować trendy na pierwszy rzut oka.

Interaktywne infografiki robią to, dostarczając cennych informacji w interesujący i łatwy do przyswojenia sposób.

7. Większość konsumentów woli zakupy wspomagane AR, gdy są dostępne

Chociaż konsumenci na ogół bardzo dobrze robią zakupy online w zakresie odzieży, biżuterii, kosmetyków i mebli, wiele osób nadal martwi się podjęciem złej decyzji o zakupie z powodu braku możliwości wypróbowania produktu przed zakupem.

Mogą w tym pomóc aplikacje i interfejsy do zakupów w rozszerzonej rzeczywistości (AR).

Ponad 71 procent współczesnych konsumentów twierdzi, że woli robić zakupy za pomocą AR, ponieważ pomaga im podejmować mądrzejsze decyzje zakupowe, z których są bardziej zadowoleni.

Mogą na przykład użyć tej interaktywnej technologii, aby „zobaczyć”, jak mogą wyglądać w ubraniach, makijażu lub kolorze włosów przed zakupem, zobaczyć, jak krzesło lub sofa mogą wyglądać w ich salonie i tak dalej.

8. Treści interaktywne mają dwukrotnie większe szanse na zaangażowanie odwiedzającego niż treści statyczne

Chociaż w doskonałej cyfrowej kampanii marketingowej zawsze znajdzie się miejsce na świetne statyczne treści, takie jak artykuły i samodzielne infografiki, nie można zignorować nieodpartego charakteru treści interaktywnych.

Interaktywne opcje konsekwentnie generują wyższy poziom zaangażowania niż statyczne alternatywy — w większości przypadków nawet dwukrotnie wyższy wskaźnik zaangażowania .

Katalogi treści sprawdzają się najlepiej, gdy są zróżnicowane i różnorodne , więc pamiętaj, aby odpowiednio je wymieszać.

Zamień tradycyjne opcje treści, takie jak pouczające artykuły na blogu, obrazy i filmy, z nowymi interaktywnymi elementami, takimi jak quizy, interaktywne filmy i narzędziami partycypacyjnymi, takimi jak kalkulatory i symulatory sytuacji.

9. Większość marketerów twierdzi, że interaktywność to skuteczny sposób na ponowne wykorzystanie istniejących treści

Jak wie każdy dobry specjalista ds. content marketingu, zawsze mądrą strategią jest uzyskanie jak największej ilości korzyści z treści, które już posiadasz.

Artykuły informacyjne i aktualne listy mogą być aktualizowane o nowe informacje i ponownie publikowane.

Podobnie solidne informacje ze starych, ale wartościowych postów na blogach mogą stanowić świetny materiał do filmów, infografik i postów w mediach społecznościowych.

Warto jednak zauważyć, że 68 procent marketerów przysięga, że ​​dodając interaktywność, aby uniknąć zgadywania przy zmianie przeznaczenia starszych treści.

A 79 procent twierdzi, że sam charakter treści interaktywnych oznacza, że ​​można ich używać wielokrotnie , co prowadzi do powtórnych wizyt i ciągłego zaangażowania.

10. Najnowsze statystyki dotyczące treści interaktywnych obsługują określone opcje dla każdego poziomu lejka sprzedaży

Chociaż różne rodzaje treści interaktywnych mogą być pomocne bez względu na to, gdzie i jak je zaimplementujesz, niektóre opcje radzą sobie znacznie lepiej niż inne w różnych punktach lejka sprzedaży.

Według Content Marketing Institute i Ion Interactive najlepsze opcje dla każdego poziomu są następujące:

• Początek ścieżki : quizy, konkursy, testy, gry i interaktywne infografiki.
• Środek ścieżki : interaktywne e-booki, interaktywne lookbooki, kalkulatory, kreatory i interaktywne dokumenty.
• Dół ścieżki : konfiguratory i inne formy zaawansowanej zawartości interaktywnej.

11. Jedna czwarta globalnych użytkowników VR widzi świetlaną przyszłość dla VR w marketingu

Rzeczywistość wirtualna (VR) może nie jest czymś, co każdy współczesny konsument zna, ale wielu wczesnych użytkowników tej technologii uważa, że ​​zmieni się to w bardzo niedalekiej przyszłości.

Około 25 procent użytkowników VR na całym świecie wierzy w potencjał VR jako przyszłego narzędzia marketingowego dla marek, produktów i firm wszelkiego rodzaju.

W Stanach Zjednoczonych już 42,9 mln osób aktywnie korzysta z produktów VR.

Tymczasem 68,7 miliona osób korzysta z AR bardzo regularnie — przynajmniej raz w miesiącu — więc warto poświęcić chwilę, aby zacząć przyglądać się tym możliwościom w tym roku.

12. Filmy z możliwością zakupu mają dwa razy wyższe wskaźniki zaangażowania niż standardowe filmy

Mówiąc o statystykach dotyczących treści interaktywnych, które wskazują na nowe, kreatywne podejście do filmów wideo jako na przyszłość, warto rozważyć przeskoczenie na modę na filmy z możliwością zakupu.

Z badań wynika, że ​​filmy z możliwością zakupu są dwukrotnie bardziej podatne na zaangażowanie niż tradycyjne filmy.

Wielu Twoich rówieśników i konkurentów prawdopodobnie już obserwuje ten trend , ponieważ 40 procent marketerów korzysta już z filmów wideo z możliwością zakupu, animacji i podobnych opcji.

Oczekuje się, że te liczby wzrosną wykładniczo.

Podsumowanie: osiągaj swoje cele dzięki interaktywnym statystykom treści i silnej strategii

Teraz, gdy znasz już grunt pod kątem najważniejszych statystyk dotyczących treści interaktywnych, nadszedł czas, aby zrobić kolejny krok i zastosować zdobytą wiedzę w swojej bieżącej strategii marketingu treści.

Nasz interaktywny przewodnik po treściach pomoże Ci podążać we właściwym kierunku.

Dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby skutecznie zintegrować interaktywność z obecną kampanią, określić, które formaty są dla Ciebie najlepsze, i nie tylko!