8 przykładów, które pokazują, jak zaprojektować najlepszą podróżniczą stronę docelową

Branża turystyczna to jeden z największych i najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki na świecie, który obsługuje ponad 284 miliony miejsc pracy — więcej niż przemysł motoryzacyjny, wydobywczy i finansowy razem wzięte! Przewiduje się, że do 2020 r. odbędzie się 1,5 miliarda podróży międzynarodowych.

W tak ekspansywnym sektorze biznesowym jak branża turystyczna konkurencja jest ogromna. Dlatego tak ważne jest, aby marki turystyczne miały fantastyczną obecność w internecie i robiły niesamowite, trwałe pierwsze wrażenie. Najskuteczniejszy sposób na osiągnięcie tego celu: strony docelowe po kliknięciu.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, odłączona od głównej nawigacji witryny, zaprojektowana w celu wywoływania określonych działań ze strony odwiedzających. Ta akcja może polegać na pobraniu, rejestracji, rejestracji, otrzymaniu wyceny i wielu innych rzeczach. Aby przekonać odwiedzających do działania, strony docelowe po kliknięciu zawierają przekonujące elementy, takie jak nagłówki zorientowane na korzyści, odznaki autorytetu, dowód społeczny, wskazówki wizualne i silne wezwania do działania.

Jak branża turystyczna korzysta ze stron docelowych po kliknięciu

Niezależnie od tego, czy chcesz zachęcić potencjalnych klientów do zarezerwowania jedynej w swoim rodzaju wycieczki do Disneya, czy przygotować ich do nadchodzących wakacji za granicą poprzez wykupienie ubezpieczenia podróżnego, strony docelowe po kliknięciu są najlepszym cyfrowym zasobem marketingowym. Zadanie wykonane.

Nie ma uniwersalnego szablonu strony docelowej dla podróży po kliknięciu, ponieważ branża jest tak zróżnicowana. Poniższe przykłady dostarczają jednak wskazówek, jak utworzyć zoptymalizowaną stronę, aby zachęcić potencjalnych klientów do działania.

Należy pamiętać, że w przypadku krótkich przykładów stron docelowych po kliknięciu podróży pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie przejść do każdej strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas kwestii. Pamiętaj też, że niektóre z wymienionych firm mogą testować A/B swoją stronę z wersją alternatywną niż ta pokazana poniżej.

1. Aby znaleźć oferty lotów

Zbyt często podróżni wstrzymują się z zakupem biletów lotniczych, tylko po to, by w ostatniej chwili znaleźć niedrogie bilety lotnicze. Firmy takie jak GoLastMinute mają pomóc w tym powszechnym nawyku. Zobaczmy, czy ich projekt strony docelowej podróży po kliknięciu skutecznie przekazuje tę wiadomość:

GoLastMinute

Zaczynając od góry, logo firmy nie jest połączone ze stroną główną, co pomaga zapewnić, że odwiedzający zostaną i nie odskoczą od razu. Konwersja może jednak nie być wystarczająco długa, ponieważ istnieją inne sposoby wyjścia ze strony — na przykład link do strony głównej pod przyciskiem CTA i link „GraphicBomb” w stopce.

Nagłówek jest konkretny i bezpośredni, a przekonujący, zorientowany na korzyści podnagłówek znakomicie wspiera nagłówek. Ponadto ustawienie wymaganego pola e-mail jest dobrym sposobem, aby GoLastMinute przechwycił jak najwięcej adresów e-mail od podróżnych.

Istnieją trzy wyraźne wskazówki wizualne, które kierują uwagę na istotne elementy strony:

• Niebieski samolot wskazuje na formę
• Biały samolot na przycisku CTA prowadzi potencjalnych klientów do przejścia na następną stronę
• Czerwona strzałka wskazuje formularz w górę, przypominając odwiedzającym o przesłaniu wiadomości e-mail i zapytaniu o oferty lotów

Przechodząc do przycisku CTA, „Kontynuuj” jest zbyt nudne i można je łatwo zastąpić czymś mniej niejasnym, takim jak „Znajdź teraz najlepsze oferty lotów!”

Ogólnie styl strony jest bardzo zróżnicowany. Plaża za formularzem wygląda podobnie do Clipart, podczas gdy walizka i stoper pod zakładką to bajki — a dolne prawe pole wydaje się być profesjonalnym zdjęciem. Ten rodzaj niespójności zmniejsza wartość zaufania strony i może zniechęcać ludzi do konwersji.

2. Promowanie konkursów

Ponieważ koszty podróży mogą się kumulować dość szybko, konkursy są świetną opcją dla firm do generowania potencjalnych klientów i budowania relacji z podróżnymi. Ten projekt strony docelowej po kliknięciu od ShermansTravel promuje rejs jako główną nagrodę:

ShermansTravel

Logo firmy na górze strony najpierw przyciągają uwagę odwiedzających, ale niestety nie są estetyczne. Fakt, że są tak rozpikselowane, może sprawić, że ludzie będą kwestionować wiarygodność tej firmy i odwracają się od oferty.

Obraz jest piękny, choć trochę dziwne, że statku wycieczkowego nie ma na zdjęciu. Czy to nawet statek wycieczkowy, czy parowiec, skoro partnerem nagrody jest „American Queen Steamboat Company”? Wyjaśnienie lub obraz do wyjaśnienia może zwiększyć wartość zaufania w tym miejscu i zwiększyć liczbę konwersji.

Nagłówek i podtytuł są w porządku, ale można je poprawić. Zamiast stwierdzać „Możesz wygrać rejs Pacific Northwest” w tak mało entuzjastyczny sposób, firma może chcieć przetestować A/B coś bardziej opisowego i przekonującego, jak „Wejdź, aby wygrać 9-dniowy rejs Pacific Northwest!”

Wymienienie nagród było świetnym pomysłem i prawdopodobnie przekona odwiedzających do wzięcia udziału. Jednak w ostatnim punkcie „Wina regionalne i wycieczki na brzeg” nie musi być „uwzględnione”, ponieważ sekcja prowadzi do „Nagroda obejmuje”. To drobny szczegół, ale może zmniejszyć wiarygodność firmy dla osób, które to zauważą.

Dwupolowy formularz jest prosty, ponieważ samo proszenie o podanie adresu e-mail i kodu pocztowego nie zastraszy zbyt wielu osób. Przycisk CTA w ogóle wymaga ulepszenia. Jest za mały w stosunku do szerokości formularza, kolor pomarańczowy nie kontrastuje z tłem tak bardzo, jak mógłby, a „Prześlij” to jeden z najgorszych wyborów słów do umieszczenia na przycisku.

Ponadto kilka linków wyjściowych może odwracać uwagę od celu strony, w tym baner z logo u góry strony, logo American Queen Steamboat Company i zasady loterii. Polityka prywatności i warunki są akceptowanymi linkami, ponieważ pomagają zwiększyć poziom zaufania do ShermansTravel i tej promocji. Jednak zamiast otwierać reguły na innej stronie, mogą mieć wyskakujące okienko wyjaśniające reguły.

3. Aby oferować informacje na temat wakacji w oznaczonym czasie

Podczas gdy wiele osób uważa, że ​​nieruchomości w oznaczonym czasie są zbyt drogie i nie warte wszystkich dodatkowych opłat, promotorzy nieruchomości w oznaczonym czasie muszą przekonać potencjalnych klientów, że jest inaczej. Strony docelowe po kliknięciu mogą być doskonałym narzędziem zapewniającym potencjalnym klientom, że warto zainwestować:

Klub wakacyjny Sheraton

Najbardziej godnym uwagi aspektem tej strony docelowej po kliknięciu jest formularz przechwytywania potencjalnych klientów z mnóstwem opcji wakacji do wyboru. Ponieważ wakacje w oznaczonym czasie są wyjątkowe i wszechstronne, skonstruowanie formularza, aby dać potencjalnym klientom bardziej spersonalizowane opcje, było świetnym pomysłem.

Jednym z elementów formularza, który Sheraton może chcieć przetestować A/B, jest przycisk CTA. „Wyślij informacje” jest niejasne, a zielony przycisk nie wyskakuje ze strony tak bardzo, jak by mógł. Testowanie go z tekstem zorientowanym na korzyści, takim jak „Wyślij mi oferty na następne wakacje!” a kontrastujący kolor, taki jak pomarańczowy, sprawi, że będzie się bardziej wyróżniał i zachęci odwiedzających do konwersji.

Drugą cechą formularza, która może być warta przetestowania A/B, jest usunięcie drobnego druku pod przyciskiem CTA. To samo dotyczy drobnego druku na dole strony. Czy to wszystko jest konieczne, czy można je przenieść na strony Polityki prywatności lub Regulaminu?

Pokaz slajdów przedstawiający zdjęcia kurortów i urlopowiczów, którzy spędzają czas w kurortach, zapewnia potencjalnym klientom bliski i przekonujący wgląd w korzystanie z nieruchomości w oznaczonym czasie. Pudełko z kopią umieszczone w prawym dolnym rogu obrazu świetnie sprawdza się również w sprzedaży korzyści płynących z wakacji w oznaczonym czasie Sheraton.

Wreszcie, hiperłącze logo partnerów na dole działają jako elementy rozpraszające, zapewniając odwiedzającym łatwą drogę wyjścia, zanim dokonają konwersji na ofertę.

4. Aby zarezerwować wakacje

Wielu podróżnych nie lubi stresu związanego z samodzielnym planowaniem, budżetowaniem i rezerwowaniem wakacji, dlatego zwracają się o pomoc do biur podróży. Rzućmy okiem na tę stronę docelową Liberty Travel, która ma na celu dostarczenie potencjalnym klientom ofert kosztów wakacji:

Podróż Wolności

Najpierw nazwa firmy jest połączona ze stroną główną. To hiperłącze należy usunąć, ponieważ od samego początku istnieje szansa, że ​​odwiedzający opuszczą stronę bez uzyskania cytatu. Inne linki wyjściowe obejmują funkcję „Znajdź nas” w prawym górnym rogu i całej stopce strony.

Obraz daje potencjalnym klientom wyobrażenie, że pracownicy Liberty Travel są przyjaźni i pomocni, prawdopodobnie przekonując ich do współpracy z firmą. Ponadto numer telefonu typu „kliknij, aby połączyć” to przyjemna funkcja, dzięki której potencjalni klienci mogą szybko i łatwo skontaktować się z biurem podróży.

Nagłówek formularza „Znajdź najlepszą ofertę” jest niejasny. Znajdź najlepszą ofertę na co i porównaj z kim? Ponadto formularz jest dość długi, co może zastraszyć i odstraszyć potencjalnych klientów. Pole wyboru „Zasubskrybuj e-mail” jest już zaznaczone i jest podstępnym sposobem wysyłania przez Liberty materiałów promocyjnych do potencjalnych klientów bez ich faktycznego wyrażania się na te treści. CTA „Zdobądź cytat” nie jest inspirujące, a kolor czerwony nie „wyskakuje” ze strony, ponieważ kolor czerwony jest już wielokrotnie używany.

Dodanie kilku pozytywnych opinii klientów może zwiększyć chęć potencjalnych klientów do współpracy z Liberty Travel i prowadzić do lepszych wyników. Coś w stylu „Liberty Travel pomogło mi zaoszczędzić 25% na podróży do Meksyku!” może przekonać potencjalnych klientów, że Liberty jest biurem podróży, w którym chcą zarezerwować następne wakacje.

5. Aby wygenerować pliki do pobrania raportów z podróży

Niezależnie od tego, czy chodzi o wakacyjne inspiracje, czy o najnowsze trendy, podróżnicy często interesują się różnymi raportami z podróży. Oto strona docelowa po kliknięciu firmy Skift, stworzona w celu generowania pobrań jednego z ich najnowszych raportów dla Meksyku:

Skift

Zacznijmy od linków wyjściowych, które można usunąć:

• Nawigacja w nagłówku i stopce
• Przyciski udostępniania społecznościowego nad i pod zakładką
• Linki do podcastów w prawym dolnym rogu

Dlaczego linki do podcastów są w ogóle dołączone? Jeśli ta strona ma skupiać się na raporcie o luksusowych podróżach po Meksyku, to te linki do podcastów tylko wprowadzają zamieszanie. Włączając inne klikalne elementy, Skift po prostu prosi odwiedzających, aby się rozproszyli i opuścili stronę bez pobierania raportu.

Z drugiej strony obraz pokazuje odwiedzającym, co otrzymają, wstawiając swoje informacje. Dodatkowo na stronie jest wystarczająco dużo miejsca — zwrócenie uwagi na najważniejsze elementy, takie jak obraz raportu, jego opis i formularz przechwytywania leadów.

Formularz przechwytywania leadów, który porusza się wraz z odwiedzającymi podczas przewijania, jest bardzo miłym akcentem, ponieważ przycisk CTA jest zawsze widoczny. Ta funkcja sprawia, że ​​konwersja dla potencjalnych klientów w dowolnym momencie na stronie jest bardzo łatwa i wygodna.

Sama forma wymaga jednak przeróbki. „Download” i „Submit” są niesamowicie nijakie iw ogóle nie przekonują. Ponadto formularz jest nieco długi, biorąc pod uwagę pobieranie treści. Prośba o imię i nazwisko oraz adres e-mail to standardowa praktyka, ale czy do pobrania raportu konieczne jest stanowisko, nazwa firmy i branża? Skift może rozważyć przetestowanie A/B krótszego formularza, aby sprawdzić, czy daje to więcej potencjalnych klientów.

Wreszcie, wymienienie trzech głównych wniosków w formie wypunktowania jest sprytne, ale duże fragmenty tekstu pod nimi sprawiają, że czytanie tej strony jest bardziej uciążliwe niż powinno.

6. Aby wyszukać wypożyczone samochody

Wynajem samochodów to jeden z filarów branży turystycznej. Mając do wyboru wiele wypożyczalni samochodów, firmy te muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby kontynuować przepływ klientów.

Oto klikalna strona docelowa podróży po kliknięciu stworzona przez Airport Rental Cars, której celem jest przekonanie odwiedzających do wyszukania i wypożyczenia samochodu:

Wynajem samochodów na lotnisku

Po raz kolejny linki wyjściowe są w bród! Logo firmy, nawigacja w nagłówku i stopce oraz logo dostawców zapewniają potencjalnym klientom wyjście ze strony przed konwersją. Ponadto oferują przestrzeń reklamową pod logo dostawców, która jest linkiem wyjściowym ze strony.

Formularz jest krótki i łatwy do wypełnienia dla potencjalnych klientów. Ponadto pomarańczowy przycisk wezwania do działania kontrastuje z resztą strony, prawdopodobnie szybko przyciągając uwagę odwiedzających. I odwrotnie, tekst przycisku i nagłówek formularza są słabe. Nie ma w nich nic wyjątkowego ani przekonującego, więc odwiedzający mogą nawet nie zawracać sobie głowy wypełnianiem formularza. Testowanie A/B jakiejś opisowej, zorientowanej na korzyści kopii może skutkować większą liczbą wyszukiwań i potencjalnych klientów dla firmy.

Wizerunek SUV-a działa jak wskazówka wizualna, mimo że pojazd oddala się od gościa. Wskazując na formularz, subtelnie kieruje uwagę odwiedzających na skupienie się na formularzu i poszukiwanie wypożyczonego samochodu.

Trzy sekcje ikonograficzne z niebieskim tekstem wyjaśniają bardziej szczegółowo ofertę. Jednak dodanie białej przestrzeni na całej stronie pomogłoby zwrócić większą uwagę na najważniejsze elementy, a nawet może przynieść lepsze wyniki.

Wymienienie wszystkich dostawców samochodów do wynajęcia jest dobrym pomysłem, ponieważ służą one jako wskaźniki zaufania, ale firma powinna przetestować A/B inną wersję strony, na której logo nie zawiera linków do innych stron. Co więcej, dodanie kilku referencji od zadowolonych klientów (ze szczegółową wyceną i ujęciem głowy) zwiększy jeszcze większe zaufanie i pomoże przekonać odwiedzających, że wypożyczalnia samochodów na lotnisku jest najlepszym wyborem dla ich potrzeb.

7. Aby zwiększyć sprzedaż biletów do parku rozrywki

Ta podróżna strona docelowa po kliknięciu z Universal Studios Hollywood jest podobna do przykładu z wypożyczalni samochodów na lotnisku, ponieważ jest stroną docelową po kliknięciu. Park rozrywki zachęca ludzi do zakupu biletów online i zaoszczędzenia nawet 10 USD. Zobaczmy, jak dobrze strona przekonuje do tego odwiedzających:

Universal Studios Hollywood

Najbardziej estetycznym elementem jest obraz ze wszystkimi jasnymi kolorami, a ogólnie strona jest dobrze wyważona, zapewniając przyjemniejsze wrażenia użytkownika.

Oprócz pięknego wizerunku, kopia jest przekonująca i zorientowana na korzyści, pokazując potencjalnym klientom, że mogą zaoszczędzić pieniądze i uniknąć kolejek, kupując bilety online. Ponadto wiele współpracujących przycisków CTA (nawet baner „Wyłącznie online”) daje potencjalnym klientom kilka szans na kliknięcie podczas eksploracji strony.

Ale znowu, wiele linków wyjściowych (logo marki, nawigacja w nagłówku i stopce, przycisk CTA „Dowiedz się więcej”, linki społecznościowe itp.) może skutkować mniejszą liczbą kliknięć.

Brakuje kilku elementów, takich jak dowody społeczne lub referencje klientów. Wykazanie, że poprzedni klienci skorzystali z tej oferty i uznali ją za wartościową, może skłonić innych do zakupu biletów online.

8. Sprzedawać ubezpieczenie podróżne

Podróżowanie może być kosztowne; wtedy dokładasz koszty ubezpieczenia podróżnego — dodatkowa opłata, którą wielu może uznać za niepotrzebną po wydaniu tak dużej kwoty na bilety, że decydują się jej nie kupować. Jako ubezpieczyciel Twoim zadaniem jest przekonać podróżnych, dlaczego warto je kupić.

Zobaczmy, jak AardvarkCompare wykorzystuje stronę docelową po kliknięciu, aby dostarczyć wiadomość:

AardvarkPorównaj

Prawie przeszliśmy przez całą stronę docelową podróży po kliknięciu bez znalezienia linku wyjściowego, z wyjątkiem tego, że plakietka bezpieczeństwa McAfee w stopce odchodzi od strony. Chociaż ten konkretny przykład nie jest tak zły, jak poprzednie przykłady, ponieważ zawiera dokładne informacje na temat bezpieczeństwa AardvarkCompare.com.

Nagłówek „Ubezpieczenie podróżne” jest niezwykle obszerny i wymaga przepisania, ale przynajmniej podtytuł dobrze się rozwija.

Korzystając z wieloetapowego formularza, AardvarkCompare wychwytuje tylko naprawdę zainteresowanych potencjalnych klientów i informuje potencjalnych klientów, jak długo trwa proces. Każdy krok zawiera tytuły sekcji do podglądu tego, co jest wymagane w dalszej kolejności (miejsce docelowe, podróżujący i informacje o płatności).

Pomarańczowe przyciski wezwania do działania wyróżniają się wyraźnie na niebieskiej stronie, ale mogą być testowane A/B z kopią silniejszą niż „Dalej” i „Rozpocznij porównywanie”.

Lista partnerów ubezpieczeniowych pomaga zaszczepić poczucie zaufania wśród odwiedzających — dzięki czemu czują się bardziej komfortowo kupując ubezpieczenie od AardvarkCompare. Ponadto sekcja „Jak to działa” pomaga informować odwiedzających, czego mogą się spodziewać po zakupie od tej firmy.

Bez obaw zaprojektuj kolejną podróżną stronę docelową po kliknięciu

Branża turystyczna stale się rozwija i nie wykazuje oznak spowolnienia. Bez względu na Twój cel, najskuteczniejszym sposobem generowania potencjalnych klientów i budowania świadomości marki jest tworzenie i promowanie stron docelowych po kliknięciu, które są przyjazne, godne zaufania i wywierają trwałe wrażenie.

Która strona powyżej zainspirowała Cię najbardziej? Co możesz wziąć z tych przykładowych stron docelowych po kliknięciu podróży, aby stworzyć własną stronę o wysokiej konwersji? Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.