Przykłady stron docelowych Squarespace: co robią, aby przyciągnąć i zaangażować odwiedzających

Squarespace, kompleksowa platforma do tworzenia stron internetowych, to rozwiązanie numer jeden dla każdego, kto chce stworzyć wpływową i stylową obecność w Internecie i ma nadzieję, że podzieli się swoimi wyjątkowymi historiami ze światem.

Od osób tak odmiennych, jak hydraulik na Main Street, przez szalonego przedsiębiorcę budującego kolejną zmieniającą życie aplikację, po firmy z listy Fortune 500; Squarespace jest twórcą stron internetowych wybieranym przez ponad 1 000 000 płacących klientów od momentu uruchomienia w 2004 roku.

Mimo że Squarespace jest narzędziem do tworzenia witryn, a nie platformą do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, marka nadal dostrzega moc stron docelowych po kliknięciu i znaczenie posiadania przejrzystej, ukierunkowanej strony, aby przekształcić potencjalnych klientów w klientów.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa służąca odwiedzającym do podjęcia określonej akcji, takiej jak rejestracja konta, pobranie przewodnika lub raportu, zakup produktu lub usługi, rejestracja na webinar itp. Aby przekonać odwiedzający do podjęcia działania, strona docelowa po kliknięciu wykorzystuje różne przekonujące elementy, takie jak atrakcyjne nagłówki, przekonująca treść, dowód społeczny, wskazówki wizualne, silne wezwania do działania i wiele innych.

Szybkie spojrzenie na promocje Squarespace

Zamiast tworzyć linki do stron docelowych po kliknięciu, marka często korzysta z mediów społecznościowych i reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, aby tworzyć linki do swojej strony głównej, artykułów na blogu i witryn innych marek stworzonych przez Squarespace.

Aby zademonstrować, oto tweet z linkiem do strony Toma Delavana — stworzony przez Squarespace:

Dalej jest reklama Google wyszukująca według nazwy marki, która nie prowadzi do strony docelowej po kliknięciu:

I kolejna, która pojawiła się w wyszukiwanej frazie „tworzenie strony internetowej”:

W obu przypadkach reklamy kierują użytkowników wyszukiwania na stronę główną marki — zamiast prowadzić do stron docelowych po kliknięciu Squarespace .

Przyjrzyjmy się teraz ich stronom docelowym po kliknięciu wraz z krytyką.

Jak Squarespace wykorzystuje strony docelowe po kliknięciu

Przyjrzyj się, w jaki sposób Squarespace wykorzystuje nietradycyjne strony docelowe po kliknięciu do promowania swoich usług. Mówimy „nietradycyjne”, ponieważ nie są to strony docelowe po kliknięciu w najprawdziwszym tego słowa znaczeniu. Często zawierają linki nawigacyjne u góry, linki w stopce, a czasem wiele CTA o różnych celach.

Jednak w poniższych przykładach wykorzystano funkcje i cechy strony docelowej po kliknięciu, takie jak atrakcyjne zdjęcia, odstępy i krótkie formularze.

Pamiętaj, że w przypadku krótszych stron docelowych po kliknięciu Squarespace pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy tylko część strony. Być może trzeba będzie przejść do każdej strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć niektóre z omawianych przez nas kwestii. Ponadto niektóre z przykładów wymienionych poniżej mogą przechodzić testy A/B z wersją alternatywną niż ta pokazana poniżej.

1. Aby wygenerować rejestracje

Poniższy post na Facebooku (wraz z ich reklamą Super Bowl) jest częścią całej kampanii z udziałem Johna Malkovicha, która ma na celu zachęcenie ludzi do „zdobywania domeny, zanim zniknie:”

Na końcu filmu widzowie są kierowani na stronę główną marki, gdzie znajdują baner nagłówka z hiperłączem do strony, na którą się klika. To jest pierwsza strona z serii Squarespace / John Malkovich:

Gdy potencjalni klienci klikną przycisk „Wyświetl kampanię” na pierwszej stronie, zostaną przeniesieni na drugą stronę w serii:

Celem tych stron jest zapoznanie ludzi z ofertą i przygotowanie ich do założenia konta Squarespace (strona rejestracji pokazana poniżej).

Co strony robią dobrze:

• Zastosowanie czerni emanuje profesjonalnym, luksusowym klimatem i tworzy aurę jakości.
• Wysokiej jakości filmy wideo podnoszą wartość zaufania do strony i zwiększają prawdopodobieństwo, że potencjalny klient będzie zainteresowany zbudowaniem własnej witryny internetowej za pomocą Squarespace.
• Wyraźne obrazy zapewniają bardzo high-endowy efekt. Pierwsza strona zawiera obrazy twarzy Johna Malkovicha, prawdopodobnie łączące się z emocjami ludzi. Druga strona zawiera zdjęcia jego witryny internetowej Squarespace, pokazujące ludziom jakość platformy.
• Obie strony świetnie sobie radzą z opowiadaniem historii. Dwa filmy na pierwszej stronie są oznaczone jako „Część I” i „Część II”, które przedstawiają historię. Na drugiej stronie pokazana jest kampania Johna Malkovicha, która przekonuje potencjalnych klientów do „wykonania kolejnego ruchu”.
• „Zdobądź domenę, zanim zniknie” zapewnia poczucie pilności, które zachęca potencjalnych klientów do szybkiej konwersji.
• Porównanie cen na pierwszej stronie informuje potencjalnych klientów, że otrzymują najlepszą ofertę, współpracując z marką zamiast z konkurencyjnymi twórcami witryn.
• Zastosowanie białej przestrzeni na obu stronach pomaga zachować porządek na stronach i zwraca uwagę na ważne elementy stron.

Co można przetestować A/B:

• Istnieje kilka linków wyjściowych, w tym logo Squarespace na obu stronach, linki w stopce, przyciski udostępniania społecznościowego pod filmami oraz link do witryny Johna na drugiej stronie. Wszystkie te linki zmniejszają szansę na konwersję, ponieważ potencjalni klienci mogą odejść przed przejściem na ostateczną stronę rejestracji.
• Wszystkie przyciski CTA mogłyby bardziej kontrastować ze schematem kolorów. Zamiast projektować przyciski z prostą białą obwódką, projektowanie ich w jaśniejszym kolorze przyciągnęłoby więcej uwagi i uzyskałoby więcej kliknięć.
• Szary tekst w białej sekcji na stronie 2 jest trudny do odczytania. Zwiększenie czytelności tej kopii byłoby mniej męczące dla odwiedzających.

Gdy odwiedzający kliknie CTA „Rozpocznij bezpłatny okres próbny” na stronie 2 i wybierze szablon witryny, historia kończy się prosząc odwiedzających o założenie konta za pomocą tej strony:

Nagłówek i przycisk wezwania do działania sprawiają, że cel strony jest jasny, ponieważ przycisk wezwania do działania brzmi „zarejestruj się”, a oba komponenty to „utwórz witrynę”. Przycisk CTA dobrze wyróżnia się na czarnym tle, ale kopię można by poprawić. Być może coś w stylu „Zarejestruj moje bezpłatne konto teraz” lub „Utwórz moją bezpłatną witrynę” zachęciłoby więcej potencjalnych klientów do konwersji.

Kopia pod nagłówkiem zapewnia dwie różne korzyści rejestracji: nie jest wymagana karta kredytowa, a użytkownicy mogą dowolnie zmieniać swój szablon, kiedy tylko chcą. Wreszcie, krótki 4-polowy formularz wymaga tylko podstawowych informacji, co sprawia, że ​​potencjalni klienci będą czuć się komfortowo, wypełniając go.

2. Aby pomóc firmom w tworzeniu logo

Squarespace nie tylko specjalizuje się w budowaniu stron internetowych, ponieważ ich platforma pomaga również markom tworzyć logo firmy. Pozyskiwanie klientów i tworzenie logo; marka korzysta z tej prostej, ukierunkowanej na cel strony:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek przechodzi od razu do sedna, dając jasno do zrozumienia, że ​​stworzenie logo za pomocą Squarespace nie będzie trudne.
• Jednopolowy formularz prosi tylko o podanie nazwy firmy, dzięki czemu potencjalni klienci chętniej wypełnią formularz bez wahania. Pole przyciąga uwagę, ponieważ jest dużym, pogrubionym, czarnym prostokątem w porównaniu do innych elementów wizualnych na stronie.
• Obraz pozwala ludziom zobaczyć, jak wyglądałaby ich wizytówka z logo stworzonym za pomocą Squarespace.
• Strzałka obok formularza prowadzi odwiedzających do miejsca, w którym należy kliknąć dalej.
• Dużo białej przestrzeni zwraca uwagę na nagłówek i formę.

Co można przetestować A/B:

• Wizytówkę można by przetestować w innym kolorze, ponieważ ma podobny odcień bieli, przez co trudno na pierwszy rzut oka dostrzec wizytówkę.
• Dwa hiperłącza w dolnym rogu można usunąć i dodać własne strony docelowe po kliknięciu, aby potencjalni klienci skoncentrowali się na tworzeniu tutaj logo.
• Dodanie informacji o korzyściach wyjaśniających, dlaczego tworzenie logo za pomocą Squarespace jest dobrym pomysłem, może zachęcić więcej osób do rozpoczęcia tego procesu.

3. Ukierunkowanie na różne nisze biznesowe

W stopce strony głównej w kategorii „Wycieczki” wymienione są różne branże: sklepy internetowe, fotografowie, blogerzy, artyści, restauracje, muzycy, wesela i małe firmy.

Ta strona w szczególności zachęca odwiedzających do tworzenia bloga:

Co strona robi dobrze:

• Nagłówek i podtytuł przemawiają bezpośrednio do potencjalnych klientów w przekonujący sposób. Użycie słowa „twój” sprawia, że ​​czytelnicy czują się bardziej związani z ofertą, a „nie wymaga karty kredytowej” dodaje stronie przekonującej.
• Wizualna wskazówka w postaci strzałki informuje odwiedzających, że pod zagięciem ekranu jest więcej miejsca, które powinni zobaczyć. Chociaż, aby było to oczywiste, strzałka powinna być większa, odważniejsza i nie wtapiać się w tło.
• Kopia wykorzystuje różne formy słowa „ty”, które przemawiają bezpośrednio do potencjalnych klientów i budują z nimi więź.
• Lista korzyści widocznych podczas przewijania jest miłym dodatkiem, ponieważ zapobiega bałaganowi na stronie i pozostawia miejsce na odpowiednie obrazy.
• Zdjęcia pracowników obsługi klienta i informowanie widzów, że są dostępni 24 godziny na dobę, pomaga upewniać potencjalnych klientów, że praca z Squarespace to dobre doświadczenie.
• Zastosowanie białej przestrzeni pozwala zachować porządek na stronie i zwraca uwagę na ważne elementy, takie jak przycisk CTA „Rozpocznij” i opcje szablonu.

Co można przetestować A/B:

• Przyciski wezwania do działania można przetestować w bardziej przyciągającym wzrok kolorze, a kopia może zostać przepisana z większym wrażeniem niż „Rozpocznij”. Tekst wezwania do działania, który jest bardziej skoncentrowany na korzyściach, taki jak „Pomóż mi utworzyć mój blog”, może przynieść lepsze wyniki.
• Nawigacja między branżami odwraca uwagę od każdej niszy. Bardziej efektywne może być stworzenie unikalnej strony dla każdej kategorii.
• Liczne linki wyjściowe, takie jak logo na górze, linki nawigacyjne na dole i przykłady klientów w środku, dają potencjalnym klientom zbyt wiele szans na opuszczenie strony przed konwersją.

4. Aby zapewnić społeczność internetową dla użytkowników Squarespace

Platforma oferuje swoim najbardziej doświadczonym użytkownikom możliwość dołączenia do internetowej społeczności profesjonalistów, znanej jako Krąg. Członkowie Koła mają dostęp do mnóstwa ekspertyz i zoptymalizowanego wsparcia ze strony innych profesjonalistów.

Link do strony Squarespace Circle można znaleźć w sekcji „Społeczność” w stopce strony głównej:

Co strona robi dobrze:

• Biała przestrzeń dzieli stronę na sekcje, dzięki czemu jest uporządkowana i łatwa do odczytania.
• Użycie bieli sprawia, że ​​strona wygląda na dopracowaną i zapewnia wygląd premium, który wielu użytkowników Squarespace uważa za atrakcyjny.
• Wezwanie do działania „Dowiedz się więcej” używa tagu kotwicy, który po kliknięciu wysyła odwiedzających poniżej części ekranu do przeczytania o korzyściach płynących ze społeczności.
• Lista funkcji i korzyści informuje potencjalnych klientów o dołączeniu do tej społeczności, pomagając im przekonać ich do dołączenia do Kręgu.

Co można przetestować A/B:

• Wiele linków wychodzących daje ludziom zbyt wiele możliwości kliknięcia poza stronę.
• Kolor przycisku CTA jest przezroczysty, dzięki czemu można go przeprojektować za pomocą odważnego, kontrastowego koloru, takiego jak pomarańczowy.
• Egzemplarz CTA może być bardziej przekonujący niż „Dołącz teraz”. „Chcę dołączyć do kręgu” może przynieść lepsze rezultaty.
• Pomocne może być dodanie referencji od członków kręgu. Podczas gdy wymienianie funkcji i korzyści jest miłe, posiadanie potwierdzenia od obecnych członków jest jeszcze lepsze.

Które strony docelowe po kliknięciu Squarespace Cię zainspirowały?

Misją Squarespace jest „tworzenie pięknych produktów, które pomogą ludziom z kreatywnymi pomysłami odnieść sukces”. Marka przekazuje swoją wyjątkową propozycję wartości i związane z nią oferty na różne sposoby, korzystając ze stron docelowych po kliknięciu i innych skoncentrowanych stron internetowych.

W oparciu o te krytyki zacznij tworzyć zoptymalizowane strony docelowe po kliknięciu dla każdej promowanej oferty. Dodaj do swojego stosu marketingowego dzięki najlepszej w swojej klasie platformie stron docelowych po kliknięciu, takiej jak Instapage. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.