8 Exemple care arată cum să proiectăm cea mai bună pagină de destinație pentru călătorii

Industria turismului este unul dintre cele mai mari și cu cea mai rapidă creștere a sectoarelor economice din lume, care susține peste 284 de milioane de locuri de muncă - mai mult decât industriile producătoare de automobile, miniere și financiare combinate! Și până în 2020, se estimează că vor fi efectuate 1,5 miliarde de călătorii internaționale.

Într-un sector de afaceri la fel de expansiv precum industria turismului, concurența este colosală. Prin urmare, este esențial ca mărcile de turism să aibă o prezență digitală fantastică și să facă primele impresii incredibile și de durată. Cel mai eficient mod de a realiza acest lucru: pagini de destinație după clic.

Ce este o pagină de destinație după clic?

O pagină de destinație după clic este o pagină web independentă, deconectată de la navigarea principală a unui site web, concepută pentru a provoca o acțiune specifică de la vizitatorii săi. Această acțiune ar putea fi descărcarea, înregistrarea, înscrierea, primirea unei estimări și multe alte lucruri. Pentru a convinge vizitatorii să acționeze, paginile de destinație post-clic prezintă elemente convingătoare, cum ar fi titluri orientate spre beneficii, ecusoane de autoritate, dovezi sociale, indicii vizuale și CTA-uri puternice.

Modul în care industria de călătorii folosește paginile de destinație după clic

Fie că este vorba de a atrage potențialii potențiali pentru a rezerva o călătorie o dată la viață la Disney, sau pentru a-i pregăti pentru viitoarele lor vacanțe internaționale prin achiziționarea unei asigurări de călătorie, paginile de destinație de călătorie după clic sunt cel mai bun activ de marketing digital pentru a obține treaba făcuta.

Nu există un șablon de pagină de destinație de călătorie universal după clic, deoarece industria este atât de diversă. Următoarele exemple oferă totuși îndrumări despre cum să creați o pagină optimizată pentru a stimula acțiunea potențialilor clienți.

Vă rugăm să rețineți că, pentru exemple de pagini de destinație post-clic de călătorie mai scurte, am arătat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat numai deasupra paginii. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină de destinație după clic pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, rețineți că unele dintre companiile listate ar putea să își testeze pagina A / B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.

1. Pentru a găsi oferte de zbor

De prea multe ori, călătorii rezistă la cumpărarea biletelor de avion, doar pentru a se trezi că se străduiesc să găsească niște bilete de avion la prețuri accesibile în ultimul moment. Companiile precum GoLastMinute sunt menite să ajute la acest obicei comun. Să vedem dacă proiectarea paginii de destinație post-clic de călătorie este eficientă în transmiterea acelui mesaj:

GoLastMinute

Începând cu partea de sus, sigla companiei nu este legată de pagina de pornire, ceea ce vă ajută să vă asigurați că vizitatorii rămân și nu sări imediat. Este posibil să nu fie suficient de lung pentru a face conversia, totuși, deoarece există alte modalități în afara paginii - cum ar fi linkul pentru pagina principală de sub butonul CTA și linkul „GraphicBomb” din subsol.

Titlul este specific și direct, iar titlul convingător, axat pe beneficii, face o treabă excelentă de susținere a titlului. De asemenea, crearea câmpului de e-mail solicitat este o modalitate bună pentru GoLastMinute de a captura cât mai multe adrese de e-mail de la călători.

Există trei indicii vizuale explicite care direcționează atenția asupra elementelor esențiale de pe pagină:

• Avionul albastru arată spre formă
• Avionul alb de pe butonul CTA ghidează potențialii pentru a continua la pagina următoare
• Săgeata roșie indică formularul, reamintind vizitatorilor să-și trimită e-mailul și să solicite oferte de zbor

Dacă treceți la butonul CTA, „Continuați” este prea plictisitor și ar putea fi înlocuit cu ușurință cu ceva mai puțin vag de tipul „Găsește-mi cele mai bune oferte de zbor acum!”

În general, stilul paginii este foarte mixt. Setarea plajei din spatele formularului arată similar cu Clipart, în timp ce valiza și cronometrul de sub cutie sunt desene animate - și apoi caseta din dreapta jos pare a fi o fotografie profesională. Acest tip de inconsecvență reduce valoarea de încredere a paginii și poate descuraja oamenii de la conversie.

2. Pentru a promova concursuri

Deoarece costurile de călătorie se pot acumula destul de repede, concursurile sunt o opțiune excelentă pentru companii pentru a genera clienți potențiali și a construi o relație cu călătorii. Acest design de pagină de destinație post-clic de călătorie de la ShermansTravel promovează o croazieră drept marele premiu:

ShermansTravel

Logo-urile companiei din partea de sus a paginii captează mai întâi atenția vizitatorilor, dar, din păcate, nu sunt plăcute din punct de vedere estetic. Faptul că sunt atât de pixelate ar putea determina oamenii să pună la îndoială credibilitatea acestei companii și să se abată de la ofertă.

Imaginea este frumoasă, deși este un pic ciudat faptul că nava de croazieră nu este ilustrată. Este chiar o navă de croazieră sau este o barcă cu aburi, deoarece partenerul premiat este „American Queen Steamboat Company?” O explicație sau o imagine de clarificat poate crește valoarea de încredere aici și poate genera mai multe conversii.

Titlul și subtitlul sunt în regulă, dar ar putea fi îmbunătățite. Mai degrabă decât să afirme că „ai putea câștiga o croazieră în Pacificul de Nord-Vest” într-un mod atât de neintenționat, compania ar putea dori să testeze A / B ceva mai descriptiv și mai convingător, cum ar fi „Intră pentru a câștiga o croazieră de 9 zile în Pacificul de Nord-Vest!”

Enumerarea avantajelor premiilor a fost o idee minunată și probabil îi va convinge pe vizitatori să intre. În ultimul punct, totuși, „Vinurile regionale și excursiile la țărm incluse” nu trebuie să fie „incluse”, deoarece secțiunea conduce cu „Premiul include”. Este un detaliu minor, dar poate reduce credibilitatea companiei pentru persoanele care observă.

Formularul cu 2 câmpuri este simplu, deoarece numai solicitarea de adresă de e-mail și cod poștal nu va intimida prea mulți oameni. Butonul CTA trebuie complet îmbunătățit. Este prea mic pentru lățimea formularului, portocaliul nu contrastează cu fundalul cât de mult ar putea, iar „Trimiteți” este una dintre cele mai proaste opțiuni de cuvinte pe care să le includeți pe un buton.

În plus, mai multe linkuri de ieșire pot distrage atenția de la obiectivul paginii, inclusiv banner-ul logo-ului din partea de sus a paginii, logo-ul American Queen Steamboat Company și regulile loturilor. Politica de confidențialitate și termenii și condițiile sunt linkuri acceptabile, deoarece ajută la adăugarea unui nivel de încredere în ShermansTravel și această promoție. Cu toate acestea, în loc să deschidă regulile într-o altă pagină, ar putea avea o casetă de tip pop-up care să explice regulile.

3. Să ofere informații despre vacanțele cu multiproprietate

În timp ce mulți oameni consideră că acțiunile de timp sunt prea scumpe și nu merită toate taxele suplimentare, promotorii de acțiuni de timp trebuie să convingă potențialii contrariul. paginile de destinație după clic pot fi un instrument excelent pentru a asigura perspectivelor că investiția merită investiția:

Sheraton Vacation Club

Cel mai notabil aspect al acestei pagini de destinație după clic este formularul de captare a clienților potențiali, cu o mulțime de opțiuni de vacanță din care să alegeți. Deoarece vacanțele cu multiproprietate sunt unice și versatile, construirea formularului pentru a oferi clienților opțiuni mai personalizate a fost o idee minunată.

Un element al formei pe care Sheraton ar putea dori să testeze A / B este butonul CTA. „Trimite informații” este vag și butonul verde nu sare de pe pagină cât de mult ar putea. Testarea acestuia cu o copie orientată spre beneficii, cum ar fi „Trimite-mi oferte pentru următoarea mea vacanță!” și o culoare contrastantă, cum ar fi portocaliul, ar face-o să iasă în evidență mai mult și ar atrage vizitatorii să convertească.

O a doua caracteristică a formularului care ar putea merita testarea A / B este eliminarea tipăritului de sub butonul CTA. Același lucru este valabil și pentru tipărirea mică din partea de jos a paginii. Toate acestea sunt necesare sau pot fi mutate în paginile Politicii de confidențialitate sau Termeni și condiții?

Prezentarea de imagini ale stațiunii și turiștii care se distrează la stațiuni oferă perspectivelor un aspect relativ și convingător în experiența de multiproprietate. Caseta de copiere poziționată în colțul din dreapta jos al imaginii face o treabă excelentă de a vinde și avantajele vacanțelor Sheraton cu multiproprietate.

În cele din urmă, logo-urile partenerului hiperlegat din partea de jos acționează ca distrageri, oferind vizitatorilor o rută de ieșire ușoară înainte de a converti în ofertă.

4. Pentru a rezerva vacanțe

Mulți călători nu-și plac stresul planificării, bugetării și rezervării vacanțelor singuri, așa că apelează la asistență pentru agențiile de turism. Să aruncăm o privire la această pagină de destinație post-clic a Liberty Travel concepută pentru a oferi potențialilor cotații de cost pentru vacanță:

Liberty Travel

În primul rând, numele companiei este legat de pagina de pornire. Acest hyperlink ar trebui eliminat deoarece, de la început, există șansa ca vizitatorii să părăsească pagina fără a primi o ofertă. Alte legături de ieșire includ funcția „Găsește-ne” din colțul din dreapta sus și întregul subsol al paginii.

Imaginea oferă perspectivelor ideea că angajații Liberty Travel sunt prietenoși și de ajutor, probabil îi convinge să lucreze cu compania. În plus, numărul de telefon cu clic pentru a apela este o caracteristică plăcută, ceea ce face rapid și ușor contactul agenților de turism pentru potențiali.

Titlul formularului „Găsiți cea mai bună ofertă” este vag. Găsiți cea mai bună ofertă despre ce și în comparație cu cine? De asemenea, formularul este destul de lung, ceea ce ar putea intimida perspectivele și le poate speria. Caseta de selectare „Abonați-vă la e-mail” este deja bifată și este o modalitate subtilă pentru Liberty de a trimite materiale promoționale potențialilor fără ca aceștia să opteze efectiv pentru conținutul respectiv. CTA „Obțineți o ofertă” nu este inspirat, iar roșul nu „apare” de pe pagină, deoarece roșul este deja folosit de mai multe ori.

Adăugarea câtorva mărturii pozitive ale clienților poate spori dorința potențialilor de a lucra cu Liberty Travel și poate duce la rezultate mai bune. Ceva de genul „Liberty Travel m-a ajutat să economisesc 25% în călătoria mea în Mexic!” poate convinge perspectivele că Liberty este agenția de turism cu care vor să își rezerve următoarea vacanță.

5. Pentru a genera descărcări de rapoarte de călătorie

Fie că este vorba de unele inspirații pentru vacanță sau pentru a afla despre tendințele recente, călătorii sunt deseori interesați să citească diverse rapoarte de călătorie. Iată o pagină de destinație post-clic de la Skift creată pentru a genera descărcări a unuia dintre cele mai recente rapoarte ale acestora pentru Mexic:

Skift

Să începem cu legăturile de ieșire care pot fi eliminate:

• Navigarea în antet și subsol
• Butoanele de partajare socială de deasupra și de dedesubt
• Legăturile podcast din partea dreaptă jos

De ce sunt incluse deloc linkurile podcast? Dacă această pagină ar trebui să se concentreze asupra raportului de călătorie de lux în Mexic, atunci aceste link-uri podcast doar adaugă confuzie. Prin includerea altor elemente care pot fi făcute clic, Skift cere doar vizitatorilor să se distragă și să părăsească pagina fără a descărca raportul.

În partea de sus, imaginea arată vizitatorilor ce vor primi prin inserarea informațiilor lor. În plus, există suficient spațiu alb pe pagină - atrăgând atenția asupra celor mai importante elemente, cum ar fi imaginea raportului, descrierea acestuia și formularul de captare a plumbului.

Formularul de captare a plumbului care se deplasează cu vizitatorii în timp ce derulează este o atingere foarte frumoasă, deoarece menține butonul CTA mereu vizibil. Această caracteristică este extrem de ușoară și convenabilă pentru conversia potențialilor în orice moment în timpul petrecut pe pagină.

Forma însăși are nevoie de o revizuire. „Descărcați” și „Trimiteți” sunt incredibil de blande și nu sunt deloc persuasive. De asemenea, formularul este cam lung având în vedere descărcarea conținutului. Solicitarea numelui și a adresei de e-mail este o practică standard, dar sunt necesare funcția, numele companiei și industria pentru a descărca raportul? Skift ar putea dori să ia în considerare testarea A / B pentru o formă mai scurtă pentru a vedea dacă aceasta produce mai mulți clienți potențiali.

În cele din urmă, listarea celor trei mâncăruri principale sub formă de glonț este inteligentă, dar bucățile mari de text de sub ele fac ca citirea acestei pagini să fie mai greu decât trebuie.

6. Pentru a căuta mașini de închiriat

Mașinile de închiriat sunt unul dintre elementele de bază ale industriei turismului. Și cu multe companii de închirieri auto din care să aleagă, aceste companii trebuie să facă tot ce pot pentru a continua fluxul de clienți.

Iată o pagină de destinație de călătorie post-clic creată de Airport Rental Cars, destinată să convingă vizitatorii să caute și să închirieze o mașină:

Mașini de închiriat aeroport

Încă o dată, ieșiți din legături din belșug! Logo-ul companiei, navigarea antetului și subsolului, precum și siglele furnizorilor oferă tuturor potențialilor o cale în afara paginii înainte de conversie. În plus, oferă spațiu publicitar sub acele sigle ale furnizorilor, care este un link de ieșire de pe pagină.

Formularul este scurt și ușor de completat de către potențiali. De asemenea, butonul portocaliu CTA contrastează cu restul paginii, probabil că atrage rapid atenția vizitatorilor. În schimb, butonul de copiere și titlul formularului sunt slabe. Nu există nimic unic sau convingător în legătură cu acestea, astfel încât vizitatorii s-ar putea să nu se deranjeze nici măcar să completeze formularul. Testarea A / B a unor copii descriptive, axate pe beneficii, poate duce la mai multe căutări și clienți potențiali pentru companie.

Imaginea SUV-ului acționează ca un indiciu vizual, chiar dacă vehiculul se îndepărtează de vizitator. Arătând spre formular, direcționează subtil atenția vizitatorilor să se concentreze asupra formularului și să caute o mașină de închiriat.

Cele trei secțiuni de iconografie cu text albastru explică oferta mai detaliat. Cu toate acestea, adăugarea de spațiu alb la întreaga pagină ar contribui la atragerea mai multă atenție asupra celor mai importante elemente și ar putea produce chiar și rezultate mai bune.

Enumerarea tuturor furnizorilor de mașini de închiriat este o idee bună, deoarece aceștia servesc drept indicatori de încredere, dar compania ar trebui să testeze o altă versiune a paginii în care logo-urile nu se leagă de alte pagini. În plus, adăugarea câtorva mărturii de la clienți fericiți (cu o ofertă detaliată și o lovitură de cap) ar adăuga și mai multă încredere și ar ajuta să convingă vizitatorii că mașinile de închiriat aeroport sunt cea mai bună alegere pentru nevoile lor.

7. Pentru a conduce vânzarea biletelor de parc de distracții

Această pagină de destinație post-clic de călătorie de la Universal Studios Hollywood este similară cu exemplul de mașini de închiriat aeroport, în sensul că este o pagină de destinație post-clic post-clic. Parcul tematic încurajează oamenii să cumpere bilete online și să economisească până la 10 USD. Să vedem cât de bine îi convinge pe vizitatori să facă acest lucru:

Universal Studios Hollywood

Cel mai plăcut element estetic este imaginea cu toate culorile strălucitoare și, în general, pagina este bine echilibrată, oferind o experiență de utilizare mai plăcută.

În afară de imaginea frumoasă, copia este convingătoare și orientată spre beneficii, exprimând perspectivelor că pot economisi bani și evita linii prin achiziționarea de bilete online. În plus, mai multe butoane CTA cooperative (chiar și bannerul „Exclusiv online”) oferă potențialilor câteva șanse de a face clic în timp ce explorează pagina.

Dar, din nou, o multitudine de legături de ieșire (sigla mărcii, navigarea antetului și subsolului, butonul CTA „Aflați mai multe”, legături sociale etc.) poate duce la mai puține clicuri.

Câteva elemente care lipsesc sunt orice formă de dovadă socială sau mărturie a clienților. Demonstrarea faptului că clienții anteriori au profitat de această ofertă și au găsit-o valoroasă poate obliga pe alții să cumpere și bilete online.

8. Să vândă asigurare de călătorie

Călătoria poate fi costisitoare; apoi abordați costul asigurării de călătorie - o taxă suplimentară pe care mulți ar putea să o considere inutilă după ce au cheltuit atât de mult pe bilete, ei optând să nu o achiziționeze. În calitate de furnizor de asigurări, este treaba dvs. să convingeți călătorii de ce merită să cumpărați.

Să vedem cum folosește AardvarkCompare o pagină de destinație după clic pentru a transmite mesajul:

AardvarkComparați

Aproape am reușit să trecem printr-o întreagă pagină de destinație după clic, fără a găsi un link de ieșire, cu excepția că insigna de securitate McAfee din subsol navighează departe de pagină. Deși, acest exemplu special nu este la fel de rău ca exemplele anterioare, deoarece oferă detalii exacte despre cât de sigur este AardvarkCompare.com.

Titlul „Asigurări de călătorie” este extrem de larg și trebuie rescris, dar cel puțin subtitlul face o treabă plăcută de a elabora.

Folosind un formular în mai mulți pași, AardvarkCompare captează doar clienții potențial interesați și permite clienților să știe cât de lung este procesul. Fiecare pas oferă titluri de secțiuni pentru previzualizarea a ceea ce este necesar în continuare (destinație, călător și informații de plată).

Butoanele CTA portocalii se evidențiază vizibil pe pagina albastră, dar ar putea fi testate A / B cu o copie mai puternică decât „Următorul” și „Începeți compararea”.

Lista partenerilor de asigurare ajută la infuzarea unui sentiment de încredere vizitatorilor - făcându-i să se simtă mai confortabil achiziționând asigurări de la AardvarkCompare. În plus, secțiunea „Cum funcționează” ajută la informarea vizitatorilor la ceea ce se pot aștepta atunci când cumpără de la această companie.

Proiectați următoarea pagină de destinație după clic pe călătorie cu încredere

Industria turismului este în continuă expansiune și nu prezintă semne de încetinire. Indiferent de obiectivul dvs., cel mai eficient mod de a genera clienți potențiali și de a stabili gradul de cunoaștere a mărcii este să creați și să promovați pagini de destinație după clic, care să fie primitoare, de încredere și să facă o impresie de durată.

Care pagină de mai sus te-a inspirat cel mai mult? Ce puteți lua din aceste exemple de pagini de destinație post-clic de călătorie pentru a vă crea propria pagină cu conversie ridicată? Înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.