8 примеров создания лучшей целевой страницы для путешествий

Индустрия туризма - один из крупнейших и наиболее быстрорастущих секторов экономики в мире, который обеспечивает более 284 миллионов рабочих мест - больше, чем в автомобильной, горнодобывающей и финансовой отраслях вместе взятых! А к 2020 году прогнозируется 1,5 миллиарда международных поездок.

В таком обширном бизнес-секторе, как индустрия туризма, конкуренция колоссальна. Поэтому для туристических брендов крайне важно иметь фантастическое цифровое присутствие и производить неизгладимые впечатления. Самый эффективный способ добиться этого: целевые страницы после клика.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после щелчка - это отдельная веб-страница, отключенная от основной навигации веб-сайта и предназначенная для побуждения посетителей к определенному действию. Это действие может заключаться в загрузке, регистрации, подписке, получении расценки и многих других вещах. Чтобы убедить посетителей действовать, на целевых страницах после клика есть убедительные элементы, такие как ориентированные на выгоду заголовки, авторитетные значки, социальное доказательство, визуальные подсказки и сильные призывы к действию.

Как туристическая индустрия использует целевые страницы после клика

Будь то желание побудить потенциальных клиентов заказать уникальную поездку в Дисней или подготовить их к предстоящему отпуску за границей, приобретя туристическую страховку, целевые страницы после щелчка по путешествиям являются лучшим цифровым маркетинговым активом, чтобы получить работа сделана.

Универсального шаблона целевой страницы для путешествий после клика не существует, потому что отрасль очень разнообразна. Следующие ниже примеры, однако, предоставляют руководство по созданию оптимизированной страницы для привлечения потенциальных клиентов к действиям.

Обратите внимание, что для более коротких примеров целевой страницы путешествия после клика мы показали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображаем только верхнюю часть страницы. Возможно, вам потребуется перейти на каждую целевую страницу после щелчка, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Также имейте в виду, что некоторые из перечисленных компаний могут проводить A / B-тестирование своей страницы с альтернативной версией, отличной от указанной ниже.

1. Найти предложения авиабилетов

Слишком часто путешественники откладывают покупку билетов на самолет только для того, чтобы в последнюю минуту найти какой-нибудь доступный билет. Такие компании, как GoLastMinute, призваны помочь с этой распространенной привычкой. Давайте посмотрим, эффективен ли дизайн их целевой страницы после клика для передачи этого сообщения:

GoLastMinute

Начиная с самого верха, логотип компании не связан с главной страницей, что помогает гарантировать, что посетители останутся и не откажутся сразу. Однако этого может быть недостаточно для преобразования, поскольку есть и другие способы выйти за пределы страницы - например, ссылка на домашнюю страницу под кнопкой CTA и ссылка «GraphicBomb» в нижнем колонтитуле.

Заголовок конкретный и прямой, а убедительный подзаголовок, ориентированный на пользу, отлично поддерживает заголовок. Кроме того, если сделать поле электронной почты обязательным, GoLastMinute сможет получить как можно больше адресов электронной почты от путешественников.

Есть три явных визуальных подсказки, которые привлекают внимание к важным элементам на странице:

• Синий самолет указывает на форму
• Белый самолетик на кнопке CTA направляет потенциальных клиентов на следующую страницу.
• Красная стрелка указывает на форму, напоминая посетителям отправить электронное письмо и запросить предложения авиабилетов.

Переходя к кнопке с призывом к действию, фраза «Продолжить» слишком утомительна, и ее можно легко заменить чем-то менее расплывчатым, например, «Найди мне лучшие предложения авиабилетов прямо сейчас!»

В целом стиль страницы очень неоднозначен. Пляжная обстановка за формой похожа на Клипарт, тогда как чемодан и секундомер под складкой - это мультфильмы, а в правом нижнем углу - профессиональная фотография. Такая несогласованность снижает доверие к странице и может удерживать людей от конверсии.

2. Продвигать конкурсы.

Поскольку командировочные расходы могут накапливаться довольно быстро, конкурсы - отличный вариант для компаний, чтобы привлечь потенциальных клиентов и наладить отношения с путешественниками. Этот дизайн целевой страницы путешествия после клика от ShermansTravel продвигает круиз как главный приз:

ShermansTravel

Логотипы компаний в верхней части страницы в первую очередь привлекают внимание посетителей, но, к сожалению, они не эстетичны. Тот факт, что они настолько пикселизированы, может заставить людей усомниться в надежности этой компании и отвернуться от предложения.

Изображение красивое, хотя немного странно, что круизный лайнер не изображен. Это вообще круизный лайнер или пароход, поскольку партнером по призу является «American Queen Steamboat Company»? Пояснение или изображение для пояснения могут повысить ценность здесь доверия и привести к большему количеству конверсий.

Заголовок и подзаголовок в порядке, но их можно улучшить. Вместо того, чтобы заявлять: «Вы могли бы выиграть круиз по Тихоокеанскому Северо-Западу» столь без особого энтузиазма, компания может захотеть провести A / B-тестирование чего-то более информативного и убедительного, например: «Войдите, чтобы выиграть 9-дневный круиз по Тихоокеанскому Северо-Западу!»

Перечисление призовых льгот было отличной идеей и, вероятно, убедит посетителей войти. Тем не менее, в последнем пункте списка «Региональные вина и береговые экскурсии включены» не обязательно включать «включено», потому что раздел начинается со слов «Приз включает». Это мелочь, но она может снизить доверие к компании со стороны тех, кто ее заметит.

Форма с двумя полями проста, так как запрос только адреса электронной почты и почтового индекса не напугает слишком много людей. Кнопка CTA вообще нуждается в улучшении. Оно слишком мало для ширины формы, оранжевый цвет не контрастирует с фоном настолько, насколько мог бы, а «Отправить» - один из худших вариантов слова для включения в кнопку.

Кроме того, несколько ссылок выхода могут отвлекать от цели страницы, в том числе баннер с логотипом в верхней части страницы, логотип American Queen Steamboat Company и правила розыгрыша лотереи. Политика конфиденциальности и условия являются приемлемыми ссылками, потому что они помогают повысить уровень доверия к ShermansTravel и этой акции. Однако вместо того, чтобы открывать правила на другой странице, у них может быть всплывающее окно с объяснением правил.

3. Предлагать информацию о таймшер-отпусках.

Хотя многие люди считают, что таймшеры слишком дороги и не стоят всех дополнительных сборов, промоутеры таймшеров должны убеждать потенциальных клиентов в обратном. Целевые страницы после клика могут быть отличным инструментом, чтобы убедить потенциальных клиентов в том, что инвестиции стоят вложенных средств:

Клуб отдыха Шератон

Самым примечательным аспектом этой целевой страницы после клика является форма для захвата потенциальных клиентов с множеством вариантов отпуска на выбор. Поскольку таймшер-каникулы уникальны и универсальны, создание формы, позволяющей предоставить потенциальным клиентам более персонализированные варианты, было отличной идеей.

Одним из элементов формы, который Sheraton может захотеть протестировать A / B, является кнопка CTA. «Отправить информацию» расплывчато, и зеленая кнопка не спрыгивает со страницы так часто, как могла бы. Протестируйте его с помощью текста, ориентированного на выгоду, такого как «Присылайте мне предложения на следующий отпуск!» и контрастный цвет, такой как оранжевый, сделает его более заметным и побудит посетителей совершить конверсию.

Вторая особенность формы, которая может стоить A / B-тестирования, - это удаление мелкого шрифта под кнопкой CTA. То же самое и с мелким шрифтом внизу страницы. Все ли это необходимо или можно переместить на страницы Политики конфиденциальности или Положений и условий?

Слайд-шоу с изображениями курортов и отдыхающими, отдыхающими на курортах, дает потенциальным клиентам интересный и убедительный взгляд на таймшер. Коробка с копией, расположенная в правом нижнем углу изображения, также отлично справляется с продажей преимуществ отпуска Sheraton Timeshare.

Наконец, логотипы партнеров с гиперссылками внизу отвлекают посетителей, предоставляя им легкий путь выхода, прежде чем они воспользуются предложением.

4. Забронировать отпуск

Многим путешественникам не нравится стресс, связанный с планированием, составлением бюджета и бронированием отпуска самостоятельно, поэтому они обращаются за помощью к туристическим агентствам. Давайте посмотрим на эту целевую страницу после клика Liberty Travel, предназначенную для предоставления потенциальным клиентам расценок на отпуск:

Liberty Travel

Во-первых, название компании связано с домашней страницей. Эту гиперссылку следует удалить, потому что с самого начала есть вероятность, что посетители покинут страницу, не получив расценки. Другие ссылки для выхода включают функцию «Найти нас» в правом верхнем углу и во всем нижнем колонтитуле страницы.

Изображение дает потенциальным клиентам представление о том, что сотрудники Liberty Travel дружелюбны и полезны, что, вероятно, убеждает их работать с компанией. Кроме того, телефонный номер для звонка одним нажатием - приятная функция, позволяющая потенциальным клиентам быстро и легко связаться с туристическим агентством.

Заголовок формы «Найдите лучшее предложение» расплывчат. Найдите лучшее предложение для чего и по сравнению с кем? Кроме того, форма довольно длинная, что может напугать потенциальных клиентов и отпугнуть их. Флажок «Подписка на электронную почту» уже установлен, и это скрытый способ для Liberty рассылать рекламные материалы потенциальным клиентам без их фактического согласия на этот контент. CTA «Получить цитату» не вдохновляет, и красный цвет не «выскакивает» со страницы, поскольку красный уже используется несколько раз.

Добавление нескольких положительных отзывов клиентов может усилить желание потенциальных клиентов работать с Liberty Travel и привести к лучшим результатам. Что-то вроде «Liberty Travel помогло мне сэкономить 25% на поездке в Мексику!» может убедить потенциальных клиентов в том, что Liberty - это туристическое агентство, в котором они хотят забронировать свой следующий отпуск.

5. Создание загрузок отчетов о поездках.

Будь то для вдохновения в отпуске или для того, чтобы узнать о последних тенденциях, путешественникам часто интересно читать различные отчеты о поездках. Вот целевая страница компании Skift, созданная для загрузки одного из последних отчетов по Мексике:

Skift

Начнем с ссылок выхода, которые можно удалить:

• Навигация в верхнем и нижнем колонтитулах
• Кнопки социальных сетей вверху и внизу страницы
• Ссылки на подкасты в правом нижнем углу

Почему вообще включены ссылки на подкасты? Если эта страница должна быть посвящена отчету о роскошных поездках в Мексику, то эти ссылки на подкасты только добавляют путаницу. Включая другие интерактивные элементы, Skift просто просит посетителей отвлечься и покинуть страницу, не скачивая отчет.

С другой стороны, изображение показывает посетителям, что они получат, вставив свою информацию. Кроме того, на странице достаточно свободного пространства, чтобы привлечь внимание к наиболее важным элементам, таким как изображение отчета, его описание и форма для захвата лида.

Форма захвата лида, которая перемещается вместе с посетителями по мере их прокрутки, является очень приятным штрихом, поскольку она позволяет постоянно видеть кнопку CTA. Эта функция делает очень простым и удобным для потенциальных клиентов конвертацию в любой момент во время их пребывания на странице.

Однако сама форма требует капитального ремонта. «Скачать» и «Отправить» невероятно мягки и совсем не убедительны. Кроме того, форма немного длинновата, учитывая загрузку контента. Запрос имени и адреса электронной почты является стандартной практикой, но необходимы ли для загрузки отчета название должности, название компании и отрасль? Skift может захотеть рассмотреть A / B-тестирование как более короткую форму, чтобы увидеть, дает ли это больше потенциальных клиентов.

Наконец, перечислить три основных вывода в виде маркера - это разумно, но большие куски текста под ними делают чтение этой страницы более утомительным, чем нужно.

6. Искать автомобили напрокат.

Прокат автомобилей - один из основных продуктов индустрии путешествий. И поскольку на выбор имеется множество компаний по аренде автомобилей, этим компаниям необходимо делать все возможное, чтобы продолжить поток клиентов.

Вот целевая страница путешествия после клика, созданная Airport Rental Cars и призванная убедить посетителей искать и арендовать автомобиль:

Прокат автомобилей в аэропорту

Еще раз, ссылки на выход в изобилии! Логотип компании, навигация по верхнему и нижнему колонтитулам, а также логотипы поставщиков - все это дает потенциальным клиентам возможность покинуть страницу перед конвертацией. Кроме того, они предлагают рекламное пространство под этими логотипами поставщиков, что является ссылкой для выхода со страницы.

Форма короткая и ее легко заполнить. Кроме того, оранжевая кнопка CTA контрастирует с остальной частью страницы, вероятно, быстро привлекая внимание посетителей. И наоборот, копия кнопки и заголовок формы являются слабыми. В них нет ничего уникального или убедительного, поэтому посетители могут даже не беспокоиться о заполнении формы. A / B-тестирование некоторой описательной, ориентированной на выгоду копии может привести к большему количеству поисковых запросов и потенциальных клиентов для компании.

Изображение внедорожника действует как визуальная подсказка, даже если автомобиль уезжает от посетителя. Указывая на форму, он незаметно направляет внимание посетителей, чтобы сосредоточиться на форме и поискать автомобиль напрокат.

Три раздела иконографии с синим текстом объясняют предложение более подробно. Однако добавление белого пространства на всю страницу поможет привлечь больше внимания к наиболее важным элементам и даже может дать лучшие результаты.

Список всех поставщиков автомобилей напрокат - хорошая идея, поскольку они служат индикаторами доверия, но компании следует A / B протестировать другую версию страницы, на которой логотипы не ссылаются на другие страницы. Кроме того, добавление нескольких отзывов от довольных клиентов (с подробным предложением и выстрелом в голову) добавит еще большего доверия и поможет убедить посетителей в том, что аренда автомобилей в аэропорту - лучший выбор для их нужд.

7. Для увеличения продаж билетов в парки развлечений.

Эта целевая страница путешествия после клика от Universal Studios Hollywood похожа на пример аренды автомобилей в аэропорту тем, что это целевая страница с переходом по клику после клика. Тематический парк поощряет людей покупать билеты онлайн и экономить до 10 долларов. Посмотрим, насколько хорошо страница убеждает посетителей в этом:

Юниверсал Студиос Голливуд

Самым эстетичным элементом является изображение со всеми яркими цветами, и в целом страница хорошо сбалансирована, обеспечивая более приятный пользовательский интерфейс.

Помимо красивого изображения, текст является убедительным и ориентированным на выгоду, показывая потенциальным клиентам, что они могут сэкономить деньги и избежать очередей, купив билеты в Интернете. Кроме того, несколько совместных кнопок CTA (даже баннер «Online Exclusive») дают потенциальным клиентам несколько шансов перейти по ссылке, когда они исследуют страницу.

Но опять же, множество ссылок для выхода (логотип бренда, навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, кнопка с призывом к действию «Узнать больше», социальные ссылки и т. Д.) Могут привести к меньшему количеству переходов по ссылкам.

Не хватает нескольких элементов: какие-либо формы социальных доказательств или отзывов клиентов. Демонстрация того, что предыдущие клиенты воспользовались этим предложением и сочли его ценным, может побудить других также покупать онлайн-билеты.

8. Продать туристическую страховку.

Путешествие может быть дорогим; Затем вы добавляете стоимость туристической страховки - дополнительную плату, которую многие могут посчитать ненужной, потратив так много на билеты, что они предпочитают не покупать ее. Ваша задача как страховой компании - убедить путешественников, почему это стоит покупать.

Давайте посмотрим, как AardvarkCompare использует целевую страницу после клика для доставки сообщения:

AardvarkCompare

Мы почти прошли через всю целевую страницу путешествия после клика, не найдя ссылки для выхода, за исключением значка безопасности McAfee в нижнем колонтитуле, который уводит от страницы. Хотя этот конкретный пример не так плох, как предыдущие примеры, потому что он дает точную информацию о том, насколько безопасен AardvarkCompare.com.

Заголовок «Страхование путешествий» чрезвычайно широк, и его нужно переписать, но, по крайней мере, подзаголовок хорошо проработан.

Используя многоэтапную форму, AardvarkCompare собирает только действительно заинтересованных потенциальных клиентов и позволяет потенциальным клиентам узнать, как долго длится процесс. Каждый шаг содержит заголовки разделов для предварительного просмотра того, что требуется дальше (пункт назначения, путешественник и информация об оплате).

Оранжевые кнопки с призывом к действию заметно выделяются на синей странице, но они могут быть протестированы A / B с более сильным текстом, чем «Далее» и «Начать сравнение».

Список страховых партнеров помогает вызвать у посетителей чувство доверия, позволяя им чувствовать себя более комфортно, приобретая страховку от AardvarkCompare. Кроме того, раздел «Как это работает» помогает информировать посетителей о том, чего они могут ожидать, совершая покупки в этой компании.

Уверенно спроектируйте свою следующую целевую страницу путешествия после клика

Индустрия туризма постоянно расширяется и не показывает никаких признаков замедления. Независимо от вашей цели, наиболее эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда - это создать и продвигать после клика целевые страницы, которые будут гостеприимными, заслуживающими доверия и производят неизгладимое впечатление.

Какая из вышеперечисленных страниц вдохновила вас больше всего? Что вы можете извлечь из этих примеров целевой страницы путешествия после клика, чтобы создать свою собственную страницу с высокой конверсией? Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.