最高の旅行着陸ページをデザインする方法を示す8つの例

公開: 2017-02-16

旅行業界は、世界で最大かつ最も急速に成長している経済セクターの1つであり、自動車製造業、鉱業、金融業界を合わせた数を超える2億8,400万人以上の雇用を支えています。そして2020年までに、15億回の国際旅行が行われると予測されています。

2020年までに、15億回の国際旅行が行われると予測されています。

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旅行業界と同じくらい広大なビジネスセクターでは、競争は甚大です。したがって、旅行ブランドにとって、素晴らしいデジタルプレゼンスを持ち、信じられないほど持続的な第一印象を与えることが重要です。これを実現するための最も効率的な方法は、クリック後のランディングページです。

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、Webサイトのメインナビゲーションから切断されたスタンドアロンのWebページであり、訪問者から特定のアクションを引き出すように設計されています。このアクションは、ダウンロード、登録、サインアップ、見積もりの受け取り、その他多くのことである可能性があります。訪問者に行動を起こすよう説得するために、クリック後のランディングページには、メリット指向の見出し、権限バッジ、社会的証明、視覚的な手がかり、強力なCTAなどの説得力のある要素があります。

旅行業界がクリック後のランディングページをどのように使用するか

一生に一度のディズニー旅行を予約するように見込み客を誘惑する場合でも、旅行保険を購入して次のクロスカントリー休暇に備える場合でも、旅行のクリック後のランディングページは、仕事は終わりました。

業界は非常に多様であるため、普遍的な旅行のクリック後のランディングページテンプレートはありません。ただし、次の例は、潜在的な顧客からのアクションを促進するために最適化されたページを作成する方法に関するガイダンスを提供します。

短い旅行のクリック後のランディングページの例については、ページ全体を示していることに注意してください。 ただし、長いページの場合は、折り目の上にのみ表示されています。 ここで説明するいくつかのポイントを確認するには、クリック後の各ランディングページにクリックスルーする必要がある場合があります。 また、リストされている企業の中には、以下に表示されているものとは別のバージョンでページをA / Bテストしている場合があることに注意してください。

1.フライト情報を見つけるには

多くの場合、旅行者は飛行機のチケットの購入に固執しますが、土壇場で手頃な航空運賃を見つけるためにスクランブリングをしていることに気づきます。 GoLastMinuteのような企業は、この一般的な習慣を支援することを目的としています。彼らの旅行のクリック後のランディングページのデザインがそのメッセージを伝えるのに効果的かどうかを見てみましょう。

GoLastMinute

上から始めて、会社のロゴはホームページにリンクされていません。これは、訪問者が滞在し、すぐに跳ね返らないようにするのに役立ちます。ただし、CTAボタンの下のホームページリンクやフッターの「GraphicBomb」リンクなど、ページから離れる方法は他にもあるため、変換するのに十分な長さではない場合があります。

見出しは具体的かつ直接的であり、説得力のある、利益に焦点を当てたサブ見出しは、見出しをサポートする優れた仕事をします。また、メールフィールドを必須にすることは、GoLastMinuteが旅行者からできるだけ多くのメールアドレスを取得するための良い方法です。

ページ上の重要な要素に注意を向ける3つの明確な視覚的手がかりがあります。

青い飛行機は形を指しています
CTAボタンの白い飛行機は、見込み客が次のページに進むように案内します
赤い矢印はフォームを指しており、訪問者にメールを送信してフライト情報をリクエストするように促しています。

CTAボタンに移動すると、「続行」は退屈すぎて、「今すぐ最高のフライト情報を見つけてください」などの曖昧さの少ないものに簡単に置き換えることができます。

全体的に、ページのスタイルは非常に複雑です。フォームの後ろのビーチの設定はクリップアートに似ていますが、折り目の下のスーツケースとストップウォッチは漫画です。右下のボックスはプロの写真のように見えます。このタイプの不整合は、ページの信頼値を低下させ、人々が変換するのを思いとどまらせる可能性があります。

2.コンテストを宣伝する

旅費はすぐに積み上がる可能性があるため、コンテストは企業がリードを生み出し、旅行者との関係を構築するための優れたオプションです。 ShermansTravelによるこの旅行のクリック後のランディングページのデザインは、大賞としてクルーズを宣伝しています。

ShermansTravel

ページ上部の会社のロゴは、最初に訪問者の注意を引き付けますが、残念ながら、見た目に美しいものではありません。彼らが非常にピクセル化されているという事実は、人々にこの会社の信頼性に疑問を投げかけ、申し出に背を向けさせる可能性があります。

クルーズ船が描かれていないのは少し不思議ですが、画像は美しいです。クルーズ船なのか、それとも「アメリカンクイーン蒸気船会社」なので蒸気船なのか。説明や明確にするための画像は、ここでの信頼値を高め、より多くのコンバージョンを促進する可能性があります。

見出しと小見出しは大丈夫ですが、改善される可能性があります。熱狂的な方法で「太平洋岸北西部のクルーズに勝つことができます」と述べるのではなく、「9日間の太平洋岸北西部のクルーズに勝つために参加してください！」のようなより説明的で説得力のある何かをA / Bテストしたいと思うかもしれません。

賞品の特典を掲載することは素晴らしいアイデアであり、訪問者を説得して入場させる可能性があります。ただし、最後の箇条書きでは、セクションが「賞品に含まれる」で始まるため、「地域のワインと寄港地観光が含まれる」は「含まれる」必要はありません。細かいことですが、気づいた人に対する会社の信頼を損なう可能性があります。

メールアドレスと郵便番号を尋ねるだけではあまり多くの人を脅かすことはないので、2フィールド形式は簡単です。 CTAボタンを完全に改善する必要があります。フォームの幅に対して小さすぎます。オレンジは背景とのコントラストがそれほど強くありません。「送信」は、ボタンに含めるのに最も悪い単語の選択肢の1つです。

さらに、ページ上部のロゴバナー、American Queen Steamboat Companyのロゴ、懸賞のルールなど、いくつかの終了リンクがページの目標を妨げる可能性があります。プライバシーポリシーと利用規約は、ShermansTravelとこのプロモーションに一定レベルの信頼を追加するのに役立つため、受け入れ可能なリンクです。ただし、別のページでルールを開く代わりに、ルールを説明するポップアップライトボックスを表示することもできます。

3.タイムシェア休暇に関する情報を提供する

多くの人々はタイムシェアが高すぎると感じており、追加料金のすべての価値があるわけではありませんが、タイムシェアプロモーターはそうでなければ見込み客を説得しなければなりません。クリック後のランディングページは、投資する価値があることを見込み客に保証するための優れたツールになります。

シェラトンバケーションクラブ

このクリック後のランディングページの最も注目すべき点は、豊富な休暇オプションから選択できるリードキャプチャフォームです。タイムシェア休暇はユニークで用途が広いので、見込み客によりパーソナライズされたオプションを提供するためのフォームを作成することは素晴らしいアイデアでした。

シェラトンがA / Bテストを行う可能性のあるフォームの1つの要素は、CTAボタンです。「情報の送信」はあいまいで、緑色のボタンがページから飛び出すことはほとんどありません。「次の休暇のオファーを送ってください」などの福利厚生指向のコピーでテストします。オレンジのような対照的な色は、それをより目立たせ、訪問者を回心させるでしょう。

A / Bテストに値する可能性のあるフォームの2番目の機能は、CTAボタンの下の細かい印刷を削除することです。ページ下部の小さな印刷物についても同じことが言えます。これはすべて必要ですか、それともプライバシーポリシーまたは利用規約のページに移動できますか？

リゾートの画像とリゾートで楽しんでいる行楽客のスライドショーは、タイムシェア体験についての関連性のある説得力のある外観を見込み客に提供します。画像の右下にあるコピーの箱は、シェラトンのタイムシェア休暇のメリットを売り込むのにも役立ちます。

最後に、下部にあるハイパーリンクされたパートナーのロゴは気を散らすものとして機能し、訪問者がオファーに変換する前に簡単な出口ルートを提供します。

4.休暇を予約するには

多くの旅行者は、自分で休暇を計画、予算編成、予約するストレスを嫌うため、旅行代理店に支援を求めています。見込み客に休暇費用の見積もりを提供するように設計された、このLibertyTravelのクリック後のランディングページを見てみましょう。

リバティトラベル

まず、会社名がホームページにリンクされています。このハイパーリンクは、最初から訪問者が見積もりを取得せずにページを離れる可能性があるため、削除する必要があります。その他の終了リンクには、右上隅の「FindUs」機能とページのフッター全体が含まれます。

この画像は、Liberty Travelの従業員が友好的で親切であり、会社で働くように説得している可能性があるという考えを見込み客に与えています。さらに、Click-to-Call電話番号は優れた機能であり、見込み客が旅行代理店にすばやく簡単に連絡できるようにします。

「最良の取引を見つける」というフォームの見出しはあいまいです。何について、そして誰と比較して最良の取引を見つけますか？また、フォームはかなり長いため、見込み客を脅迫し、怖がらせる可能性があります。「電子メールを購読する」チェックボックスはすでにチェックされており、Libertyが実際にそのコンテンツにオプトインすることなく、見込み客に販促資料を送信するための卑劣な方法です。「見積もりを依頼する」CTAは刺激的ではなく、赤はすでに複数回使用されているため、赤がページから「飛び出す」ことはありません。

いくつかの肯定的な顧客の声を追加すると、Liberty Travelと協力したいという見込み客の欲求が高まり、より良い結果につながる可能性があります。「LibertyTravelは、メキシコへの旅行で25％節約するのに役立ちました！」という方針に沿った何かがあります。 Libertyが次の休暇を予約したい旅行代理店であることを見込み客に納得させるかもしれません。

5.旅行レポートのダウンロードを生成するには

休暇のインスピレーションのためであろうと、最近の傾向について学ぶためであろうと、旅行者はさまざまな旅行レポートを読むことに興味を持っていることがよくあります。これは、メキシコの最新レポートの1つのダウンロードを生成するために作成されたSkiftのクリック後のランディングページです。

スキフト

削除できる出口リンクから始めましょう：

ヘッダーとフッターのナビゲーション
スクロールしなければ見えない位置の上下にあるソーシャル共有ボタン
右下のポッドキャストリンク

ポッドキャストリンクが含まれているのはなぜですか？このページがメキシコでの贅沢な旅行のレポートに焦点を当てていることになっている場合、これらのポッドキャストリンクは混乱を追加するだけです。他のクリック可能な要素を含めることにより、Skiftは訪問者に気を散らして、レポートをダウンロードせずにページを離れるように求めています。

逆に、画像は訪問者が情報を挿入することで受け取るものを示しています。さらに、ページには十分な空白があります。レポートの画像、その説明、リードキャプチャフォームなど、最も重要な要素に注意を向けます。

訪問者がスクロールするときに移動するリードキャプチャフォームは、CTAボタンが常に表示されるため、非常に便利です。この機能により、見込み客はページ上の任意の時点で変換するのが非常に簡単で便利になります。

ただし、フォーム自体はオーバーホールが必要です。「ダウンロード」と「送信」は非常に当たり障りのないものであり、説得力はまったくありません。また、コンテンツのダウンロードを考えると、フォームは少し長くなります。名前と電子メールアドレスを要求するのが標準的な方法ですが、レポートをダウンロードするには、役職、会社名、業界が必要ですか？スキフトは、より多くのリードを生み出すかどうかを確認するために、より短いフォームのA / Bテストを検討することをお勧めします。

最後に、3つの主要なポイントを箇条書きでリストするのは賢明ですが、その下にあるテキストの大きな塊により、このページを読むのが必要以上に面倒になります。

6.レンタカーを検索するには

レンタカーは旅行業界の定番の1つです。そして、多くのレンタカー会社から選択するため、これらの会社は顧客の流れを継続するためにできることは何でもする必要があります。

これは、Airport Rental Carsによって作成されたクリックスルー旅行のクリック後のランディングページで、訪問者に車を検索してレンタルするように説得することを目的としています。

空港レンタカー

もう一度、出口リンクがたくさんあります！会社のロゴ、ヘッダーとフッターのナビゲーション、およびサプライヤーのロゴはすべて、変換する前に見込み客にページから離れる方法を提供します。さらに、それらはそれらのサプライヤーのロゴの下に広告スペースを提供します。これはページからの出口リンクです。

フォームは短く、見込み客が簡単に記入できます。また、オレンジ色のCTAボタンはページの他の部分と対照的であり、訪問者の注意をすばやく引く可能性があります。逆に、ボタンのコピーとフォームの見出しは弱いです。それらにはユニークで説得力のあるものは何もないので、訪問者はフォームに記入することさえ気にしないかもしれません。いくつかの説明的で利益に焦点を合わせたコピーをA / Bテストすると、会社の検索とリードが増える可能性があります。

SUVの画像は、車両が訪問者から離れて運転している場合でも、視覚的な合図として機能します。フォームを指すことで、訪問者の注意をフォームに集中してレンタカーを探すように微妙に誘導します。

青いテキストの3つの図像セクションは、オファーをより詳細に説明しています。ただし、ページ全体に空白を追加すると、最も重要な要素により多くの注意を引くのに役立ち、より良い結果が得られる場合もあります。

すべてのレンタカーサプライヤーをリストすることは信頼の指標として機能するため良い考えですが、会社はロゴが他のページにリンクしていないページの別のバージョンをA / Bテストする必要があります。さらに、満足している顧客からのいくつかの証言（詳細な見積もりとヘッドショット付き）を追加すると、さらに信頼が高まり、空港レンタカーが彼らのニーズに最適であることを訪問者に納得させるのに役立ちます。

7.遊園地のチケット販売を促進する

ユニバーサルスタジオハリウッドのこの旅行のクリック後の着陸ページは、クリックスルーのクリック後の着陸ページであるという点で、Airport RentalCarsの例に似ています。テーマパークは、人々がオンラインでチケットを購入し、最大$ 10を節約することを奨励しています。このページが訪問者にそれを行うように説得する方法を見てみましょう。

ユニバーサルスタジオハリウッド

最も美的に心地よい要素は、すべての明るい色の画像であり、ページ全体がバランスが取れており、より楽しいユーザーエクスペリエンスを提供します。

美しい画像は別として、コピーは説得力があり、利益志向であり、オンラインでチケットを購入することでお金を節約し、行列を避けることができることを見込み客に表現しています。さらに、複数の協力的なCTAボタン（「オンライン限定」バナーでさえ）は、見込み客がページを探索するときにクリックスルーする機会をいくつか与えます。

ただし、繰り返しになりますが、多数の終了リンク（ブランドのロゴ、ヘッダーとフッターのナビゲーション、[詳細] CTAボタン、ソーシャルリンクなど）により、クリックスルーが少なくなる可能性があります。

欠落しているいくつかの要素は、何らかの形の社会的証明または顧客の証言です。以前の顧客がこのオファーを利用していて、それが価値があると感じたことを示すと、他の人もオンラインチケットを購入せざるを得なくなる可能性があります。

8.旅行保険を販売する

旅行は高額になる可能性があります。次に、旅行保険の費用に取り組みます。チケットに多額の費用をかけた後、多くの人が不要だと思うかもしれない追加料金は、購入しないことを選択します。保険会社として、旅行者に購入する価値がある理由を納得させるのはあなたの仕事です。

AardvarkCompareがクリック後のランディングページを使用してメッセージを配信する方法を見てみましょう。

AardvarkCompare

フッターのMcAfeeセキュリティバッジがページから移動することを除いて、出口リンクを見つけることなく、旅行のクリック後のランディングページ全体をほぼ通過しました。ただし、この特定の例は、AardvarkCompare.comの安全性に関する正確な詳細を提供するため、前の例ほど悪くはありません。

「旅行保険」という見出しは非常に広範であり、書き直す必要がありますが、少なくとも小見出しは詳しく説明するのに役立ちます。

マルチステップフォームを使用することにより、AardvarkCompareは真に関心のあるリードのみをキャプチャし、プロセスの長さを見込み客に知らせます。各ステップには、次に必要なもの（目的地、旅行者、支払い情報）をプレビューするためのセクションタイトルがあります。

オレンジ色のCTAボタンは青いページで目立つように表示されますが、「次へ」や「比較を開始」よりも強力なコピーでA / Bテストを行うことができます。

保険パートナーのリストは、訪問者に信頼感を植え付けるのに役立ち、AardvarkCompareから保険を購入することをより快適に感じさせます。さらに、「仕組み」セクションは、訪問者がこの会社から購入したときに何が期待できるかを知らせるのに役立ちます。

次の旅行のクリック後のランディングページを自信を持ってデザインする

旅行業界は継続的に拡大しており、減速の兆しは見られません。目標に関係なく、リードを生成してブランド認知度を確立するための最も効果的な方法は、歓迎的で信頼でき、永続的な印象を与えるクリック後のランディングページを作成して宣伝することです。

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